合肥金鹰购物中心跨年嘉年华晚会 创意沟通案

First 我们的观点

“嘉年华”不仅仅是狂欢 是合肥尖端的时尚盛会 是展示金鹰时尚文化内涵的契机 是金鹰在合肥树立时尚标杆的契机

跨越的不仅仅是年 是合肥时尚风潮的一次跨越 是中西时尚文化的一次跨越 是合肥消费者时尚观念的一次跨越

Second 我们的思路

如何诠释“年”的概念

● 365天，春夏秋冬周而复始，谓之一年； ●年，也代表着轮回，周而复始，万物更替。 ●中国人有特殊的“年”的情节，对于中国人来说，年，是一个节点，意味着新的开始，新的跨越！

如何诠释金鹰嘉年华的“年”

金鹰嘉年华的新年 是合肥金鹰开业后在市民面前的首次高调亮相! 是合肥市民直观感受金鹰时尚文化的前端平台! 是一场金鹰在合肥树立时尚标杆的文化盛宴！

关于“年”我们想到的

年的元素

在金鹰嘉年华跨年之夜，仅仅展示传统的新年的跨越是远远不够的。 1.金鹰汇聚了时尚产品：金鹰在合肥汇集了众多国际一二线著名时尚品牌以及化妆品牌，在合十几年的成功运作已然积累稳定的高端客群。 2.金鹰汇集了时尚人士：新开业的金鹰百货包括餐饮、影院等多种服务，从而满足省城居民在购物和休闲娱乐等方面的一站式消费需求 我们要展示的，是新年的跨越，更是中西时尚的跨越！

时尚没有国界的界限，时尚没有空间的界限，时尚没有时间的界限。 我们要展示一场超越文化，时间，空间的“跨界”时尚盛会！

核心创意点一： 时尚跨越空间，跨越国界 中西时尚文化在这里碰撞。当威尼斯假面遇到京剧脸谱，当洛可可时代的撑裙遇到花样年华中的旗袍，当欧洲的魔术遇到中国的杂技，将会碰撞出怎样的火花？

时尚跨越时间 核心创意点二： 时尚回潮，国货回潮是现在各大时尚论坛的焦点。当海魂衫走上镁光灯下的T台， 当回力鞋成为一线模特的搭配首选，当百雀羚重新包装华丽转身，会带来怎样的惊喜？

Third 活动安排

跨界2014 ——合肥金鹰嘉年华跨年晚会 主题释义： 1.“跨界”的前世今生:当“Crossove”这个被翻译成“跨界”的单词出现时，就被人称为最经久不衰的风潮，制造话题最有效地工具。 2“跨界”的本质是创新，它符合现代时尚人群的价值取向，符合金鹰一贯的品牌特征。 3.“跨界”是新年的跨界，是金鹰带给合肥时尚里程的一次跨界，从此合肥时尚有了全新的标杆！

活动时间： 2013年12月31日20：00——2014年1月1日12：30 预热活动时间：14：00——22：30 跨年晚会时间：11：30——12：30 活动地点： 合肥金鹰购物中心店内及广场 参与人员： 金鹰购物中心消费者

预热活动 活动构想：通过新鲜，趣味的应景表演，吸引观众注意，营造愉悦，欢乐的节日氛围，同时传递跨年晚会的信息。 1.现场的观众会被摄像机随机拍下，并且只要参加之后的晚会，就能有机会抽取“金鹰潮人奖” 2.在预热活动现场的观众，在每个表演点都可以领取“跨界2014”晚会抽奖卡片，只要在卡片上集齐6个表演点的图章，就可以在11点领取一份金鹰新年大礼包。而且可以凭卡片上的标号，参加最后的金鹰品牌抽奖。

预热近景节目推荐

近景魔术 节目特点：近景魔术，即近距离观看的魔术，它具有与观众互动性强，对细节手法要求高等特点。 因为与观众面对面接触，观众又常常可以触摸表演物，往往带来的震撼极大。形成一道独特的风景线。 互动形式：现场表演，邀请观众参与。并且有魔术师现场发放小礼品。

威尼斯奢秀 节目特点：威尼斯奢秀极具视觉冲击力。华丽的服饰和面具，给观众带来神秘迷人的视觉体验。 互动形式：现场由模特发放抽奖标签和小礼品。

立体3D画 互动形式：现场可以免费拍照留恋，并且获得小礼品。 节目特点：威尼斯奢秀极具视觉冲击力。华丽的服饰和面具，给观众带来神秘迷人的视觉体验。 互动形式：现场可以免费拍照留恋，并且获得小礼品。

宫廷小丑杂耍 互动形式：小丑在互动游戏过程中发放礼品。并且宣传晚会信息。 节目特点：小丑的表演极具幽默感和趣味性。深受年轻人和小朋友欢迎。互动性极强。 互动形式：小丑在互动游戏过程中发放礼品。并且宣传晚会信息。

泡泡秀 节目特点：参与性强，具有较强的趣味性。 互动形式：小丑在互动游戏过程中发放礼品。并且宣传晚会信息。

卓别林模仿秀 京剧变脸 变脸总是让人感觉神秘莫测，那一张张色彩斑斓的脸谱究竟是如何被一层一层揭开的呢？揭下来的脸谱又是如何被变走的？变脸是魔术吗？还是绝技呢？

卓别林模仿秀 预热活动时间和地点 时间 地点 近景魔术 威尼斯奢秀 1-2层走道 立体3D画 商场入口出 泡泡秀 3-4层走道 宫廷小丑杂耍 14：00——14：30 15：30——16：00 17：00——17：30 18：30——19：00 20：00——20：30 21：30——10：00 1-2层走道 立体3D画 14：00——22：30 商场入口出 泡泡秀 14：30——15:00 16:00——16：30 17:30——18：00 19：00——19：30 20：30——21：00 22：00——22：30 3-4层走道 宫廷小丑杂耍 4-5层走道 京剧变脸 5-6层走道 卓别林模仿秀 6-8层走道 卓别林模仿秀 附：除3D画外，其他节目在各楼层间交替进行

弄潮2014——金鹰嘉年华跨年晚会 第一章节：空间跨界 11：30——11：35 开场舞蹈《西班牙风潮》 11：35——11：40 金鹰领导致辞，恭祝新年，宣布晚会开始。 11：40——11：45 美籍加勒比乐队演唱 第二章节：中西跨界 11：45——11：52 《中.西》时尚秀上部，中西服装秀 11：53——11：58 品牌抽奖号，抽取三等奖十名 11：58——12：03 跨年倒计时，烟火。 12：03——12：08 荧光舞《时尚潮动》 第三章节：时间跨界 12：08——12：13 剪影 芭蕾《潮尚》 12：13——12：20 《国货回潮》时尚秀下部，经典回潮服装饰品秀。 12：20——12：25 视频抽奖，抽取二等奖三名，一等奖一名。 12：25——12：30 结束舞蹈《合肥夜未眠》 12：30——12：50 演员巡游

11：30——11：35 开场舞蹈《西班牙风潮》 根据西班牙斗牛舞改编，斗牛舞源于法国 ，盛行于西班牙，据西班牙斗牛场面创作而成。旋律高昂雄壮、鲜明有力的西班牙进行曲配合舞步流动大沿着舞程线绕场行进的游走型舞蹈。舞姿挺拔 动静鲜明 ，力度感强 发力迅速 收步敏捷顿挫。通过激情澎湃的舞蹈，拉起金鹰时尚潮涌的序幕！

11：40——11：45 美籍加勒比乐队演唱

11：45——11：52 《中.西》时尚秀上部，服装秀

11：53——11：58 金鹰品牌墙抽奖，抽取三等奖十名 事先准备金鹰进驻品牌LOGO墙。邀请嘉宾在LOGO墙上随意翻开进驻金鹰的品牌的LOGO，LOGO后显示的号码即是中奖号码。

11：58——12：03 跨年倒计时，烟火。

12：03——12：08 荧光舞《时尚潮动》 编制: 4人 精妙武术借助荧光的幻彩，以光影形式实现另类呈现出金鹰的时尚视觉。 中国武术的劲力、技巧等精妙尽在光影变幻之间。

12：08——12：13 剪影芭蕾《潮尚》

12：13——12：20 《国货回潮》时尚秀下部

12：20——12：25 视频抽奖，抽取二等奖三名，一等奖一名。

12：25——12：30 结束舞蹈《合肥夜未眠》，老上海风格舞蹈和歌曲串烧。

12：30——12：50 演员巡游 建议在此环节设置商家新年大抢购环节，联合全部商户推出秒杀价产品，将金鹰跨年夜推向新的高潮！

Fourth 视 觉 传 达

主画面

飞艇巡游

Wireless Mic x6 X2 x5 x1 EQ x1Set AMP 4set x x12 压限器 分频器 Stand Monitor MAC PC Audio Mixer LA

Ball Screen Projector DVI DA Screen Pro II VGA DA PC Video Mixer Camera Projector DVI DA Screen Pro II PC MAC PC Ball Ball Screen VGA DA Video DA Video Mixer

项目管理 活动管理 前期筹备 现场实施 后期总结 AM特色 AM质量控制体系 AM的优势

活动管理 前期筹备 现场实施 后期总结 活动资料准备 活动流程细化 AV及灯光安排 运输安排 制作物

活动管理 制作物 背景板 晚会背景 舞台 抽奖卡 展示背景 笑脸拍摄，及抽奖软件

活动管理 现场管理 签到管理 人员管理 会场管理 演出统筹 人员分流及车辆安排管理 突发事件管理 场地协调管理 前期筹备 现场实施 后期总结

现场管理 人员管理 来宾管理 有专人负责接送指引工作 主持人管理 演员、礼仪管理 AV及灯光技师管理 摄影摄像管理 有专人负责人员分流及签到工作 演员、礼仪管理 由专人负责演出工作 提前彩排，发放演出流程 乐队人员的管理，发放流程表，提前彩排 对礼仪人员进行培训，发放流程表 礼仪小姐统一着装 主持人管理 安排好主持人串词，提前彩排 要求主持人可以调动全场气氛 AV及灯光技师管理 AV及灯光技师的管理，发放流程表，配合每个环节的效果 摄影摄像管理 对摄影、摄像人员提前培训，提出要求

现场管理 会场管理 整体秩序及各流程顺利进行 有序引导来宾就座，预留出相应的VIP座位区域 负责协调现场技术人员，控制会场氛围 管理礼仪小姐 管理好现场演出团队 有序安排来宾用餐，保证用餐区域清洁

活动管理 后期工作 前期筹备 现场实施 后期总结 摄影图片整理成册 提供会议剩余资料、礼品的清单 提供会议总结报告 整理会议资料，包括：收集印刷样品、胸卡样品、宣传品样品等 总结会议过程，分析成功与不足 总结报告编写，从背景分析、策划和实施各方面进行全面细致的总结描述 制作多媒体回顾光盘 前期筹备 现场实施 后期总结

应急预案 会前 会中及会后管理 场地考察，安排专人与场地协调，提前了解会场情况 施工规划时，预留防火通道 参会重要信息提醒（包括证件及当天天气等） 建议设立应急小组 会中及会后管理 严格以邀请函及胸贴为准，保证会场及用餐的安全 准备备选方案 活动预警提示 物品保管提示 人身安全提示

应急预案 AV部分 彩排 现场所有AV设备（包括笔记本电脑）均需在活动进场前、进场后进行多次检查，以确保所有设备的良好运转。 活动进行中对所有文件同时在两台笔记本上备份，以防现场一部出现问题马上可切换另一部。 彩排 彩排非常重要、三方均需到场参加 在活动前AM需就各环节进行内部完整彩排 在活动当日上午及下午分别对整体流程进行多次完整彩排。

Thank you for your listening 以上为活动总体构思，如得到认可，我司将立即提供详细的执行操作案，包括预算表、时间表、分工表、岗位守则等。