台灣汽車市場新聞剪輯 2012年11月.

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1 台灣汽車市場新聞剪輯 2012年11月

2 Contents

3 1 2012年10月汽車銷售回顧

4 2012年10月份臺灣汽車市場銷售報告 脫離農曆7月份對買氣的干擾後，臺灣汽車銷售市場在國曆10月份，也開始繳出第4季首月的銷售成績。扣除10月10日國慶假日，10月份總共有22天掛牌 工作日，以及4個週六假日，整體的時間屬於完整。雖然比起有半數屬於農曆7月份的國曆9月份，銷售27.8%的成長幅度，但是若跟2011年同期，則出現 10.1%的衰退幅度。 另外，加入10月份28,092輛的全月銷售數據後，2012年前10月份的累積銷售規模來到302,637輛， 比起去年同期累積銷售規模，今年僅及去年同期累積銷售量的96.1%。數據反應出，在8月份短暫超越去年同期累積銷售後，由於9月與10月份銷售力道難以 持續，因此，年度銷售差距再次拉大，顯示在整體市場買氣轉趨保守下，除非第4季大改款新車能大幅拉高掛牌數，不然，以目前來看，全年銷售規模要達到去年標 準，已有一定的難度。 SOURCE :

5 2012年10月份臺灣汽車市場銷售報告 By month YTD

6 2012年11月份臺灣市場汽車促銷情報 脫離了8月份及9月份的民俗月休養生息階段，諸多車廠在10月份已開始為新車市場的銷售表現開始加溫，紛紛釋出較前兩個月份更為豐富的促銷優惠，而 在11月份即將面對年底銷售衝刺期的到來，許多車廠也在依循10月促販籌碼的基礎下，提供了較10月份更為優惠的購車促銷方案，面對年底各家車廠即將火力 全開的新車促販市場，在11月份已可嗅出幾分火藥味。 在國產車市場部份，執市場銷售龍頭的Toyota在依循前月的零利率優惠基礎下，進一步提供了機票及行李箱的全車系加碼優惠動作，而Mazda則以 限量現金優惠價及加贈3C產品強化市場買氣，Tobe更進一步祭出了零頭款加低月付的新優惠方案，Ford、Nissan、Mitsubishi的促銷優 惠方案則大致維持與10月相近的設定。在進口車市場部份，於10月份同步增加優惠籌碼與車型，以及提供特訂車款精品優惠券的豪華車品Mercedes- Benz與BMW，在11月份延續了近似的優惠方案持續競爭，以大幅度的促銷刺激市場買氣表現。 國產品牌: Hyundai新增家庭劇院組全車系優惠，Mazda現金降價促銷 Ford、Nissan、Mitsubishi維持以往，Tobe加碼衝刺 Toyota貸款優惠額度再增，新增香港旅遊優惠 進口品牌: Škoda新增入門車款優惠，Subaru新車降價持續促銷 Volkswagen調整優惠方案，Golf Glory車款持續提供 進口豪華品牌: Audi主打限量車款促銷，德國雙雄持續放送高額優惠 Lexus改推高階油電車款，Infiniti全車系主打低頭款零利率

7 2 國產車市場

8 行政院提案，5年酒駕兩次罰則從6萬提升至9萬 在前陣子酒駕案件頻傳的情況下，國人亦對酒駕相關的安全意識有所提高，而為有效嚇阻及防制汽車駕駛人酒後違規駕車，政府也著手對道路交通管理處罰條例進行修改。行政院會於2012年11月1日通過「道路交通管理處罰條例」第8條、第35條、第67條修正草案，將酒精濃度超過規定標準或吸食毒品等相類似之管制藥品而駕駛汽車之罰鍰額度上限，及5年內違反2次以上者之罰鍰均由6萬元提高至9萬元，該草案將函請立法院審議。 SOURCE :

9 Mitsubishi Lancer iO玩顏色，銀河灰新登場
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10 新年式Outlander & Colt Plus齊發表，售價調整
中華汽車於2012年11月2日正式發表了2013年式Outlander及Colt Plus車系，其中Outlander車系部份僅有4WD尊貴型調整售價，由原本92.9萬調降1萬成為91.9萬。並因應新年式車款的發表，推出了售價 85.9萬元的Outlander安全視界版特仕車款，限量500部。至於在2013年式Colt Plus車系部份，尊貴型及豪華型皆調漲1萬，售價分別為57.9萬及63.5萬，Colt Plus iO勁速型售價調漲0.4萬成為58.9萬，而Colt Plus iO勁炫型售價則調漲1萬成為62.9萬。 SOURCE :

11 前進中國，Mazda臺灣執行長朱梅君調長安福特
Mazda Taiwan在2012年11月9日發布人事異動消息，現任Mazda Taiwan執行長朱梅君將於12月1日調任長安福特，原執行長職務將由長安福特行銷副總監邱垂祺 (Joseph Chiu) 接任。 SOURCE :

12 入門59.9萬起，第3代Ford Focus正式發表
Ford大改款Focus車系於2012年11月5日晚上7點，正式於台北市花博公園舞蝶館發表，大改款國產Focus車系維持先行預接單的8款車型設 定，正式售價部份，全車系售價皆較先行公佈的預接單價格消減0.6萬元，四門車款部份，車系中最入門的1.6 汽油舒適型僅售59.9萬元，打破了前一代入門車款60.5萬的售價設定再創新低，以更具競爭力的價格政策，積極爭取市場新車銷售量的表現。 SOURCE :

13 86.9萬預購價，2013年式Prius c開放下訂 Toyota在替代能源市場上，以豐富的Hybrid油電複合動力作品，擁有相當程度的優勢，以現行國內販售的Hybrid車款來看，包含有最早引進國內 的Prius、首款國產油電複合動力的Camry Hybrid，以及在2011年底臺北國際車展首度於國內亮相的Prius c；其中，在2012年3月下旬於國內正式上市的Prius c，擁有都會、掀背以及較為年輕化的設定，再加上進口、低於90萬的售價優勢，推出後就獲得國內不少消費者的喜愛，總代理和泰汽車也於近日宣布，即日起開 放訂購2013年式Prius c，售價為86.9萬。 SOURCE :

14 嗆辣星光大道，Elantra金馬獎風光登場
2012年11月25日第49屆金馬獎於宜蘭縣羅東鎮圓滿落幕，除了來自中、港、台三地巨星齊聚一堂，共同參加華人影壇最盛大的頒獎典禮外，星光大道上接 送群星抵達會場的禮車往往成為矚目焦點之一。本屆金馬盛會的禮賓車隊，是由Hyundai總代理南陽實業所提供Elantra為禮賓車隊，並加裝全車風動 特式套件，組成金馬獎的擔當接送群星的重要工作。 SOURCE :

15 3 進口車市場

16 LPGA台灣站圓滿落幕，Audi Lounge提供車主禮遇
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17 「Audi全球品牌大使」-郎朗抵台 「Audi全球品牌大使」─郎朗於今日抵台現身，為今晚的「郎朗鋼琴音樂會」正式揭開序幕，而今年適逢三十而立之年的郎朗，在歷經無數場全球巡迴表演的成功經驗，以及歲月的洗禮下，無論在人生或音樂成就上都邁向另一個嶄新里程碑，相信在今晚的鋼琴音樂會上，將再度以他獨特的詮釋風格與精湛琴藝，征服所有樂迷的心！ SOURCE :

18 Audi Fashion Festival 2012 Taipei 媒體預賞會
11月20日於夏姿中山旗艦店舉行媒體預賞會，台灣奧迪汽車總裁邱山祥與夏姿．陳設計總監王陳彩霞一同宣布Audi Fashion Festival 2012 Taipei即將於12月4日假松山文創園區盛大舉辦，預賞會中邀請到時尚名模-林又立與王思偉，搭配男模-白ㄧ翔，共展示3款2013春夏最新流行服飾，為今年的Audi時尚節揭開序幕。 SOURCE :

19 226萬柴油動力入門，Audi A6 2.0 TDI登場 台灣奧迪汽車繼2012年9月成功推出Audi首款油電複合動力車A6 Hybrid後，如今宣布導入全新柴油車型 ─ A6 2.0TDI，以搭載2.0TDI渦輪增壓柴油動力科技，為新世代A6陣線新添入門動力，並且開出226萬元的優惠價提供給消費者，為現行A6房車型陣容中售價最為入門之車型。 SOURCE :

20 小改款Audi Q5 12/6日上市，入門版227萬起跳 2012年4月份推出的小改款Q5，即將在今年12月6日由Audi Taiwan正式引進國內，除了外觀與內裝稍有更動之外，最引人注目的改變在於車系編成的調整。除了原有的2.0 TFSI Quattro及3.0 TDI Quattro之外，將新增2.0 TDI作為入門版本，以及搭載油電混合系統的Q5 Hybrid等新選擇。全車系售價將從227萬元起跳，2.0 TFSI Quattro約落在248萬元，Q5 Hybrid則為276萬元左右，而據經銷據點表示目前已開放接單，預計12月份即可交車。 SOURCE :

21 基洛夫芭蕾暨交響樂團抵台，台灣賓士重現經典
台灣賓士打造Mercedes-Benz星盛事系列活動，特別邀請來自俄羅斯的「馬林斯基劇院基洛夫芭蕾暨交響樂團」 （Mariinsky Ballet and Orchestra of the Mariinsky Theatre）來台，呈現世界頂尖舞團的經典魅力，經典舞碼《天鵝湖》中的男女首席舞者聯袂抵台，台灣賓士長期支持國內外藝文活動，今年獨家贊助基洛夫芭蕾舞團演出古典芭蕾中的永恆經典《天鵝湖》，邀請台灣芭蕾舞迷一睹「基洛夫神話」，陶醉於柴可夫斯基的曠世鉅作中。10月31日至11月02日，晚間 7點30分假台北國家戲劇院演出，呈現視覺及聽覺精緻享受的經典芭蕾盛宴。 SOURCE :

22 量產版明年導入，M-Benz CSC概念車登臺展演
由Mercedes-Benz總代理台灣賓士所策劃的「The Avant/Garde Diaries Taipei – A VOICE前衛藝術特展」，於2012年11月8日晚間假華山文創園區盛大展開，並將於2012年11月9日至11月11日開放民眾免費參觀。對車迷朋友 來說，本次展覽最具看頭的展覽項目，非Mercedes-Benz特別從德國總部空運來臺的Concept Style Coupé (CSC) 小型4門Coupé概念車莫屬。 SOURCE :

23 金曲歌后Jolin站台，A-Class萬人發表派對落幕
台灣賓士於2012年11月22日晚間8點，為大改款Mercedes-Benz A-Class舉辦了盛大的「A+ 行動 PROJECT A+」萬人電音發表派對，並在中正紀念堂廣場搭出了巨大的航空母艦舞台，象徵A-Class在臺灣市場正式華麗啟航。 台灣賓士邀請到搖滾樂團TizzyBac、饒舌歌手蛋堡、從以遠從英國而來的全球百大DJ James Zabiela，以及金曲歌后Jolin蔡依林，以各式不同音樂曲風帶來多元的年輕氣息，清楚表明新一代A-Class就是為了年輕族群而來。 SOURCE :

24 145萬元起跳，台灣賓士公佈A-Class車系售價
被Mercedes-Benz原廠視為全球重要戰略車款的A-Class，自9月份於歐洲首賣之後，全球已累積超過7萬訂單，讓原廠加開產能以因應A-Class在全球市場熱絡的訂單需求。現在，歷經車型規配於8月份流出、賽道教育訓練計畫曝光與U-CAR網友逮獲首批A-Class抵台間諜照後，Mercedes-Benz總代理台灣賓士終於在11月1日晚間，正式公佈A-Class全車系售價，經銷據點亦同步開始接受預購作業，車系售價依序為A 180 Style售價145萬元、A 200 CDI Urban售價173萬元與 A 250 Sport售價199萬元。 SOURCE :

25 國道增好手，汎德再交BMW國道巡邏車予警政署
繼去年9月由BMW總代理汎德公司與內政部警政署合作舉行的「國道公路警察局100年巡邏車交車典禮」後，今年則再度選在2012年10月22日，同樣於 桃園縣楊梅市的汎德PDI新車整備中心進行交車，現場一字排開的50輛BMW 318d與BMW 520i四門房車即將投入守護國道安全的行列，成為國道公路警察的最佳座駕，負起維護國道公路的順暢無阻，保障用路者行車安全的重責大任。 SOURCE :

26 2012「BMW精英駕駛訓練」活動 讓國內 BMW車主與車迷期待已久，由 BMW總代理汎德公司所主辦，為期八天(2012年10月26日至11月2日)的2012「BMW精英駕駛訓練」活動，已完美落幕。今年活動仍選在屏東縣東港鎮大鵬灣國際賽車場舉行，讓駕駛在寬敞的空間與賽道上體驗全新 BMW 328i與335i四門房車以及 BMW M6、BMW M5、BMW M3、X6 M等 BMW M家族車款的操控與性能。 SOURCE :

27 Mini Neon Party掀起前所未有的極致霓光浪潮
每每接近週五夜晚，全城開始騷動鼓譟迎接第一個週末狂歡，11月16日，以品味時尚薈萃著名的台北市信義區更傳出一股壓抑不住的狂嗨氣氛，原來MINI以最新發表車款MINI Neon Edition「Neon螢光」為主題，於台北知名時尚夜店Room 18盛大舉辦最潮的音樂時尚派對MINI Neon Party! 當午夜時分接近，全台最愛玩的品味人士配合當晚的「螢光」dress code，各自展現前衛混搭功力，紛紛朝向MINI Neon Party聚集。 SOURCE :

28 全新MINI REDBURN STREET特仕車款限量上市
MINI原廠為讓MINI Countryman車迷也可擁有嗆辣剽悍的風格選擇，推出限量20台氣勢磅礡的MINI Redburn Street特仕車款，以MINI Cooper S Countryman車型為基礎，套件內容包含首次開放MINI Countryman車款使用的限定Chili Red車色、John Cooper Works空力套件、John Cooper Works R129銀黑雙色輪圈組、John Cooper Work排氣尾管、遠光燈加裝組(黑色)、引擎蓋與車身貼紙、黑色格紋方向燈飾板、車內豪華鍍鉻裝飾、車內黑色套件組合、Piano Black儀錶板飾板與超短天線，建議售價近245萬元。 SOURCE :

29 五光十色，Mini推出Neon Edition限量特仕
Mini總代理汎德汽車於11月份推出以霓虹色採套件，展現繽紛魅力的Mini Neon Edition，全臺僅限20輛推出。Mini Neon Edition提供黃、粉紅、藍、綠或橘色系5種限定霓光色彩，可選擇Mini One、Mini Cooper與Mini Cooper S三種車型；即日起至11月30日止，入主Mini全車系即可獲得價值4萬元的Mini精品、加裝品禮券，總代理汎德也同步推出Mini月付9999元低利分期專案。 SOURCE :

30 LEXUS IS250菁英版魅力登場 LEXUS總代理和泰汽車，即日起於全國所屬的LEXUS據點，特別限量推出IS250菁英版車款。IS250曾獲德國權威汽車媒體Autobild頒發的金舵獎及德國iF設計大獎，自上市以來就以其時尚動感的外表及內裝廣受消費者的喜愛。為了讓消費者以更輕鬆的方式入主LEXUS IS，和泰汽車限量推出極具價格魅力的IS250菁英版車款，建議售價為新台幣166萬元。 SOURCE :

31 旗艦新風貌，Lexus LS車系改款發表 Lexus國內總代理和泰汽車今日假臺北微風廣場舉辦Lexus LS車系之改款發表會，原廠以新年式名義所推出的改款LS車系，除了將現行家族設計主軸的Spindle Grille紡錘型水箱護罩融入其中，更在整體線條設計上做了不小幅度的改變，做為旗艦車款的LS不僅擁有濃郁之家族氣息，更一改先前較為穩重的氣質，展 現偏向動感與年輕化的樣貌。從入門的LS 460到頂級之Hybrid油電複合動力LS 600hL，和泰汽車首波共導入5個車款，價格帶介於367~598萬之間，而首次導入LS車系的F Sport車型，因生產排程的因素，後續才會再行導入國內。 SOURCE :

32 實惠之選，VW Tiguan 1.4 TSI 109.9萬元上市
Volkswagen旗下的都會休旅車Tiguan，總代理太古標達汽車目前提供Trend & Fun 2.0 TSI、Sport & Style 2.0 TDI及Sport & Style 2.0 TSI等三款4WD車型。而針對經濟買家，總代理於11月9日再推出1.4 TSI 2WD版本，並開出109.8萬元的限量優惠價，透過更小排氣量的引擎且採前輪驅動設計，提供更節能與經濟的新選擇。 SOURCE :

33 百萬內就能擁有，Skoda Octavia 1.2 TSI新上市
由總代理太古利奔引進的中型房車Škoda Octavia和旅行車Octavia Combi，原本提供有1.6 TDI、1.8 TSI、2.0 TSI及2.0 TDI等多種不同動力。而在2012年11月8日，總代理再導入1.2 TSI入門汽油動力，同時提供給房車及Combi做選擇，並分別開出94.7萬元及99.8萬元的建議售價，將入手門檻壓低到百萬內；此外，在上市同時， 總代理一併針對Octavia 1.2 TSI祭出優惠方案，只要以現金入主，無論房車或Combi，89.8萬元就能座擁，但只限量提供99輛，心動的消費者可得加快腳步。 SOURCE :

34 戰線再延伸，Maserati GranTurismo Sport強勢登臺
Maserati總代理臺灣蒙地拿今日假臺北寒舍艾美酒店之寒舍空間，除發表2012年3月瑞士日內瓦車展全球首演、取代GranTurismo S車型的全新GranTurismo Sport車型外，並重新導入排氣量4.2升的入門GranTurismo車型，且開出618萬元的報價，將車系編成組合由過去的GranTurismo S與GranTurismo MC Stradale，擴展至擁有GranTurismo、GranTurismo Sport和GranTurismo MC Stradale共三款車型，且GranTurismo Sport車型還可搭配6速手自排或6速自手排變速箱兩種選擇，以更豐富的陣容、展現Maserati欲攻佔臺灣頂級豪華GT跑車市場的企圖心 SOURCE :

35 終需一戰，永三汽車宣布取得McLaren臺灣代理
歷經多方競爭與等待，儘管日前McLaren已選定國內代理權的消息早已在市場上傳得沸沸揚揚，但代理Aston Martin、Bentley與Bugatti品牌的永三汽車，非常謹慎地一直等到今日 (11/20) 凌晨12點12分 (代表12C)、英國原廠發出消息之後，才對外發出新聞稿、宣布正式取得英國McLaren品牌的獨家代理權，並預計將在2013年上半年於臺北內湖打造McLaren Taipei展示暨服務中心，且陸續引進MP4-12C、MP4-12C Spider與P1全車系車型，加入國內目前以義大利品牌為主的超跑級距市場。 SOURCE :

36 小改款Subaru Legacy、Outback上市
5門版2013年式Legacy由售價120萬元的2.0i、132萬元的2.5i以及157萬元的2.5GT，共3種車型組成；4門版2013年式Legacy則僅有售價155萬元的2.5GT車型可選擇，較先前的3款車型有所減少。至於Outback車系也有所縮編，目前僅剩下售價146萬元的2013年式Outback 2.5i單一車型讓消費者選擇。 SOURCE :

37 4 關於TNS

38 Who We Are? TNS is the world's premier provider of custom, research-based marketing information and counsel TNS is a member of Kantar Group, which is the parent company for WPP‘s market research companies, and one of the world‘s largest research, insight and consultancy networks WPP is one world‘s largest communications services groups with an annual revenue of Billion GBP (9.4 Billion Euro) and employing 135,000 people working in 107 countries TNS is the leading market research organisations in Taiwan and worldwide We deliver a comprehensive range of in-depth‚ consulting through research, unequalled by any other agency TNS generates knowledge – for private and public sector clients, small and medium sized businesses and major multi-national corporations

39 Our Competitive Advantages
TNS Taiwan is a well-known research institute for automobile research. Many key car makers in the local market and in the worldwide market are TNS’ key strategic business partners. The auto projects are coordinated by the professional Automotive Team in TNS Taiwan. We have accumulated many project execution experiences in new car buyer study (from 2003), customer satisfaction study, market understanding, car clinic study, brand, brand equity study, etc. TNS Contact: Matthew Chang #160 Jack Chiu #134

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