Development of the sales locus of control scale

Presentation on theme: "Development of the sales locus of control scale"— Presentation transcript:

1 Development of the sales locus of control scale
指導教授：任維廉 報告者：鄧弘裕

2 關於我 畢業於 國立臺灣師範大學 圖文傳播學系 興趣 桌球、看小說、旅遊

3 Introduction(1/3) 在銷售管理研究領域中發現，銷售員的認知型態與工作態度及其行為有相關。(Porter & Inks, 2000) 制控傾向(Locus of control ,LOC)：由個人特質、行為及經驗結果相互關係產生的一種概括性的期望。 內控(Internal Locus of Control): 相信應對自己的命運與前途負責。(報酬&懲罰) 外控(External Locus of Control: 相信外在力量決定自己的命運。(幸運&機會)

4 Introduction(2/3) RLOC(Rotter, 1966) 發展的內外控量表去測量一般控制導向。
LMLC(Levenson,1981) 分為internal, chance and powerful others 不同環境或情況，可能會產生不同的LOC導向。 WLCS(Spector,1988) 運用於特定的工作情境中(測量員工態度、行為與表現之間的關係)

5 Introduction(3/3) 缺少銷售情況專用之LOC量表。 SWLOC(Chung,2001) 僅有單一樣本，效度不高
本文目的：以更嚴謹的方法和新的樣本，對於銷售設定(sales setting)上發展一多維的(multidimensional)的量表，並較一般的LOC量表在效度的預測表現上更為優良。

6 Study 1：Scale Development Method
SLCS以3個面向發展出30題問項，3個面向分別為internal、chance、powerful others。 問項均根據先前學者研究之LOC量表所設計。 6-point Likert scale 再由6位資深保險銷售代表檢視後，留下最合適的20題問項 樣本： 保險業務的薪資主要由績效決定，銷售成功需要強烈動機，常被用在「銷售能力」的研究中。

7 Method Sample 1 Sample 2 Sample 3 260位受測者 保險公司銷售員 Factor analysis (FA)
216位受測者 保險公司銷售員 Confirmatory factor analysis (CFA) Sample 2 101受測者 八家台灣的製藥公司選取銷售員 提高樣本的代表性，並進一步驗證結構 Sample 3

8 Result -Sample 1(260) 以20個題目，利用因素分析法分析後，刪除8題，留下12題，分為三個面向，各面向4題

9 Result-Sample 2 (216) 驗證FA三個因素：利用適合度檢定(goodness-of-fit)檢定12個題目是否合適：
卡方檢驗：χ² (52)=169.73,p-value＜0.01 在α=0.05下有足夠證據顯示模型有解釋力 適合度指標： GFI(模型可以解釋觀察資料的比例)=0.88 AGFI(考慮模式複雜度後的GFI)=0.82 CFI(說明模型較虛無模型改善程度)=0.89 Usual standard is 0.90

10 Result-Sample 2 (216) 評估區別效度(discriminant validity)：自不同構念同方法之項目，其相關係數越小越好： 相關分析：(Fornell & Lucker, 1981) chance & powerful others相關係數=0.2089 因素分析：Chi-square difference test(Anderson & Gerbing, 1988) 卡方檢驗：3個因素卡方檢驗值167.73,DF=52 卡方檢驗：2個因素(chance & powerful others)卡方檢驗值357.77,DF=53 卡方差檢驗： ＞ χ²(1)=3.84 →區別效度顯著 信頼區間檢驗(Confidence interval test)：(Anderson & Gerbing, 1988) [0.53±2×0.056]=[0.418,0.642]，不包含1→區別效度顯著 Sample 2任一量表Cronbach’s α均＞0.7 具有內部一致性 ，表示具有信度

11 Result-Sample 3 (101) 對上述3個因素模型做驗證性因素分析(CFA)， 3個因素負荷量在α=0.05信心水準下，t值均＞1.96，達顯著 區別效度： 相關分析： chance & powerful others的相關係數=0.5×0.5=0.25 因素分析：Chi-square difference test 卡方檢驗：3個因素卡方檢驗值131.26 卡方檢驗：2個因素（ chance & powerful others ）卡方檢驗值256.93 卡方差檢驗： ＞ χ2(1)=3.84 →區別效度顯著 信頼區間檢驗： [0.5±2×0.082]=[0.336,0.664]，不包含1，表示相關性低 Sample 3任一量表Cronbach’s α均＞0.7 具有內部一致性 ，表示具有信度

12 Result 小結： 銷售員較重視內控。 內控與外控呈現負相關。

13 Study 2：Criterion-Related Validities Method
選取29個與銷售代表工作有關的準則(work-related criteria )-29個準則為有關工作態度、行為、績效 準則之相關內容於附錄2

14 Result(1/2) 用Sample 2來確認SLCS的效標關聯效度，並且讓另外576位保險銷售員使用其他LOC量表(WLCS,RLOC,LMLC)做比較。 結果顯示內控與認同感、適應性、滿意度、利他、及/或忠誠度等關聯性均比外控為佳，與先前研究一致。

15 解釋!!!!

16 Result(2/2) I-scale相關性絕對值平均數：SLCS > LMLC >WLCS >RLOC
效標 I-scale C-scale P-scale Scale 相關性 絕對值平均 0.42 0.27 0.30 0.24 0.34 0.29 顯著數目 26 24 22 17 20 社會期許 0.07 -0.08 -1.4 0.06 0.39 0.25 -0.26 -31 I-scale相關性絕對值平均數：SLCS > LMLC >WLCS >RLOC C-scale & P-scale 平均數：SLCS與LMLC相近 I-scale相關係數達顯著數目：SLCS＝LMLC >WLCS >RLOC C-scale & P-scale相關係數達顯著之項數： SLCS >LMLC 量表項目： SLCS(12) ＜ RLOC(16)＜ LMLC(23) ＜ WLCS (24) 社會期許作答偏低

17 Discussions and Conclusions (1/2)
SLCS較其他LOC量表 相關程度較高 題目較少 對銷售員有較高的準確性。 支持「內控傾向」對工作態度和行為有正面作用的一般論點。 在使用SLCS時，還需要考慮社會期許的反應偏誤(social desirability response bias)。

18 Discussions and Conclusions (2/2)
没有一個LOC量表與銷售收入有顯著相關，可能原因有二： 自陳績效的偏誤 內控的銷售員不需依頼外來報酬強化工作動機 銷售策略發展得更完善，使銷售員對於不同的銷售情境可給予正面回應。 建立認知型態培訓課程，SLCS是一個可依循的工具。 對於不同業之銷售員，甚至不同國家不同文化，使用SLCS之成果皆會有所差異。

19 Question 同樣的量表是否適合10年後的台灣？同一地區不同時間點(ex:台灣)，市場成熟度不同是否也會造成差異？
没有一個LOC量表與銷售收入有顯著相關，加入自我期許高低的因素或許可以解釋。

20 End 謝謝大家