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相关法规解读 发布规则介绍 具体案例分析

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禁止绝对化用语（包含但不限于）： 销量第一？？？ 出口量第一？？？ 国家级、最高级、最佳、顶级、第一品牌、极品、至尊、镇店之宝、 万人好评、秒杀、全网第一、销量第一、第一、网络爆款、全网首发、领先、纯天然等 销量第一？？？ 出口量第一？？？

禁止夸大功效及虚假宣传： —非保健品不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用 —保健品仅限以下27种功效，且必须与批文上的功效一致 增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、促进排铅、清咽、辅助降血压、改善睡眠、促进泌乳、缓解体力疲劳、提高缺氧耐受力、对辐射危害有辅助保护、减肥、改善生长发育、增加骨密度、改善营养性贫血、对化学肝损伤有辅助保护、祛痤疮、去黄褐斑、改善皮肤水份、改善皮肤油份、调节肠道菌群、促进消化、通便、辅助保护对胃黏膜损伤等 —非药品不得宣传药品功效或与药品相关用语 治愈、治疗、处方、复方、消炎、抗炎、活血、祛 瘀、止咳、解毒、神丹、疗 效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、医院、医生、专家、患者、秘方等 —禁止出现国家禁止或虚构、无法证实的宣传内容 专利宣传须真实，且必须出现专利号及专利种类 禁止宣传“驰名商标”等

医疗用语：治疗

一个月真的能瘦7斤吗？

重点类目：食品、保健品、成人用品、美护、母婴 1、不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健 作 用。 2、不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语 3、不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成份作用明示或暗示该食品的治疗作用。 4、不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。 5、酒类商品不得鼓动、倡导饮酒或出现未成年人形象或宣传各种评优、 评奖、评名牌、推荐等评比结果等

保健品 1、仅限以下27种功效，且必须与批文上的功效一致 增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、促进排铅、清咽、辅助降血压、改善睡眠、促进泌乳、缓解体力疲劳、提高缺氧耐受力、对辐射危害有辅助保护、减肥、改善生长发育、增加骨密度、改善营养性贫血、对化学肝损伤有辅助保护、祛痤疮、去黄褐斑、改善皮肤水份、改善皮肤油份、调节肠道菌群、促进消化、通便、辅助保护对胃黏膜损伤等 2、产品功效成份/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传，应当以国务院 食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准，不得夸大 3、不得含有使用国家机关及其工作人员、医疗机构、医生名义或者形象，以及使用专家、消费者名义或媒体报道、相关部门推荐等形式为保健食品功效做证明或使用医疗相关用语。

美护 母婴 1、不得夸大名称、制法、成份、效用或者性能 1、婴儿配方食品不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似名词 2、不得宣传医疗作用或者使用医疗术语的或与药品相关用语； 3、不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的 4、特殊用途化妆品（指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆 品，特殊用途化妆品）必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。 母婴 1、婴儿配方食品不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似名词 2、供六个月以内婴儿用的配方食品（含奶粉）不得发布广告

包含但不限于：满**减**、*元即领即用券、买**赠**、买一送一、**折等相关已过期词 成人用品禁止宣传色情、低俗信息： —真人模特展示的情趣内衣，须遮挡敏感部位 — C字裤/丁字裤不得真人展示； —图片中不得出现真人隐私部位、直接表现真人性行为； — SM类商品图片只能发布实物图，禁止使用真人演示及出现SM、虐恋等词汇； —充气娃娃等不得出现露点图片及性爱镜头； —成人仿真器具不得露点 副标题禁止出现促销信息（自营）： 包含但不限于：满**减**、*元即领即用券、买**赠**、买一送一、**折等相关已过期词

发布规则介绍 相关法规解读 具体案例分析

母婴营养品 此处筛选的分类为 母婴营养品 夸大功效 真的有这些功效吗？ 入驻商家

营养保健品相关条款 广告法 怎么说呢？ 保健品不是药，不能写药理作用。

绝对化用语 减肥产品（自营） 听起来确实很神奇， “最”的依据是什么？ 《中华人民共和国广告法》 第七条第三款：不得使用国家级、最高级、最佳等用语。

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价格欺诈 护理产品（自营） 5折在哪里？ 参考价20元？ 还是现价为5元？ 价格法中《禁止价格欺诈行为的规定》 5折在哪里？ 参考价20元？ 还是现价为5元？ 价格法中《禁止价格欺诈行为的规定》 第七条 经营者收购、销售商品和提供有偿服务，采取下列价格手段之一的，属于价格欺诈行为： （一）虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买的。 （六）项其他情形。

涉嫌虚假宣传 保健品（入驻商家） 高大上的专利技术，专利号，专利种类？ 《中华人民共和国广告法》 第十一条：广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不 得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。

自贸区有10多起并案（自去年12月至今）；立案主体：纽海电商 违反规定后的处罚 企业风险 14年上年工 商文描投诉 44起 申诉 举报 total 占比 立案 自营 11 8 19 43% 3 入驻商家 15 10 25 57% 自贸区有10多起并案（自去年12月至今）；立案主体：纽海电商 26 18 44 《广告法》：第三十九条发布广告违反本法第七条第三款规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布公开更正，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。 《 反不正当竞争法 》：经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。 广告的经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。

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