網頁設計企劃報告 分析主題 組員:李豐瑋 林威志 高孟汶 (一) 主案例: 麥當勞 (二)比較案例: MOS漢堡 (三)比較案例: 漢堡王 (一) 主案例: 麥當勞 (二)比較案例: MOS漢堡 (三)比較案例: 漢堡王 (四)比較案例: 頂呱呱 組員:李豐瑋 林威志 高孟汶
(一)主案例 麥當勞 使命:強調全球品牌，在地經營，成為全球化的標記， 與世界各地服務多元化的使命。 消費族群:不論是年幼老少，消費者皆能感受服務人員親切、 物超所值的服務，包括輕鬆的心情、休閒的氣氛、 愉快的享受和便利的服務、歡樂的美味。 兒童客群:小孩也為主消費族群，結合遊樂場所， 快樂兒童餐。 顧及兒童消費群的歡笑、趣味、教育、安全等。
麥當勞 版面結構分析 優勢:1.注重企業形象，及和顧客生活的密切又方便之關係， 以大版面塑造氛圍。 2.版面設計專業其中也穿插與企業形象符合的有趣廣告。 3.簡單大方，黑色為底，居中/不超過整個視窗，方便閱讀並 提高注目性的效果。 (1)LOGO (2) 下拉式 主選單 (3)動態廣告 (4) 新消息 尋找search (5)聯絡方式
麥當勞市場定位 嚴肅 非專業 專業 休閒
(二)比較案例 Mos摩斯漢堡 簡介: 東京地區起家，主要的分佈點集中在亞洲地區。 摩斯漢堡使命:追求有機健康，並且強調新鮮現點現做之高價策略。 消費族群: 以年輕且有經濟能力之消費族群為主， 「摩斯有70%的顧客是15歲到40歲的女性」， 「料多味美」及「提倡健康」，女性的比例較多。
Mos摩斯漢堡 版面結構分析 優勢:1.明顯且多元的促銷策略，促進顧客的購買慾。 2.多元的外部連結，動靜態分佈達互動功效。 3.資訊的重要性分層清楚，廣告方式較輕鬆休閒。 弱勢:網站版面設計與麥當勞比較，版面配置相較簡潔，沒有像 麥當勞重企業形象的氛圍效果，廣告較注重食材的安全。 (1)LOGO (2)紙牌式選單。 (5)外部連結、 相關連結 Facebook 、 部落格、 訂購方式。 (3)動態相片集選單式，主促銷策略及新產品。 (4) 廣告影片 及其他推薦促銷 活動、最新消息。
Mos漢堡市場定位 嚴肅 非專業 專業 休閒
(三)比較案例 漢堡王 成立背景:美國邁阿密首間分店，是全球大型連鎖快餐企業，但由於台灣漢堡王展店十分謹慎，分店數目前僅38家，店數暫居台灣速食連鎖店第四位。 品牌形象 : 創造不同的品牌經驗，形塑「漢堡王與眾不同」的產品形象。 消費客群:主打對象為青少年、成年顧客，有別於麥當勞的凱蒂貓（Hello Kitty）、Keroro軍曹的可愛路線，漢堡王多與電影公司合作，贈送例如蜘蛛人（Spider-Man）、星際大戰（Star Wars）、辛普森家庭（The Simpsons）等較受成人喜愛的主題玩具。
漢堡王 版面結構分析 優勢:1.以紅色的版面色調，背景有磚塊的配置，傳達火熱， 熱情感覺及活潑的氣氛，吸引年輕的消費族群。 2.廣告分配方式，以掛鉤式具有創意且活潑。 3.漢堡王以漢堡分量大且美味、炙熱的煙霧動畫效果， 符合主題且及吸引顧客食欲之效果。 (1)LOGO (2)下拉式 主選單 (3)掛勾、 板塊式 靜態廣告 (4)聯絡方式
漢堡王市場定位 嚴肅 非專業 專業 休閒
(四)比較案例 頂呱呱 背景:為台灣的速食連鎖餐廳之一，成立在台北市最熱鬧的西門町，『落實本土，更愛農民』 ，所有販售的食材皆取之台灣，用於台灣。 策略:不走高行銷廣告路線，將省下來的錢，用來買台灣本土cas優良生鮮雞肉，而不是採用冷凍進口雞肉。保持最新鮮的口感。
頂呱呱 版面結構分析 優勢：消費族群為家庭式， 強調多人數分享。 弱勢：1.促銷策略較少，廣告以人為效果不符合素食產品 的主題、企業形象不明顯。 2.紅色的底色太多感覺不專業，網頁設計不夠多元。 (2)水平式選單 (4) 聯絡方式
頂呱呱市場定位 嚴肅 圖 非專業 專業 休閒
總結 : 學習網站架設不同的策略分析 嚴肅 非專業 專業 輕鬆 麥當勞:相較於其他注重企業形象因此比較嚴肅，網頁設計專業攝影強調氛圍效果，居中閱讀的配置與多元連結。 摩斯漢堡:以較輕鬆的方式進行多元促銷及外部訊息連結， 但網頁設計的風格較普通。 漢堡王:網業風格強烈且具有創意，還有互動與煙霧效果並符合漢堡美味之主題。 頂呱呱:以人為主題不夠專業、太輕鬆，促銷方式太少且簡陋。 。 嚴肅 非專業 專業 輕鬆