第 7 章 不完全競爭市場 經濟學 精簡本 作者 謝振環

進入障礙 獨占之利潤極大化 差別訂價 產品差異性 拗折需求曲線 5 賽局理論 6

透過法律的保護， 廠商可以合法成為 唯一的產品提供者。 市場只有一家廠商 提供產品的成本低 於由兩家以上提供 的成本。 當一家廠商掌握商 品的關鍵因素時， 這家廠商擁有形成 獨占的市場力量。 規模 經濟 法律限制 獨家擁有 生產因素 7-1 獨占的特色：進入障礙 獨占：市場只有一個廠商，產品並無近似替代品。 進入障礙：任何阻止新廠商與現有廠商競爭的機制。 進入障礙大致分為三類：

7-1 獨占的特色：進入障礙 專利專利著作權著作權政府發給執照政府發給執照 法律的限制 政府賦予廠商能夠合 法且唯一銷售其產品 的權利。 用來保護著作人權精 神上的創作，例如文 學、藝術、科學或其 他領域，由國家制定 法予以保護。 某些國營企業由政府 保障其唯一具有合法 經營的權利。

7-1 獨占的特色：進入障礙 規模經濟：市場只有一家廠商提供產品的成本低於 由兩家以上提供的成本時，自然形成獨占。

7-2 短期利潤極大與長期均衡 獨占市場只有一個廠商，廠商的需求曲線就是市場需求 曲線。獨占廠商是價格制定者，必須同時決定商品的價 格與產量。

當廠商多銷售一單位產量 時，價格會下跌， MR ＜ AR 。 m 點以下之彈性小於 1 。 m 點以上之彈性大於 1 。 m 點為需求線之中點， 其彈性為 1 。 7-2 短期利潤極大與長期均衡 平均收入與邊際收入：

7-2 短期利潤極大與長期均衡 獨占廠商短期追求利潤最大有三種情況： 廠商追求利潤最大是 e 點，此時 MR=MC 。 價格在 a 點，平均成 本在 b 點，且 P ＞ MC 。 情況 1 MR = MC ， P ＞ ATC ，享有正的利潤。

7-2 短期利潤極大與長期均衡 利潤最大的黃金法則 讓廠商選擇在 e 點生產， 此時平均成本在 b 點， 因為 AVC ＜ P ＜ ATC ， 所以廠商會繼續生產。 情況 2 MR=MC ， AVC ＜ P ＜ ATC ，有虧損，繼續生產。

7-2 短期利潤極大與長期均衡 情況 3 MR = MC ， P ＜ AVC ，有虧損，暫時歇業。 獨占廠商在 e 點生產， 此時價格 (a 點 ) 小於平 均變動成本 (c 點 ) ，廠 商會暫時歇業。

7-2 短期利潤極大與長期均衡 獨占廠商沒有供給曲線 一個價格對應兩個產量 獨占廠商的邊際成本曲 線只有一條，但和不同 的邊際收入曲線相交， 會得到相同價格下卻對 應兩個不同生產量。

7-2 短期利潤極大與長期均衡 e 1 點為獨占廠商短期均衡， 在生產規模 ATC 1 下，享 有經濟利潤。 長期時，廠商可尋找更 好的生產規模 ATC 2 ，此 時長期均衡在 e 2 點，獨占 廠商的經濟利潤更大。 獨占廠商的長期均衡

7-2 短期利潤極大與長期均衡 獨占的社會福利效果 完全競爭市場在 P ＝ MC 處生產，此時有分配效 率。 獨占廠商在 MR ＝ MC 處 生產，此時 Q m ＜ Q c 與 P m ＞ P c 。 無謂損失 =C

7-2 短期利潤極大與長期均衡 1 2 獨占廠商並沒有在長期平均成 本 ( LAC ) 的最低點生產， 獨占廠商沒有技術效率。 因為獨占廠商的生產會引起無 謂損失，所以， 獨占廠商沒有經濟效率（分配 效率）。 獨占與效率之結論

7-3 差別訂價 廠商要有控制價格 的能力。 廠商有能力防止 產品轉售。 至少要有兩群不同顧 客，並且每一群顧客 有不同的需求彈性。 廠商要有能力分辨不 同消費者。廠商可依 據時間、地域、數量、 證件等特性區隔市場。 差別訂價的條件 差別訂價：廠商以不同的價格將相同的產品，銷售給 不同消費者，以獲得更多的利潤。

廠商依據消費者需 求彈性的不同，將 消費者分成兩群或 以上，分別索取不 同的價格。 同樣商品依不同數 量，索取不同的價 格，有數量折扣與 區間訂價兩種。 針對每一單位的產 量銷售，索取不同 的價格。 第二級差別訂價 第三級差別訂價 第一級差別訂價 7-3 差別訂價 差別訂價模型可分為三類：

第三級 差別訂價 獨占廠商針對價格敏感度高 （需求的價格彈性大）的消費 群，收取較低的價格。而針對 價格敏感度低（需求的價格彈 性小）的消費群，收取比較高 的價格。 廠商依據消費者需求彈性的不 同，將消費者分成兩群或以上 ，分別索取不同的價格。 7-3 差別訂價 差別訂價模型可分為三類：

7-3 差別訂價 需求彈性較低，廠 商可將自助式飲茶價位定 在 300 元。 需求彈性較高， 價格可定在 240 元。 老年人一般顧客

第二級 差別訂價 7-3 差別訂價 第二級差別訂價有兩種方式 第一種是數量折扣，例如買一 罐可口可樂要 15 元，但一次購 買 24 罐可能只要 240 元。 第二種是區間訂價，廠商針對 相同商品，不同區間的消費數 量，廠商會索取不同的價格。

第一級 差別訂價 7-3 差別訂價 第一級差別訂價又稱完全差別訂價，廠商銷售數量為 Q 0 ，消費者剩餘完全成為生產者利潤。 完全差別訂價的均衡為價格等於 邊際成本，社會總剩餘達到最大 。

7-4 壟斷性競爭：產品差異性 壟斷性競爭市場 有三個特性： 為數眾多的廠商 產品差異化 自由進出市場 壟斷性競爭：市場有許多廠商銷售異質產品，在長期 廠商可以自由進出市場。

差別差異化來源 服務 品牌 形象 品牌 形象 實體 差異 實體 差異 地點 差異 地點 差異 7-4 壟斷性競爭：產品差異性 產品差異性 (product differentiation) ：產品差異性是壟 斷性競爭市場最重要的一個特色。廠商銷售其產品時， 會儘量強調自己產品的特色，並突顯與他人產品不同 之處。

7-5 短期利潤極大與長期均衡 MR = MC ， P ＞ ATC ，享有正的利潤。 MR = MC ， AVC ＜ PC ＜ ATC ，有虧損，繼續生產。 MR = MC ， P ＜ AVC ，有虧損，暫時歇業。 異質產品的特性讓壟斷性競爭廠商擁有市場力量，廠 商面對的是負斜率的商品需求曲線。 壟斷性競爭廠商短期追求利潤的三種情況為：

7-5 短期利潤極大與長期均衡 壟斷性競爭廠商短期均衡與獨占廠商短期均衡條件 相同。 MR ＝ MC ， P ＞ ATC ， 廠商有正的利潤。。

7-5 短期利潤極大與長期均衡 MR ＝ MC ， AVC ＜ P ＜ ATC 廠商有損失，繼續生產。 MR ＝ MC ， P ＜ AVC 廠商有損失，暫時歇業。

7-6 壟斷性競爭與效率 壟斷性競爭市場的特 性之一是廠商可自由 進出市場。因為廠商 可以自由進出，壟斷 性競爭廠商長期經濟 利潤等於零， P ＝ LAC 。 壟斷性競爭的長期均衡

7-6 壟斷性競爭與效率 壟斷性競爭廠商的長期均 衡在 m 點，價格在 a 點。 完全競爭廠商的長期均衡 在 e 點。 壟斷性競爭與完全競爭

7-6 壟斷性競爭與效率 壟斷性競爭廠商的短期均衡 和獨占廠商的短期均衡條件 完全相同。 壟斷性競爭廠商的長期均衡 是經濟利潤等於零，這個結 論與完全競爭長期均衡的結 論一致。 結論1 短期利潤極大與 長期均衡的結論 結論2

壟斷性競爭 和完全競爭 市場的長期 均衡有兩點 不同： 7-6 壟斷性競爭與效率 產能過剩：壟斷性競爭廠商並 未在長期平均成本最低點生產。 價格高於邊際成本：壟斷性競 爭廠商有無謂損失。 產能過剩：長期平均成本最低點產量與利潤最大產量間 的差距，主要反映產能未能充分利用。 壟斷性競爭市場沒有分配效率和生產效率。

面對為數眾多的廠商，政府要求每一家廠商實施邊際 成本訂價法，會讓每一家廠商在長期蒙受損失。若政 府進行補貼來挽救所有廠商，肯定是一個不可能的任 務。 7-6 壟斷性競爭與效率 新廠商會帶來產品多樣性 (product variety) 的好處。 多數的消費者對能夠選擇不同種類與牌子的產品， 而且會有不同的認知。 壟斷性競爭市場沒有分配效率和生產效率。

寡占市場特性： 廠商家 數不多 廠商家 數不多 產品可 為同質 或異質 產品可 為同質 或異質 存在進 入障礙 存在進 入障礙 廠商間 交互影響 廠商間 交互影響 7-7 寡占市場的特性 寡占市場：市場只有少數幾家廠商，生產同質或異質商 品。彼此之間的決策相互影響。

7-8 寡占市場的兩個模型 報酬 (payoffs) 策略 (strategies) 參賽者 (players) 和遊 戲規則 (rules) 賽局理論：研究參賽者面臨個種策略的行為。 任何賽局 都有三個 基本原素 1944 年，馮紐曼教授 (J. Von Neumann) 和摩根斯坦教授 (O. Morgenstern) 共同發表賽局理論與經濟行為，書中探 討廠商間策略性行為。

7-8 寡占市場的兩個模型 廣告支出的報酬矩陣 兩家公司銷售性質相近的啤酒，可以選擇增加廣告支 出或不增加廣告支出。

7-8 寡占市場的兩個模型 囚犯兩難賽局 賽局理論中有一個古典的例子叫做囚犯兩難 (prisoner’s dilemma) ，描述現實生活中，寡占廠商維 持合作的困難。

聶徐均衡 是在對手的策 略既定下，每 一位參賽者選 擇最佳策略時 的狀態。 優策略 優勢策略 當參賽者選定 最佳策略，而 不管對手的選 擇時，這個策 略稱為優越策 略。 雙 占 市場具有兩家 廠商，生產性 質相近或完全 相同的商品。 優勢策略 雙 占 聶徐均衡 7-8 寡占市場的兩個模型

參賽局只做一次決策。 參賽者每一期都會作決策並獲取報 酬。重複賽局中重複對手的策略， 就是對手合作，你也合作；對手不 合作，你也不合作，叫做以牙還牙 策略 (tit-for-tat strategy) 。 (Single Game) (Repeated Game) 單次 賽局 重複 賽局 理性的廠商，進行重複賽局的均衡是雙方確保合作，並享 有獨占利潤。

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