首發生不逢時加上性價比不佳 諾基亞Windows Phone前途堪慮

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1 首發生不逢時加上性價比不佳 諾基亞Windows Phone前途堪慮
諾基亞(Nokia)的首2款Windows Phone Lumina 800及710在2011年第4季上市，恰逢蘋果(Apple)新機iPhone 4S在年底前於全球70餘國市場，透過100多個電信業者大舉銷售，又遭遇首款搭載Ice Cream Sandwich (以下簡稱ICS) Android 4.0的Galaxy Nexus亦在本季於全球多個國家開賣，可說生不逢時，市場空間嚴重受擠壓。 定位高階Windows Phone的Lumia 800，欠缺一般消費者會在意的雙核心處理器、相機支援1080p錄影、可進行視訊通話的前置相機等幾項高階規格，再加上售價高於類似定位的其他平台機種，對消費者吸引力將大打折扣，而中階機種Lumia 710含稅售價格亦略高於同等級競爭機種，加上這2款手機首季發售地點有所侷限，DIGITIMES Research預估，2者合計第4季將出貨120萬~150萬支，故對諾基亞出貨挹注將十分有限。 諾基亞預計在2012年推出更多Windows Phone，並逐步減少Symbian新機款數，但DIGITIMES Research認為，Symbian所喪失的智慧型手機市佔僅部分能轉化予Windows Phone，其餘流失的市佔將遭Android及iOS所瓜分。 Research分析師 林俊吉

2 諾基亞Windows Phone生不逢時 遭iPhone 4S及ICS夾擊
諾基亞的首2款Windows Phone Lumina 800及710在2011年第4季上市，恰逢蘋果新機iPhone 4S在年底前於全球70餘國市場，透過100多個電信業者大舉銷售，又遭遇首款搭載ICS Android 4.0的Galaxy Nexus亦在本季於全球多個國家開賣，可說生不逢時，市場空間嚴重受擠壓。 絕大多數擁有iPhone銷售權的電信業者，在本季行銷重點與資源會是iPhone 4S。 兼具Galaxy Nexus與iPhone 4S銷售權的電信業者，則會把此2產品作為購物旺季雙主打商品。 Lumina 800及710上市首季發售地區也有所侷限。 Lumina 月會先在英國、法國、西班牙、德國、荷蘭及義大利上市，香港、新加坡、印度、俄羅斯及台灣則會2011年底前加入銷售行列。 Lumia 710至2011年底僅會在香港、新加坡、印度、俄羅斯及台灣發售。  資料來源： Apple、Google、Nokia，DIGITIMES整理，2011/10

3 Lumia 800於高階市場 性價比不如競爭產品 Lumia 800 機款 Galaxy S II 3.7吋 AMOLED 螢幕
單核心1.4GHz 處理器 雙核心1.2GHz 8MP，720P錄影 主相機 8MP，1080P錄影 無 前置相機 2MP 16GB 內建儲存容量 420歐元 (未稅建議價) 售價 439歐元 (德國Amazon含稅價) 與整體智慧型手機市場較之，Lumia 800雖定位高階Windows Phone ，但於一般消費者會在意的幾項高階規格卻有所欠缺。 其處理器僅有單核心，然市售高階機種中，不僅2011年第4季上市的iPhone 4S具雙核心處理器，眾多上半年上市的高階Android手機亦早已配置雙核心處理器。 相機錄影功能只支援至720P，但其他高階機種已支援1080p錄影功能。 不具前置相機，無法進行視訊通話。 這些高階規格或功能的欠缺，主要是因微軟代號Mango的Windows Phone 7.5軟體系統及其所搭配的唯一硬體平台高通MSM8255還無法支援。 Lumia 800高階規格不到位，420歐元未稅價卻高於規格更佳的競爭產品。 例如與硬體規格上勝出、但因上市逾半年含稅價已調降至450歐元以下的Galaxy S II相較，加計歐盟加值稅後的Lumia 800竟然較貴。 資料來源： Nokia、Samsung、DIGITIMES，2011/10

4 Lumia 710在中階市場亦討不了便宜 Lumia 710 機款 Galaxy W 3.7吋 TFT-LCD 螢幕 單核心1.4GHz
處理器 5MP，720P錄影 主相機 無 前置相機 0.3MP 8GB 內建儲存容量 4GB 270歐元 (未稅建議價) 售價 277.49歐元 (德國Amazon含稅價) 主打中階市場的Lumia 710，其含稅價格亦略高於同等級競爭機種。 資料來源： Nokia、Samsung、DIGITIMES，2011/10 3

5 Lumia系列對諾基亞4Q’11出貨挹注小 4Q’11出貨仍將略不及4Q’09年水準 單位：百萬支
由於Lumia 800及710發售地區有限、性價比並不如其他平台類似定位的產品，又必須與採同平台的他廠產品競逐尚屬小眾的Windows Phone市場，故此2款手機對諾基亞第4季出貨挹注將十分有限，DIGITIMES Research預估： 由華寶ODM代工的Lumia 800出貨100萬～120萬支。 諾基亞內部設計的Lumia 710出貨則為20萬~30萬支。 資料來源：Nokia、DIGITIMES，2011/10

6 諾基亞在全球各地遭遇難關 Windows Phone不見得能助其突破
各股Android及其變形勢力興起。 歐洲 Nokia已完全退出。 美國 Samsung、Apple及HTC勢力日盛，Sony Ericsson憑藉Android逐漸回穩。 大陸 日本 韓國 Nokia品牌知名度不佳， 與當地電信業者合作甚少。 Samsung與LG 幾乎寡占市場。 印度 Samsung智慧型手機市佔成長迅速，大幅掠奪Nokia市佔。 諾基亞欲藉Windows Phone挽救江河日下的智慧型手機事業，但該公司要解決在全球智慧型手機市場面臨的眾多難題，Windows Phone不見得能提供多少助力。 亞太市場 諾基亞2003年退出韓國市場，雖於2009年重返，但至今經營成績欠佳，當地仍由三星電子(Samsung Electronics)及樂金電子(LG Electronics)取得壓倒性的市佔。 諾基亞品牌手機在 2008 年便已退出日本市場，而旗下的奢華品牌 Vertu在2011年8月亦完全結束日本業務。 其餘亞太市場，諾基亞的勢力及品牌力亦快速萎縮中。 人口大國的新興市場 大陸為諾基亞智慧型手機的主力銷售市場之一，然近年來除三星電子、摩托羅拉行動(Motorola Mobility)、索尼愛立信(Sony Ericsson)、中興通訊、華為及聯想等大廠及當地品牌，藉由Android手機搶食諾基亞原有大餅，更興起不少基於Android改製的自主行動裝置平台如百度易、阿里雲、OMS、點心OS等，已有愈來愈多硬體業者採用這類平台在大陸市場推出手機，這意味著諾基亞在大陸所面臨的是來自各方的Android及變形平台勢力的競爭。 在印度市場，諾基亞原先壓倒性的智慧型手機市佔，近幾年不僅面臨三星電子大幅掠奪，亦開始遭遇當地品牌的低價Android機種蠶食。 歐美市場 諾基亞這幾年在其大本營歐洲不斷敗退，不僅三星電子、宏達電(HTC)與蘋果等業者在此市場的智慧型手機的市佔節節高升，連原本走下坡的索尼愛立信也靠著Android手機逐漸回穩。 諾基亞在全球最大的智慧型手機市場－美國，幾近缺席狀態，品牌知名度低，與當地電信業者合作甚少、關係疏遠。 資料來源：DIGITIMES，2011/10

7 Symbian於2012年流失的市佔 無法完全轉化予Windows Phone
雖然諾基亞將在2012年推出更多Windows Phone，並逐步減少Symbian新機款數，然Symbian所喪失的市佔僅部分能轉化予Windows Phone。 DIGITIMES Research估計，Symbian在2011年智慧型手機的市佔為16.4%，至2012年將大幅滑落跌破7%，Windows Phone 2012年市佔較2011年將增加不足3%，其餘Symbian流失的市佔主要將由Android與iOS所瓜分。 資料來源：DIGITIMES，2011/10