致胜大屏 精众营销 合资品牌智能大屏广告强覆盖

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1 致胜大屏 精众营销 合资品牌智能大屏广告强覆盖
致胜大屏 精众营销 合资品牌智能大屏广告强覆盖

2 喂呦科技简介 北京喂呦科技有限公司 2014年正式成立，并作为中国智能电视营销领军企业，拥有国内首家智能电视广告投放平台。
总部位于北京，现已在上海、广州、杭州、成都、济南成立分公司， 并在四川、重庆、江苏等多个区域发展了经销商， 目前公司员工达到100余人。为广告主提供最专业的OTT媒体品牌传播解决方案。

3 喂呦科技-OTT智能电视营销的共同选择 合作伙伴 合作品牌
喂呦科技服务国内外众多品牌，丰富的经验与精准的定位能力为您量身打造高效的新媒体广告。

4 喂呦科技-最大的开机广告代理商 数据来源：秒针

5 OTT家庭月收入比传统电视家庭高16% 26% 14,665元 12,665元 42% OTT用户家庭月收入更高 OTT OTT用户
5,000元以下, 9.9% 30,001元以上, 8.3% 20,001-30,000元, 14.3% 5,001-10,000元, 23.8% 15,001-20,000元, 20.8% 10,001-15,000元, 23.0% OTT用户 14,665元 传统电视用户 12,665元 OTT用户 传统电视用户 42% 26% 数据来源：秒针2017年OTT受众定量线上调研

6 OTT用户集中在一二线城市，渗透率高达52.6%
一二线城市家庭拥有电视机设备情况% 投影无屏电视 0.9 普通平板电视 44.3 外接智能电视盒子 11.6 智能电视一体机 52.6 数据来源：秒针2017年媒介接触习惯基础调研 3

7 家庭住房面积以及私家车价格高于传统电视家庭
OTT OTT用户消费能力强 家庭住房面积以及私家车价格高于传统电视家庭 OTT用户 平均私家车价格 高出传统电视家 庭 10% 私家车拥有率及价格更高 OTT家庭住房面积更大 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 60% 50% 40% OTT用户 传统电视用户 30% OTT家庭 传统电视家庭 20% 10% 0% 自有住房 2套或更多住房 100m²以上住房 拥有私家车 拥有2辆以上私家车 数据来源：秒针2017年OTT受众定量线上调研

8 智能电视终端以国产品牌为主 随着消费升级，合资品牌销量显著提升
合资品牌VS传统品牌、互联网品牌 120% 外资品牌 互联网品牌 国内传统品牌 2:1:7 100% 14% 14% 15% 16% 15% 14% 19% 20% 外资品牌增势强劲 4% 6% 8% 80% 12% 16% 21% 12% 10% 60% 外资品牌消费消费升级态势明显， 2018年国外品 牌约占20%，还有一定的增长空间。 40% 82% 80% 77% 72% 69% 69% 70% 64% 20% 0% 14H1 14H2 15H1 15H2 16H1 16H2 图为：品牌销量份额及变化 17H1 2018F 数据来源：奥维云网（AVC）

9 生活形态分析得出： 高端产品广告非常适宜在合资品牌上投放
从生活态度和品牌态度可以看出，大部分合资品牌主体用户 注重生活品质及体验，追求品牌效应，价格敏感度不高 生活态度 （84.0） 与工作相比，我更注重享 受生活83.0 我追求有品位的生活84.2 为享受高品质，多花一些 钱也是值得的83.6 品牌态度 （80.3） 希望品牌能够体现 我的社会地位80.3 数据来源：尼尔森 标注：各类描述完全吻合为100分，60分-80分表示该用户在此类生活形态上的态度与描述比较吻合，80分以上表示非常吻合

10 合资品牌 精英人群覆盖 独 家 合 作 合资品牌开机广告资源 合资品牌出厂内置华 数TV全路径广告覆盖 近1000万 激活终端

11 603万台 6000CPM 喂呦独家合作合资品牌分省终端占比 独 家 合 作 合资 品 牌 开 机 广 告 资 源 日均开机广告曝光量
独 家 合 作 合资 品 牌 开 机 广 告 资 源 北京 3.65% 河北 5.47% 6.14% 江苏 6.8% 上海 603万台 山东 6.63% 河南 日均开机广告曝光量 四川 5.64% 5.31% 湖北 6000CPM 浙江 5.64% 湖南 3.81% 广东 13.27% 以上各省份占比根据历史投放监测曝光数据估算， 与市场实际终端保有量存在误差，仅供参考。

12 开机广告：强势曝光，迅速提升品牌期待感 OTT 开机广告 合资品牌电视开机示意图 1 2 3 4 大尺寸营造影院质感的视觉冲击
关机状态 开机启动 开机广告 松下主界面 合资品牌电视开机示意图 大尺寸营造影院质感的视觉冲击 正一位置，第一聚焦点，不可跳过，开机即见，100%触达 独享广告位，排除竞品影响

13 喂 呦 与 牌 照 方 华 数 强 强 联 合 合 资 品 牌 出 厂 内 置 华 数 T V 全 路 径 广 告 覆 盖
喂 呦 与 牌 照 方 华 数 强 强 联 合 合 资 品 牌 出 厂 内 置 华 数 T V 全 路 径 广 告 覆 盖 可通过投放 出厂内置的华数TV应用广告 进行合资品牌覆盖 （以上三个品牌不支持 开机广告 投放） 品牌 可投放开机终端数量 （内置华数TV激活终端数） 日均广告库存量 （内置华数TV日均开屏广告库存量） LG 150万台 2400CPM 索尼 三星 20万台 200CPM

14 合资品牌电视华数TV全路径广告覆盖示意 合资品牌电视 华数TV开屏广告 开机选择内置华数TV 华数桌面品牌专区入口
1 2 3 合资品牌电视 华数桌面品牌专区入口 华数TV开屏广告 开机选择内置华数TV 示例：LG品牌智能电视内置华数T V应用开屏路径

15 家庭大屏开机广告曝光效果最佳 数据来源：尼尔森

16 感谢聆听