授課老師 : 黃淑玲 學生 : 翁立軒
目錄 1. 產業介紹 2. SOWT 分析 3. STP 4. 4P+4C 5. 7C
簡介 位於高雄市觀音山風景區旁的－義大世界，區域內有 義守大學、義大國際中小學、高雄義大皇冠假日酒店、 義大遊樂世界、義大世界購物廣場、義大天悅飯店以 及義大世界伯爵特區。 義大世界不只成為南台灣休閒渡假園區，更是全國唯 一擁有休閒、渡假、養生、教育、藝術、文化、購物 與地產等八大主題內容。這是國內唯一結合五星級飯 店、購物廣場、主題樂園等，多元機能的國際級渡假 天堂。為了讓每顆繁忙的心靈，都能在此得到充份的 休息，讓您不用出國，就能感受宮廷般的渡假心情。
位置 ： 840 高雄市大樹區三和里學城路一段 12 號
交通
義大遊樂世界
票價
義大世界購物廣場
義大天悅飯店
房型介紹
義大皇冠假日飯店
飯店擁有 656 間各式高級客房、 5 間中西料理餐廳、 20 間多功能會議及宴會場地、兒童俱樂部及時尚水療設 施 兩千坪以上的休閒設施包羅萬象，在放鬆的氛圍中提 供絕佳您健康體驗。設施包括：健身房、三溫暖、 Tea Tree 香氛 Spa 、時尚水療、戶外親子戲水區、網 球場、及專為兒童規劃的兒童俱樂部等。斥資上億打 造的 “ 夢之湖 ” ，震撼的聲光水影絢麗舞動，是戶外派 對、時尚秀及浪漫婚禮舉辦的絕佳場地。
分區 - 伯爵特區
義大客運
義大皇家劇院
展覽中心
義守大學
SWOT 分析 優勢 : 1. 集團資金雄厚 2. 住宿遊樂商場包辦 3. 全國首創希臘風格遊樂場 4. 遊樂設施種類最多 5. 環境優美 劣勢 : 1. 地處偏遠山區 2. 機器設備常故障 3. 山路狹窄時常塞車 機會 : 1. 結合觀音山風景區共同發展 2. 大陸市場 3. 積極爭取曝光機會 威脅 : 1. 政治立場不同 2. 高雄市百貨林立 3. 平價住宿少
STP 分析 區隔市場 Segmentation 1. Outlet 購物市場 2. 希臘風格遊樂場 目標市場 Targeting 1. 尋求購物及放鬆的南部人 2. 遠離都市塵囂的新住戶 市場定位 Positioning 1. 完善的休閒購物商圈 2. 南臺灣阿凡達
4P+4C 客戶 Customer: 既可購買便宜的商品又可家庭旅遊 成本 Cost: 較便宜的商品與高品質的享受 便利 Convenience: 縮短通車時間與延長遊玩時間 溝通 Communication: 需求反應與溝通平台 產品 Product: Outlet, 遊樂場和住宿 價格 Price: 商品價格偏低, 住宿和遊樂偏高 通路 Place: 義大公車接駁與主打便利的遊玩行程 促銷 Promotion: 推出不同的優惠方案與定點服務站
7C Context ( 情境 )- 簡單、使用方便 網站佈局和設計 Content ( 內容 )- 文字簡單敘述重點，但了無新意而且部分圖片模糊 網頁文字，圖片，聲音和視頻 Community ( 社區 )- 尚未開放 網站使用、用戶通信 Customization ( 定制 )- 尚未開放 網站能力，用戶個性化 Communication ( 通訊 )- 尚未開放 網站對用戶的溝通或雙向溝通 Connection ( 連接 )- 能連結各個義大相關產業 網站連結 Commerce ( 商務 )- 需到各個官網才能訂票訂房 網站商業交易功能
義大世界入口網
結論 義大世界目的在於打造一個居住, 教育, 娛樂, 休閒的 一個新地標，邁向一個健全的社區。 造鎮與周邊設施成本高昂可能需要長時間與完備 的行銷策略才能回收。 不管是哪一種產業類型，網路行銷已經是不可或 缺的一項重要因素，因此在於網頁設計與網路曝 光度應積極發展與重視。