Minute Maid - Fruity everywhere! 案例分享 Cases 美汁源-果香四溢 Minute Maid - Fruity everywhere! 为配合新产品的推出，美汁源运用了多种户外 媒体搭配的策略，选择了13个主要城市的户外 媒体进行发布。另外，为了突出动感鲜果的健 康形象，在传统候车亭的运用上，也加入了创 新的元素，加入了会转动的风车。在深圳、昆 明、武汉、大连四地推出的风车创意候车亭中， 灯箱中的风车会不停地旋转，表现风车混合多 种热带水果，转出果香四溢的美妙体验，引得 不少路人驻足观看。 资料来源：Heartbeat 2009年2月

案例分享 Cases 品牌：DWS ASIA亚洲价值基金 项目时间: 09年2～3月新加坡 项目内容： 金融海啸给大部分的投资者带来冲击，同时亦带给大家充满 机遇的人生，把握机会随时改写命运。为了教育投资者关于 新发行的基金，DWS进行了多阶段的市场推广策略。包括一 系列悬念广告和部分通过平面、电台及互联网投放的教育性 软文，还大量投放了户外媒体作支持。 户外灯箱以吸引眼球的2D设计，拥有视觉冲击力和高能见度， 同时抛出基金产品的卖点，有效吸引途人和驾驶者的注意。 灯箱点位覆盖了新加坡的PMEB目标受众（专业人士经理执 行员和商家)，还成功吸引了大量小额投资者和信托公司发 行人。 资料来源：Clear Channel 2009年2月

Kenzo : Flower Billboard 案例分享 Cases 高田贤三－“真花看板” Kenzo : Flower Billboard 这是高田贤三一枝花香水(Flower by Kenzo)为推广其新品而在巴黎发布的粘 满玫瑰花的户外广告，诺大的户外灯箱 被设计成可粘满大约5万支玫瑰花的立体 效果，路人可随意拿取作纪念。这种出 乎意料的惊喜和有趣互动高度切合了产 品风格和定位，只是5万支玫瑰恐怕不够 用。 资料来源：亚洲户外2009年2月

Fitness First- Bus Stop 案例分享 Cases 随时提醒你减磅的候车亭 Fitness First- Bus Stop 等车的时候无聊应该怎么办呢？如果是在荷兰鹿特 丹，你没准可以利用这点闲暇时光称称体重。这其 实是荷兰鹿特丹一家名为“Fitness First”的健身房 在公交车站投放的创意广告。人们只要坐在候车亭 的座椅上，旁边的广告牌上即可显示出你的体重。 这样的广告一定会让人过目不忘的。 资料来源：《1626》 2009年3月

Coke Zero – Creativity Opens Possibility 案例分享 Cases 零度可乐－创意无限度 Coke Zero – Creativity Opens Possibility 配合电视广告“创意无限度”的主题，零度可 乐在上海发布了创意候车亭，利用感应原理， 当你按下画面上的手掌图标，自行车轮子会开 始转动并播放音乐，吸引了不少路人驻足体验 这一精彩创意。 零度还以“创意无限度”为主题，在上海著名 的休闲美食一条街——吴江路酷爽亮相。为了 吸引都市年轻的消费群体，除在户外发布店招 外，还有墙贴、灯箱、对旗、拱门、天桥横幅、 LED等，可谓视线所到之处皆有零度可乐，制 造了强烈的视觉冲击。 资料来源：《Heartbeat》 2009年5月

McDonald’s Coffee – Always Fresh 案例分享 Cases 麦当劳咖啡－永远新鲜 McDonald’s Coffee – Always Fresh 为了突出麦当劳咖啡产品永远新鲜的概念，麦当劳 在芝加哥的办公大楼上建造了一个大型的三维立体 户外广告，远看宛如一个巨型的纸杯在接载从高处 新鲜倒下来的咖啡，整个装置栩栩如生，充分突出 了产品的特点，更加增加了一道风景线，让行人驻 足远观并互相议论，产生无限的宣传效应。 资料来源： Leo Burnett, Chicago

Hong Kong’s First Bus Shelter Coffee Vending Machine 咖啡与通勤 案例分享 Cases Coffee and Commute Hong Kong’s First Bus Shelter Coffee Vending Machine 咖啡与通勤 香港首个候车亭咖啡试饮 香港麦当劳要推出全新优质即磨咖啡McCafe，它是怎么做的呢？在普通的公交车 站提供20000只咖啡纸杯，路人经过的时候就可以拿纸杯到旁边的麦当劳换购试 饮。这就是结合公关、户外还有互动的一种新型户外广告形式，属于非常规型户 外。 资料来源：《亚洲户外》

HONG KONG INTERACTIVE INCENTIVE-DRIVEN BUS SHELTER 香港互动有奖候车亭 案例分享 Cases HONG KONG INTERACTIVE INCENTIVE-DRIVEN BUS SHELTER 香港互动有奖候车亭 为了宣传新的手机产品并充分利用候车亭的优点，索尼爱立信在香港投放了特殊效果 候车亭与目标消费群沟通。为了吸引更多途人注意新品的推出，候车亭化身成为有奖 品派发的装置。大量有趣的品牌形象磁贴布满了整个候车亭，让途人可以在特定的时 间到候车亭处取走留念，活动在消费者中获得很大的回响。整个候车亭的包装颜色鲜 明夺目，在大街上成为一道无法忽略的风景线。 资料来源：互联网

麦当劳候车亭广告“硬币”篇 案例分享 Cases 这是德国慕尼黑海熙广告公司 (Heye & Partner)为麦当劳制作 的一则候车亭广告，用两个硬 币组成了麦当劳经典的“M” 字造型，同时借此表达麦当劳 价格优惠的广告主旨。 硬币与麦当劳的标志，画面简 洁纯净。这则广告可视为传统 广告设计上的胜利，它非常吻 合户外媒体的传播要求。 资料来源：《亚洲户外》

诺基亚N97精彩发布 —我的网络，随“触”可得 Nokia N97 launch 案例分享 Cases 得”的内涵及其独特外观，吸引更多科技 先锋及年轻受众的眼球，诺基亚选择了北 京一些酒吧的玻璃外墙进行三维动画投影。 为了突出屏幕画面的真实感，特意将玻璃 改装成N97的画面，在N97的手机屏幕上播 放其动态产品广告，整个画面栩栩如生， 动感十足，吸引了不少路人驻足观看。 资料来源：《华伦HeartBeat》

杜蕾斯的“父亲节快乐”广告 案例分享 Cases 这是南非父亲节前夕的广告，中文意思是 “给那些使用竞争对手品牌避孕套的人们－ 父亲节快乐！－杜蕾斯” 该广告仅使用在父亲节数天，相当具有时效 性，且讽刺意味的创意给消费者留下深刻的 印象。 资料来源：互联网

麦当劳的创意交互式户外广告牌 案例分享 Cases 这是麦当劳的交互式户外广告牌，它其实是一个拼图游戏，玩过“华容道”游戏的朋友对这 个游戏肯定不陌生。把这块广告牌矗立在公交车站边，肯定会吸引不少候车的人来过把瘾。 感觉这样的交互式游戏广告牌和触摸屏广告一样吸引人。但不要忘记，这种广告牌的造价成 本要比触摸屏低很多。高效而成本低廉的广告形式相信会受到不少厂商的青睐。 资料来源：《亚洲户外》

案例分享 Cases 资料来源：香港德高媒介月报2008

案例分享 Cases 资料来源：香港德高媒介月报2008

案例分享 Cases 这是美国女性娱乐有线电视网为真人秀 节目“Bridezillas” 疯狂新娘吃蛋糕大赛 在候车亭发布的栩栩如生的广告，新娘 礼服上“一片狼藉”，沾满了奶油蛋糕， 创意十足。 资料来源：《华伦快讯》、CCO网站

案例分享 Cases 在德国，麦当劳推出的新鲜沙律产品， 为了突出新鲜、健康的概念，麦当劳在 候车亭制造了巨型沙律产品展示，还营 造出水蒸气的效果，突出麦当劳的 LOGO，充分展示产品的特点，也成功 吸引了途人的注意。 资料来源：亚洲户外

案例分享 Cases HTC推出全新系列的轻触式手机，为了加 强消费者心目中对手机品牌的印象和互动 体验，HTC制作了一系列3D立体特殊候 车亭，把Touch Diamond 2的完美造型呈 现在消费者面前。HTC还特别选择了在手 机卖场和零售集中地进行大量的候车亭投 放，务求能进一步拉动销售。 资料来源：CCO

案例分享 Cases 汰渍 － 持久光洁如新 汰渍 持久光洁如新的功能诉 求，广告主在城市中交通最繁忙的地方 设置了全白色的户外广告牌，把衣服的 形状描绘在广告牌上，当广告牌被废气 污染得变灰的时候，汰渍的衣服依然光 洁净白，成功吸引了路人和驾车人士的 注意，突出了产品的特点。 资料来源：亚洲户外09年8月号

案例分享 Cases 伊卡璐互动候车亭引动惊喜体验 TVC 资料来源：香港德高媒介月报2009

“现在，是你臀部线条完全展现的时间，如果你穿 案例分享 Cases “At this moment, your bum is completely exposed. If it were in a sexy pair of jeans, it would attract attention all the time!” “现在，是你臀部线条完全展现的时间，如果你穿 的牛仔裤足够性感，那将一直引人注目！” 资料来源：互联网

案例分享 Cases 资料来源：互联网

案例分享 Cases 资料来源：互联网

案例分享 Cases 香港迪士尼乐园互动街头创意亭 香港迪士尼乐园在尖沙咀包装了以“史迪奇夏日舞动 冲击”为主题的候车亭来吸引大众消费者的注意，候 车亭安装了可视大屏幕和互动音响效果，凡路过的途 人都可以在屏幕中看到自己，并有趣地戴上了史迪奇 的可爱帽子，成功吸引了一大堆小朋友和家长的注意 并参与到互动中。 资料来源：香港德高媒介月报2009

案例分享 Cases 为了突出香港安信兄弟财务公司的特殊服务－超长60个月的还款期，该公司在香港闹市设置了 互动的发声候车亭，只要途人经过触摸候车亭上的“撑”字样（粤语，意为“支持”），就会 发出声响，而候车亭上的指示灯也会相应的亮起，特别的设计让消费者过目不忘。 资料来源：香港德高媒介月报2009

案例分享 Cases 挪威创意候车亭 挪威Maarud品牌薯片的这次候车亭投放，是希望 可以突出和传递产品特性，并与周围相关场景联 系起来。人们会在什么社交场合吃薯片呢？和朋 友一起在派对吃、和家人在家中的沙发吃？无论 在哪里，吃薯片最共通的地方就是享受其中的乐 趣和分享欢乐与喜悦的感受。 创意亭改装了候车亭的内部结构，安装了喷气的 装置，使薯片好像从内部喷射出来的样子，吸引 了路人的围观。 资料来源：白马集团CCO网站 2009年9月挪威

案例分享 Cases 香港Agatha时装互动候车亭 为了推出其秋冬系列设计和庆祝35周年店庆，Agatha把3 连亭包装成具有特殊创意的旗舰候车亭，并投放了一系列 的套装候车亭来突出“Agatha cest’ moi”（意思是”agatha 就是我“）的主题，创意主旨是希望吸引目标消费者在候车 亭镂空的照片盒子中拍照并成为形象代言人之一。 资料来源：香港德高媒介月报2009

香港Timberland天木蓝品牌创意候车亭 案例分享 Cases 香港Timberland天木蓝品牌创意候车亭 天木蓝（Timberland）为了突出新产品的特性，制作了一系列立体感极强的创意候车亭， 这些创意无限的候车亭还刻意选择在天木蓝品牌专卖店附近，以吸引消费者的注意。 资料来源：香港德高媒介月报2009

香港滴露沐浴露候车亭新品推广创意候车亭 案例分享 Cases 滴露沐浴露把候车亭装饰成绿色的世界，整个主题候车亭都充满了滴露沐浴露新品的绿色元 素，其中还镂空了一个地方做了产品的陈列。 资料来源：香港德高媒介月报2009

案例分享 Cases 香港麦当劳吸引汉堡爱好者的互动候车亭 为了增强 “足3两，100％纯牛肉”汉堡的品质效应，麦当劳 把候车亭设计成一个轻触式全液晶显示屏，只要把手轻按 在屏幕上，候车亭便会显示不一样的文字，成功吸引了一 众年轻和活力的消费群体。 资料来源：香港德高媒介月报2009

案例分享 Cases 香港PUMA时装互动候车亭 为了推出其秋冬羽绒系列设计，PUMA在香港铜锣湾 设置了互动的候车亭，镂空的“连连看”设计可以让等车 的人和途人摆动，注入了puma的元素，吸引了消费者 的注意力，也充分凸显了品牌年轻化和有趣的感觉。 资料来源：香港德高媒介月报2009

案例分享 Cases 新加坡环保主题候车亭 这是麦肯和集团公司Clear channel在新加坡设 置的关于环保主题的候车亭，整个候车亭画面 由特殊的墨水绘制而成，上面绘画了一只北极 熊，站在雪白的冰块上。当候车亭受到阳光直 射后，便会产生化学反应，特殊的墨水便会从 白色褪变成接近海水的蓝色，寓意冰雪消融。 当中的潜台词便是：“他们的生命终结在人类 手上”。 此次投放项目的广告主属于新加坡政府，候车 亭上面的网站直接连接到新加坡政府网站，上 面有更多关于如何保护环境等信息。 资料来源：CCO集团网站

案例分享 Cases 香港万事达卡的许愿候车亭 为了宣传香港万事达卡的“愿望给你许”的项目，广告主在香港最旺人流的铜锣湾把传统的候车亭改 造成日本“许愿亭”的模样，增加了富有特色的模仿庙宇式砖瓦的顶部，配合候车亭的画面－挂满了 许愿卡的的图片，古色古香，别树一格，让路人驻足观看，在年末消费高峰期中投放，能有效捉住客 户的心理，并拉动客户进行消费。 资料来源：香港德高媒介月报2009

案例分享 Cases 资料来源：凯蒂坷12月月报

案例分享 Cases 麦当劳在王府井大街上的3D涂鸦 3D涂鸦我们老在国外看到，这回又来到中国了。3D涂鸦不仅要看，而且要选择最好的角度(那种涂鸦不可能每 个地方看上去都3D啦，只是在某个角度)站上去，像个好莱坞演员立马投入情绪仿佛身临其境一般，来个最配 合的pose。 资料来源：梅花网

剃刀和鴿子      德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。

保險公司廣告 美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份保險吧。

阿迪達斯世界杯  阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽創新的廣告，設計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！

一次性剃須刀     為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？

麥當勞“日晷”     2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。

耐克廣告牌內置跑步機  耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內置的跑步機。根據跑步者跑的里程，耐克公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。

Penline膠帶     Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。

節能燈  這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！

齒牙膏廣告牌 路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。 齒牙膏廣告牌     路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。

喜力啤酒 這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊！ 喜力啤酒  這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊！

耐克透明廣告牌 這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿过而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。

手機服務廣告 Cingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！

食用的巧克力廣告牌 世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14

汽車硬幣廣告牌 這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由2萬個一便士的硬幣貼上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。

索尼PSP透明廣告牌      這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告牌是由一位學廣告專業的學生設計的。

这个很巧妙吧，既有宣传效果，又十分的美观。不得不说可口可乐，就是一种文化。

哪位可爱的女士，会不多看一眼呢？

乐高玩具的户外广告，这盲道上的突起，竟跟他们的产品惊人相似。利用这个小小的创意，让人想象无限。

让每个人都体验一把滑雪的乐趣，打发无聊的候车时间。

这是什么呀？ 好像马上要掉下来了？我想知道究竟……

这车容量真大呀！

某健身广告

户外公益广告活动，引导人们关注艾滋病人

力气很大吗？照样轻松将你推开。这是喝了某牛奶以后的强大力量吧

这么大的报纸广告，在广场上，谁走过路过都可任意阅读。一定能吸引很多人

这么个广告，不知道在中国城管会不会管啊？

有点吓人

如果我是酒吧或是餐厅的老板，一定把门把这块当个广告位招租出去，主要针对啤酒商

公益广告

剃须刀，把脸部打理的像草坪花园般整洁干净

投影广告，非常节省成本，且灵活运用了楼宇墙面空间。未来这种形式的广告，将会成为一种时尚。

就你有创意！

？是起重机吗？还是高空作业的某机器？

让我想起了愤怒的小鸟~

有意思的广告，你也可以玩一下

一抹红与魔鬼的手指，在这夜色里映衬下 显得绚丽妖娆鬼魅，车的定位，你猜到了吗？

有花香的鞋子，放在路边，不仅仅是吸引

喂！那不是真的啦！

吸血鬼准备派对了吗？神秘气氛营造

每次坐这种电梯，我也有这种踏上滑板的感觉

回头率百分百

哇，是真的？我不敢踩？难道电梯的动力来自它

带你走遍世界各地！某旅游公司广告吧。车子座位上面的小桌子上，有身临其境的感觉。

我发现，不管什么东西放大了，就是一个好的创意。那么把一个放大的东西放在户外，就是一个好的户外广告。

两个都很精彩，但结合一下了更好了

感谢收看！