RIDE / a whole new way of living By Viki

AGENDA 女性行為探討 What’s Liv 女性車設計理念 女性車介紹 女性商品介紹

男女大不同 W M Physiology 身材嬌小 身材高大 肌力小 肌力大 肌耐力大 肌耐力小 Put together Expand scope 合作 Me too 交換八卦與 生活故事 身材高大 肌力大 肌耐力小 Take apart Narrow scope 競爭 吹噓 互相批評 Make decisions Make connection

女性消費行為探討 強烈的佔有慾—講究自我的企業識別體系, 刻意選擇「同中取異」 處於被動的習性—廣告必需凸顯權威數據、運用媒體明星營造流行及可信賴形象 禁不起愛情與幸福的誘惑—應用美好浪漫的畫面營造幸福與夢想 錙銖必較卻數不清簡單的算數—100元與98元, 三位數與兩位數的差別可造成便宜很多的錯覺而打開荷包 色彩的致命吸引力—對於色彩直覺敏銳, 注重色彩搭配 偏愛柔美圓曲線—圓和曲線代表張力、生命力及豐富圓潤的象徵, 可應用於商標及包裝造型或陳列與裝潢, 將有難以抗拒的美感

吸引女性共鳴的要素 切身—以現代女性為訴求—非設定為超級母親, 反而提供放鬆去呈現產品如何使日子變更棒 情感—讓她關心你的品牌—容易將情感優點置於功能上 企業光環—企業良好形象 透明化—非一昧的強調女性專用, 而是透明的展現產品差異

Liv 的誕生 Giant發現女性的聲音… Giant期許自己能滿足更多女性消費者 為了更加貼近女性消費者… 為了以女性的思考角度與需求出發 A whole new way of living. 全新的生活方式

Liv/giant 的品牌價值 Liv賣給女性“新自行車生活” ◎ 生活空間：專屬女性乾淨、貼心信任、流行購物空間及氛圍 ◎ 生活服務：騎乘穿著搭配建議、送車服務、維修洗車服務、 騎乘教學與訓練活動 ◎ 自行車產品：符合女性需求的產品、結合流行時尚、 功能美感兼俱 ◎ 新生活：組織俱樂部騎車、開設女性課程、女性環島， 增加自行車生活的體驗

Liv 的發展 2010 高雄, 台中旗艦店開幕 擴展海外市場 2011 Liv正式成為GIANT集團旗下全球女性品牌 2008 品牌成立 台北旗艦店開幕 2009 自有品牌女性自行車及配件全產品線建構完成 2010 高雄, 台中旗艦店開幕 擴展海外市場 2011 Liv正式成為GIANT集團旗下全球女性品牌 Liv/giant 成功從區域性女性專案走向國際舞台 今天起將逐漸整合為全球女性策略主軸

Liv/giant Stores

Taipei Taichung Kaohsiung

為什麼叫Liv? Liv字義與聯想 女性的英文名字 Live, Living, Life 生活與自然 Liv with giant 和捷安特一起生活 Liv/giant 是Giant旗下的女性品牌 承襲Giant在台灣的長久耕耘，以Liv為女性旗艦通路品牌

FIVE POINT設計理念 女性擁有— 較慢的臨場反應 較嬌小的身材 天生喜愛小物 對色彩天生的敏感度 較少訓練的肌力 安 適 輕 美 愛 安全的騎乘幾何 低跨點 防鏽零件 統一的氣嘴 女性擁有— 較慢的臨場反應 較嬌小的身材 天生喜愛小物 對色彩天生的敏感度 較少訓練的肌力 適 尺寸精準 女性專屬人體工學 輕 美 愛 看起來輕 踩起來輕 拿起來輕 時尚外型與多種色彩選擇 車架與零件整體感 可加裝置物空間

女性車設計理念

捷安特自行車世界 GIANT Cycling World On-Road X-Road Off-Road Performance Sport Lifestyle Giant Bicycle 2009

捷安特自行車世界 GIANT Cycling World ON-ROAD PERFORMANCE TCR ADV. W AIMEZ Comp. AVAIL X-ROAD PERFORMANCE ARETE ADV. ARETE OFF-ROAD PERFORMANCE CYPHER ANTHEM X W ON-ROAD SPORT AIMEZ F FRAIS FREEDA X-ROAD SPORT ENLIGHT R ALIES SPORT ALIES TOURING NANA OFF-ROAD SPORT ON-ROAD LIFESTYLE FLIGHT MINI W HALFWAY W MAMO BELLA X-ROAD LIFESTYLE JOLLIOR OFF-ROAD LIFESTYLE

主題車款—Aimez 系列 Aimez [‘aɪ mɛz] 法文:珍愛,鍾愛 Ride sexier, move smarter.      集「性感」與「智慧」於一身，Liv團隊與GIANT美學中心首度合作，以亞洲女性的身材特點與造型偏好出發，設計出全碳纖的公路車 Aimez，全車除了專業性能外，車身依女性細緻的曲線設計雕塑，充分襯托女性騎乘時的整體美感。

主題車款—Aimez 系列 設計概念: Sexy + Smart Sexy: 展現女性曼妙曲線 Smart: 整體設計

單車配件 人身配件— 安全帽、自行車專用衣、褲、專用車鞋、手套、遮陽或防風眼鏡等。 車身配件— 水壺、車燈、打氣筒、坐墊袋等。

休閒的人身配件 安全帽 頭巾 自行車手套 防曬袖套 休閒車褲 手背 毛巾布材質(可擦汗) 排汗透氣材質 手心 防滑避震 止汗, 而且頭髮不會亂 手背 毛巾布材質(可擦汗) 排汗透氣材質 自行車手套 防曬袖套 手心 防滑避震 休閒車褲 不需要穿小褲褲喔!!^^ 裡面有厚厚的墊子，”騎久了屁屁才不會痛

專業的人身配件 防風遮陽眼鏡 專業車衣 特別透氣吸汗的材質 小口袋 專業車褲 自行車鞋 可固定在踏板上, 使騎車姿勢更正確有效率

車用的配件 碼錶 坐墊袋 前車燈+後警示燈 水壺、水壺架 幫你記錄速度里程還有卡路里消耗喔!! 可放些小東西例如簡易維修工具 隨時補充水分很重要

透氣性 Ventilation 剪裁 Cutting 安全性 Safety 運動時尚感 Sports Style + Fashion Elements 與女車搭配 Matching with Women Bikes

ROSA SS JERSEY High SPACE SS JERSEY High MOTION Series Premium

FELIZ SS JERSEY Middle MAMO SS JERSEY Entry OLD SCHOOL SS JERSEY Entry CAF‘E MIXY SS JERSEY Entry

Liv 小帽 GCW—Performance/ Sport/ LifeStyle 兩側使用網布，透氣 性佳 內層汗帶為X-Static銀 纖維材質，具快乾除 臭抗菌功能 Colors—白/紅，白/藍 ， 白/粉紅

Thanks for listening~ Q&A