網路經濟 B92901011 電機四 何杰睿.

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1 網路經濟 B 電機四 何杰睿

2 大綱 什麼是網路經濟 傳統經濟活動vs.網路經濟活動 網路經濟的主要概念 網路經濟的影響 網路經濟的未來發展 總結

3 什麼是網路經濟 傳統經濟學有形的物品 網路經濟學虛擬的資訊 網路交易系統 減低交易成本 資訊流通順暢 創造更高的附加價值

4 傳統經濟活動v.s.網路經濟活動 常見的傳統經濟活動 交易市場(菜市場) 商品交易 交通工具(搭公車) 出售服務 常見的網路經濟活動
交易市場(菜市場) 商品交易 交通工具(搭公車) 出售服務 常見的網路經濟活動 社群網路(Kuro) 會員服務 通貨網路(Amazon) 電子商務 交易網路(eBay) 交易平台

5 傳統經濟活動v.s.網路經濟活動II 傳統經濟學 網路經濟學 物品的數量越少，其價值越高 物品的數量越多，其價值越高(反向經濟學)
資源有限，慾望無窮 (稀有經濟) 資訊無窮，慾望有限 (成長經濟/豐富經濟) 均衡點常為中間值 (邊際分析) 均衡點常為極端值 (超邊際分析)

6 網路經濟的主要概念 1. Matcalfe法則 2. 低邊際成本 3. 正回饋效應 4. 報酬遞增 5. 產品與價格的差異
6. 需求面的規模經濟 7. 策略同盟與自然獨佔 8. 套牢原理

7 Matcalfe法則 又稱群數效應 Ex.電話的使用 網路價值隨著個體數量呈O(n2)增加 1 + 1 > 2 社群愈大愈吃香

8 低邊際成本 傳統經濟學邊際成本是遞升的 數位資訊重製成本低廉

9 邊際成本和群數效應 有邊際成本 無邊際成本 有群數 手機、電話 VoIP (e.g. Skype) 無群數 無線電 黑特板的錄音

10 報酬遞增 傳統經濟：報酬因邊際成本上升而下降 網路經濟：邊際成本低，不會造成阻力 零阻力經濟

11 正回饋效應 傳統經濟：消費多漲價不買了 網路經濟：消費多群數效應價值增高需求上升+報酬遞增消費更多…. Ex. MSN, OLG

12 需求面的規模經濟 規模經濟 廠商產量增加時，大量採購原料使成本降低，或者技術進步使生產更有效率。 需求面的規模經濟
使用某一產品的人愈多，使用該產品時效用就會愈大。 E.g. 使用Word的話，文件大家都可以看

13 產品與價格的差異 數位資產定律（the law of digital asset） 資訊產品成本極高，而再製成本極低
定價視消費者需求而定，隨著消費者的不同去建立市場區隔 E.g. Windows XP, PSPICE Lite

14 策略同盟與自然獨佔 自然獨佔：規模經濟+正回饋效應 傳統經濟市場趨向均衡 網路經濟中較易發生獨佔甚至壟斷
Microsoft和Intel產品相容組成Wintel 聯盟 成功打下大片江山 另一方面，Netscape也和Sun建立同盟，藉市場區隔殺出一條血路

15 套牢原理 不同的介面和操作會讓使用者要轉換系統時付出很大的成本 統一的標準規格能讓使用者易於轉換系統，使市場競爭更加自由
因此標準制定成為兵家必爭之地 E.g. 下一世代的DVD規格戰

16 網路經濟的影響 網路時代的新興產業和沒落產業 eBay、Amazon、Google這些提供網路服務的產業隨著網路經濟的發展而壯大
傳統的書店、唱片行由於網路交易的盛行遭受到嚴重衝擊 網路時代中生存的思維，應用資訊流通和創新的力量。小公司能有大業績，大公司有更多彈性和靈活度。

17 網路經濟的未來發展 增進交易的安全性 投入更多在創新和研發之上 促使法規更為健全 朝向統合行動商務發展 建立客服和互動機制
併吞和競爭將更加激烈

18 結論 網路經濟學的研究剛剛起步，未來不但還有許多課題值得去探討，更有無數的機會等著我們。正所謂： 網路自有黃金屋 網路自有顏如玉
祝大家日行一善，身體健康。 謝謝～