學習目標 定義總效用與邊際效用 解釋消費者選擇的預算限制 解釋水與鑽石的價值矛盾 以邊際效用分析法導出需求曲線 OBJECTIVES.

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2 學習目標 定義總效用與邊際效用 解釋消費者選擇的預算限制 解釋水與鑽石的價值矛盾 以邊際效用分析法導出需求曲線 OBJECTIVES

3 學習目標 以消費者剩餘來衡量經濟福利 以無異曲線分析法導出需求曲線 解釋勞動供給決策 說明今日消費與明日儲蓄的選擇 OBJECTIVES

4 台灣消費者如何花錢 經濟統計

5 4.1 計數效用 效用 賦予滿足程度一定的單位(效用)，用來測度人們進行消費時滿足程度的高低 計數效用(cardinal utility)
此賦予滿足程度一定的單位，能對不同的滿足程度進行倍數比較的效用概念

6 4.1 計數效用 總效用與邊際效用 總效用(total utility, TU) 表示消費者從消費一定數量的商品，所得到的滿足

7 4.1 計數效用 邊際效用(marginal utilities, MU) 額外增加一單位商品的消費，所引起之總效用的變動量

8 4.1 計數效用 小胖從食用湯包 得到的效用

9 4.1 計數效用 小胖吃湯包的總效用

10 4.1 計數效用 小胖吃湯包的邊際效用

11 4.1 計數效用 厭惡財(bads) 當不斷地額外增加某商品的消費量至某一消費量，若此消費量所對應的邊際效用為負，則該額外增加消費的商品稱之

12 4.1 計數效用 喜好財(goods) 當不斷地額外增加某商品的消費量至某一消費量，若此消費量所對應的邊際效用為正，則該額外增加消費的商品稱之

13 Wal-mart的smart綠點子 核心概念 消費選擇 產品行銷 全球視野

14 4.1 計數效用 邊際效用遞減法則 (Law of Diminishing Marginal Utility)
在一定期間內，一消費者對某商品的消費，隨著消費量的增加，總效用會隨之提高，但邊際效用會愈來愈小

15 4.2 邊際效用與需求曲線 購買力與選擇組合 購買力(purchasing power)
表示在一定的商品價格下，一筆固定的貨幣(或名目)所得所能購買到的商品數量

16 4.2 邊際效用與需求曲線 消費者的選擇受到兩方面的限制 有限的所得(或預算) 追求效用最大化 最適的消費組合必須同時滿足這兩個條件

17 4.2 邊際效用與需求曲線 預算限制(budget constraint) 表示總支出不得超過總所得 I PX X + PY Y  I
PX 與PY 為兩商品的價格 X 與Y 為兩商品的購買量

18 4.2 邊際效用與需求曲線 假設小胖的消費預算所得為$2,000元 ，湯包每籠為$100，每場電影票價為$200 小胖的可能消費組合

19 4.2 邊際效用與需求曲線 小胖的預算限制線

20 4.2 邊際效用與需求曲線 小胖能夠負擔的消費組合

21 4.2 邊際效用與需求曲線 等邊際效用原則 (Equal Marginal Utility Principle)
MUX / PX = MUY / PY 當消費者將最後一塊錢花費在任一物品上所得到的邊際效用均相等時，為最適消費組合，消費者的總效用達到極大

22 4.2 邊際效用與需求曲線 若MUX / PX > MUY / PY 減少對Y的消費、增加對X的消費，總效用會增加

23 想要與需要 核心概念 消費選擇 購買力 時間讀解

24 4.2 邊際效用與需求曲線 價格變動與需求曲線 假定Y 商品為貨幣數量，價格等於1元，且貨幣的邊際效用固定，則最適消費條件可改為：
可導出對X 商品的需求曲線

25 4.2 邊際效用與需求曲線 X 商品的需求曲線

26 喬丹快閃NIKE慢半拍之啟示錄 核心概念 消費者偏好 全球視野

27 4.3 消費者剩餘 消費者剩餘(consumer's surplus)
一個人對於某一特定財貨所願意支付的價格，與其實際支付的價格，兩者之間的差額，便稱為消費者剩餘

28 4.3 消費者剩餘 消費者剩餘

29 買禮物時想著所愛的人─自己 核心概念 消費選擇 全球視野

30 4.3 消費者剩餘 水與鑽石的價值矛盾(paradox of value) 總效用是指相對價值，而邊際效用反映的則是相對價格
鑽石的總效用低但邊際效用高，故鑽石的價格高

31 4.3 消費者剩餘 水的總效用

32 4.3 消費者剩餘 鑽石的總效用

33 4.3 消費者剩餘 水與鑽石的價值矛盾(paradox of value) 水與鑽石符合等邊際效用條件
每 1元花在水與鑽石所產生的邊際效用是相同的

34 網上購物商品誰最賺 經濟統計

35 4.4 序數效用與無異曲線 序數效用(ordinal utility) 對不同消費所帶來的滿足感加以排列，所得出的效用概念
無異曲線(indifference curve) 能使消費者感到相同滿足程度之所有消費組合所形成的軌跡

36 4.4 序數效用與無異曲線 假設小蘭對咖啡與蛋糕之各種消費組合都有相同的偏好

37 4.4 序數效用與無異曲線 小蘭的無異曲線

38 4.4 序數效用與無異曲線 無異曲線的特性 理性消費者在做選擇時滿足的基本條件 有能力排出自我偏好的順序 不會做出自我矛盾的選擇
對於相較之下數量較多的消費組合較喜愛

39 4.4 序數效用與無異曲線 無異曲線的特性 無異曲線是負斜率 只要兩種物品都具有正的邊際效用，無異曲線必然是一條負斜率的曲線

40 4.4 序數效用與無異曲線 任何兩條無異曲線都不會相交 如果有兩條無異曲線相交，將形成一種矛盾的結果

41 4.4 序數效用與無異曲線 平面上任何一點，必有唯一的一條無異曲線通過
若物品可以無窮細分，則任何兩物品的平面座標上之任何點均可代表某一特定的滿足水準，因此必有一條無異曲線通過，且由於無異曲線不相交，故只有一條無異曲線通過

42 4.4 序數效用與無異曲線 愈往右上方的無異曲線，其效用愈高

43 4.4 序數效用與無異曲線 無異曲線凸向原點 無異曲線的斜率(絕對值)，亦即邊際替代率(marginal rate of substitution, MRS)

44 4.4 序數效用與無異曲線 邊際替代率遞減可表示為： 邊際替代率遞減使得無異曲線凸向原點

45 4.4 序數效用與無異曲線 兩個較極端的偏好型態 完全互補 兩商品需一起消費才能產生效用，此兩商品互為完全互補

46 4.4 序數效用與無異曲線 完全互補

47 4.4 序數效用與無異曲線 完全替代 消費者在進行消費選擇時，在維持相同效用水準下，若兩財貨的替代比率固定，則此兩財貨互為完全替代

48 4.4 序數效用與無異曲線 完全替代

49 4.5 無異曲線分析法 預算限制 預算線 (budget line)
消費者在一定支出預算下，所能購買到的兩種產品之所有最大可能組合量所形成的軌跡

50 4.5 無異曲線分析法 若消費者的支出預算給定為 ，兩商品的價格分別為 與 ，則預算線可表示為： 預算線的斜率為：

51 4.5 無異曲線分析法 預算線與可能消費組合

52 4.5 無異曲線分析法 效用極大化之最適消費組合 消費者追求最大滿足(效用)的最適消費組合會落在無異曲線與預算線相切之處

53 4.5 無異曲線分析法 消費者的最適組合

54 4.5 無異曲線分析法 在預算線上與無異曲線相切之點為消費者在預算限制下的最適消費組合 兩線在此點的斜率相同

55 4.5 無異曲線分析法 無異曲線斜率(邊際替代率)等於預算線斜率(相對價格)

56 4.5 無異曲線分析法 消費者在給定預算限制下，效用達到最大的必要條件： 最後1元花在各財貨所得到的邊際效用相等

57 4.5 無異曲線分析法 需求曲線與所得及替代效果 需求曲線的導出
如果其他條件不變，而僅有一種物品的價格發生變動時，則將引起消費者的最適組合發生變化，經由此可導引出消費者對該特定物品的需求曲線

58 4.5 無異曲線分析法 需求曲線的導出

59 4.5 無異曲線分析法 需求曲線的導出

60 4.5 無異曲線分析法 所得效果與替代效果 所得效果 當商品相對價格變動引起實質所得(即購買力)改變，所引起消費者的需求反應 替代效果
相對物價改變之後，會以相對價格較低東西來替代相對價格較高東西的效果

61 4.5 無異曲線分析法 所得效果與替代效果 E0到E2的變化，是價格引起的全部效果 E0到E1的變化為物價變動的替代效果

62 4.6 無異曲線分析法之應用 禮物與現金，孰輕孰重？ 小華收到禮物後的最適消費組合

63 4.6 無異曲線分析法之應用 小華收到現金下的最適消費組合 價值500元的財貨

64 網路消費逍遙遊 核心概念 消費者偏好 全球視野

65 4.6 無異曲線分析法之應用 休閒與勞動供給，看休閒的代價嗎？

66 4.6 無異曲線分析法之應用 休閒與勞動供給，看休閒的代價嗎？ E點至B點: 所得增加，由於替代效果大於所得效果，隨所得增加，工作時間增加
B點至C點: 由於休閒為正常財，隨所得增加，休閒時數也跟著增加，此時因所得效果大於替代效果以致工作時間不會增加反而會減少

67 4.6 無異曲線分析法之應用 勞動供給曲線導出 後彎的勞動供給曲線

68 4.6 無異曲線分析法之應用 預算限制與儲蓄，明天會更好嗎？ 以期間選擇來替代財貨，則預算限制表示在兩個不同期間的支出之選擇
第一個期間為工作時期 第二個時期為退休以後

69 4.6 無異曲線分析法之應用 兩期預算限制

70 4.6 無異曲線分析法之應用 儲蓄或借貸決策 假設效用是兩期消費 與 的函數，兩期所得分別為 ， 若市場利率為 r；則其消費總和與所得總和在 t 期之折現值分別為 與

71 4.6 無異曲線分析法之應用 跨期消費與儲蓄選擇

72 4.6 無異曲線分析法之應用 借貸決策

73 4.6 無異曲線分析法之應用 借貸決策 借貸者 當市場利率上升，預算線的斜率變陡，因此第一期的消費減少，且效用水準也因而降低

74 4.6 無異曲線分析法之應用 儲蓄決策

75 4.6 無異曲線分析法之應用 儲蓄決策 儲蓄者 當市場利率上升，預算線的斜率變陡，因利率的上升使得利息收入增加，消費會增加，效用水準也會因而增高

76 4.6 無異曲線分析法之應用 利率變動對儲蓄的影響