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指導老師：張巧宜 班級：金四C 學號：9641315 姓名：張瑋豪
資本預算個案 莊頭北商標一夕易主 指導老師：張巧宜 班級：金四C 學號： 姓名：張瑋豪
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個案介紹 投資中國犯錯：沒做市場評估、定位搖擺 回防台灣再犯錯：盲目衝業績，變倒帳惡夢 莊頭北家族企業的決策模式仍停留在過去
沒有精確的財報分析、也沒有專業經理人 回防台灣再犯錯：盲目衝業績，變倒帳惡夢 準備接班的莊浩仁，為衝業績，只看目標不看呆帳風險
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個案分析-行為偏誤 情感捷思與易取偏誤 直覺性思考 只看到眼前的可行性，不考慮背後的風險 過度樂觀 市場上不景氣，還大量搶進訂單、衝業績
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個案分析-行為偏誤 過度自信 承諾強化與肯證偏誤 對於占業務六成的衛浴業務過於有信心 對於莊姓家族的決定過於自信
莊浩仁為了接班，對顧自己未來可能要負責的業務犯了承諾強化的偏誤 莊浩仁為了接班，不顧一切的往前衝，忽略了一切與他接班不一致的觀點
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莊頭北大事紀 民國18年 創辦人莊頭北設立公司 民國34年 第2代莊明宗接班，布局熱水器、衛浴市場，穩定成長 民國76年
莊頭北與日商TOTO合資成立台灣東陶公司
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莊頭北大事紀-財務出錯 民國85年 與美國漢鼎亞太、新加坡匯亞投資，三方合資至河北投資設廠 民國88年
第3代長孫莊浩欣接任董事長，熱水器市占率保持前2名，後因病請辭 民國92年 莊浩仁接任董事長，未慎評內銷市場，搶進建商衛浴訂單，隨後爆發呆帳危機 民國94年 跳票並爆發財務危機，簽下授權合約救急，導致日後商標被拍賣
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莊頭北大事紀-擴張夢碎 民國95年 傳積欠家寶工業上億元；無力顧及中國廠，草草收山 民國96年
莊浩仁涉嫌教唆黑道恐嚇，重挫莊頭北。莊明宗重掌企業卻無力回天，當年過世 民國97年 台灣櫻花以7,850萬元標下莊頭北商標
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