行銷管理期末報告 台江黑水溝國家公園 組員 溫凰端 995b0008 莊千慧 995b0018 林靖彥 995b0952.

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1 行銷管理期末報告 台江黑水溝國家公園 組員 溫凰端 995b0008 莊千慧 995b0018 林靖彥 995b0952

2 （竹筏溪、四草湖、鹽水溪、紅樹林綠色隧道）
計畫構想及土地使用 三大博物園區 ＋ 服務站 藍色公路 （竹筏溪、四草湖、鹽水溪、紅樹林綠色隧道） （二）配置構想 安清路 北汕尾二段 台17線 四草大道 服務站（城西）/碼頭 本田路 台江歷史博物園區 北汕尾二段 服務站(四五堡漁港)/碼頭 台江自然博物園區 服務站（大眾廟）/碼頭 台江產業博物園區 服務站（海南）/碼頭

3 台江國家公園利用計畫 聯外動線 區內水路動線 服務站 重要據點及服務節點 曾 文 溪 安清路 北汕尾二段 台17線/主要聯外道路
服務站（城西）/碼頭 本田路 台江歷史博物園區/碼頭 鹿耳門溪 台江自然博物園區/碼頭 服務站（四五堡漁港）/碼頭 服務站（大眾廟）/碼頭 嘉南大圳排水線 聯外動線 四草大道 區內水路動線 台江產業博物園區/碼頭 服務站 鹽水溪 服務站（海南）/碼頭 重要據點及服務節點 四草大橋/主要聯外道路

4 三大博物園區規劃構想 主要內容： 漁撈博物館 鹽業博物館 1.台江產業博物園區 養殖業博物館 台江產業博物園區規劃構想圖 四 草 大 道
台江國家公園 入口意象 乘船碼頭 西雅圖漁撈博物館 台江產業博物館 四草大道 四草湖 （台江內海遺跡） 通往四草堤防 四草大橋 鶯歌陶瓷博物館 台江產業博物園區規劃構想圖

5 三大博物園區規劃構想 主要內容： 濕地生態 鯨豚生態 地理變遷 生態鹽田 2.台江自然博物園區 台江自然博物館園區規劃構想圖 本田路 四 草
道 2.台江自然博物園區 大 眾 街 大眾街 標本製作室 解剖室 戶外解說教室 泊船碼頭 鹽田展示場 生態博物館 主要內容： 濕地生態 鯨豚生態 地理變遷 生態鹽田 台江自然博物館園區規劃構想圖 Quarry Cove State Park 墾丁龍鑾潭自然中心

6 主要內容： 鄭荷戰役 三大博物園區規劃構想 黑水溝航海歷史 拓墾社會文化 3.台江歷史博物園區 歷史博物園區規劃構想圖 鹿耳門溪 河濱公園
新建橋樑 鹿耳門溪 河濱公園 鹿 耳 門 溪 戶外停車場 歷史博物館2 環湖步道 泊船碼頭 休憩亭 竹筏港溪 觀景平台 哥倫比亞河航運歷史博物館 歷史博物館1 戶外停車場 竹筏港溪 歷史博物園區規劃構想圖 西雅圖木船博物館

7 (1) 荷蘭 臨運河渠道的村落環境

8 (2) 日本 小樽 淤塞歷史運河的開通開創發展契機

9 (3) 加拿大 溫哥華 靠海岸地區 休閑遊憩結合地方農漁特產

10 (5) 美國西雅圖 航海相關商品及紀念品專賣店

11 4P 分析 Place（通路策略）

12 行銷通路：豐沛的地方組織活力及民間經營力
1.宗教團體地方扎根經營 （1）鹿耳門天后宮: 新寺廟文化運動推動者 （2）正統鹿耳門聖母廟: 台江文史傳承者 （3）四草大眾廟: 紅樹林生態守護者 2.生態保護團體齊力經營 （1）台南市野鳥學會 （2）台灣濕地保護聯盟 （3）台南市紅樹林保護協會 （4）台江鯨豚小組 3.文史團體在地耕耘 （1）台南市鹽友關懷協會 （2）鹿耳社區發展協會 （3）台南市文化資產保護協會 4.旅遊發展相關產業部門 （1）台南縣市文化觀光公部門 （2）南部地區旅行業者 （3）台江國家公園管理處

13 4P 分析 Price（價格策略） 國家公園屬於全體國民共享的遊憩資源,所以無門票收費,消費者的消費都是自由心證,選擇自己所需要的旅遊行程,選購自己需要的商品

14 SWOT分析 Strength：優勢 豐富多樣的資源 有別於其他國家公園的特色

15 依國家公園劃設標準-資源條件分析表 台江黑水溝國家公園之資源條件 自然風景 野生物 史蹟 特殊自然景觀 地形地物 化石 野生動植物 史前遺跡
史後古蹟及其環境 教育意義 天賦育樂資源 風景特異 開台歷史的紀念地 改變台灣歷史的一戰： 鄭荷大戰 ○ 清朝開發治理： 廈門至鹿耳門航道 鹿耳門港 舊竹筏港溪 自然生態與地理變遷的舞台 溼地生態多樣性： 國際級溼地 台江內海地理變遷： 見證開台拓墾自然歷史 海洋自然生態 鯨豚擱淺及搶救中心 澎湖水道化石沈積 四百年延續的漁、鹽產業襲產 水產養殖文化 四百年虱目魚養殖文化 引領漢人移民台灣的烏魚文化 2、鹽業文化： 台灣第一個新式瓦盤鹽田

16 設立台江黑水溝國家公園主要價值思維 台江黑水溝國家公園成為台灣唯一一個具備海洋和溼地資源特色的國家公園，不僅將成為台灣西部海岸生態化復育之典範，台江黑水溝國家公園豐富的海洋歷史文化資源更增添台灣國家公園系統的資源完整性與多樣面貌。 台江地區是台灣開拓歷史上重要里程碑與轉捩點的場域，具有國家代表性的價值。 竹筏港溪 漁塭低地

17 台江國家公園設立的代表性 市場區隔： 代表台灣的自然資源面為主 代表台灣的歷史文化面為主 代表類型 國家公園名稱 資源代表性
1.墾丁國家公園（73年 成立） 珊瑚礁、海蝕地形、崩崖地形等奇特的地理景觀資源 2.玉山國家公園（74年 成立） 東北亞第一高峰，玉山主峰 高山景觀及生態環境資源 3.陽明山國家公園（74年 成立） 特殊火山地形、地質景觀 4.太魯閣國家公園（75年 成立） 太魯閣峽谷景觀 5.雪霸國家公園（81年 成立） 七家灣溪櫻花鉤吻規棲地 6.海洋國家公園（96年 成立） 海洋生態環境資源 代表台灣的歷史文化面為主 7.金門國家公園（84年 成立） 台灣近代歷史及閩式聚落文化 8.台江黑水溝國家公園 早期開台拓墾重要歷史文化紀念地 海岸濕地生態資源

18 SWOT分析 Weakness：劣勢 台江國家公園的設立剛起步,軟硬體設施皆不如其他國家公園,知名度也較低,對於國內外旅客來說是個陌生的旅遊景點。

19 解決對策 雖然尚未完全設立完成,但是因該透過電視媒體及平面媒體,利用專題報導方式,讓知名度及曝光率提高,累積人氣提高旅客探訪慾望,相信以台江公園豐富的自然資源及文化歷史古蹟,人文產業景觀,未來絕對會是國家公園的明日之星。(EX:國家地理頻道 食尚玩家 瘋台灣)

20 SWOT分析 Opportunity：機會 隨著氣候變遷與溫室效應的問題日遽嚴重，二十一世紀的旅遊注重遊客對於自然與人文環境的深層體驗，強調旅遊的教育功能，以及遊客對環境保護、生態保育與文化資產保存的社會責任，此一趨勢導致生態旅遊概念以及產業活動的興起。台江國家公園位於文化資源豐富的臺南地區，並擁有豐富的生態資源，具備發展生態旅遊實務與學術研究的理想條件。

21 SWOT分析 Threat：威脅 規劃為國家公園後管制嚴格,由於國家公園法令限制,恐怕限制台南地區諸多的經濟活動與建設,所以當地居民出現許多反彈聲浪,擔心影響生計問題。

22 解決對策 第一個與地方「共生」的國家公園 台江黑水溝國家公園將可展現國家公園管理處與台南市政府攜手合作，營造國家公園與地方「共生共榮」的永續發展願景。 台江黑水溝國家公園之規劃符合台灣國家公園的經營趨勢，園區內將以資源保育及環境教育為主；衍生之旅遊服務需求則由區外周邊地區提供。 未來，國家公園管理處將與台南市政府緊密合作，以「國家公園計畫」與「都市計畫」配套操作的機制，營造台江地區成為台灣永續發展之典範，創造台灣第一個地方「共生」的國家公園。 廣義的台江國家公園 共生發展 台江國家 公園計畫 主管機關： 台江國家公園管理處 台江國家公園 周邊特定區計畫 主管機關： 台南市政府

23 與周邊地區共生發展構想 台江國家公園範圍 台江國家公園周邊特定區範圍 曾文溪 台17線 鹽水溪 保育研究 資源經營 生活生產旅遊服務
台南科技工業區 與周邊地區共生發展構想 保育研究 資源經營 生活生產旅遊服務 工商住宅 綜合發展 保育區 緩衝區 發展區 台江國家公園 台江國家公園周邊地區 都市 建成發展區 台江國家公園計畫 台江國家公園 周邊特定區計畫 台南市都市計劃 （一般）

24 國家公園範圍內強化保育、教育及研究；國家公園衍生之遊客住宿、餐飲、遊憩等消費需求轉移至周邊私人土地來發展
綠色農業園區 大學城 生態科教園區 綠色農業園區 遊憩園區 安平港國家歷史風景區

25 結語 期望為台灣在資源保育及環境教育開啟新章外，並對台江地區整體環境品質及建設和觀光產業注入嶄新的希望及局面。
台江黑水溝國家公園是台灣第一個由地方對生態保育及歷史文化保存的用心及執著主動爭取設立的國家公園，亦是基於與地方環境以“共生共榮”為目標所營造的“共生”模式的國家公園。 台南市政府經過多年的努力，居民、地方社團、產業團體及專家學者，透過成立規劃顧問團隊完成環境資源調查可行性評估及初步規劃成果，期待台江黑水溝國家公園早日成立達成： 設置在地研究機構進行一手資料研究調查 樹立國家公園的設立與經營新典範 維繫重要歷史紀念地不致消失 期望為台灣在資源保育及環境教育開啟新章外，並對台江地區整體環境品質及建設和觀光產業注入嶄新的希望及局面。

26 終於報告完畢!!謝謝