Facebook 案例分析

1 基本介绍

Facebook（非官方中文名称：脸书、面书或非试不可、非死不可）是一个社交网路服务网站，于2004年2月4日上线。 美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。 2011年2月8日消息，Facebook拥有6亿用户。

Facebook的创办人是Mark Zuckerberg，他是哈佛大学的学生 最初，网站的 注册仅限于哈佛大学的学生。在随後的两个月内，注册扩展至所有的常春藤名校 之后，在Facebook中也可以建立起高中和公司的社会化网络 而从2006年9月11日起，任何用户输入有效电子邮件位址和自己的年龄段，即可加入

世界上最年轻的亿万富翁 The World's Billionaires #212 Mark Zuckerberg 03.10.10, 06:00 PM EST  Net Worth: $4.0 bil Fortune: Self Made Source: Facebook Age: 26 Country Of Citizenship: United States Residence: Palo Alto, California Education: Harvard U, Drop Out Marital Status: Single 世界上最年轻的亿万富翁

2010年，扎克伯格被评为年度时代杂志的人。 顺便说一下，今年26岁的扎克伯格还宣布1亿美元教育慈善机构 他有个华裔的女友

起源于校园文化 the Facebook Facebook 2004 校园内流传 2005 学生社会关系网 信息共享 2004 校园内流传 2005 学生社会关系网 信息共享 2006 群(Group) 活动的召集(Events) 2007 第三方应用（Applications） 2008 推出简体中文版本 2009 该网站的全球用户人数已达1.5亿 2010 超越谷歌首页成为全美访问量最大的网站，8.93% 2011 在中国香港设立了一个办事处负责香港、台湾以及内地的广告业务。 它将给中国商界带来怎样的变革机会？ the Facebook Facebook 7

Facebook深度分析-融资事件 第一轮融资：60万美元与500万美元市值 第二轮融资：1370万美元与1亿美元市值 经过多轮融资，资本实力雄厚 第一轮融资：60万美元与500万美元市值 第二轮融资：1370万美元与1亿美元市值 第三轮融资：2750万美元与5亿美元市值 第四轮融资：3.75亿美元与150亿美元市值 2006年6月，雅虎表示愿意用10亿美元收购Facebook 最后微软同意150亿美元的估值水平，以2.4亿美元的投资获得1.6%股权。随同微软一同投资的还有李嘉诚、德国的风险投资公司。Facebook的第四轮融资共3.75亿美元。 第五轮融资：5亿美元与500亿美元市值 2009年5月来自俄罗斯的数字天空科技公司按100亿美元的估值向Facebook投资2亿美元。 Facebook发展势如破竹，2010年7月，活跃用户超过5亿。2010年底，Facebook按500亿美元估值从高盛和俄罗斯数字天空科技公司获得5亿美元的投资(高盛4.5亿，数字天空5000万)。

Facebook深度分析-用户资产竞争力 comScore报告显示，Facebook 11月独立用户已达6.48亿，超越雅虎的6.3亿。在10月份，Facebook访问人数与雅虎基本持平，约为6.33亿（事实上Facebook在10月份独立用户数已超越雅虎50万）。

社交网络地图显示Facebook领先优势越来越大

2010Facebook营收分析 在全球范围内，Facebook2010年的营收规模将达到12.85亿美元，增长率高达93.2%. SNS的病毒式传播使得Facebook迅速获得了一次爆发性的增长，而随着SNS风靡全球。

2011Facebook网络广告收入预计40亿美元

Facebook的最高估值是410亿美元 与谷歌、雅虎具有可比性 在线资产交易市场SecondMarket的一份报告显示，该市场对Facebook的估值是410亿美元。 eBay的市值是393亿美元； 谷歌目前的市值为1860亿美元； 雅虎的市值为210亿美元。

社交网站Facebook在该榜单中位居第一。 全球最值钱的100家尚未上市的互联网创新企业 社交网站Facebook在该榜单中位居第一。 中国的淘宝排名12。

Facebook成为全美最受欢迎雇主 2010年美国职场互动网站Glassdoor的年度雇主排名显示，Facebook成为全美最受欢迎雇主，一举击败去年排名第一的美国西南航空。 苹果和谷歌则分别位居第20和第30位

Facebook数据 2010年1月1日Facebook发布了一系列的用户数据，这些数据表明 2010年用户最“喜欢”的名人是Lady Gaga，总共大约有2471.2万用户喜欢Lady Gaga “20分钟Facebook将发生什么”的用户数据。 –Facebook上有100万条链接被共享； –有130万张照片被标注标签； –发出150万份邀请函； –共享160万张壁纸； –180万用户状态被更新； –197万条好友请求被接受； –270万张照片被上传； –1020万条评论被发表； –460万条信息被发出。

Facebook理念特点分析 2

Facebook是什么？ 最基本的单位是用户个体，但是充分尊重用户，给予他们构建Network的能力（有了能力后动机才会转化） Applications Relations - network Users - individual 最基本的单位是用户个体，但是充分尊重用户，给予他们构建Network的能力（有了能力后动机才会转化） 最重要的是联系（不用关系这个词是为了避免联想到人和人的现实关系），“联系”造就了网络，保证了黏性 最终是应用，无论是个体还是联系都将最终落地在应用上，应用应当是有针对性的，最理想的应用既满足用户也增强联系 18

Facebook 关键字 Friends / Groups / Networks You & Yours 建立, 维护, 发展这个社交圈 You & Yours 墙（The Wall ）墙就是用户档案页上的留言板。 状态（States）状态，让用户向他们的朋友和Facebook社区显示他们现在在哪里、做什么。 活动（Events） Facebook活动的功能帮助用户通知朋友们将发生的活动，帮助用户组织线下的社交活动。 Wall: scrapebook 19

经营策略 首先，充分发挥口碑营销的优势，让用户以非强迫的方式接受广告。 其次，吸引大企业进入SNS网站进行品牌宣传，扩大了Facebook的影响力。 第三，积极推动开放平台的发展，使Facebook与开发者共同受益。 第四，尝试有社交网站特色的盈利方式，发掘SNS众多好友与粉丝的价值。

1、向已存在的实体社区提供辅助的网络在线服务 2、限制用户注册(以及其他行为)来创建理想的在线服务 3、一系列被渗透的微社区集合 成功关键因素 1、向已存在的实体社区提供辅助的网络在线服务 2、限制用户注册(以及其他行为)来创建理想的在线服务 3、一系列被渗透的微社区集合 4、通过用户群和广告商建立强大的品牌效应 5、创始人在大学生用户群中的可信度 flickr: Feuillu

3 体验分析 23

“ 我们从这里学会和别人分享。 ”