崑山科技大學 公共關係暨廣告系 大學生購買運動鞋消費行為研究報告

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1 崑山科技大學 公共關係暨廣告系 大學生購買運動鞋消費行為研究報告
崑山科技大學 公共關係暨廣告系 大學生購買運動鞋消費行為研究報告 指導教授 王全裕博士 4970M038 方毓評 4970M039 陳佳琳 中華民國99年6月22日

2 壹、前言 現今大學生對於運動鞋的選擇趨向於多元化，像是一雙運動鞋可能要同時兼具美觀和舒適的功能，或許就能引起大學生的購買慾望，每個人在選擇運動鞋所考慮的因素也都不太相同，而我們將探討大學生對於運動鞋的消費行為現況

3 貳、簡介 NIKE是一家美國體育用品生產商，主要生產運動鞋、運動服裝、體育用品，以自己的品牌銷售，包括耐吉、Air Jordan、耐吉 Golf 、Team Starter等 。 NIKE為世界多個足球會及國家足球隊提供球衣套件，包括兵工廠、巴塞隆納、阿斯頓維拉、些路迪、富咸、祖雲達斯、T10 FC、曼聯、國際米蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙、美國等。 公司總部設於華盛頓郡。耐吉的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克）。 口號： ”Just do it ”放手去做

4 愛迪達（adidas）是一間德國運動用品製造商，是愛迪達 AG的成員公司。愛迪達以其創辦人阿道夫·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名。1949年8月18日以adidas AG名字登記。愛迪達的服裝及運動鞋設計通常都可見到3條平行間條，在其標誌上亦可見，3條間條是愛迪達的特色。 愛迪達原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣後，阿道夫的哥哥魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）開設了敵對的運動品牌 口號：”Impossible is nothing” 沒有不可能

5 Reebok（Reebok）是一家英國的運動鞋、運動服裝和附件的生產商。品牌名來源於南非荷蘭語，意為短角羚。

6 參、研究方法 我們使用文獻探討及參與法，以讓我們更加了解有哪些因素也會影響大學生的選擇。我們將利用二手資料進而分析大學生購買運動鞋之行為

7 肆、研究結果 購買運動鞋之評估準則 １．價格 ２．流行式樣 ３．品質 ４．功能 ５．創新性 ６．購買地點 ７．顏色 ８．品牌知名度
2010年世界運動十大品牌 1.NIKE 2.adidas 3.Reebok 4. PUMA 5. FILA 6. Mizuno 7. UMBRO 8. KAPPA

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9 大學生選擇運動鞋品牌排名

10 大學生購買運動鞋的選購地點

11 大學生選購運動鞋最主要的功能特性

12 大學生喜好的運動鞋顏色

13 大學生多久買一次運動鞋所佔比例

14 大學生能接受的價位所佔比例

15 伍、結論與建議 　　 隨著網路的普及，大學生也會因為網路的便利而受影響，因此廠商特別重視網路對大學生的影響，進而大量做廣告，讓消費者不記也難；當然影響的因素不只這些，所以廠商要重視每一位消費者的感受，避免一位消費者對該產品的認知偏差而影響其他更多的消費者；其次是金錢因素，大學生會因為金錢的因素，所以會特別注意產品的價格，及週年慶等促銷活動，這時廠商要注意到是否有在適當的時機，提供消費者有關折扣活動的資訊　　

16 陸、參考文獻 Google http://www.google.com.tw/ yahoo http://tw.yahoo.com/
碩博士論文網 國家圖書館 維基百科 洪征羣，「高中籃球聯賽(HBL)籃球員對籃球鞋品牌認同之研究-以A廠商為例」，國立交通大學精研管理研究所碩士論文，民國95年 張志堅，「台北縣板橋市高中職學生對運動鞋品牌聯想與購買考量因素之研究」，天主教輔仁大學體育學系碩士論文，民國94年 廖文正，「球鞋業產品涉入程度與促銷活動對產品屬性影響之研究」，淡江大學管理科學學系碩士論文，民國92年 賴協軍，「NIKE運動產品消費者對品牌形象與購買意願模式之研究-線性結構方程之模試驗證」，台北市立教育大學體育學系碩士班碩士論文，民國97年 消費者行為-理論與應用-廖淑伶著

17 THE END