第八組 相機 4970M108 蘇旻詩 4970X019 陳怡靜 4970X027 黃雲青 4970X029 蔡筱喬4970X049 謝雯婷 4970X060 李文馨

1. 誇張VS幽默 (1)幽默或誇大 誇大效果 張東健 - 三星 VLUU i8相機廣告 影片播放 【2008-04-24】 影片播放

誇大效果 張東健 - 三星 VLUU i8相機廣告 多樣化功能 滿足不同需求 3 倍光學變焦 ISO 3200 DIS 快速超強防手震 臉部自動對焦 自拍精靈 內建 MP3 播放功能 PMP 掌上行多媒體娛樂等多項功能 臉部偵測對焦

誇大效果 張東健 - 三星 VLUU i8相機廣告 多媒體模式 i8 與眾不同的最大特點：多媒體播放功能 「Multimedia」多媒體選單 　　四大功能：音樂、影片、電子書與旅遊指南

誇大效果 張東健 - 三星 VLUU i8相機廣告 此相機訴求的就是輕巧方便攜帶，是內崁式鏡頭不易弄髒，更擁有音樂，影片，電子書於一身的娛樂型相機，最特別的是內建模式提供世界各地旅遊目的的資訊， 「追求平價群」 價位上是相當便宜的(08年9千有找) 適合一般民眾適合出遊玩樂使用 재미있는，디지털카메라 好有趣，數位相機

(2)廣告效果或商品效果 廣告效果佔比較多，有誇張的動畫呈現，但不會讓人覺得是真實的存在，只是一種感官視覺的效果，加強觀眾的印象，廣告效果以外，也清楚的介紹到此商品的特別功能，所以是兩者兼併的好廣告。

誇大效果 張東健 - 三星 VLUU i8相機廣告 一開始就聽到廣播聲和民眾繁忙的腳步聲， 帶到男主角在機場裡，很無聊等待著搭飛機的情形， 男主角穿著也是輕便簡單，訴求的客群是為一般民眾， 影片帶到比較特別的，MP3.影片.臉部偵測自拍的功能， 更以誇張廣告的手法，讓這些效果以真實的人從行李箱出 來，隨著音樂跳舞，影片裡的恐龍現身於機場，再強打張 東健明星的效果，自拍的模式，最後玩的不亦樂乎， 機場都關門了。 誇張的動畫手法，加強觀眾對影片的印象，也更突顯三星i8相機 在08年時較獨創的功能性。

誇張VS幽默 (1)幽默或誇大 幽默效果 韓孝珠 – 三星NX10 相機廣告 影片播放

幽默效果 韓孝珠 - 三星NX10 相機廣告 Slogan-捕捉精采 創造無限 韓孝珠形象-端莊清純、青春洋溢、活潑 影片中的穿著比較中性(領巾、背心、寬鬆衣服可見) 有年輕女性的感覺 影片地點遠赴澳大利亞拍攝，可見異國風情的街道、大樓 影片音樂節奏稍快，很輕快的曲風 整理說明，帶著相機出遊是很令人開心且興奮的，生活週遭你又能捕捉到精采的照片，自己創造無限創意

(2)廣告效果或商品效果 幽默效果 韓孝珠 - 三星NX10 相機廣告 組裝鏡頭：此商品可以隨拆隨換 單手拍攝：此商品輕巧，女生也能單手握持 機身鏡頭：此商品有許多鏡頭可組合，這些裝備用褐色小包包裝起來即可出遊拍

幽默效果 韓孝珠 - 三星NX10 相機廣告 鄰家女孩般的韓孝珠除了擔任三星NX10數位相機廣告代言人以外，更在Samsung NX10官方網站上發表攝影日記，內容包含工作以及生活。

2. 物化女性 莫文蔚 - Canon IXUS 40相機廣告 影片播放

(1)表現手法與義涵 廣告中的女主角，身著紅色緊身衣，在大樓間跳下跳下，拍下各個角度的照片，最後加上IXUS 40相機，排列成IXUS。

(2)符號具&符號義 紅色的緊身衣與紅色的S 紅色代表熱情、行動力，與傳統女性不一樣，廣告中的女主角身著紅色緊衣，代表著現代女性擁有的行動力及熱情，且比以往更加強勢，不再依附在男性之下。 紅色S代表著女主角的身形，暗指現代女性雖強勢，依舊有其女性魅力的一面。

(3)意識形態 在以往相機廣告中將女性角色塑造成溫柔婉約的形象，但在IXUS 40的廣告中將女性角色塑造成如間碟般，精明能幹的角色，顯示出現代女性與過往不同。

3. 誇大男性 王力宏- Nikon D40、D40X相機廣告 影片播放

(1)表現手法與義涵 廣告中以各種距離角度拍攝男星和相機，又因為代言人是知名音樂人王力宏，廣告中不時出現樂器的鏡頭，整體氛圍利用灰色調帶出高品味的感覺。

(2)符號具&符號義 D40本是一款單眼入門款，而透過知名代言人的型像還有物件、在加上廣告氣氛給人專業感。像是場景選在攝影棚，就給予專業的攝影形象，而廣告的主角是知名音樂人，故配置樂器加強他專業的印象，進而給相機這種感受。在短短的廣告中品味咖啡，享受生活的，而相機也是品味的一部分。

(3)意識形態 王力宏在廣告內他做的事情有三件，一是玩樂器、二是喝咖啡、三是玩相機，口白也是由王力宏念。他翹腳、微笑、品味咖啡，打扮得十分有型並且享受生活，像是現代男人的典範。

誇大男性 藤木直人 - Nikon相機廣告 影片播放

(1)表現手法與義涵 這則廣告請日星藤木直人代言，背後有一張畫，他拿出相機時畫中的女人也破畫而出，並在拍照的瞬間消失不見。整齣廣告聲音主要有藤木直人的產品介紹口白，還有女人的笑聲。片中的女人似乎沒什麼智慧，只對相機著迷，而藤木直人則是從頭到尾都很帥氣灑脫。彷彿擁有這台相機，女人就會如此靠過來。

(2)符號具&符號義 這是一款主打可以旋轉鏡頭的平民機，但廣告中用名畫裝點他的不凡。從畫裡跑出來的女人從笑聲聽起來並不是很有智慧，只對注視著相機，抑或對廣告中拿著相機的人，也是唯一的男性？

(3)意識形態 這則廣告很短，才15秒，當藤木直人拿出這台相機，那些女人憑空出現，還只會笑、包圍著他、親吻他。先不論女人是否是假想的，但都給人無腦的形象。但片中藤木直人一貫維持帥氣冷酷的姿勢，最後還看一眼後瀟灑的轉身離去，把畫像拋在腦後。

比較這兩則影片 王力宏- Nikon D40、D40X相機廣告 藤木直人 - Nikon相機廣告 兩則廣告都是請男偶像明星做代言，而男明星在廣告裡都表現出符合一般定義的的帥氣有型的印象，彷彿很有品味，帥氣灑脫。王力宏的廣告中並沒有女人出現，而藤木直人的廣告裡則出現了一群笑鬧輕浮的女人。因為是主打明星牌，前者未出現其他人尚合理，但後者將女性形象表現的十分盲目，並不合理。

The end