經濟學100 第三章 消費者行為.

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1 經濟學100 第三章 消費者行為

2 第一節 消費動機：效用 為什麼要消費？ 符合消費的兩個條件是：購買及享受。 購買，與你的金錢預算有關；
第一節 消費動機：效用 為什麼要消費？ 符合消費的兩個條件是：購買及享受。 購買，與你的金錢預算有關； 享受，是決定你要不要購買的最基本動機。 代表消費東西時所帶來的愉快感覺，這種感覺我們稱之為「效用」(utility)。 Copyright © 滄海書局

3 為什麼要消費？ Copyright © 滄海書局

4 為什麼要消費？ 效用函數 X的邊際效用(marginal utility, MU)：
U = f(X) X的邊際效用(marginal utility, MU)： 邊際效用遞減法則(the law of diminishing marginal utility)： 消費量持續增加之後，卻出現邊際效用減少的情形。 Copyright © 滄海書局

5 大吃大喝，不如清粥小菜 Copyright © 滄海書局

6 大吃大喝，不如清粥小菜 Copyright © 滄海書局

7 效用相等的組合與無異曲線 效用函數：U = f(X, Y) 仔細從表3-2中你可以發現：
較少數量的X與較多數量的Y，所帶來的效用水準，有可能與較多數量的X與較少數量的Y相等，例如：(5, 16)、(7, 12)、(9, 9)、(16, 5)、(18, 4)的效用水準都等於80，或是(6, 15)、(10, 10)、(15, 6)的效用水準都等於90之類。 Copyright © 滄海書局

8 無異曲線 將帶來相同效用水準的各個消費組合在座標圖裡連接成一條線，這條線即稱為「效用無差異曲線」，簡稱「無異曲線」(indifference curve)。 圖3-2 無異曲線 Copyright © 滄海書局

9 無異曲線的五大特性 負斜率 無異曲線的斜率，稱之為「邊際替代率」(marginal rates of substitution, MRS)：
意思是：在效用維持不變的前提下，增加1單位X，你願意減少多少單位的Y來替代。 Copyright © 滄海書局

10 無異曲線的五大特性 凸向原點 不能交叉 由於邊際效用遞減的關係，所以導致邊際替代率有遞減的現象，此稱為「邊際替代率遞減法則」。
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11 無異曲線的五大特性 右上方的效用較高 Copyright © 滄海書局

12 無異曲線的五大特性 任一消費組合皆有無異曲線通過 Copyright © 滄海書局

13 無異曲線 以下這些錯誤的圖形應該小心避免： 圖3-5 錯誤的無異曲線 Copyright © 滄海書局

14 圖3-6 無異曲線的斜率：若青菜為不喜愛的東西
特殊情形與無異曲線的形狀 若Y為不喜愛的東西 圖3-6 無異曲線的斜率：若青菜為不喜愛的東西 Copyright © 滄海書局

15 圖3-7 無異曲線的形狀：若X與Y為完全替代財
特殊情形與無異曲線的形狀 若X和Y為完全替代財 圖3-7 無異曲線的形狀：若X與Y為完全替代財 Copyright © 滄海書局

16 圖3-8 無異曲線的形狀：若X與Y為完全互補財
特殊情形與無異曲線的形狀 若X和Y為完全互補財 圖3-8 無異曲線的形狀：若X與Y為完全互補財 Copyright © 滄海書局

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18 第二節 消費能力：預算 有多少錢買多少東西 預算方程式： Copyright © 滄海書局

19 有多少錢買多少東西 預算線的斜率可寫為一般通用的型式： 圖3-9 預算線 Copyright © 滄海書局

20 預算線改變的時候 X價格上漲 Copyright © 滄海書局

21 預算線改變的時候 Copyright © 滄海書局

22 預算線改變的時候 預算提高 Copyright © 滄海書局

23 預算線改變的時候 Copyright © 滄海書局

24 預算線改變的時候 Copyright © 滄海書局

25 第三節 消費決策 經濟實惠、物美價廉 Copyright © 滄海書局

26 經濟實惠、物美價廉 Copyright © 滄海書局

27 經濟實惠、物美價廉 相切的位置，在經濟學上往往是最後答案的所在。 相切表示兩條線的斜率相等。
無異曲線的斜率為邊際替代率，為兩種東西邊際效用的比率； 預算線的斜率為兩種東西價格的比率； 消費者均衡條件： 或是 Copyright © 滄海書局

28 當其他條件改變：均衡的變化 X價格上漲 Copyright © 滄海書局

29 當其他條件改變：均衡的變化 Copyright © 滄海書局

30 當其他條件改變：均衡的變化 替代效果：在效用水準相同之下，因為相對價格的改變，所造成X消費量的變化。 Copyright © 滄海書局

31 當其他條件改變：均衡的變化 預算提高 Copyright © 滄海書局

32 當其他條件改變：均衡的變化 所得效果：在X與Y的相對價格沒有改變之下，因為預算的改變，所造成X消費量的變化。
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33 當其他條件改變：均衡的變化 Copyright © 滄海書局