第三章 产品摄影(灯光篇) 3.1第一节：产品摄影 3.1.1产品摄影概念

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1 第三章 产品摄影(灯光篇) 3.1第一节：产品摄影 3.1.1产品摄影概念
第三章 产品摄影(灯光篇) 3.1第一节：产品摄影 3.1.1产品摄影概念 产品摄影属于广告摄影的一部分，是属于实用商业的范畴。主要是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。产品摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。

2 3.1.2产品摄影特点与要求 产品摄影的目的在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影的广告效果的标准。 优秀的产品摄影作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是可以具体到商家所指定的某品牌商品。 图3-1 可口可乐产品广告一

3 但是作为艺术摄影的构思和创意，则没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁，有较大的表现自由空间。
从摄影者的角度来看，产品摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约，具有较大的局限性，特别是广告摄影构思和创作讲究定位定向设计，在内容的表现方面，围绕广告的目的而常常有很大的规定性。 但是作为艺术摄影的构思和创意，则没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁，有较大的表现自由空间。 图3-2可口可乐产品广告二 图3-3艺术创意摄影

4 3.2第二节：闪光灯的使用 3.2.1闪光灯 产品摄影离不开闪光灯的使用，闪光灯是在很短时间内发出很强的光线的照明装置。多用于光线较暗的场合瞬间照明，也用于光线较亮的场合给被拍摄对象局部补光。 闪光灯分为机载闪光灯，和外置闪光灯两大类。前者一般功率小，使用灵活，缺点是光位没有变化。后者就要丰富得多，而且光场、光位可变。一盏好的闪光灯应该输出稳定并可调、色温标准、回电速度快、可转向、可改变光照范围等。 图3-4 机载闪光灯 图3-5 外置闪光灯

5 3.2.2闪光指数 闪光灯指数是关联闪光灯功率大小的指数，用GN表示。闪光指数的大小关联到如何使用光圈, 也是是反映闪光灯光照强度的指数之一。 闪光灯指数有两种作用: 一是供鉴别闪光灯功率的大小,GN的数值越大,表示功率越大。 二是当采用手动方式闪光灯拍摄时,提供计算因素,以确定闪光曝 光的光圈大小,基本公式是如下：（ISO 100感光度的胶卷或数码 相机时）： 闪光指数/摄距=光圈系数 例如：使用指数GN =24的闪光灯全光输出作为主灯拍摄，感光度 设定在ISO 100，拍摄距离为3米，则正确曝光的参考光圈系数为 24/3 =f/8。

6 影响闪光指数的因素 片速与闪光指数 同一输出功率的闪光灯，用于不同片速的胶卷时，具有不同的闪光指数。 摄距单位与闪光指数
国内厂家提供的闪光指数，是以“米”为摄距单位，国外厂提供的闪光指数既有以“米”也有以“英尺”为摄距单位。 现场条件与闪光指数 厂家标定闪光指数的现场条件通常指普通大小的房间、一般的现场光照明(室内白天自然光和夜间照明灯光)。 输出光角与闪光指数 有些闪光灯可以调节输出光角，其标定的闪光指数通常是针对标准镜头的输出光角的。当变换输出光角使用时， 应注意相应调整闪光指数。 输出光量与闪光指数 有些闪光灯可手动调节输出光量，如全光、1/2光、1/4光、l/8光等等。 影响闪光灯输出光量的其他因素

7 3.2.3闪光同步快门速度 由于电子闪光灯的闪光持 续时间极为短暂，大约为 1/1000秒，如果不是在快 门完全开启时触发闪光，
则会使整幅画面感受的闪 光量不足、或使部分画面 受到闪光、部分画面没有 受到闪光，甚至使整幅画 面都没有感受闪光，这些 情况都称为“不同步”。 图3-6 不同步的快门 图3-7 同步的快门

8 图3-9《跳水运动员》（美）哈罗德．艾杰顿/摄 频闪技巧
不同的照相机的闪光同步速度是不一样的，传统的胶卷相机多数在1/60秒到1/250秒之间。 当今数码照相机的闪光同步速度更高，多数在1/250秒到1/500秒之间 （闪光同步速度会在照相机的速度盘对 应的刻度上用不同颜色标示，或是在 照相机的使用说明书上） 图3-9《跳水运动员》（美）哈罗德．艾杰顿/摄 频闪技巧 图3-8 闪光同步速度盘

9 照相机的结构不同，有不同的闪光同步方式：上面所述的闪光同步速度是常规的“前帘同步闪光”的闪光同步方式；高档的专业照相机还有“后帘同步闪光”的同步闪光方式，当选择“后帘同步闪光”方式时，闪光时将在宽门关闭前闪光。 在完全依赖闪光灯照明的拍摄情况下，前帘同步与后帘同步的差异不大，因为只有一次实影。但是如果在环境光复杂，对象又在移动的，闪光灯只辅助照明时，两种同步方式就有明显差异了。对前后帘的选择，就决定了是凝固快门开启时间内动作的起点还是终点点。 图3-10后帘同步，凝固时间内动作终点 图3-11 前帘同步，凝固时 间内动作起点

10 3.2.4闪光测光表 测光表是测量被摄物体表面亮度或发光体发光强度的一种仪器，是专业摄影中必不可少的工具。
测光表的种类很多，它们各自的结构特点、测光区域、测光方式、感光效果、显示方式、选用光敏元件等均不相同。根据测光表测光形式的不同，可分为入射式照度测光表和反射式亮度测光表两大类。它们分别测得到达被摄物体表面的平均照度光强或被摄体表面的平均反射光亮度。 目前的测光表都兼有测量入射光和反射光的两种功能。 图3-12 世光L-758 闪光测光表

11 3.3第三节：产品摄影技巧 3.3.1玻璃产品摄影 玻璃产品摄影的核心是拍摄出玻璃材质通透性，视觉效果上给人一种水灵灵的感觉，干净简单而又没有任何杂质。在具体的拍摄过程中，用柔光箱打光，让玻璃制品通透性得以体现，主灯的位置可以变化，也可以固定，另外用白色卡纸进行补光，避免曝光过度。 透明的玻璃制品受到不同角度方位的光照会产生不同的效果：使用逆光照射，可以使被摄体的不同厚度以及各个面不同的角度形成不同的亮度表面和不同明暗的棱角线条，更好的体现被摄物体的轮廓。而使用侧面光，则受光面更容易形成反光，很好的表现玻璃制品的质感。

12 以玻璃杯为例，可 以不直接对玻璃杯 布光，而是将光打 到背景上，通过背 景的反射从后方照 亮并让光线穿透玻 璃杯。让玻璃杯杯
体明亮通透，杯边 形成暗色的线条， 很好的勾勒出杯子 的外形轮廓。若杯 子边缘轮廓线条不 清晰，可以在画面 之外竖黑色的卡纸， 通过调节其高度和 宽度来控制映入杯 子边缘的暗线条粗 细与连贯性。 图3-13 作者：张泽珊。黑色线条的玻璃制品拍摄，以白色柔光布为背景，背投光，静物左右分立黑色卡纸，静物台铺设镜面包装纸，以求得倒影和黑白分明抽象化的前景。 图3-14 作者：阿伦.琼斯。玻璃制品亮边表现方法。深色背景，顶侧光，静物两边分立两张白色条形反光纸.

13 3.3.2皮革类产品摄影 皮鞋与箱包，是常见的皮革制品。一张质感丰富的照片，会让顾客产生购买的冲动。因此，对于皮鞋产品摄影，就需要掌握一定的技巧，把皮革的质感和档次得以体现。 首先对于皮革类产品摄影，正确的布光和准确的对焦才能拍摄出皮革质感，因为皮革类产品本身漆面的反光会比较厉害，颜色也是以深色系列为主，拍摄起来就要不断的调整灯光的强弱，最好不用直射光，这样才能达到最佳的效果。其次，还得注意皮革制品的摆放和造型，那样才能让皮质看起更有一种美感在里面，体现其档次和高贵的气质。另外，除了拍摄皮鞋的整体、（如：皮鞋的鞋面、鞋底）之外，还需要拍摄出好皮革制品的细节，如：鞋子的内部，商标、鞋跟甚至缝合的线脚都有其设计的特色。往往在拍摄皮鞋产品时，为了突出其皮革纹理，可用大光圈，微距拍摄出其皮面颗粒特征。

14 图3-15 曼纽尔.费尔南德斯 摄。 蓝色背景纸，后部环形灯给光，左侧柔光箱打出鞋面质感，机位水平，将鞋子与倒影对称排布，构成安定的等边三角形，一朵小菊花点亮整个画面。 图3-16 曼纽尔.费尔南德斯 摄。 逆侧光造型，反光板给出质感，后期多次曝光将细节特征与多个产品合成。

15 3.3.3金属类产品摄影 钢铁是现代工业的骨骼。生活的现代化、机械化、电子化，使这类被摄体俯首皆是。由于表面抛光程度不同和体量大小差异，所以布光方式均有。 金属产品拍摄是商业广告摄影的难点之一。因为金属表面具有镜面特征，会把周围环境的物体反映到产品里面，所以金属制品一定要有一个完全黑色明暗交界区和完全白色的高光区。由于摄影环境的限制，我们通常需要用黑色卡纸搭建一个半包围式工作台，因为半包围布光比较容易控制黑带区域的长短宽窄程度。 图3-17 不锈钢水壶拍摄方法 图3-18《琉璃辣椒》.托尼L科贝尔 摄。琉璃的质感与金属材料一样，属于高反射率材质，此图布光方式为左右条形柔光箱布光。

16 被摄体的明暗反差和光斑的控制，既是拍摄的难点，又是表现不锈钢产品表面质感不可或缺的。
1. 采用软光照明：布光时要采用大面积的软光 照明，光照要均匀、柔和。 可用柔光箱、各种反光工具 （如反板）、扩散工具（如硫 酸纸）等。 被摄体的明暗反差和光斑的控制，既是拍摄的难点，又是表现不锈钢产品表面质感不可或缺的。 2. 具体拍摄操作：不锈钢产品会将周围杂物映 射到被摄体光亮的表面。因 此必须用隔离罩，即搭包围 墙的方法将外界环境隔绝。 布光 要点 3. 控制光斑：光斑是反光体光洁表面把照射在 它上面的光，定向反射而形成的 高光区域。在反光体表面出现齐 整的高光，在被摄物体上精准的 展现，但是被摄体表面结构越复 杂，棱角越多，光斑也就越杂碎， 将会影响被摄物体的的整体美。

17 3.3.4微距摄影 钢在摄影镜头中一个放大率的概念，这个概念与影像的复制比率有关。复制比率是被摄体实际大小与影像大小之间的数字关系，通常用冒号两边的数字来表示： 影像大小：被摄体实际大小 （通常将左边或者右边的任何一个数字归为1，一般表示为1 ：X 或者X ：1） 比如标记为：1:10，表示被摄体实际大小是影象大小的10倍，或者说影像大小是被摄体实际大小的1/10； 需要注意的是, 1:10的概念是指最大的影像大小，也就是说最大的成像大小是物体大小的1/10。一般标准镜头就是1:1。 根据放大率，一般的定义是： 近距摄影：放大率在1:10~1:1； 超近距摄影：1:1~6:1； 超过此倍率，就开始进入了显微摄影的范围了

18 在我们进行微距拍摄时，对于光线控制主要还是要正确的调节自然光与人造光的比例，合理的布置光线，可以营造出不同的氛围与意境。个人建议不要轻易的去使用相机机载闪光灯，近距离的闪光往往生硬且不易控制。
图3-19 带环形闪光灯 的微距拍摄系统 图3-20 珍珍 /摄 光 圈:F16  快门:1.0 sec  ISO-160  曝光补偿:0 EV  相机: 佳能 佳能 EOS 5D Mark II 倍微距接环。 图3-21《蜘蛛》陈涛/ 摄 佳能Canon EOS 600D ，ISO 640，1/160 秒 ，f/5.6，100 毫米微距

19 3.3.5翻拍 又叫拷贝（Copy），翻拍就是把照片、底片、绘图、文件图表等原件制成复制品。复制照片不仅要保持原件的面貌，通过翻拍还可以校正原件的某些缺点。 翻拍时可使用专用翻拍机，也可以使用一般的相机，普通相机加用附件后，都可用作翻拍。 附属设备也基本上同于近摄。布光只要练习一次就记住了。对于图表等因为使用高反差的缩微胶片，故需慎重对待曝光。翻拍并不等于再创作，而仅是将已有剧本进行重新拍摄，不添加任何新的创作成分。 图3-22 翻拍台

20 翻拍时注意事项 （1）用光要均匀。可用自然光或灯光，自然光以柔和的散射光为好。 使用灯光时，灯光照射方向应与镜头成45度角，两边使用的灯
光强度应相同，并与物体的距离相等，这样才能保持画面照明 均匀。 （2）保持相机的稳定。翻拍时，要把相机固定在翻拍机架或三脚架 上，不要在附近走动。以免引起相机的震动。 （3）被摄原件的表面与底片的表面必须保持平行。如果被摄原件有 凹凸不平的现象，要用平薄无色的玻璃压盖起来，使它呈现平 坦状态后再进行翻拍。 （4）若翻拍电视屏幕时，需要注意快门速度设置。由于电视机显示 为逐行扫描的形式，大约每分钟25-30次更新屏幕动态，故相机 的快门设定应该为1/30S以下，实践证明1/15S效果最佳。也可 以直接将拍摄模式直接调整为“TV”模式，相机将自动将快门速 度设定为1/15S,通过感光度变化来完成合适的曝光。 （5）若翻拍大尺寸美术作品，我们通常选择天气晴朗的日子。在上 午10点至下午3点，把翻拍对象放在在灰色建筑物的阴影中， 用标准镜头拍摄。白平衡设置为建筑物阴影。 翻拍时注意事项

21 本章实践指导： 思考与练习 1、学会使用专业测光表，运用指数与光圈的关系验证理论与实践的差异。 2、利用台灯完成玻璃制品的两种表达方式。 3、利用台灯布光，女同学完成化妆品产品摄影一幅，男同学完成体育器材产 品摄影一幅。 4、进行微距摄影练习，无微距镜头者可将镜头反接进行拍摄。（需购置一只 塑料反接环）方法如下： a、首先购买一个与您相机匹配的罗口转卡口倒接环把卡口对准相机拧上， 再将镜头倒装在接环的螺纹上即可。 b、拍摄时先测光，方法是用手指拨动光圈拔杆，并转动光圈调节环，再 配合速度调节盘，这样测出的曝光值准确，绝对可以信赖。 c、前后移动相机进行调焦（因为倒接镜头后，调焦环几乎不起作用），完 成调焦后，拨动光圈拨杆，使光圈缩到你所设定的挡位，然后按动快门 进行拍摄。这种方法虽然没有专业微距镜头方便，但整体效果非常不错。

22 参考图例 图 这是为雷克萨斯雷克萨斯LC 500h混合动力汽车的广告片，这款雷克萨斯LC 500h采用的是多级混合动力系统的跑车，它的外形非常有未来感，精致的曲线。摄影师想表现它的这种科技感与动感，但是又不想图片过多的电脑制作痕迹。最终，摄影师采用恒定的电影灯机给出有色光进行拍摄的方法，利用红与蓝对比的冷暖色调来表现油电两种动力转换和融合。但由于电影灯光源的亮度弱，有时曝光时间会长达20秒，作者在曝光过程中随机轻微移动相机和灯光，让影像模糊，叠化，产生运动感。由于每一张照片运动轨迹都不一样，所以有很多随机性色彩与形体，恰如不确定性的绘画因素在照片中。尽管使用了非常规的灯光方式但整体画面又在作者的掌控之中，产品仍旧具有很强的辨识度。（彭杨军/摄）