推 介方 案 2013 公益&梦想 慈善纪录片 《 一画笔 一扇窗》》

目 录 项目背景 宣传推广 商务回报

项目背景 项目背景 故事梗概 导演介绍 制作周期

项目背景 悲惨的命运从出生和抛弃开始 我国脑瘫患儿超过600万，发病率大约为1.5‰—4‰，其中120万是0—6岁的儿童，有6万脑瘫患儿一出生即遭遗弃，被福利院所收留。 据医学不完全统计我国60%以上脑瘫患儿没有接受正规治疗，我国现有脑瘫患儿致残率约为45%。

童话 快乐 玩 书 具 项目背景 这世上，他们卑贱的活着。 他们没有朋友、没有玩具、不能上学、不会说话、不能在周末的时候去逛动物园，有时甚至吃不饱、穿不暖、连一个可以“被欺骗”的童话故事都没有。

项目背景 爱心宣传 所以，请倾听我们这样一个故事…… 就医 公益活动 报道 捐款 面对他们，我们能做什么？ 社会关注脑瘫儿的“不幸”，但媒体更愿意关注脑瘫儿的“不同”。 人们关注脑瘫儿的“生活现状”，但更多的人们更愿意专注脑瘫儿的“生命价值”。 所以，请倾听我们这样一个故事…… 爱心宣传 就医 公益活动 报道 捐款

故事梗概 真实 本方案中提到的人和事件均为真实内容，无任何杜撰成分。 他并不是一个天生的脑瘫儿 而是因为一次医疗事故被变成脑瘫儿 22年前，在东北一个偏远山区，飘着雪的夜，一婴儿出生。在这之前， 他曾被贫穷的父母给予了无限的希望，一个新的生命渴望绽放。然而， 一场医疗事故不仅夺走了父母的所有期望，更夺走了这个孩子本该有的 完整人生。 出生时，孩子吸进一口羊水，医生本该采用器材吸出这口羊水，然而， 却“拍”了一下，就是这轻轻一下，羊水灌进小脑，造成小脑萎缩，导 致全身瘫痪，生活不能自理，好好的一个孩子，就这样毁了。 有一天，孩子的妈妈无意中掰开他紧握的手，塞给他一支笔，就是这 支笔让他成为22年后的他。

故事梗概 他叫王军舰 他是个脑瘫儿童，生活不能自理，无法自己吃饭、穿衣，甚至不能自己坐起来。但是就是这样一个被老天关上一扇门的孩子，却热爱上了画画，这一画，就是20年。 伟大的母亲 对于一个脑瘫孩子来说，能够不被抛弃，没有追求的度过此生已属不易，而贫困的王军舰却是比别的脑瘫孩子幸运得多，他妈妈决定，无论多么艰难，都要让小军舰坚持学画画。从那一天起，妈妈不但要照顾小军舰的日常起居，还要打工赚钱肩负起小军舰学画的费用。 王军舰的绘画的老师住在四层，妈妈就背着军舰，十年如一日的走在这些台阶上。而王军舰也没有让妈妈失望，他的画获奖无数。

故事梗概 遭遇挫折 2008年，王军舰和母亲来到北京，继续学画。由于家里贫困，他们只能住在每个月200元的简易房里，家里唯一的电器就是一盏电灯，每天只是吃素菜和馒头，但军舰依旧很快乐。 去年的一连串的几场大雨，把军舰的家彻底砸塌了，一夜间，上百幅画，全部家当都毁于一旦，王军舰第一次留下了眼泪，嚎啕大哭。 我有一个梦想 画毁了不要紧，只要手中的笔还在，作画就不能停止。 军舰有一个梦想，他希望可以开一个自己的画展，哪怕很小，但他也希望他的画可以给大家欣赏。

故事梗概 涉及人物： 全篇采用实拍+叙述的真实纪录片形式拍摄，涉及所有人物都为真实人物。 王军舰 王军舰母亲 聂老师：私下资助王军舰的美术老师 某阿姨：好心人士 郭乃蓉：好心人士 王军舰邻居等……

导演介绍

拍 摄 期 筹 拍 期 后期制作 制作周期 2013年4月1日爆笑全网上线 2013年3月1日-3月15日 15天 Shooting Day 1、粗剪辑 Offline 2、精剪 Online 3、客户审精剪 (PM) 4、精剪 Online 5、调色 TC Full Grade 6、音乐确认 Music approval 7、配音 VO recording 8、混录 Mixing 9、交片 Master ready 筹 拍 期 2013年2月开始 20天 Pre-Pro Prep 1、剧本最终确定 Story 2、导演分镜头 Director storyboard 3、制作办公室 Production Office 4、落实主创团队 Production Staff 5、落实拍摄场地 Location 6、落实演员及造型 Cast&Stylist 7、落实道具 Props 20天 Post-Production 后期制作 2013年3月16日-4月15日 2013年4月1日爆笑全网上线 备注：具体时间需要根据剧本、预算、天气等因素适当调整

宣传推广 芭乐传播优势 播放平台联盟 合作推广平台 自有媒体支持 芭乐成功案例

新媒体互动内容差异化，传播更迅速 项目 新媒体 传统电视媒体 覆盖受众 制作周期 品牌融合度 价格优势 碎片化 营销整合 传播周期 数据管理 18—35岁之间，年轻化 40岁以上，老龄化趋势明显 制作周期 周期短，迅速配合 客户宣传周期，麦当劳式流程 内容制作周期长 与客户品牌及产品融合周期长 品牌融合度 品牌与产品内容结合度高 速度快，表现力直观、新颖 软性宣传受众接受度高 制作/发行周期长 客户品牌及产品宣传周期延迟 价格优势 单位CPM（千人曝光）成本低 单位CPM（千人曝光）成本高 碎片化 营销整合 互联网播放平台广泛（视频类） 互动平台多样化（微博、SNS等） 传播平台成熟（渠道多元化） 覆盖全网络用户群 单一 传统，用户群相对单一 对于新型互动营销经验不足 传播周期 新媒体宣传周期长 后续传播效应持久 整体传播周期短 营销周期因预算或其他外因受限 数据管理 芭乐BAM系统使合作营运情况明晰可见 实时汇总各平台数据及用户互动况 核算ROI的实时平台 仅为单一传统平台的收视及曝光数据 用户互动和口碑的数据缺失 数据单一 新媒体互动内容差异化，传播更迅速

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【芭乐手机视频应用客户端】 — BALE PLAYER BALE PLAYER 【 芭乐影视】 主要功能包括：视频搜索、互动、播放软件、为用户提供 最全面的电影、电视剧等在线观看导航，并推荐最新最热 的影视剧，用户可以随时随地使用手机观看喜爱的视频使 用芭乐Player用户不但可以观看芭乐最新的影视节目 还可以随时随地观看全网最新视频内容

芭乐自制新媒体影视 《青春期》 《青春失乐园》 《泊车殿下》 《肚爸爸生子记》 《抠门兔的精致生活》 《男得有爱》

通过传统与新媒体相结合的方式，开创了一个全新的观影模式

Ⅰ《青春期》 Ⅱ《青春失乐园》 时间：2011年7月16日 播出：酷6，优酷、土豆、奇艺等10多个新媒体与移动平台 片长：51分钟 主演：赵奕欢，王一，古筝，王梦婷，郭佳伟 Ⅱ《青春失乐园》 时间：2011年11月11日 播出：酷6，优酷、土豆、奇艺等10多个新媒体与移动平台 片长：90分钟 主演：赵奕欢 / 王一 / 莫熙儿 / 王紫潼 / 田晓

《青春期》 《青春期》百度检索量超过 7千万条 上映 - 2011.7.16 1个月内在酷6播放量突破3000万截止到12月14日，在酷6、土豆等十多个视频网站统计播放总量达2.1亿左右。目前整体达到2.4亿。相关新闻稿件发布量达30万篇，另外在百度和谷歌的搜索量突破8280万条 《青春期》的周边营销— 在淘宝及天猫上，整个《青春期》上映的一年时间内，仅“青春期女主角程小雨”剧中使用的书包销售量累计超过5万件

《青春失乐园》 《青春失乐园》总播放次数超过10亿次 上映：2011.12.08 截至到2012年1月13日，《青春失乐园》十集总播放次数高达6亿次， 评论量：12852 转发量：2157686 上映期间，百度影视排行、迅雷影视排行SOHU视频电影排行、 土豆华语电影排行、奇艺电影搜索排名等均领先并冲至第一

《青春期3》 2012年6月29日至2012年7月20日 《青春期3》总播放次数高达3亿次 通过搭载芭乐优质独家资源《青春期3》，保持联通品牌的持续曝光，提升联通品牌知名度， 联通186号段，在《青春期3》播出后，9月北京联通在校园售卖上升45%的号段发放。 通过深度绑定芭乐独家微电影《青春期3》，通过对内容剧情的植入推广联通沃3G等相关业务提升联通产品用户量 2012年6月29日至2012年7月20日 免费版播放量：308,152,143 百度谷歌搜索量：68,510,000 微博搜索量：3，583，419 转发数：93，278

《泊车殿下》 上映：2012.2.14 导演：吴凯蕙 演员：李沛霖 张家慧 嘉文 黄心娣 沈孟生 拍摄周期：2011年11月-2011年12月（台湾） 总时长：90分钟 10集

《泊车殿下》 《泊车殿下》十集总播放次数高达 1.2亿 上映：2012.2.14 截至2012年4月27日止，《泊车殿下》总播放量已达到1.2亿次，评论2万次相关新闻稿件发布量达284篇；搜索引擎收录量综合超过3200万条 站外搜索量 —— 谷歌1740万条 百度1580万余条

商务合作 合作形式 权益回报 效果监测

合作形式 影片内部整合娱乐营销 影片外部整合娱乐营销 1、植入广告 2、片尾&角标广告 3、首映礼/线下活动冠名 4、授权广告 5、发行广告 6、视频网站贴片广告

1、植入广告-优势 合作形式 一个消费者主动观看的广告 内外兼修企业营销重点 到达率高 明星软性代言 可深度利用项目其它价值 植入广告将产品有机结合进影片，将一个不是广告的广告，传递到消费者。 内外兼修企业营销重点 影片内，结合企业诉求重点，将品牌或产品植入在故事核心中。 影片外，配合企业推广重点，定制市场营销活动。 到达率高 据统计，每年国内观影人数高达亿万，随着电影市场的高速发展，此数据还在不断攀升。而新媒体电影比传统影院电影传播力更强，范围更广，速度更快，广告到达率因此更高。 明星软性代言 企业产品用于电影重要道具，主要为男女主角使用，明星效应直接作应到产品本身。 可深度利用项目其它价值 影片授权、影片公关等。

图为《保持通话》《天下无贼》《非诚勿扰》示例 合作形式 1、植入广告-类别 植入方式 呈现方式 场景植入 将产品形象等广告元素植入影片拍摄场景中，如：路牌、广告牌、海报、招贴画等。 品牌元素 道具植入 将产品作为道具直接应用在影片中，如剧中人物示范使用某种电子产品、化妆品、服装服饰等，或通过xx网站上网看资料。 产品元素 台词植入 剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。 产品功能 剧情植入 为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节。为最大限度的满足赞助商的要求，在不影响影片质量的前提下可适当微调剧本，为产品加戏。 品牌理念 图为《保持通话》《天下无贼》《非诚勿扰》示例

2、片尾广告&影片内角标广告 合作形式 客户的logo及官网、联系电话等信息增加 电影结束后演职员表前，超强记忆效果，全网联播。 片尾赞助商鸣谢（图片为示意） 电影播出过程中，每10分钟，在影片左下角出现一次客户logo角标广告，每次出现3秒，共计影片中出现9次。 客户的logo及官网、联系电话等信息增加

3、首映礼/线下活动冠名 合作形式 首映式冠名体现：签到处背景板、红地毯背景板、主背景板、媒体专访背景板等 首映式现场产品展示 赞助商领导：受邀走红地毯、上台致词、与主创合影互动 主持人口播介绍赞助商 现场新闻稿提及赞助商 赞助商产品和宣传资料可作为媒体礼物，放入媒体袋 电影官网转播现场视频，并发布新闻稿提及赞助商合作

合作形式 4、授权广告-推广 授权品牌使用片方提供的预告片、片花等影音形象，或电影海报等平面形象，进行推广宣传。如制作TVC、平面、广播广告，终端店面宣传推广等。合作方可利用电影上映前的极大关注度，投放该广告，提升产品形象，扩大推广效应。 《芳邻·几许》&美景·芳邻平面广告合作 Semir 钢铁侠主题店面 Intel 长江7号版TVC

优衣库、ebase与《爱丽丝梦游仙境》产品合作示例 合作形式 4、授权广告-产品 授权品牌使用片方提供的电影相关元素设计、生产及销售产品；授权品牌生产、销售电影衍生品。 优衣库、ebase与《爱丽丝梦游仙境》产品合作示例 《变形金刚》衍生产品

5、发行广告 合作形式 电影官方海报：展架、立牌等，用于全网联播记者会、首映礼、粉丝见面会等各大公众场合。 赞助回报：底边LOGO。 电影户外路牌、站台广告：上海、北京等重点推广城市。 其它证件及电影相关礼品：请柬、记者证等证件，及其它用于免费派发的电影宣传礼品，如主题T恤、观影手册等。 赞助回报：相关物料带有赞助商LOGO。 户外广告 赞助商LOGO露出 海报 赞助商LOGO露出

合作形式 6、视频网站前后贴片广告 前贴片广告 后贴片广告 捆绑该影视正片播出的视频网站前后贴片广告合作，目前覆盖乐视网、酷6网

根据产品特点，在多名主角中选择一名（多名），该角色符合产品目标群特征 权益回报 购买 方式 档位 时长 植入 位置 片头尾 标版 深度剧 情植入 情节对白 角色植入 产品道具 露出 CPV模式 A类 11-59min 60" 客户需求安排 √ 剧集中植入情节与产品深度关联，将产品融入剧情的关键情节点之中，通过情节深入表现产品及品牌理念。 针对产品设计剧情、对白，进行植入表现3次 根据产品特点，在多名主角中选择一名（多名），该角色符合产品目标群特征 产品露出10次 B类 30" 针对产品设计剧情、对白，进行植入表现1次 产品露出5次 C类 15" 芭乐 安排 产品露出2次 订制模式 独家（唯一性）订制 70'' 产品露出12次

权益回报 CPV A类 模式 B类 C类 订制模式 订制起价150万元 购买 方式 档位 视频整合营销回报明细 推广 资源 监测 购买 起价 CPV 模式 A类 植入 微博 播放平台联盟SNS、公关发稿 户外媒体 论坛 预告片发布 平面媒体品牌展示（1/4版起） 剧中主题歌或MV专属 剧中艺人代言不少于6个月肖像权使用 芭乐拍UGA主题视频选拨赛 移动媒体及手机媒体 媒体首映礼 各个渠道均 围绕A类赞助商进行推广 BAM 30元 100 万元 √ B类 各个渠道均携带B类赞助商信息进行推广 50 C类 30 订制模式 独家（客户唯一性属性） 订制专案推广方案 （归属上述100万权益外，还包括音乐及主题歌版权、艺人肖像权使用、专项炒作影视营销、UGA芭乐拍视频主题直播选拨赛活动、首映发布会等 订制起价150万元 注：CPV—每千人观看数量价格

权益回报 贴片 广告 合作 形式 赞助 模式 广告位 说明 时长 监测 方式 条件 独家赞助 5秒 CPM 赞助金额 50万以上 （秒） 监测 方式 条件 贴片 广告 独家赞助 (客户唯一性） 视频广告前贴片 前贴片观看前出现 后贴片观看后出现 左上角广告倒计时提示 可点击 5秒 CPM 赞助金额 50万以上 视频广告后贴片 视频广告角标 视频播出过程中 在影片左下角出现客户logo角标 每10分钟出现1次，每次出现3秒 不可点击 3秒/10分钟 片尾广告 视频片尾字幕播放前显示 客户logo、官网 联系方式等信息 联合赞助 （多品牌联合） 按客户植入 金额比例分配时长广告总时长为15秒 联合赞助金额 30万以上

芭乐BAM系统 — 广告传播效果的综合考量方式 效果监测 芭乐广告管理系统 通过芭乐广告管理系统“BAM”，可以查询到视频网站所投放的影片或节目在全网所有播出平台的实时数据及消费情况。系统完全开放给各个影视合作伙伴后，合作伙伴可以通过后台用户名密码实时查询其在互联网上内容播出的数据、评论、转发、收藏等用户行为，以及市场调查数据等。 芭乐BAM系统 — 广告传播效果的综合考量方式

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