五、大众传播媒介现状
二、通讯社 ■通讯社是从事采集、加工和提供新闻信息，为其他新闻媒体和各类用户服务的新闻机构。 “通讯社是一种企业，它的主要目标是搜集新闻和新闻材料，它的唯一宗旨是表达意见或提供事实，发给一些新闻企业，并且在特殊情况下也发给私人，以便在收费和符合商业法律和规定的情况下，向它们提供一种尽可能完全和公正的新闻服务。” ——联合国教科文组织《通讯社：它们的结构和运转》
(United Press International, UPI) ■世界著名通讯社 美联社（美国） （美国联合通讯社 Associated Press） 合众国际社（美国） (United Press International, UPI)
（法国新闻社 Agence France Presse, AFP） 路透社（英国） Reuters 法新社（法国） （法国新闻社 Agence France Presse, AFP）
(Bloomberg Business News) 道琼斯金融通讯社（美国） (DowJonesNewswires) 彭博新闻社（美国） (Bloomberg Business News)
（Deutsche Presse Agentur，DPA） 德新社（德国） （Deutsche Presse Agentur，DPA） 共同社（日本共同通讯社）
新华通讯社
新华社要把地球管起来，让全世界都能听到我们的声音 。 ——毛泽东 新华社要向着世界最大的通讯社的方向努力。 ——邓小平 要把新华社建成最大最强的世界性通讯社。 ——江泽民
三、媒介的内部结构和关系
1、媒体工作流程 ■采编环节 ■经营环节 信息采集 发行推广 编辑制作 广告营销 发布传播
2、媒体内部组织结构 方针决策层 事务管理层 业务执行层 ■三个组织层次： 媒体报道方针、经营方向、发展目标的制定； 重大事件报道策略的制定和内容审查； 重大经营和合作活动的审批； ■三个组织层次： 方针决策层 日常报道的组织策划、审查； 经营目标的分解、部署、控制 事务管理层 业务执行层 报道的采写和编辑制作； 广告、发行业务的联系和推广
社长 社务委员会 总编辑 总经理 编辑委员会 经营委员会 ■主要机构 社长 社务委员会 总编辑 总经理 编辑委员会 经营委员会
编辑委员会 总编办 国内新闻部 国际 新闻部 评论部 副刊部 美工部 技术部 校对室 资料室
经营委员会 总经理室 发行部 广告部 媒体推广部 公关部 印刷厂 后勤部 实业公司
四、媒体外部关系 ■媒介与政府 ■媒介对政府的作用主要表现在： （1）追踪政府动态,发布政治信息。 （2）解释政府纲领和决策，以利其顺利推行。 （3）提供方方面面意见，供决策者参考。 （4）塑造政界人物形象，提高政界人物知名度。 （5）对政府行为舆论监督。
■媒介与受众 （1）媒介需要了解受众 ，提供受众最需要的信息服务，吸引受众、服务受众； （2）提高媒介内容质量，坚持报道的公正、健康，引导受众。
■媒介与广告 （1）媒体能极大提升广告的影响力，同时媒体的生存和发展需要广告的支持。 （2）媒体肩负着监视环境、引导社会舆论的责任，在任何时候都应该坚持原则。在经济利益和社会公正冲突时，媒体应该把社会公正放在首位。
■大众媒介处于复杂的外部环境中，应坚持策略性和原则性相结合，既重视协调与政府、广告客户、受众等方面的关系，又始终保持自己的独立品格，坚持客观、公正的报道原则，发挥监视环境、监督政府、服务社会、提高大众的正面作用。
案例分析:百度竞价排名造假
央视《新闻30分》节目于15日开始两次播出了百度竞价排名积弊的新闻，指出由于虚假信息借网传播，百度竞价排名遭质疑，并曝光了有内部员工帮助造假的内幕。在央视第二次查百度竞价排名灰幕的报道中，对搜索引擎竞价排名模式提出质疑。 百度昨晚就虚假医药信息问题致歉，称有部分网站利用竞价排名服务推广其网站上的虚假医药信息，是该公司对销售运营体系的管理不善造成的，就此向用户与客户表示歉意。百度还指出，已对遭央视曝光的竞价排名结果存在问题的信息进行下线处理。 受央视曝光百度竞价排名积弊的影响，百度(Nasdaq：BIDU)周一股价在纳斯达克收盘大跌44.8美元，跌至134.09美元，跌幅达25.04%。