从期刊网络传播数据分析 看期刊媒体经营 龙源期刊网 穆广菊 2006.4.25

从期刊网络传播数据分析 看期刊媒体经营 一 期刊网络传播的总体现状 二 网络传播数据对期刊媒体经营的启示 一 期刊网络传播的总体现状 二 网络传播数据对期刊媒体经营的启示 三 利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌

一、期刊网络传播的总体现状 1.1 电子期刊的存在现状 1.2 各大网站期刊在线传播的数量和形态 1.1 电子期刊的存在现状 1.2 各大网站期刊在线传播的数量和形态 1.3 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比 1.4 2005年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数

清华同方、万方数据、ProQuest、EBSCO等 1.1 电子期刊的存在现状 电 子 期 刊 类 图像扫描类 原味地带、QQ 期刊、Zinio等 多媒体制作技术 XPLUS 数字内容出版类 龙源网 数据库 清华同方、万方数据、ProQuest、EBSCO等 数 据 库 类

1.1 电子期刊的存在现状分析 原味地带 QQ电子期刊 ZCOM 龙源网 Zinio ProQuest 期刊数量 672 293 470 1.1 电子期刊的存在现状分析 原味地带 QQ电子期刊 ZCOM 龙源网 Zinio ProQuest 期刊数量 672 293 470 1,300 250 >4000 内容特色 时尚、消费 广泛 学术 (含港台资料) 是否下载阅读器 是 否 不必须 格式 图像 PDF XML HTML/PDF 检索功能 弱 强 对作者版权保护 商业模式 B2C B2B+B2C B2B 后台管理

1.1 电子期刊的存在现状 数据来源: CNNIC 据预测，今后5年中，全球范围内，多媒体电子读物的市场将以平均每年30－40％的速度迅速增长。而未来5-10年,中国电子期刊增长有望超过这个增长速度。

中国电子期刊规模 根据CNNIC提供的互联网用户及其中电子期刊用户的增长状况数据，考虑到国内电子期刊的增长速度, 可以预计未来3年的时间里电子期刊用户量增长速度在50%-60%之间.

中国移动用户规模

一、期刊网络传播的总体现状 国民网上阅读率迅速增长 　　与图书阅读率下降相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年间增长了7.5倍，每年平均增长率为107%。 　　近5年来，男性网民比例已经从男性总体的8.0%提高到31.2%，女性网民由女性总体的5.3%提高到24.2%。男性网民增长了3.9倍，女性网民增长了4.6倍，近年来女性网民的增长率要快于男性网民。

一、期刊网络传播的总体现状 1.3 各大网站期刊在线传播的数量和形态 新浪网 有88本杂志 三分之一有较完整内容 三分之二只有几篇文章 1.3 各大网站期刊在线传播的数量和形态 新浪网 有88本杂志 三分之一有较完整内容 三分之二只有几篇文章 搜狐 52本杂志 TOM.COM 有12本杂志

一、期刊网络传播的总体现状 龙源在线期刊有1350种 拥有独立网址的占26% 其中实际拥有形象网站的占0.06% 网站有内容的不到0.01% 1.4 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比 龙源在线期刊有1350种 拥有独立网址的占26% 其中实际拥有形象网站的占0.06% 网站有内容的不到0.01%

一、期刊网络传播的总体现状 1.5 2005年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数 海外 国内（包括港澳台） 合计 96,388,229 201,588,364 297,976,593

www.qikan.com.cn运行访问图表（2005）

二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 2005年年底,龙源期刊网根据读者点击数公布了亚洲和 欧美期刊的100名排行榜。这个排行榜根据读者点击 数，是期刊界第一次公布类似排行；因而从一定意义上 表明这是网络读者对中国当前期刊的评价； 　 排行榜以读者的相关阅读指数为基础，既是纸版期刊与 网络读者的 对接，又是网络对纸版期刊在新型传播技术 条件下的反馈，其中的期刊传播实践内涵与未来发展趋势 意义都很丰富，值得研究。 　　 期刊界尚未有针对全国期刊的全国性读者需求与阅读状况研究， 和针对全国期刊的网络传播状况的全局性研究 -------------------期刊研究所所长 李频

二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 百名排行刊物的类别比较 欧美 亚洲 现代文学 21 综合文化 24 健康体育 16 22 14 女性生活 13 时事政治 10 11 管理财经 9 史地人文 6 7 综合艺术 科普科技 5 4 3 1 教学教育 社会科学

二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 1 从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营 1 从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营 2 从龙源阅读排行前15名期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式 3 从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划 4 从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划 5 从网络阅读的区域分布看发行布局 6 从以上经营角度看期刊媒体的广告策划

二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营 2005年龙源阅读排行海外文摘是国外第一名 2006年第一季度海外文摘是国内国外双料冠军

二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 从龙源阅读排行前15名中的期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式 青年文摘红版栏目频率分析 栏目 栏目频率 次数 情感 28 25083 每月欣赏 18 21994 人 物 1 13638 成长 12 5341 社会 1811 文苑 2 216 万叶集 181 寄语 145 探索 52

一篇文章的点击阅读占23% 、栏目频率3次占0.1% 刊名 年号 期号 标题 栏目 次数 北京文学 2005 8 米粒儿的城市 好看小说 2115 北京文学 分析 栏目 栏目频率 次数 好看小说 29 9280 现实中国 21 5859 作家人气榜 18 5561 真情写作 8 1820 纸上交流 4 1668 天下中文 916 中篇小说 1 221 文化观察 185 散文随笔 192 沉痛悼念著名作家管桦 184 新人自荐 3192

亚洲读者浏览最多的前100篇文章排行栏目频率和浏览次数 成长 33 19851 每月欣赏 26 17353 情感 25 24800 人物 4 1761 社会 3 1105 人生 1096 万叶集 2 683 视野 1232 热读 890 100 68771

青年文摘红版 欧美读者浏览最多的前一篇文章 刊名 年号 期号 标题 栏目 次数 青年文摘（红版） 2004 3 情商比智商更重要 人 物 13638 青年文摘红版 欧美读者浏览最多的前一篇文章

《北京文学》一篇小说的点击次数 北京文学 2005 8 米粒儿的城市 好看小说 1025

刊名 年号 期号 标题 栏目 次数 北京文学 2005 8 米粒儿的城市 好看小说 1881 2004 3 欲说还羞性教育 现实中国 1581 郎情妾意（短篇小说） 作家人气榜 1410 2006 1 父亲 1052 2003 2 “祖国”同题短诗一组 真情写作 1046

《南风窗》2005 期比较 亚洲visitcount 刊名 年号 期号 次数 南风窗 2005 18 3810 19 3768 13 3265 23 3177 16 3006 22 2606 14 2589 12 2128 1 2012 24 1974 21 1950 8 1812 11 1792

南风窗亚洲读者阅读最多100篇分析 栏目 栏目频率 次数 时政 31 11905 独家策划 29 7791 财经 11 5067 窗下人语 3220 国际 5 1851 评论&专栏 4 1188 社会 3 1456 特稿 2 479 热点 683 专栏 1 267 特别报道 149 康延随笔 453 财经专题 227 2005大中华 268 《南风窗》20周年纪念特刊 158

《十月》栏目频率和浏览次数分析 亚洲 欧美 栏 目 栏目频率 浏览数 中篇小说 39 15450 第一阅读 20 9308 散文 13 《十月》栏目频率和浏览次数分析 亚洲 欧美 栏　目 栏目频率 浏览数 中篇小说 39 15450 第一阅读 20 9308 散文 13 4148 小说新干线 11 4560 短篇小说 6 1720 诗歌 5 1007 月冷西湖 2 372 白云往事 1 148 长篇小说 254 听者有心 160 栏　目 栏目频率 浏览数 中篇小说 42 15892 第一阅读 23 9767 小说新干线 9 2166 散　文 11 2165 短篇小说 7 1794 诗歌 4 746 长篇小说 1 225 月冷西湖 220 听者有心 156 白云往事 150

二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划 题材选用、主题思想、语言风格、文体所属、人物塑造、情节、对话、题目等等。

期刊走向世界的可能性？ 1 《新华文摘》2001.12 “论依法治国与以德治国”（欧美17136人） 2 《新华文摘 》 “人生价值论四题” (4445) 3 《新华文摘》 “论与时俱进与理论创新”(3078) 4 《社会科学论坛》“科技革命与大学生的自我化道德观”（欧美1117人） 5《中国党政干部论坛》”党员先进性的基本标准是什么？“（欧美1093人） 6《啄木鸟》”一张美女照“（欧美11547） 7《新故事》”一夜暴富一夜情“（欧美46733人） 8 《装饰 》 2002.10 “高校艺术设计专业毕业论文的研讨”（欧美5091人）

二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划 国内 1 海外文摘 2 北京文学 烹调知识 3 当代 轻兵器 4 5 新华文摘 收获 6 世界知识 7 爱情婚姻家庭 啄木鸟 8 9 青年文摘（红版） 家庭用药 10 南风窗 长江文艺 从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划

二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 从网络阅读的区域分布看发行布局

二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 6 从以上经营角度看期刊媒体的广告策划

装饰 2005年1月1日——2005年11月30日 访问趋势图 在341天的时间里，该频道/栏目共有37101人访问了107023个页面， 平均每天有108人访问313个页面。

三、利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌 1 出台网络发行的规则，将网络发行计入发行量 2 独木桥————单纯纸介刊 双行道————网上网下双栖，用全新观念营造品牌 3 重视网络传播的数据研究，有效指导期刊媒体经营，创造期刊新时期的辉煌

新一代媒体消费者对内容的要求 何时提供、 怎样提供、 以及所提供的内容究竟有多大吸引力 这将是平面媒体或网络媒体需要共同致力的方向

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