赛事简介 赛事背景 组 织 保 障

前言 在中国每 25 分钟就有一个唇裂患者出生，每 10 分钟就有一个儿童因事故身患残疾，无 论是唇裂还是残疾都会影响他一生的幸福，包括他的生活，工作、以及未来他的家庭成长， 您每捐助一万块钱就将改变一个人一生的命运，一万元足够让他完成唇裂的手术足够做一 次长期的康复手术，所以公益事业需要您，公益事业需要每个人的付出，也期待着每一位 企业家能够献出自己的爱心。

赛事简介 赛事背景 组织保障 · 嫣然天使基金 介绍 · 嫣然天使 · 公益健康跑介绍

嫣然天使基金于 2006 年 11 月 21 日在中国北京成立，是 由李亚鹏先生发起的具有公募性质的专项公益基金，以救 助家庭贫困的唇腭裂患者为主，同时开展与唇腭裂治疗和 救助相关的公益项目。嫣然天使基金是中国红十字基金会 倡导实施的 “ 红十字天使计划 ” 的重要组成部分，受到中国红 十字基金会的监督、管理及支持。

活动关键词：爱就益起跑 赛事主题：嫣然天使 · 公益健康跑 赛事时间： 2016 年 7 月 30 日 星期六（暂定）下午 16 点开跑 赛事规模： 2000 人（暂定） 赛事地点：国家奥林匹克森林公园 赛事项目： 300M 、 500 、 800 、 1KM 、 5KM 、 10KM 路线规划：奥森南园 + 北园 线上赛事：线上马拉松（ 10KM ）

“ 嫣然天使 · 公益健康跑 ” 是由北京中体善健体育管理有限公司与嫣然天使基 金共同发起的一项关爱少年儿童健康成长的公益活动。通过举办时下流行的跑 步运动，吸引广大跑步爱好者参与，借助嫣然天使基金的美誉度，向需要关怀 的少年儿童送去爱心。 参与本次活动的每位选手，都将会向嫣然天使基金捐献 20 元用于帮助身体残 疾的少年儿童。除此之外本次活动的招商及企业赞助费用的 25% 也将捐助于 嫣然天使，用于慈善救助。

参赛人员 领跑嘉宾：体育明星、慈善大使、爱心企业家、 大众跑团：市民群众 招募范围：面向全国广泛招募

赛事简介 赛事背景 组织保障 · 时间节点 · 线下赛事组织 · 线上 10KM 跑

嫣然天使 · 公益健康跑 线下活动策划

像波士顿马拉松一样？ 打造百年品牌赛事？ 如何打造，如何百年？ 首届 ≠ 唯一一届、首站 ≠ 唯一一站 我们会有第二届、第五届、第十届 …… 我们会有天津站、上海站、厦门站 ……

本次比赛为了提高全民的参与度， 做到真正的全民参加，赛事设置了： 300 米、 500 米、 1 公里、 5 公里、 10 公 里的迷你马拉松。做到参与门槛低，参 与度高的目的。

类别全名参与、非专业专业运动员及跑步爱好者 名称家庭跑、亲子跑、全家总动员嫣然天使 · 公益健康跑 距离 300 米 800 米 1 公里 5 公里 10 公里 适合人群 3-12 周岁的儿童，在成人 的陪护下完成 以家庭为单位的 跑团 年满 18 周岁的专业运动员及 业余跑步爱好者。 目的提高全民参与度体现竞技体育带来的魅力

实施计划 / 时间节点 5 月 13 日 确定实施方案 1. 赛事广告投放 2. 新闻发布会 3. 赛事渠道推广 4. 活动软文 1. 志愿者动员会 2. 赛事开跑 3. 慈善晚宴 4. 赛后新闻发布 5. 活动软文 1. 方案具体落实 2. 构建官方网站 3. 合作伙伴确认 4. 确定相关物料 1. 媒体软文 2. 网站报名 3. 赛事推广渠道 5 月 27 日 开新闻发布会 6 月 1 日 启动报名 6 月初 7 月下旬 相关活动安排 7 月 30 日 鸣枪开跑 1. 媒体软文 2. 网站报名 3. 赛事推广渠道

构建报名网站、 H5 页面、拍摄宣传片、线上推广等。 网站报名 H5 页面宣传片

16 举办赛前新闻发布会、确定相关赞助及冠名企业、志愿者招募

17 线下报名 赛事时间： 2016 年 7 月 30 日 星期六 下午 16 点开跑 赛事规模： 2000 人（报满截止） 赛事地点：国家奥林匹克森林公园 赛事项目： 300M 、 500 、 800 、 1KM 、 5KM 、 10KM 报名费： 120 元 / 人（其中 20 元捐助） 线上赛事：线上马拉松（ 10KM ） 线上报名 赛事时间： 2016 年 7 月 30 日 星期六（暂定） 赛事地点：不限 赛事项目： 10KM 线上赛事：线上马拉松（ 10KM ） 报名费： 80 元 / 人（其中 20 元捐助） 赛事规则：比赛日当天，线上开跑时间为上午 8 点，关门时间为下午 8 点，在本时段内完成 10 公里比赛，都将获得本次组委会发布的完 赛包一个。

嫣然天使公益全国行、嫣然天使夏令营活动

19 起点处设置 U 型门、放飞和平鸽、放飞气球

20 活动当天，于晚 19 点至 22 点举办 “ 嫣然天 使 · 公益健康跑 ” 为主题的慈善晚宴。 拍品有：明星签名奖牌、帽子、 T 恤等 所有拍品起拍价都为 1 元，当天所有拍卖所 得都将以公益跑的名义捐助嫣然天使基金。

比赛日 10:00-15:00 · 运动员领取参赛包 比赛日 13:00-15:00 检录签到 比赛日 16:00 比赛开始 注：放飞和平鸽和气球 比赛分为不同距离，不同级别， 不同参赛者，不同时间分批次进 行。具体时间安排更具报名情况 待定 比赛日 12:30 志愿者终点就位 15:00-15:30 暖场环节 16:30-18:00 向完赛者 颁发奖牌，并提供成绩 实时查询 18:00-18:30 颁奖仪式 15:30-15:40 起跑仪式 15:40-15:55 运动员热身 19:00-22:00 慈善晚宴 线下健康跑时间点

在起点处，由企业领导和助跑明星组成的领跑组，带领各大跑团开跑。 企业领导手持爱心火炬，与明星一起跑向下一个领跑点，将火炬传递到下一任手中。寓意完成爱心接力。 ……

明星领跑 + 残疾人跑团 + 企业方阵

针对于相关大型企业，组委会可根据实际情 况对企业员工进行跑步宣传、推广、训练及 组织跑步协会。 企业协会可以有针对性的，长期的，对残疾 儿童进行持续性的捐助。

中体善健为赛事官方完赛包（ T 恤、徽章等）线上颁布及邮寄。 资源价值回报：  免费的官方纪念品（完赛包）  通过具有创意的线上完赛纪念品，从线上参与者之间获得良好的业界口碑。为下一届、下一站比赛打好基础。 奖牌守护使者的戒指专属 T 恤 小熊造型背包太阳帽

嫣然天使 · 公益健康跑 线上 10KM 跑策划

微博约跑 —— 注入新媒体，拓展年轻受众群 你想要约跑的人吧！ 赛事启动前期，通过当下时尚微博方式，发起微博话题 # 谁是你最想一起完成嫣然天使 · 公益健康 跑的人 # 你想要约跑的人，邀请好友一起参加公益，表达感情，传递友谊。形成密集网络口 碑的同时，提升本次活动的热议，为活动造势 。

 解决了因为时间、位置、名额限制等因素，有很 多人并不能参加线下马拉松赛事；  当天完成线上马拉松的也可获得由赛事官方授权 颁发的纪念奖牌；  由于地域限制，马拉松的传播有明显的地域递减 特征，很难覆盖全国。线上马拉松可以利用互联 网传播途径，精准全面曝光；  可联合赛事赞助方共同推广，使线上马拉松活动 成为赛事赞助商的权益之一。

线上马拉松 共邀你的朋友，与你一起线上马拉松 —— 从此你不在孤单拍 照上传朋友圈，与伙伴们一起分享运动带来的快乐与激情只 要你想，只要你跑，天天都可以是比赛日，任何地方都是马 拉松赛道、每天你都可以是冠军！

赛事时间： 2016 年 7 月 30 日 星期六（暂定） 赛事规模：不限 赛事地点：不限 赛事项目： 10KM 线上赛事：线上马拉松（ 10KM ） 赛事规则：比赛日当天，线上开跑时间为上午 8 点， 关门时间为下午 8 点，在本时段内完成 10 公里比赛， 都将获得本次组委会发布的完赛包一个。

中体善健 发起线上马拉松活动，制作相应 赛事 H5 页面，通过微博、微信等 方式号召千万跑友参与。 开通早鸟报名通道，为线下实际 参赛招募； 赛后号召跑友晒奖牌，并开通官 方纪念品等售卖渠道，进行精准 二次营销。 赛事方 官方授权中体善健开展线上马拉 松，并对线上马拉松同步宣传。 赛事方或赛事赞助商承担相应线 上马拉松奖牌制作费用。 提供赛事现场宣传展位。

线下资源提供  田协认证计时系统和芯片低于市场价；  奖牌快递盒包装及赛事方 DM 单；  中体善健线上资源提供  H5 页面开发制作；  中体善健自有 APP 运营资源；  中体善健自媒体资源；  赛后 UGC 及周边产品  赛后晒奖牌活动二次传播；  赛事纪念品售卖渠道；  二次招商权益  奖牌快递包装盒可印制赞助商 logo ；  奖牌快递盒内中体善健致跑友书可印 制赞助商 logo ；  （备注：具体权益以双方协商沟通为准）

晒奖牌 赛后通过微博活动号召获奖用户赛奖牌，对赛事信息进行二次传播，将 赛事热度推向新的高潮，实现精准二次营销。 资源价值回报：  赛后给用户寄出奖牌的快递盒包装，可由赛事 方选择印制赛事方及赞助商 logo  快递盒内会内置中体善健致跑友 A4 单页，可提 供一个页面由赛事方选择印制赛事方及赞助商 信息和 logo ，直达深度跑友手中，精准度高

竞技 感动 荣耀 亲情 爱情 公益 Glory 关爱 Care Athletics

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