產業經濟學.

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1 產業經濟學

2 產業經濟分析及其任務 產業經濟分析任務 1.界定與建立產業的基本概況 2.分析主要市場業者 3.研究市場結構影響下的廠商行為
4.評估廠商的經營表現績效 產業經濟分析的重要性 1.有助於公共政策的形成修訂，如：公用事業的管制與解除管制的規劃。 2.產業經濟研究可補強研究不足的缺失。

3 產業經濟分析SCP模式 何謂產業經濟分析？(industrial economics)
探討不同市場與產業中，個別廠商間的互動，以及廠商與產業間的相互關係。亦即研究產業間或產業內的市場結構、廠商行為與經營績效的異同 產業經濟理論的基本論述是指，產業的市場結構會影響到廠商的市場行為，而產業的市場結構與廠商的市場行為則會共同影響到廠商的經營績效，這三者間的影響關係就是產業經濟分析的SCP模式（Structure-Conduct-Performance）

4 市場結構分析 何謂市場結構？Structure 乃指產品市場中會影響競爭與定價等市場本質的組織特性。 市場結構類型
獨佔、寡佔、獨佔競爭、完全競爭

5 市場結構分析要素 賣方市場的集中程度 數量與規模 買方市場的集中程度 產品差異化程度 市場進入的限制條件

6 市場行為分析要素 何謂市場行為？Conduct 指廠商為因應市場變化而採取的行為模式。包括廠商針對其產品市場及其對手的市場行為所採取的政策
1. 定價行為──即價格策略 2. 產品品質決策──產品策略 3.阻止和壓制競爭者策略

7 市場績效分析 何謂市場績效？Performance
乃指廠商在產品市場上採取的行為策略所產生的最終結果。議題包含技術效率、獲利率、配置效率、產製與技術進步程度、充分就業、財富分配公平等，多偏向總體經濟取向議題。今則加入產品品質與服務、平等雇用機會、意見表達多元性等個體經濟議題。

8 市場績效分析要素 經濟效率 及技術效率與配置效率 經濟公平 及所得分配與廠商利潤 經濟穩定 物價穩定與就業穩定 技術進步與經濟成長

9 SCP產業經濟分析模式的修正 產業基本條件 1. 原料供應 2. 生產技術 3. 季節波動 4. 景氣循環

10 SCP產業經濟分析模式的修正 公共政策 1. 國際貿易規範 2. 賦稅與津貼 3. 價格管制 4. 薪資管制 5. 反托拉斯
6. 投資及就業誘因 7. 總體經濟政策

11 當前產業經濟分析三大範疇 研究產業的基本條件與市場結構對廠商的市場行為與其經營績效的影響
研究基本條件、結構、行為，與績效四要素間，彼此各種互動關係。 研究政府政策對產業結構、廠商行為，與經營績效的影響，以及各要素對政府產業政策的回饋等

12 媒體經濟學受到重視的原因 媒體政策的制訂越來越受到自由市場的原則所影響。 大型跨國媒體集團的出現。 媒體產品的跨國產銷。 國際媒體法規的制訂（如智慧財產權）

13 媒體產業的特性（一） 媒體角色的二元論 媒體既具有文化意涵；又同時兼具以營利為目標的經濟組織雙重身份。
社會大眾期許媒體能善盡社會責任，提供多樣性的產品，維持意見市場的多元性。 但媒體從經濟組織的角度，卻希望產業垂直水平整合越強，單一產品銷售越廣，擴大收入越好，兩者目標常起矛盾。而傳播政策就再尋求兩者的均衡。

14 媒體產業的特性（二） 媒體產業與消費者為一間接關係
在資本主義媒體制度下，媒體製作產品提供給消費者，但是主要的經濟來源則是廣告主，媒體與消費者處於一種特殊的「間接關係」，媒體根據「收視率」製作符合廣告主目標消費者的產品，使得媒體的產品與消費者需求間始終存在著差距。

15 媒體產業的特性（三） 媒體的首製成本高，再製成本極低 何謂首製成本？（first copy cost）
即製作第一份產品所需投入的成本，包括機器設備、人力資源等固定成本及其他原料等變動成本。 首製成本高，再製成本極低，意味著媒體產業的固定成本極高，而變動成本極低，相對起來幾乎可以忽略不計，因此及容易造成進入市場障礙，而媒體產業也傾向於垂直與水平整合，以擴大綜效。

16 傳播媒體的產業經濟分析 彭芸與王國樑在其「產業結構─行為─績效學說」模型中，在媒體產業績效部分，增列消費者福利與服務（產品）。
學者Ramstad（1997）則在原有的產業分析模式中，提出媒體產業經濟分析，應加入媒體使用者（含廣告主與消費者），以及媒體產品元素（包含媒體型態、媒體內容、與分銷過程）等兩大要素群。

17 媒體產業經濟分析目標 研究媒體產業經濟議題
結構上：建立基本資料，媒體產業的主要經營者；市場行為上：探討其在不同市場結構下採行的行為；以及在媒體效能上：媒體產製表現核心議題。 建立媒體產業經濟要素分析架構 修正產業經濟的SCP分析模式。 媒體產業經濟分析應運用在提昇消費者所期待的媒體產製品質上。並使研究成果能成為政府制訂傳播政策的重要參考。

18 市場集中度研究 市場集中度有兩個面向： 1. 所有權的集中 (concentration of ownership)
可以用來觀察企業集團掌控某一產業的情形。 2. 市場佔有率的集中 Concentration of market share) 用來了解某一產業內市場集中的情形

19 測量市場集中度的兩項指標： 1. 集中率 計算某一市場內主要公司的總營業額占全部市場總營業額的比率。主要是以市場內前四大或前八大公司的總營業額，佔全部市場的總營業額的比率來作代表，簡稱「前四大廠商市場集中度」(CR4)，及「前八大廠商市場集中度」(CR8)，該值介於0與1之間。 CR4大於或等於0.5，或CR8大於或等於0.75，則該產業市場可也是為高度集中。

20 測量市場集中度的兩項指標： 2. 賀氏指標 將市場內所有公司的營業額佔市場總營業額比率的平方數加總，所得的數值即為賀氏指標，簡稱HHI。
例如市場上只有3家廠商其市佔率分別為50％、30％、20％,則賀氏指標數值為： H＝50＋30＋20＝3,800 H小於1,000代表競爭良好 H大於1,800代表市場集中度過高