香港電台 突破機構 「一屋買家 – 香港青少年消費取向調查 」 研究

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1 香港電台 突破機構 「一屋買家 – 香港青少年消費取向調查 」 研究
新聞發佈會 (二零零九年八月二十八日)

2 香港電台與突破機構合作 「一屋買家 – 香港青少年消費取向調查 」研究
研究目的：瞭解青少年的消費文化與行為 2009年7月23日至8月23日進行 對象：全港10至24歲青少年 是次調查以網絡問卷形式進行，問卷上載至港台網站、突破網站、Uzone21網站等 成功訪問：452人

3 「一屋買家 – 香港青少年消費取向調查 」研究
受訪對象資料 性別 男（41.7% ） 女（58.3% ） 年齡 18歲以上（53.4%） 在學/就業情況 全日制學生（71.1%） 全職工作（15.4%）

4 青少年消費行為傾向實際 購買衣著飾物時，最主要考慮 ： 表示會考慮的受訪者比率(%) 稱身舒適 76.1% 價錢便宜 62.6%

5 青少年消費行為傾向實際 受訪者購買電子產品時 ： 表示會考慮的受訪者比率(%) 擁有多項功能 71.7% 耐用因素 69.2%

6 青少年消費行為傾向實際 如果想買一件超出自己財政能力的心頭好，你會： 受訪者比率(%) 嘗試忘記那物品 46.4% 問父母長輩給更多零用錢 17.9%

7 情緒主導消費行為 情緒主導消費行為 包括： ｢因為心情不佳而購物｣ ｢購物會令自己感到開心｣ ｢見到新款衣飾或電子產品，就會想辦法去擁有｣
｢沒穿戴名牌衣飾會令自己於友儕間感到壓力｣ ｢穿了名牌子會令自己於友儕間受歡迎｣ ｢沒有新款電子產品會影響友儕間交往｣ ｢擁有新款產品則會提升友儕間形象｣

8 消費行為傾向情緒主導 上頁最少一項表示同意的比率 情緒主導消費行為 63.9%

9 女性較受影響的情緒主導消費行為 消費行為 分數，5分為滿分 因為心情不佳而購物 女：2.39，男：1.87 覺得購物會令自己感到開心
女：3.78，男：3.26 見到新時款衣飾，就會想辦法去擁有。 女：2.89，男：2.61 *1分代表「十分不同意」、5分代表「十分同意」

10 如果你沒有某些電子產品，會影響你與朋友間的交往 女：2.29，男：2.73
男性較受影響的情緒主導消費行為 消費行為 分數，5分為滿分 見到最新的電子產品，就會想辦法去擁有 女：2.40，男：3.02 如果你沒有某些電子產品，會影響你與朋友間的交往 女：2.29，男：2.73 *1分代表「十分不同意」、5分代表「十分同意」

11 18歲以上受訪者擁有信用卡情況 信用卡數目 比率(%) 沒有信用卡 41.8% 1-3張信用卡 48.1% *平均每人擁有1.18張信用卡

12 分析：超過六成受訪者在消費行為中皆具有情緒因素， 由於：
藉消費滿足自我，獲得愉悅的感覺； 在友儕間獲得被肯定的感覺。 影響：當消費行為更多受情緒影響，持多張信用卡的人可能面對超出個人還款能力數倍的威脅。

13 - 完 -