國際行銷學：建構全球行銷能力 (3/e) ．張國雄 著．前程文化 出版 第 2 章 國際經濟與科技環境

International Marketing 2-2 本章內容  前言  全球貿易障礙  區域經濟整合  國際經濟組織  亞洲金融風暴  兩岸三通及加入 WTO  網際網路與電子商務  全球運輸與通信科技

International Marketing 2-3 高油價時代來臨  2008 年 2 月，國際油價向上挺升，紐約商品交易所 4 月輕原油期貨，高達每桶 美元歷史新高； 4 月北海布侖特原油也創下 美元新高。  2008 年 5 月，國際油價高達每桶 135 美元歷史新高。

International Marketing 2-4  在全球化潮流衝擊之下，國際經濟與科技環境，會影響企 業經營的成本、利益、及風險  包括：全球貿易障礙、區域經濟整合 ( 歐盟、北美自由協定 ) 、 國際經濟組織 (GATT 、 WTO) 、及全球經濟環境的變化 ( 例 如：國際油價上升、美國次級房貸、美國經濟衰退、中國大 陸經濟宏觀調控 ) 等因素。 前言

International Marketing 2-5 國際經濟科技環境

International Marketing 2-6 全球貿易障礙 (trade barriers )(1/2)  採行貿易障礙的主要動機  保護國內幼稚產業  減少貿易逆差  鼓勵國內生產，以替代從 國外進口  課徵反傾銷稅，以避免國 外傾銷  對出口產業提供租稅優惠 條款及貸款  採行報復性貿易政策

International Marketing 2-7 全球貿易障礙 (2/2)  常見的貿易障礙 (trade barriers)  關稅 (tariff)  進口配額 (import quota)  自動輸出限制 (VER)  出口補貼  平衡稅 (counterveiling duties)  反傾銷稅 (anti-dumping duties)  外匯管制  行政障礙 (administration barrier)

International Marketing 2-8 區域經濟整合 (1/7)  區域經濟整合的類型  自由貿易區 (free trade area) 美韓自由貿易協定  關稅同盟 (customs union)  共同市場 (common market)  經濟同盟 (economic union)  政治同盟 (political union)

International Marketing 2-9 區域經濟整合 (2/7)

International Marketing 2-10 區域經濟整合 (3/7)  贊成與反對經濟整合 (economic integration) 的理由  贊成的理由 經濟面 - 可使各會員國的貿易障礙 消除，產生貿易創造效果 (trade creation) 政治面 - 消除潛在的政治經濟衝突  反對的理由 經濟面 - 貿易轉向效果 (trade diversion) 政治面 - 要各國放棄自主性是費時的

International Marketing 2-11 區域經濟整合 (4/7)  歐盟  形成背景 1987 年的十二個會員國通過單一歐洲法案承諾將在 1992 年 12 月 31 日成立單一市場， 1991 年 12 月會員國在荷蘭的 馬斯垂克簽訂了馬斯垂克條約，決定設立單一通貨， 1993 年依照馬斯垂克條約成立了歐盟 (E U) 2004 年 5 月 1 日，中、東歐及地中海十個國家（愛沙尼亞、 拉脫維亞、立陶宛、捷克、波蘭、匈牙利、斯洛伐克、 斯洛凡尼亞、塞普路斯及馬爾它正式加入歐盟，使歐盟 會員國增至 25 國。

International Marketing 2-12 區域經濟整合 (5/7)  形成背景 ( 續 ) 東擴後的歐盟人口達 4 億 5500 萬人，整體國內生產毛額 （ GDP ）達 9 兆 5760 億歐元，對外貿易總合將佔全球的 19% ，對歐盟外的直接投資將佔世界的 46% ，並將吸引全 球 24% 之外人直接投資（ inward FDI) 。 2004 年 10 月 29 日， 歐盟 25 個會員國正式簽署歐盟憲法條 約，歐盟已整合成為世界最大的單一市場。

International Marketing 2-13 區域經濟整合 (6/7)  歐洲單一貨幣：歐元 歐洲十一國在 1999 年 1 月 1 日正式組成歐洲單一貨幣聯盟， 由歐元 (EURO) 取代各國的貨幣，成為僅次於美元的國際 貨幣，歐盟十五國中，英國、丹麥 及瑞典決定暫不採用 歐元  獨霸的地位歐元未來的影響 將終結美元 影響基金經理人的投資 組合 影響各國央行外匯存底 的準備

International Marketing 2-14 歐盟成立過程及重要大事

International Marketing 2-15 全球外匯存底國家排名  依據我國中央銀行統計，到 2007 年 12 月底止，全 球外匯存底最多的國家排名依序為：  第一名：中國 1 兆 5283 億美元  第二名：日本 9480 億美元  第三名：俄羅斯 4794 億美元  第四名：印度 2795 億美元  第五名：中華民國 2728 億美元  第六名：南韓 2618 億美元。

International Marketing 2-16 區域經濟整合 (7/7)  北美自由貿易區 (NAFTA)  NAFTA 的形成  NAFTA 的利益  反對 NAFTA 之原因  NAFTA 的前景  亞洲地區的區域經濟整合  東南亞國協 (ASEAN)  亞太經合會議 (APEC)

International Marketing 2-17 亞洲地區的區域經濟整合  東南亞國協 (ASEAN)  東南亞國協創立於 1967 年  會員國有印度、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、 越南、及汶萊等國家  特色是有豐富的天然資源 ( 新加坡除外 ) ，強調自由 市場經濟政策 ( 越南有部份不是 )  擁有四億二千萬的人口。

International Marketing 2-18 亞洲地區的區域經濟整合  亞太經合會議 (APEC)  亞太經合會議成立於 1990 年，是由澳洲提議所召開， 鑑於世界經濟有走向塊狀經濟之趨勢，因此亞太地 區的國家應加強彼此的經貿關係，參與的國家包括： 中華民國、中國大陸、日本、美國、加拿大、智利、 南韓、香港、菲律賓、印尼、墨西哥、泰國、新加 坡、馬來西亞、汶萊、紐西蘭、澳洲、巴布新幾內 亞等十八個會員國。

International Marketing 2-19 國際經濟組織 (1/6)  主要有下列三個機構  關稅暨貿易總協定 (GATT) 或世界貿易組織 (WTO)  國際貨幣基金 (IMF)  國際復興開發銀行 (IBRD) 或世界銀行 (World Bank)

International Marketing 2-20 國際經濟組織 (2/6)  GATT 和 WTO GATT 和 WTO  關稅暨貿易總協定 (GATT) 成立的背景 二次大戰後，各國採行保護貿易主義，使全球經濟蕭條， 因此美國號昭各國在 1947 年 10 月 31 日成立了 GATT GATT 於 1947 年生效，我亦為創始締約國，其後因政府 遷臺，無法有效管轄大陸地區之關稅領域，乃於 1950 退 出 。 WTO 於 1995 年 1 月 1 日正式成立，目前 ( 2008) 有 152 個會員。  GATT 的運作 主要宗旨：提倡自由貿易

International Marketing 2-21 國際經濟組織 (3/6)  GATT( 續 1)  八大回合 日內瓦協商 (Geneva negotiation), 1947 安東尼協商 (Annecy negotiation), 1949 扥魁協商 (negotiation), 1956 狄隆回合 (Dillon Torguay negotiation), 1951 日內瓦協商 (Geneva Round), 甘迺迪回合 (Kennedy Round), 東京回合 (Tokyo Round), 烏拉圭回合 (Urguay Round),

International Marketing 2-22 國際經濟組織 (4/6)  GATT( 續 2)  烏拉圭回合重要事項 : 工業產品的關稅減讓將達三分之一 GATT 的公平貿易規則將延伸到服務業 對農產品的補貼減少 紡織品的貿易障礙在未來十年將減少 GATT 將延伸到專利商標權及著作權等智慧財產權的保護 將成立 WTO 來執行 GATT 協定

International Marketing 2-23 國際經濟組織 (5/6)  WTO  加入 WTO 的利益 加入 WTO 的利益 可以享受會員國間關稅減讓之利益 ( 最惠國待遇及國民待遇 ) 參與制訂國際經貿規範 加入國際組織提高我國貿易地位、擴大國際活動空間 透過爭端解決機制，解決經貿糾紛 建立與各國政府之間的協商管道，提升國家地位 促進產業升級，改善企業體質 增進消費者福祉，提升生活品質  為何反對 WTO 為何反對 WTO 環保人士的抗議 低度開發國家的抗議 WTO 的權利過於膨脹

International Marketing 2-24 WTO 是否變成太上皇  WTO 是目前世界上最具有權力的國際組織，也是 目前唯一有約束性和懲罰權限的國際組織，具有 司法警察的身份。但是 WTO 的權力愈大，則各個 國家的國家主權將遭受威脅，若有衝突時，更容 易引起人民的反感。

International Marketing 2-25 國際經濟組織 (6/6)  國際貨幣基金 (IMF)  IMF 成立背景  主要功能：監督會員國，盡力維持匯率的固定  IMF 的式微  全世界走向管理浮動匯率  IMF 的新任務  世界銀行  世界銀行的角色 全世界走向管理浮動匯率主要提供長期貸款，協助歐洲 國家的戰後重建  世界銀行的未來

International Marketing 2-26 當前全球重要經濟議題 (1/4)  美國次級房貸風暴與經濟衰退  2008 年，英國經濟學人雜誌發表 2008 全球十大趨勢， 其中之一是預期全球經濟將成雙軌發展。全球第一 大經濟體 — 美國經濟將衰退，次級房貸拖累消費支 出，讓人民還款能力出現問題，一般預料非短期結 束。 所謂次級房貸 （ subprimemortgage ）是指 對信用品質較差的借款人承作 的房貸，或以原有房屋貸款再 融資的房屋貸款，因違約風險 較高，借款利率也比較高。

International Marketing 2-27 當前全球重要經濟議題 (2/4)  高油價時代來臨  國際油價受供給面及需求面因素影響。首先，從供給面來看， 因為奈及利亞與北海供油可能減少的影響， 2008 年初，西德 州中級原油因此站上每桶九十一美元大關。荷蘭蜆殼石油公 司在奈及利亞的輸油管破裂，因此暫停原油生產。  2008 年 2 月，國際油價向上挺升，紐約商品交易所 4 月輕原油 期貨，高達每桶 美元歷史新高； 4 月北海布侖特原油 也創下 美元新高。  2008 年 5 月，國際油價高達每桶 135 美元歷史新高。  兩岸三通對台灣產業發展的影響  若兩岸三通，兩岸經濟關係將彼此互補互利，經貿往來將更 為頻繁。

International Marketing 2-28 當前全球重要經濟議題 (3/4)  二岸加入 WTO 後經貿關係發長模式  採用排除條款雙方都不採用排除條款  有保留的 WTO 架構下的兩岸經貿關係  中國大陸入會對大陸經濟的影響  短期的影響 經營不善的國營企業恐倒閉 不具競爭力的產業會被淘汰  長期的影響 當地勞工及土地成本便宜，市場潛力大，可吸引外資投 資 引進外商生產技術，品質水準提高 外商設廠逐年增加，改善國際收支

International Marketing 2-29 當前全球重要經濟議題 (4/4)  中國大陸入會對台商在對岸的影響  電子產業在大陸的前景  傳統產業最先遭受衝擊  兩岸三通對台灣產業發展的影響  兩岸資源相互移動  可取得大陸低廉的原料和產品  台灣的資金與技術會流往大陸  固守台灣本土的傳統產業將喪失優勢

International Marketing 2-30 兩岸三通衝擊香港經濟  2008 年 3 月，香港富豪李嘉誠表示，「兩岸三通」 可能會對香港經濟帶來衝擊，包括香港「自由行」 旅客減少，同時搶走香港航空及貨運業的生意。  「兩岸直航，打沉香港」，認為兩岸三通將打擊 香港的經濟，民間也彌漫「兩岸三通」將影響香 港經濟的氣氛。

International Marketing 2-31 網際網路與電子商務 (1/2)  電子商務發展的契機  電子商務發展的優勢  低營運成本  便宜的資金成本  政府的支持  科技的進步  效率  方便性

International Marketing 2-32 網際網路與電子商務 (2/2)  電子商務發展的障礙  後勤負擔  創業行銷及營運成本  長期性獲利率遞減  技術性問題  消費性習慣  客戶資料的隱私權

International Marketing 2-33 全球運輸與通信科技 (1/3)  全球運輸技術  2005 年，歐洲空中巴士飛機公司正式公開 A380 超 級巨無霸客機，該公司與競爭對手美國波音公司之 間已進入決戰階段。空中巴士傲稱 A380 既出，波 音老舊的 747 就要走入歷史

International Marketing 2-34 全球運輸與通信科技 (2/3)  全球通信科技  依據 IDC 預測， 2005 年亞太地區 ( 不包含日本 ) 電信 市場中之網路電話與無線網路市場將較 2004 年分別 成長 16.4% 及 16.7%

International Marketing 2-35 全球運輸與通信科技 (3/3)  全球通信科技 ( 續 )  亞太地區網路電話與無線網路市場 2005 年後的發展 趨勢如下頁所示： 網路電話市場快速成長：寬頻電話將成為 2005 年必然趨 勢。 電信業者將提供固網與行動的聚合 網路服務 企業 IP 電話市場將快速發展 無線相關事業將快速的成長：下一世代基礎建設（ 2.5G 及 3.5G ）及無線網路發展服務的可靠性及品質也有明確 的改善。 寬頻付費電視快速成長 數位家庭生活開始啟動

國際行銷學：建構全球行銷能力 (3/e) ．張國雄 著．前程文化 出版