研究報告或論文的題目 題目的副標題題目的副標題 指導教授：林某某 教授 報告人：陳某某.

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1 研究報告或論文的題目 題目的副標題題目的副標題 指導教授：林某某 教授 報告人：陳某某

2 緒論 研究動機 由於台灣近數十年來政治、經濟的蓬勃發展，傳播產業也產生了許多的變化。而根據廣告雜誌顯示，台灣在1999年的廣告花費達49億美元，排名全球第13大廣告市場，使得廣告代理商的地位更形重要。目前廣告市場變得非常活躍，廣告代理商的產業生態也隨之丕變。

3 研究目的 了解1988-1998年間，國際廣告代理商進入台灣廣 告市場之動機及策略。 探討國際廣告公司在台灣之現況及結構。
國際廣告公司全球化對台灣消費文化及廣告業專 業意理的影響。

4 文獻檢閱 全球化理論 地球村概念 全球化趨勢 政治經濟學 批判性傳播政治經濟學

5 研究方法 研究假設 研究工具 研究架構

6 研究假設 這是研究假設1的內容 這是研究假設2的內容 這是研究假設3的內容 這是研究假設4的內容 這是研究假設5的內容

7 研究工具 這是研究工具的內容這是研究工具的內容這是研究 工具的內容這是研究工具的內容這是研究工具的內 容這是研究工具的內容

8 研究架構 自變項1 自變項2 自變項3 應變項

9 資料分析與解釋 國際廣告代理商的擴展動機 國際廣告代理商進軍海外策略 國際廣告代理商的趨勢分析 廣告全球化的影響

10 資料分析與解釋

11 國際廣告代理商的擴展動機 排名 公司名稱 外資比例 國別 中文 英文 1 台灣電通 Dentsu 52 日 4 華威葛瑞 GREY 25 美
奧美 O&M 70 6 博陽 Hakuhodo 60 10 國華 30

12 國際廣告代理商進軍海外策略

13 國際廣告代理商的趨勢分析

14 廣告全球化的影響 董事會 監事會 服務委員會 秘書處 推廣委員會 執行委員會 圖4.3：某某基金會組織表

15 結論 研究發現 建議

16 研究發現 國際廣告公司為了「生存」及「利益」兩項國際擴 展。技術及經濟實力較為雄厚的國際的廣告代理 商，在「技術合作」、「成立新的子公司」以及 「併購當地的廣告公司」等擴展的策略下，一直不 停地向全球化邁進，漸次地取得了當地廣告公司的 經營權和所有權。

17 建議 在國際廣告公司取得了大部分經營權的情境下，連 帶地影響了台灣消費文化和廣告的專業意理。在全 球資本主義運動的制度下，除了享受現代化的便利 之外，或許還有一些制度上、道德上該思考反省之 處，以實現社會公義。這也是批判性傳播政治經濟 學的精神和最終目的。

18 簡報完畢 請各位老師指導！