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“笨nana”现象 雀巢新品冰淇淋营销案例分析
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我认为： 雀巢“笨nana”新品冰淇淋的社会化媒体营销策略有趣、低调、高效，真实效果不亚于“杜蕾斯”式两性话题营销，且更具有代表性，值得深入研究。 从线上的口碑传递，到线下的饥渴式销售，从商家营销赢取眼球的噱头奖品，到沿街小店满地黄色冰淇淋的包装纸，都证明这个产品定位以及推广取得阶段性的成功。 另外，由于硬广软广泛滥，微博大号的传播价值属于普遍不被业内人士看好的鸡肋。这次“笨Nana”产品由口碑传播转为线下热销，无疑是最好的正名，大号传播渠道覆盖优势尽显。 ？ 为什么我做这个PPT？ 企业社会责任的2.0表达 |
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这个“香蕉”有多火？ 企业社会责任的2.0表达 |
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网络上的表现 一、新浪微博: 2012年2月22日，”笨nana”话题提及量63；2012年3月8日，话题提及率10883；2012年3月17日，话题提及率7473； 二、百度搜索： 2011年7月6日关键字”笨nana”收录指数为850；2012年3月9日收录指数为2216； 企业社会责任的2.0表达 |
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定位最重要 企业社会责任的2.0表达 |
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网络推广（一、概念导入） 冷笑话精选 冰冻香蕉=美味 企业社会责任的2.0表达 |
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网络推广（二、移花接木） 香港推出类香蕉美味冰淇淋 企业社会责任的2.0表达 |
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“笨nana”会是短期现象，还是正在成长中的经典产品？
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即将出现的问题： 1、宣传期过长，品牌审美疲劳出现，消费者好奇心下降； 2、竞品出现，剥皮香蕉、剥皮苹果、剥皮西瓜等等；
3、剥皮难、味道一般、价格高等因素凸显，消费者没有二次消费欲望； 企业社会责任的2.0表达 |
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Thanks 2012/03 企业社会责任的2.0表达 |
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