香奈兒專業商展廣告企劃書 班級：四國三Ａ 學生：4970P057 張婷婷 4960P025 陳盈潔 4970P016 黃姵菁 指導老師：楊宗欣

壹、 前言 　　「年齡一點也不重要，妳可以在二十歲時擁有美麗，四十歲時擁有迷 人的魅力，並且在剩餘的日子裡，具有令人無法抗拒的風韻」蓋柏瑞拉‧香 奈兒(GABRIELLE CHANEL)曾經說過。 　　因此，在香奈兒的流行國度裡，香奈兒發展了服裝、珠寶、香水與化 妝品等一系列精品，用來襯托女性整體形象的和諧美感與優雅風格。 　　香奈兒的服裝與珠寶近年在台灣掀起旋風，但是在此之前，香奈兒化 妝品卻早已在台灣扎根發展。最近幾年，香奈兒化妝品挾著服飾精品的威 力在化妝品業界當紅，而香奈兒品牌則藉著化妝品，使得「貴氣逼人」的 品牌形象更為可親、普及。甚至有許多女性，還把使用香奈兒的口紅或香 水，當做晉階使用香奈兒精品的第一步。 　　香水與化粧品，一直是香奈兒化妝品部門表現相當出色的項目。 　　在香奈兒的理念中，美麗可以是一種贈予，也是一種行動，以及一項 每天的選擇。化妝保養，則是一項可以讓女性每天都擁有光采亮麗的方式。 因此，香奈兒也堅持自己的品牌風格。在台灣化妝品市場幾乎陷入一陣贈 品狂熱的市場氣氛中，香奈兒仍然堅持不做贈品促銷。但是，香奈兒自然 擁有大群香奈兒迷的死忠客群，因為，該公司認定，香奈兒只能跟香奈兒 競爭，一旦香奈兒的做法與其他品牌一樣，就已經失去了香奈兒的品牌風 格與特色。

貳、 參展宗旨 香奈兒的主要設計工作室位於法國巴黎，是全世界最堅持「美」 的一個城市。 貳、 參展宗旨 　　香奈兒的主要設計工作室位於法國巴黎，是全世界最堅持「美」 的一個城市。 　　在香奈兒堅持下的品牌形象，無論是在品質上以及對完美的要 求或是設計師親自的監督及保證，都無疑讓顧客產生了極大的信心。 香奈兒經由明確的訂定品牌概念來提升自身品牌的形象。其品牌概 念有五：大膽前衛 (Audacious)、完美主義 (Perfectionist)、特立 獨行 (Unique)、熱情洋溢 (Passionate) 及遠見卓識 (Visionary)。 其中又以完美主義來充分展現香奈兒對每項產品的嚴格要求。 香奈兒以顧客的利益為最大的考量，在每個顧客購買一個香奈兒產 品時都會附上產品識別碼及保證書。因為它強調，每款香奈兒產品 都是獨一無二的。 　　香奈兒認真面對顧客及珍惜其產品的表現，更大大的降低了香 奈兒的道德危機成本。

參、 參展目標 　　香水與化粧品，一直是香奈兒化妝品部門表現相當出色的項目。 但他們的保養品也是不容小覷的，香奈兒有完整的護膚系列，並且 為油性、中性及乾性等各種膚質設計了潔淨、潤澤與滋養等不同的 護膚程序。這幾年，香奈兒推出保溼的潤澤凝露，以及進攻亞洲保 養品市場不可或缺的美白系列之後，在保養品方面漸漸顯現亟欲攻 佔市場的強烈企圖心。 　　創新研發的保養品，長期及例行保養計劃有助於預防各種肌膚 問題。 　　而一般我們想到” 香奈兒”聯想到的總是包包與香水居多，我 們想把香奈兒保養品的知名度提高，要使「香奈兒」在市場再「升 級」。

肆、參展商品介紹 保濕保養系列 ＊深層保濕高機能化妝水(水嫩版) ＊現有系列：150 ml ＊產品描述：清新水狀、奈米分子質地的化妝水， 　　　　　　一接觸肌膚可立即被肌膚迅速吸收。 ＊使用方法：每天早晚清潔肌膚後，以手指輕拍或 　　　　　　化妝棉沾取，用於全臉與頸部肌膚上。 　　　　　　能為肌膚做好準備，提升後續深層保 　　　　　　濕系列產品的吸收度。 適合各種膚質。

肆、參展商品介紹 ＊深層保濕精華液 ＊現有系列：30 ml, 50 ml ＊產品描述：「深層保濕精華液」能帶給肌膚密集、迅速、長效的 　　　　　　　保濕效果，如同打「點滴」一般，一整天持續為肌 　　　　　　　膚補充水份。革命性專利配方，造就這款精華液的 　　　　　　　完美表現， 超乎想像的「自動造水」效果，能使肌 　　　　　　　膚水噹噹並且更有效吸收後續保養品。有著南方海 　　　　　　　洋淡藍色澤的絲般細緻精華凝露，可重建柔滑、飽 　　　　　　　滿、舒適的水嫩膚質。 　　　　　　　＊使用方法：用於日常保濕乳霜或乳液之前當肌膚 　　　　　　　　　　　　　特別需要密集保濕呵護，或一年四季 　　　　　　　　　　　　　搭配深層保濕系列產品使用。

肆、參展商品介紹 ＊深層保濕乳液 ＊現有系列：50 ml ＊產品描述：質感輕盈如空氣，細緻如絲的高效保濕 乳液，能帶給尋求清爽舒適保濕效果肌 　　　　　　乳液，能帶給尋求清爽舒適保濕效果肌 　　　　　　膚最佳呵護。迷人白桃果香中，透出柑 　　　　　　橘清新香調，最後再以茉莉、牡丹、櫻 　　　　　　草組成的細緻花香畫下句點。肌膚乾渴 　　　　　　旱象立即解除，變得更柔軟、滑嫩、光 　　　　　　亮革命性專利「生理主動水合作用」科 　　　　　　技，能直接作用於肌膚細胞核心，刺激 　　　　　　肌膚啟動自我造水能力。 使用方法：精華液步驟後，早晚使用於全臉及頸部肌膚上。

肆、參展商品介紹 抗氧老化系列 ＊奢華精質化妝水 ＊現有系列：125 ml ＊產品描述：一款運用奈米科技，並符合亞洲女性肌膚PH值的完整 　　　　　　抗老化高機能化妝水。使肌膚潤澤且維持健康酸鹼值， 　　　　　　更能增進後續使用的保養品所帶來的功效。肌膚深度 　　　　　　活 化，如獲新生，您的肌膚變得柔嫩有彈性，再次真 　　　　　　正感受極度的舒適。以尖端科技為基礎，徹底滿足亞 　　　　　　洲肌膚需求，獻上完美的解決對策。 　　　　　　＊使用方法：以指尖或化妝棉，取適量用於清潔過的 　　　　　　　　　　　　臉部與頸部。您的肌膚將充分準備好吸 　　　　　　　　　　　　收接下來奢華精質系列保養品。

肆、參展商品介紹 ＊奢華精質面膜 ＊現有系列：50 g ＊產品描述：不只是面膜，它是極度舒適的肌膚護理乳霜。豐潤、 絲緞般觸感以及無法言喻的柔軟，它喚起了如同「奢華精質乳霜」 的超凡感官享受與絕佳的使用愉悅感。 富含活化與滋養的活性成分， 它同時含獨家『舒緩複合物』。 敷面膜同時也成為讓肌膚放鬆愉悅 的時光 。 ＊使用方法：每週使用1~3次寵愛妳的 　　　　　　肌膚。

肆、參展商品介紹 ＊奢華精質眼霜 ＊現有系列：15 g ＊產品描述：質地柔軟細緻，提供眼周部位完整的抗老護 　　　　＊產品描述：質地柔軟細緻，提供眼周部位完整的抗老護 　　　　　　　　　　理的最佳產品！有效改善眼周肌膚乾燥、皺 　　　　　　　　　　紋、鬆弛、斑點、黯沉等五大問題，更能針 　　　　　　　　　　對不同類型的眼袋與黑眼圈有效作用，重拾美麗、 　　　　　　　　　　緊緻的眼周肌膚。使用四週後眼周肌膚變得光滑、 　　　　　　　　　　緊實；浮腫和黑眼圈現象也消失，雙眸閃耀年輕迷 　　　　　　　　　　人的光采。適合脆弱的眼周肌膚使用。 　　　　＊使用方法：每日早/晚輕抹於整個眼部周圍，包括上眼瞼處。再 　　　　　　　　　　從眼頭處向眼尾輕輕撫平。質地柔軟細緻，使用後 　　　　　　　　　　不留黏膩感，是眼部保養的首選。

伍、廣告設計 一、平面廣告：

伍、廣告設計

陸、參展攤位設計

陸、參展攤位設計

柒、參展廣告預算

捌、參展廣告預算 總結:香奈兒此辦商展的目是想讓消費者不只在市場上感受到 包包、化妝品、香水、服裝、珠寶…..等，而是想讓消費者更 進一步的了解它的保養品，並感受到它不同於香奈兒其他產 品的獨特魅力