McDonal’s 視覺識別分析 i’m lovin’ it 組員： 11 張有容 13 黃韋綾 26 黃靖恩 28 蔡宜臻

McDonald‘s 歷史 1940年 McDonald兄弟在美國創立了「Dick and Mac McDonald」 餐廳。 1948年引入「快速服務系統」，這也就建立了快餐店的原則。 1955年4月 行政總裁雷·克羅克（Ray Kroc）在德斯普蘭斯開設其首 個經銷權麥當勞餐 廳，公司的第九分店。 1960年Kroc’s公司更名為McDonald‘s公司。

McDonald‘s 口號(臺灣) 1984年春──「 Nobody can do it like McDonald‘s 」沒有人能做到像麥當勞 1984年夏至1995年12月──「歡樂美味，在麥當勞。」 1996年1月至2000年12月──「麥當勞都是為你。」 2001年1月至2003年9月下旬──「歡聚歡笑每一刻。」亞洲-大洋洲地區麥當勞口號，是「Every time a good time」的中文翻譯。由張學友主唱。 2003年9月至今 ──「I'm lovin' it!」，「我就喜歡」主題歌由王力宏主唱

McDonald‘s企業Logo 標準字 黃色使用 PANTONE® 123 紅色使用 PANTONE 485

McDonald‘s 金色拱門Logo 取m作為其標誌，顏色採用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象徵著歡樂與美味，象徵著麥當勞的“Q、S、C＆V”像磁石一般不斷把顧客吸進這座歡樂之門 黃色使用 PANTONE® 123 紅色使用 PANTONE 485

McDonald‘s Sports Arch Logo 這標誌是要使的品牌在遠距離時或電視上時更加凸顯 黃色，PANTONE®116 紅色，PANTONE185 黑色邊框

McDonald‘s 路牌Logo 誇大拱門標誌，增加在遠處的可讀性

McDonald‘s國際Logo 此標誌為國際麥當勞的特許 經營權。 它可以進行制定，以反映該 國麥當勞位於何處。 插入您的國家的名字到 “International”的位子 即可。 此標誌不應該用在廣告、促 銷或質量溝通元素。 黃色，使用的PANTONE® 123 紅色，使用的PANTONE485 30％屏幕黑 字體：黑體

McDonald‘s全球圖形Logo 全球圖形標誌設計,是主要的圖形和統一視覺在麥當勞的全球包裝系統。它的現代感和感受，使品牌包裝格式一致，立即辨認和影響力。 黃色，使用的PANTONE® 123 紅色，使用的PANTONE485 反射藍 最小尺寸：1 /2英寸，1.27cm高 最低英寸大小：6pt

McDonald‘s Ronald Logo 黃色，PANTONE® 123 紅色，PANTONE485 藍色， PANTONE 281 白 此為Ronald店，專屬的McDonald‘s標誌

McDonald‘s PlayPlace Logo PlayPlace標誌是指確定孩子們的遊樂區添加到餐廳。它是用來於那些只批准PlayPlace的設施。 黃色 PANTONE® 123 灰綠色PANTONE 375 橙PANTONE 021 紅色，PANTONE185 藍色PANTONE 2728 羅丹明紅 工藝青色 純黑色 白

黃色，PANTONE® 123 紅色，PANTONE185 藍色， PANTON 2728 黑、白

McDonald‘s 快樂餐盒 Logo 餐盒標誌原意是快樂,豎立快樂兒童餐的形象品牌。 黃色，PANTONE® 123 紅色，PANTONE485

McDonald‘s慈善基金Logo 黃色，PANTONE® 123 紅色，PANTONE485 藍色， PANTONE 281 白 繪製自己的雙手，房子、煙囪和所有字體顯示為藍色。孩子的手腕和手指應出現在白色。心要顯示為紅色。

McDonald‘s得來速Logo 目的是建立麥當勞的品牌形象的得來速。 這個標誌是專門開發針對美國振興和區分麥當勞得來速的經驗(類似精神指標)。 這個標誌不被用作麥當勞餐廳提供服務。 黃色，PANTONE® 123 黑色

McDonald‘s 24小時 台灣McDonald‘s看見「都會夜貓族」的商機，繼得來速提供24小時不打烊服務外，2008年1月1日起，於台北、台中及高雄三大都會區向外推出24小時「歡樂送」。

Logo應用表

IMPROPER LOGO USAGE 不能替換掉McDonald’s，以及其他文字、名稱、實體都不能更動。 金色拱門不應該讓任何因素妨礙到，它必須呈現完整性，不能被其它元素強勢壓過。

圖片，文字，圖案背景或任何其他圖形元素，應避免觸犯拱門型的面積以及空間 金色拱門不應該被用來作為字母“M“，它是McDonald’s的商標。 勿使用的金色拱門作為一個W、E、Z型或3。

勿使金色拱門變形走樣 McDonald’s應通過正確定位點於金色拱門。 要避免移動到商標符號(™, MC, ®, or MR)

McDonald‘s 人物形象 麥當勞叔叔本名叫做羅納德·麥當勞，麥當勞叔叔是個貌似小丑的人物，頂著一頭火紅的爆炸頭，笑口常開，身著鮮黃色的連身工作服及紅色的大短靴，裡衫及襪子皆為紅白相間的條紋式樣。不但是美式速食文化的象徵圖騰之一，形象知名度位列全球第二（僅次於耶誕老人） 漢堡神偷：穿著黑白間條衣服，眼綁黑帶的囚犯服裝造型。 大鳥姐姐：一隻帶著飛行帽會飛的鴨女。 奶昔大哥：紫色番薯形象的人物。

各地 McDonald‘s 美國紐約 美國加州 美國波斯頓 義大利威尼斯 俄羅斯 加拿大 魁北克 日本大阪 俄羅斯 瑞典 泰國

McDonald‘s 食品包裝

McDonald‘s玩具

McDonald‘s廣告

結語 麥當勞公司旗下最知名的麥當勞品牌擁有超過31967家快餐廳，早以眾所皆知，在加上標誌醒目簡潔明瞭，已經成為全球化的標記，有時也被指是社會的「麥當勞化」。 McDonald‘s的Logo非常多樣化，但是一定會看見金色M型拱門，使其標誌烙印在消費者的心中。 McDonald‘s的便利性也是民眾願意去消費的一大原因，在國外，麥當勞的數量更多過於7-11。 人物形象以及商店樣貌跟兒童餐之贈品，會隨著各國文化的差異而有不同的呈現風貌，配合各國文化，更能提供消費者更完善的服務與需求。

資料來源 http://imc33973010.blogspot.com/2008/11/mcdonalds.html http://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%BA%A5%E7%95%B6%E5%8B%9E http://blog.the8eyes.com/?p=61 http://www.mcdonalds.com/us/en/home.html http://www.vartcn.com/Article/pmsj/visj/200602/8048.html http://down.chinavisual.com/stuff/4cbb49c5c4b7e0365a393900.html http://www.google.com.tw/imghp?hl=zh-TW&tab=wi http://tw.image.search.yahoo.com/images http://blog.kidbook.com.tw/CatSqr/article.asp?id=9 實地拍攝(鹽行麥當勞)

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