第三节 体育消费水平 与 体育消费结构

主要内容 体育消费水平 考察我国居民体育消费水平的指标 体育消费结构

体育消费水平 指居民消费所能达到的、并能维持的一种状态，是以货币购买力表示的人均体育消费资料和劳务的数量，它直接反映了居民体育消费状况。

国家体育总局在2008年12月发布的一项调查显示： 2007年全国有3.4亿城乡居民“经常参加体育锻炼”，只占全国人口的28.2%。在参加体育锻炼的人群中，城镇居民有74.5%的人有过体育消费，乡村则为69.4%。2007年城镇居民全年人均体育消费为718元，乡村仅为355元。

考察我国居民体育消费水平的指标 收入水平 生活质量和健康状况 恩格尔系数 闲暇时间

收入水平与体育消费水平 收入水平的高低直接制约着居民体育消费水平，并与消费水平成正向关系。

关于收入假定理论 凯恩斯——绝对收入假定消费函数 杜森贝里——相对收入假定消费函数 莫迪里安尼——生命周期假定消费函数 弗里德曼——持久收入假定消费函数

凯恩斯—— 绝对收入假定消费函数 人们的消费支出是由人们当期的可支配收入决定的。人们的可支配收入增加时，其用于消费的数额也会增加。但是消费增量在收入增量中的比重是下降的，因此随着收入的增加，人们消费的部分在收入中的比重是下降的，而投资部分在收入中所占的比例则是上升的。 阿瑟.斯密瑟斯对此理论又进行了补充。

可支配收入（城市居民） 指居民家庭在支付个人所得税之后，所余下的全部实际现金收入（不包括借贷收入）。 农民——人均纯收入：两部分组成的，一部分是现金收入，另一部分是实物收入 。

凯恩斯—— 绝对收入假定消费函数 人们的消费支出是由人们当期的可支配收入决定的。人们的可支配收入增加时，其用于消费的数额也会增加。但是消费增量在收入增量中的比重是下降的，因此随着收入的增加，人们消费的部分在收入中的比重是下降的，而投资部分在收入中所占的比例则是上升的。 阿瑟.斯密瑟斯对此理论又进行了补充。

案例： 我国体育消费的现实情况 平均 上海 吉林 郑州 福州 成都 兰州 广州 1996——2004年我国7城市居民家庭体育消费需求比较 案例： 我国体育消费的现实情况 1996——2004年我国7城市居民家庭体育消费需求比较 平均 上海 吉林 郑州 福州 成都 兰州 广州 1996 1999 2002 2004 353.96 578.32 622.21 682.63 537.85 915.71 907.99 1021.21 195.96 340.63 383.76 464.23 228.77 342.31 412.99 458.54 305.33 765.44 806.3 828.45 330.52 430.13 476.41 510.23 231.74 415.20 455.66 507.89 647.55 838.82 912.34 996.87

杜森贝里—— 相对收入假定消费函数 两个假定 假定一、与绝对消费水平相比，人们更关心自己与他人相比的相对消费水平。——示范效应或启示效果 杜森贝里—— 相对收入假定消费函数 两个假定 假定一、与绝对消费水平相比，人们更关心自己与他人相比的相对消费水平。——示范效应或启示效果 假定二、现期消费不仅受现期最高消费水平的影响，而且受以前曾经达到的最高消费水平的影响。

莫迪里安尼—— 生命周期假定消费函数 个人消费不仅与现期收入有关，他总是试图把自己一生的全部收入在消费和投资之间做最佳分配，从而获得最大效用。 过去积累的财富、当前收入、对未来收入的预期

月 光 族 月光族，指将每月赚的钱都用光、花光的人。月光族一般都是年轻一代，他们与父辈勤俭节约的消费观念不同，想买就买，根本不在乎钱财。“月光”们有知识、有头脑、有能力，花钱不仅表达对物质生活的狂爱，更是他们赚钱的动力。同时，也用来形容赚钱不多，每月收入仅可以维持每月基本开销的一类人。

莫迪里安尼—— 生命周期假定消费函数 个人消费不仅与现期收入有关，他总是试图把自己一生的全部收入在消费和投资之间做最佳分配，从而获得最大效用。 过去积累的财富、当前收入、对未来收入的预期

弗里德曼—— 持久收入假定消费函数 尽管收入在人的一生中是不稳定的，但消费却是平稳的。

前瞻的消费理论 莫迪里安尼——生命周期假定消费函数 弗里德曼——持久收入假定消费函数

前瞻的消费理论与凯恩斯、杜森贝里的消费理论的不同 消费者效用最大化的时期不同 前瞻的消费理论考虑不确定因素，凯恩斯、杜森贝里的消费理论不考虑不确定因素。

借鉴消费理论，思考居民收入与体育消费之间的关系 根据凯恩斯和杜森贝里的消费理论，居民收入的提高将导致体育消费的提高。 借鉴前瞻的消费理论，当前我国体育消费疲软有其深层次原因。

生活质量和健康状况 生活质量指人们生活的舒适、便利程度以及人们精神得到的享受和乐趣。 健康状况主要体现在人均预期寿命 体育消费是提升人们生活质量和健康状况的重要形式。

中国最具幸福感城市评选（2010.12） 中国最具幸福感城市评选结果公布，重庆、杭州、成都、长沙、昆明、南京、长春、广州、通化和无锡当选。媒体大都聚焦重庆，因为重庆是今年唯一的直辖市当选，重庆之所以可以登上幸福榜，是中国城市居民幸福观的改变，也是出现拐点的反映。 2010上榜的十大城市，鲜见改革开放取得巨大成就的沿海开放城市，也鲜见取得经济成就的特大型城市。今时今日的中国，经济发展已不是衡量成功的唯一指标，光讲一个城市GDP也很难让城市居民笑得出来。因为，老百姓需要的是可以让他们享受的经济增长。 城市居民的幸福指数并不简单取决于人均GDP或人均收入。其不仅取决于经济总量和人均经济量，还取决于这个地方的自然环境、居住条件、安全状况、人际关系，以及市民气质、精神状态、主人翁感觉等。

生活质量和健康状况 生活质量指人们生活的舒适、便利程度以及人们精神得到的享受和乐趣。 健康状况主要体现在人均预期寿命 体育消费是提升人们生活质量和健康状况的重要形式。

恩格尔系数（EC） 指食物的支出与总支出的比例，是衡量生活水平和消费水平高低的重要指标

2009年城乡居民恩格尔系数将双降 总体进入小康 国社会科学院社会学所所长李培林今日表示，到2009年城乡居民恩格尔系数将分别降低到37%和43%左右，总体上已经进入小康居民消费阶段。 这个阶段，大额的消费产品，像汽车、住房开始进入千家万户这样的一个普及阶段。整个消费当中教育、医疗、旅游、文化等新型的消费支出在快速增长，这些都是进入大众消费新成长阶段的特征。

农村恩格尔系数的变迁 2000 49.1 2001 47.7 2002 46.2 2003 45.6 2004 47.2 2005 45.5 2006 43 2007 43.1 2008 43.67 2009 43

闲暇时间 影响我国居民体育消费的原因

体育消费结构 指人们在体育消费过程中的多种消费资料和劳务的构成或比例关系，它是反映居民体育消费质量变化状况以及内在构成合理化程度的重要标志。

体育消费结构分 按购买目的，分体育生活消费和体育生产消费 按购买对象，分个人体育消费和社会公共体育消费 按体育消费的内容，分体育实物性消费和体育劳务性消费 体育实物性消费指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育物质消费资料的行为。 体育劳务性消费指人们用货币购买各种体育服务消费资料的行为。

居民体育消费结构变动的一般趋势： 在温饱阶段，人们的体育消费支出很少，主要以体育物质产品消费为主； 在由温饱向小康生活过渡阶段，人们的体育消费支出随着收入水平的提高而逐渐增加，但体育物质产品的消费仍是主体，已经有了少量体育服务产品的消费； 在进入小康阶段，人们的体育物质产品消费主要是购买各种体育健身器材，但也有部分体育服务产品的消费； 到富裕阶段，人们的体育消费则主要是体育服务产品。

当前我国居民体育消费结构的特征 体育劳务性消费远低于体育实物性消费； 体育消费结构地区间存在差异。

日本家庭体育消费情况（单位：日元） 项目 1993 1994 1995 1996 运动器材 17901 16501 15945 15013 运动用品 5720 5609 5130 4945 劳务 11936 13389 14128 15022 总计 35557 35499 35211 34982

山东大学大学生体育消费结构 13% 33% 11% 鞋类 衣服 体育器械 其他 43%

实践调研： 考察济南市民或驻济高校大学生的体育消费水平和体育消费结构及影响因素。 组成四组，每组10人，每组调研50-80人。两周后报告。

调研专题选择： （1）体育专业和普通专业（任选一个专业）的对比 （2）文科和理科的对比 （3）不同校区（长清大学城和济南市区、山东大学的不同校区）学生的对比 （4）男和女（大学生、市民）的对比 （5）同一专业不同年级大学生的对比 （6）不同年龄段市民的对比