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The 11 Immutable Law Of Internet Branding
網路品牌法則 The 11 Immutable Law Of Internet Branding 簡東杰 劉東慶 金元宇 吳珮玲
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內 文 摘 要 如果要建立一個網際網路品牌，別把網路當做是媒體，要把它當做是生意來看 要率先創造出一個全新的類別(Category)
沒有那一種品牌，可以包山包海 在線外世界走紅的品牌，不見得有什麼線上價值 營建一個網路品牌，切忌使用傳統手法 決定要把網路當做是生意，還是媒體來經營 不要在網路世界跟現實世界共用一個品牌
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互 斥 法 則 你賣的是有形商品還是無形商品？ 你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？ 產品是不是有成千上萬種選擇？ 你的品牌對低價敏感嗎？
跟銷售價格相比，運費是很重要的因素嗎？
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互 動 法 則 互動性是一種你輸入什麼問題，網路就會以你希望的形式，提供你想要的訊息的一種能力 互動性是一種把你想要的訊息，貼到網路上的能力
互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的能力 互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力 互動性是一種提供各種測試的能力 互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力
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[準則一] 你賣的是有形商品還是無形商品？
有形商品－把網路當作媒體(Media) 無形商品－把網路當作生意(Business) 有形商品 無形商品 金融商品：證券、銀行、保險 －娛樂：旅遊、線上遊戲 Back
![[準則一] 你賣的是有形商品還是無形商品？](http://slidesplayer.com/slide/17492283/102/images/6/%5B%E6%BA%96%E5%89%87%E4%B8%80%5D+%E4%BD%A0%E8%B3%A3%E7%9A%84%E6%98%AF%E6%9C%89%E5%BD%A2%E5%95%86%E5%93%81%E9%82%84%E6%98%AF%E7%84%A1%E5%BD%A2%E5%95%86%E5%93%81%EF%BC%9F.jpg "有形商品－把網路當作媒體(Media) 無形商品－把網路當作生意(Business) 有形商品. 無形商品. 金融商品：證券、銀行、保險. －娛樂：旅遊、線上遊戲. Back.")
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[準則二] 你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？ 流行品 非流行品 流行品－把網路當作媒體(Media)
非流行品－把網路當作生意(Business) 流行品 服飾、 非流行品 電腦 Back
![[準則二] 你的品牌必須緊隨流行脈動嗎？ 流行品 非流行品 流行品－把網路當作媒體(Media)](http://slidesplayer.com/slide/17492283/102/images/7/%5B%E6%BA%96%E5%89%87%E4%BA%8C%5D+%E4%BD%A0%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BF%85%E9%A0%88%E7%B7%8A%E9%9A%A8%E6%B5%81%E8%A1%8C%E8%84%88%E5%8B%95%E5%97%8E%EF%BC%9F+%E6%B5%81%E8%A1%8C%E5%93%81+%E9%9D%9E%E6%B5%81%E8%A1%8C%E5%93%81+%E6%B5%81%E8%A1%8C%E5%93%81%EF%BC%8D%E6%8A%8A%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E7%95%B6%E4%BD%9C%E5%AA%92%E9%AB%94%28Media%29.jpg "非流行品－把網路當作生意(Business) 流行品. 服飾、 非流行品. 電腦. Back.")
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[準則三] 產品是不是有成千上萬種選擇？ 選擇性高 選擇性低 選擇性高－把網路當作生意(Business)
選擇性低－把網路當作媒體(Media) 選擇性高 書籍 音樂 選擇性低 Back
![[準則三] 產品是不是有成千上萬種選擇？ 選擇性高 選擇性低 選擇性高－把網路當作生意(Business)](http://slidesplayer.com/slide/17492283/102/images/8/%5B%E6%BA%96%E5%89%87%E4%B8%89%5D+%E7%94%A2%E5%93%81%E6%98%AF%E4%B8%8D%E6%98%AF%E6%9C%89%E6%88%90%E5%8D%83%E4%B8%8A%E8%90%AC%E7%A8%AE%E9%81%B8%E6%93%87%EF%BC%9F+%E9%81%B8%E6%93%87%E6%80%A7%E9%AB%98+%E9%81%B8%E6%93%87%E6%80%A7%E4%BD%8E+%E9%81%B8%E6%93%87%E6%80%A7%E9%AB%98%EF%BC%8D%E6%8A%8A%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E7%95%B6%E4%BD%9C%E7%94%9F%E6%84%8F%28Business%29.jpg "選擇性低－把網路當作媒體(Media) 選擇性高. 書籍. 音樂. 選擇性低. Back.")
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[準則四] 你的品牌對低價敏感嗎？ 價格敏感度高－ 價格敏感度低－ 價格敏感度高－把網路當作生意(Business)
價格敏感度低－把網路當作媒體(Media) 價格敏感度高－ 價格敏感度低－ 流行品 奢侈品 Back
![[準則四] 你的品牌對低價敏感嗎？ 價格敏感度高－ 價格敏感度低－ 價格敏感度高－把網路當作生意(Business)](http://slidesplayer.com/slide/17492283/102/images/9/%5B%E6%BA%96%E5%89%87%E5%9B%9B%5D+%E4%BD%A0%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%E5%B0%8D%E4%BD%8E%E5%83%B9%E6%95%8F%E6%84%9F%E5%97%8E%EF%BC%9F+%E5%83%B9%E6%A0%BC%E6%95%8F%E6%84%9F%E5%BA%A6%E9%AB%98%EF%BC%8D+%E5%83%B9%E6%A0%BC%E6%95%8F%E6%84%9F%E5%BA%A6%E4%BD%8E%EF%BC%8D+%E5%83%B9%E6%A0%BC%E6%95%8F%E6%84%9F%E5%BA%A6%E9%AB%98%EF%BC%8D%E6%8A%8A%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E7%95%B6%E4%BD%9C%E7%94%9F%E6%84%8F%28Business%29.jpg "價格敏感度低－把網路當作媒體(Media) 價格敏感度高－ 價格敏感度低－ 流行品. 奢侈品. Back.")
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[準則五] 跟銷售價格相比，運費是很重要的因素嗎？
運費佔售價高－把網路當作媒體(Media) 運費佔售價低－把網路當作生意(Business) 運費佔售價高： 日用品 運費佔售價低： 奢侈品 高單價 Back
![[準則五] 跟銷售價格相比，運費是很重要的因素嗎？](http://slidesplayer.com/slide/17492283/102/images/10/%5B%E6%BA%96%E5%89%87%E4%BA%94%5D+%E8%B7%9F%E9%8A%B7%E5%94%AE%E5%83%B9%E6%A0%BC%E7%9B%B8%E6%AF%94%EF%BC%8C%E9%81%8B%E8%B2%BB%E6%98%AF%E5%BE%88%E9%87%8D%E8%A6%81%E7%9A%84%E5%9B%A0%E7%B4%A0%E5%97%8E%EF%BC%9F.jpg "運費佔售價高－把網路當作媒體(Media) 運費佔售價低－把網路當作生意(Business) 運費佔售價高： 日用品. 運費佔售價低： 奢侈品. 高單價. Back.")
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互動性是一種你輸入什麼問題，網路就會以你希望的形式，提供你想要的訊息的一種能力
互動性絕對不只是有個選單而已 Back
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Back
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互動性是一種把你想要的訊息，貼到網路上的能力
Pie2000 Taiwan.cnet.com 摩比家 Back
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Back
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查詢：手機 Back
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互動性是一種把繁複價格體系，同一時間呈現的能力
Back
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依票價高低排序
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互動性是一種提供各種測試的能力 常春藤 托福 Back
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互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力
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標金的價格會變動 Back
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互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力
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