 大显手机网络推广方案大显手机方案  人群定位：  时尚白领女性  流行时尚  高收入  高学历.

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Presentation transcript:

 大显手机网络推广方案

大显手机方案  人群定位：  时尚白领女性  流行时尚  高收入  高学历

大显手机市场推广需要解决的问题  针对时尚白领女性群体  与 “ 大显 ” 个性相符的媒介传递时尚信息  全国的城市女性能有效接受到产品信息  在国外品牌的市场空间占有一席之地  活动有互动性、生动展示产品

网络广告的优势  互联网是最时尚的新媒体时尚人群聚集  有大量的时尚白领女性浏览  大城市的白领上网率极高  白领网民是目前最具消费力的潜在用户群体  国内外著名手机品牌必争之地  网页可传递大量的产品信息  传播的范围最广、速度最快

搜狐网站推广的优势  中国最大的门户网站  每天平均浏览量： 1.2 亿 pageview  每日平均独立访问人数： 1000 万  注册用户： 2000 万

搜狐在中国互联网的地位引领市场 —— 第三方看搜狐根据亚太地区互联网测评机构 iamasia 的统计报告，搜狐综合评分从 2000 年 12 月起连续 4 次在月度报告中蝉联第一根据 iamasia 的报告，搜狐网站在网络资源、用户到达率、页面浏览量等各项指标都位于国内第一根据新生代调查公司的报告，搜狐的网民忠诚度为中国市场第一位根据赛迪网搜狐的搜索引擎在各项评比中被评为知名度最高，网民最乐意使用的搜狐引擎

搜狐网站的推广优势  门户网站女性比例最高：男女比例为 5 ： 5  中国 20 个省会城市女性网民忠诚度第一  搜狐女人频道是中国互联网最早、浏览量最大的时尚频道

搜狐建议网络广告投放位置  搜狐女人频道  流量： 350 万 pageview/ 天  定位：受过良好教育的白领女性  有着青春梦想的时尚女孩  搜狐首页  流量： 1000 万 pageview/ 天  定位：全部上搜狐的网民  搜狐 IT“ 手机时尚 ”  流量： 50 万 pageview/ 天  定位：最新的手机时尚及相关信息

搜狐女人频道内容搜狐女人频道： - 流行时尚 - office lady - 情感世界 - 精彩专题 - 健康人生 - 职业生涯 - 网友佳作 - 搜狐星相 - 写真 - 情书最高日访问量： 350 万

搜狐女人频道数据分析  受众性别：女：男 = 68 ： 32  受众年龄： 60% 为 23 至 28 岁  15% 为 29 至 34 岁  10% 为 19 至 22  8% 为 35 岁以上  7% 为 18 岁以下。  受众月薪： 2500 元以下 28%  2501 － 4000 元为 49%  4001 － 8000 元为 15%  8001 －元为 4%  以上 4% 。  （以上数据为 6 月份最新的数据）

搜狐女人频道数据分析  受众学历：大专 41%  大本 39%  大专以下 16%  研究生及以上 4% 。  受众分部： 40% 在北京  20% 在上海  15% 广州  25% 在其他城市。

大显手机网络推广内容  产品品牌推广  互动游戏推广  公关活动推广  产品功能推广

大显手机活动内容  Office lady 写真大比拼  活动内容：  赞助搜狐女人的 “ 写真频道 ” 评选出人气值最高的美女成为大显手机的获奖者。  预计效果：搜狐的写真集每天超过 30 万的流量，能直观的把大显手机适合时尚白领女性的信息传递出去。

搜狐 “ 写真 ” 美女图片集

大显手机活动内容  Office lady 频道赞助  活动内容：  赞助搜狐女人的 “office lady 频道 ” 里面将所有的页面加上大显的产品广告  预计效果：搜狐的 office lady 频道集每天超过 20 万的流量，能为大显手机注入更多时尚的品牌感觉。

Office lady 频道赞助

大显手机活动内容  IT“ 手机时尚 ”  活动内容：  在搜狐 “ 手机时尚 ” 栏目中以图片和新闻的方式推介新的手机产品。  预计效果：搜狐的 “ 手机时尚 ” 集每天超过 50 万的流量，能直观的把大显手机的产品信息及图片资料传递出去。

搜狐手机时尚频道

各个投放位置  投放传统网络广告（ banner 、 button 、文字链接 …... ）

 其他竞争品牌活动案例

搜狐上投放的手机品牌  诺基亚手机  摩托罗拉手机  ERRISON  阿尔卡特  科健手机  TCL 手机

手机厂家投放网络广告概述  从 98 年底开始，诺基亚手机开始在搜狐网站上做投放，由此各类手机厂商纷纷介入互联网媒体，是互联网最早投放广告的客户。  诺基亚手机  摩托罗拉手机  ERRISON  阿尔卡特  科健手机  TCL 手机

诺基亚在搜狐首页的投放

诺基亚新生活理念推广

诺基亚 8250 全国网络巡展

诺基亚 5110 夺宝行动

诺基亚 3310 工作尽情乐尽兴

诺基亚 6210 步步皆胜算

摩托罗拉在搜狐首页的投放

摩托罗拉免费夏令营

摩托罗拉中秋促销

摩托罗拉支持北京申奥

摩托罗拉 T189 新品推广

摩托罗拉征集免费试用的用户

科健手机 517 电信日推广

科健手机在搜狐短信频道的推广

科健手机专卖店在 “ 手机频道 ” 的推广