中国国际贸易促进委员会浙江省委员会副会长：张青山 《老字号如何创新与发展》 中国国际贸易促进委员会浙江省委员会副会长：张青山

汇报五个问题 一、当前中华老字号工作的现状 二、国际经济形势 三、国内经济形势 四、若干热点问题 五、中华老字号如何创新与发展

一、当前中华老字号工作的现状 一、何为中华老字号？ 中华老字号（China Time-honored Brand）是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的企业品牌。 由原中华人民共和国国内贸易部认定的中国大陆的老牌企业。在1991年全行业的认定中，有1600余家老牌企业被授牌。

2005年6月，中商会公布中华老字号认定范围征求意件稿，表明中华老字号的认定工作在暂停14年后再次启动。国家商务部于2006年启动“振兴老字号工程”，认定“中华老字号”是该工程的一项重要举措。2006年首批认定了430家，因为中华老字号企业要国内资本控股，后来有一家四川的被外资收购，就被取消了“中华老字号”资质。2010年第二批认定了699家，两批加起来共1128家。

据相关资料显示，商务部认定的1128家“中华老字号”，分布在全国各地，然而，如今仍能健康发展的为数不多，这不得不说是一个让人感到遗憾的事实。有人说，老字号已经“老态龙钟”，跟不上时代了，也有人说，老字号是“老当益壮”，底蕴深厚，有着远大前程。  浙江老字号走在全国前列。 一是成立协会，架起政府和老字号企业的桥梁 二出台了《关于保护和促进浙江老字号发展的若干意见》。2008年，由省经贸委、省委宣传部、省发改委等16部门印发了《关于保护和促进浙江老字号发展的若干意见》，若干意见从五大部分，25条。

三是多管齐下，把振兴老字号工作落到实处。这几年来通过连续成功举办十一届全国性中华老字号精品博览会和中华老字号百年品牌高峰论坛；创办中华老字号杂志和网站；寻求传统商业街和老字号结合新路子，培育中华老字号特色商业街； 四、创新思路、开创老字号“走出去”新局面 一是首开老字号境外办展先河，举办2007浙江省中华老字号日本展。 二是成功举办台湾展，开启两岸经贸文化交流新篇章。2009年4月24日－26日在台北世界贸易中心展览大楼成功举办了2009中华老字号台北精品展 三是2010年在澳门举办浙江中华老字号展销会。  金字招牌

二、老字号的经营特征 1、以诚信为核心的企业理念 2、把握主流生活方式创新经营模式 3、构建核心产品和技术壁垒 4、唯才是举，强化核心人才激励 5、倡导先进的管理和经营制度

三、老字号衰落分析 综合起来，老字号衰落的原因归结为以下几点： 1.企业的体制遏制企业活力的焕发。 现象之一：“老字号”因为店老，也就有了太多的老化人员，他们文化水平普遍较低，影响了企业的活力。 2.在品牌维护方面缺乏力度。 例如：中国市场较为猖獗的造假行为。一些不法分子往往会利用“老字号”的金字招牌，仿造产品牟取暴利。

3. 品牌宣传跟不上。 误区：一些“老字号”倚老卖老，认为自己已经是百年品牌，就不用在进行品牌宣传和传播工作，这是非常错误的。 4 3.品牌宣传跟不上。 误区：一些“老字号”倚老卖老，认为自己已经是百年品牌，就不用在进行品牌宣传和传播工作，这是非常错误的。 4.品牌价值的提升不足。 现象：“老字号”经过几百年的风霜洗礼，本身是具有品牌价值的，那么面对新的市场竞争，就需要对品牌价值进行提升，在品牌的内涵和外延的建设方面下功夫。

5.产品质量滑坡。 现象：一些“老字号”换了新的经营者，就将原来的质量体系打破，以至于消费者认为老字号不如从前了。 6.产品创新不足。 问题：随着市场经济的到来，如果产品缺乏创新意识，坐吃老本，势必会出现新产品开发速度过慢、难以跟上市场步伐的尴尬局面。 7. 盲目的品牌延伸。 一些老字号打着老字号的旗号，以为就可以从事别的行业，这样导致丧失了竞争优势。

二、当前国际经济形势 全球经济稳步复苏 增长动力正发生变化，发达国家增长势头稳健，新兴经济体增长迹象显现 美国经济依然处于全球的核心位置 欧元区经济呈现复苏迹象 日本安倍经济学成效难显

美国经济复苏势头良好 美国商务部7月30日公布的报告显示，今年二季度美国实际国民生产总值按年率计算增长4%，远超外界预期。 相比之下，一季度美国GDP增长为-2.1%。数据发布后并没有改变各方信心。高盛认为下一季度将反弹至3%。制造业经理人指数54.9，连续第四个月上升。资本市场表现良好，经济扩张态势明显。美联储计划退出QE。实际上是寒冬的拖累，经济活动减少。

不要低估美国经济的实力、活力 和自我修复的能力 新加坡总理李显龙2012年9月访华。在中央党校发表演讲中，建议中国不要把美国视为一个正在衰落的国家，它仍有复兴和创新的能力。我们永远都不要低估美国重新振作和改造自身的能力。 虽然美国目前面临很多难题，但它不是一个正在衰落的国家。美国社会有着巨大的弹性和创造力，这吸引着全世界的天才们，包括中国和亚洲其他国家。

欧债危机略有缓和 从重症病房抢救回到普通病房疗养。 近段时间以来，欧央行出台直接货币交易计划，欧洲稳定机制（ESM）启动，希腊新一轮救助计划谈判取得进展，暂时缓和了欧债危机形势。 欧盟统计局8月14日公布的数据表民，二季度欧盟GDP增长初值为0.7%，小幅不及预期，前值为0.9%。但欧盟委员会年初发表的冬季经济预测报告称，2014年欧盟和欧元区经济增长率分别可望达到1.5%和1.2%，到2015年将分别提高到2%和1.8%。 欧盟解体、欧元区崩溃有些杞人忧天。 但高福利难以为继。

欧洲主权债务危机 2009年10月，希腊政府宣布，2009年政府财政赤字和公共债务占国内生产总值的比例将分别达到12.7%和113%，远超欧盟《稳定与增长公约》规定的3%和60%的上限。 鉴于希腊政府财政状况显著恶化，全球三大信用评级机构惠誉、标准普尔和穆迪相继调低希腊主权信用评级。 随着主权信用评级被降低，希腊政府的借贷成本大幅提高。希腊政府不得不采取紧缩措施，希腊国内举行了一轮又一轮的罢工活动，经济发展雪上加霜。

二季度日本GDP大幅萎缩 2013年日本参议院选举执政党大胜，执政地位进一步稳固。安倍政府支持率长期保持在50%以上。 4月1日消费税上涨3个百分点，岛之战日本GDP60%比重的国内消费环比大幅下滑5%，与一季度的增长2%形成巨大反差。二季度的下滑，主要是消费税上调对于家庭消费支出的影响超出预期，内需下降对于当即GDP构成了2.8个百分点的拖累。民间投资因受到拖累大幅下滑，此外出口减少0.4%。

新兴经济体增速放缓 汇丰银行7月7日公布的数据显示，受益于中国和印度的增长，6月汇丰新兴市场指数从上月的50.6上升至52.3，为去年3月以来最高水平。但是该数据仍然低于53.8的长期水平。 金砖四国中，印度的未来产出指数持续上升，俄罗斯受到乌克兰冲突影响未来产出指数持续低迷。

阴谋论与看热闹的心态 当今中国，阴谋论最有市场，以郎咸平为代表：一切都是华尔街决定，一切都是美国的阴谋。 何新2010年《统治世界：神秘共济会揭秘》。金融寡头、新秩序、发行货币“只要我能控制一个国家的货币发行，我不在乎谁制定法律。”罗切斯尔得（银行家） 暗杀总统7名、消灭对手国、奥巴马澳大利亚电视讲话 看热闹的盼望事大：“美国在世界上的地位”一直是中国学者和媒体关注的话题。他们中很多人对最近美国政府的预算困难和政治僵局颇为“挖苦”，并认为这是美国政府信任危机的表现。

三、国内经济形势 2014年7月29日中央政治局会议 中央党外人士座谈会 习近平关于当前经济形势和经济工作的讲话 今年以来，各地各部门坚持稳中求进的工作总基调，已全面深化改革促进经济发展、结构调整、民生改善，经济运行保持在合理区间，全面深化改革有序推进。 世界经济形势错综复杂、国内经济环境出现复杂变化。

上半年中国经济增长7.4% 2014年上半年GDP 7.4%,上年同期7.6% 其中规上工业7.2%，上年同期9.3% 社会消费品零售总额12%，上年同期12.7% 固定资产投资17.3%，上年同期20.1% 出口增长7.2%，上年同期8.6%

对中国经济增长的质疑：英国金融时报中文网专题 《难以服众的中国GDP数据》 一季度GDP7.4%,低于政策目标的7.5%，高于市场预期的 7.3%(也有认为 7.2%），也与一季度高频数据大都走地不符，令人不解。 实际情况恐怕不如数据显示的那样乐观，五个方面的高频数据： 修正克强指数大幅下滑。克强指数是用信贷、铁路货运、发电综合，一季度信贷-9.3%，铁路货运-3.5%； 新屋开工面积下降25.2%； 工业增长与第二产业相关性极高，过去十年平均高出3.4%，今年缩小至1.4%； PMI旺季不旺，3月份50.3% 出口-6.1% 中国国家能源局周四公布的数据显示，7月份全社会用电量同比增速快速下滑至3%，其中工业用电量增速也降至2.9%，进一步印证经济复苏动力不足。

忧：经济下行压力仍在 从国内看，主要是 需求下滑，经济信心压力仍然存在； 产能过剩问题更加突出，企业经营困难加剧； 地方债务和印制银行规模扩大，金融风险有所累积； 财政收入增长缓慢，收支平衡压力加大。

货币超发：全球最大印钞机 中国的广义货币总量（M2）2013年末飙升到110.65万亿元，而该年度国内生产总值（GDP）总量为56.88万亿元，货币超发了53.77万亿元。这些年M2的平均增速一直是GDP增速的将近2倍！ 2012年中国M2已经位居世界第一，接近当年全球货币供应总量的1／4，是美国的1.5倍，英国的4.9倍，日本的1.7倍，比整个欧元区货币供应量多出20多万亿。

林毅夫：还有20年8%增长潜力 迥异于目前学术界的主流主张，林毅夫认为中国经济还存在巨大的增长潜力，中国经济未来20年还有8%以上的增长速度。 投资在短期内仍是拉动经济、摆脱危机的重要工具，并建议通过“全球马歇尔计划”即全球基础设施投资举措，使世界经济走出困境。二战胜利后，美国提出凭借其在二战后的雄厚实力帮助其欧洲盟国恢复因世界大战而濒临崩溃的经济，并同时抗衡苏联势力在欧洲的进一步渗透和扩张而提出此计划。因时任美国国务卿乔治·马歇尔而得名 我和张维迎相反,中国绝大多数政策是正确的。

中央总体判断： 1、经济运行正面临一些困难，特别是出现了一些可能引发经济下行和风险加大的边际变化。 2、坚持底线思维。 3、正确看待增长速度:必须保持一定的发展速度，必然许多问题难以解决；发展必须遵循经济规律在，可持续。 4、努力稳定对外贸易，提高开放水平，落实完善促进外贸发展的政策；积极有效利用外资，有力推动出口升级和贸易平衡发展。

几大问题 1、产业结构调整 坚定不移化解产能过剩 划清政府与市场边界 主动做好政府该做的事 2、城镇化 特大城市人口压力，人口市民化 土地（制止盲目建设新城） 资金（地方债务、融资平台、土地收入）

几大问题 3、金融风险 加强监管化解风险 金融更好地为实体经济服务 研究金融改革（有序推进利率市场化，有效放宽行业准入，规范发展资本市场，逐步拓宽个人投资渠道，研究建立规范地方融资渠道）

链接：地方债成中国头顶达摩克利斯之剑 2013年7月，素有“汽车之城”之称的底特律市负债超过180亿美元，正式申请破产保护。 重庆的地方债务余额是2159亿元 ，远超底特律。 重庆仅8大投（地方融资平台）债务超过1万亿。 审计署公布的抽查结果，截至2012年底，36个地方本级政府性债务余额3.85万亿元人民币，两年来增长12.94%。 专家估计，包含融资平台在内的地方政府债务保守估计10万亿，也有的预计20万亿。

几大问题 4、改善民生 民生是目的 并不是要大包大揽，要鼓励努力工作 不能把福利搞得太过，政府要基本生活保障 5、引导舆论 市场信心很重要 市场信心来自于实际运行，也来自市场预期

李克强总理难题 面临三期叠加，既经济增长换挡期。新常态。结构调整阵痛期。产业梯度转移，首先发生在东部沿海，东莞，浙江，四换三名工程。云计算、大数据、物联网，环保节能，高新装备制造业。前期政策刺激消化期。四万亿，产能过剩。1929-1932年凯恩斯钢铁，六百种商品，中华烟，反腐败。没有不过剩的。房地产带动相关行业56个。每隔5-8年房价要跌一次。中国有特色市场经济，还没有大跌过。陈政高卖房，杭州，有14万平米可售房源，可售一年半。土地财政。北京，东京下跌71%。

李克强4月10日博鳌论坛演讲 中国对“跨太平洋战略经济伙伴关系协定”（TPP）持开放态度，乐见其成。 今年中国经济增长预期目标是7.5%左右，既然是左右，就表明有一个上下幅度，无论经济增速比7.5%高一点，或低一点，只要能够保证比较充分的就业，不出现较大波动，都属于在合理区间。 凡事预则立。面对当前复杂形势，我们既要冷静观察、保持定力，又要未雨绸缪、主动作为。 宏观调控要把握总量平衡，更要着眼结构优化，根据形势变化合理把控调控的政策力度，适时采取针对性强的差异化措施。（没有强刺激，只有微刺激）。 一是要向改革（开放）要动力。简政放权、权力清单、上海自贸区。 二是要向调结构要动力。 服务业、城镇化、内地、节能环保。 三是要向改善民生要动力。内需、收入分配、扶持小微企业。

链接：李克强经济新政 1、不会再有新的4万亿。 2、清理行政审批，下放管理权限（停止收取法定检验费用，工业品原则上不再法检）。 3、提高对经济增长下行的容忍度。 4、城镇化是最大潜力。 5、扩大对外开放（中美谈判同意准入前国民待遇和负面清单为基础、上海自由贸易区）。

中国经济增长底牌:不允许跌破7% 近日，国务院总理李克强先后主持召开部分省区经济形势座谈会，和经济形势专家企业负责人座谈会，对当前经济形势进行研究和分析。 李克强表示，目前我国经济运行平稳并处在合理区间，区间“上限”是防通胀，“下限”是稳增长、保就业。经济增长7%是底线；通胀率3.5%是上限。

今后5-10年中国经济判断： 转折时期，五大转变 前三十年中国成功秘诀：三大红利全面逆转 劳动力红利 改革红利 追赶红利

未来中国经济将发生如下转变 转变一：经济增长率将从二位数下降到一位数，GDP等各项主要经济指标将从10%左右下降到5-6%； 转变二：刘易斯拐点，刘易斯，生于1915年圣西亚国黑人1987年获得诺贝尔经济学奖，刘易斯拐点：是指劳动力从无限供给到短缺的临界点。拐点前，人求工作，不涨工资也能找到人；拐点后，工作求人，不涨工资，就招不到合意的。大学生就业难，今年750万人，毕业即失业，产业结构问题。李克强保增长即保就业，GDP每增长一个点百分点就能新增一千万人口就业，反之，GDP每下降一个点百分点就能使一千万人口就失业劳动力供求彻底逆转，就业问题已经不是主要矛盾，劳动用工短缺将是长期问题，计划生育政策必须尽早转向，劳动密集型产业没有前途；

未来中国经济将发生如下转变 转变三：从追赶学习模式到自主发展模式，转型升级成为必然，但将是痛苦和困难的过程，注重知识产权和自主创新成为必然；中国人为什么不愿意创新？ 转变四：大规模基础设施基本完成，依靠国内基础设施投资拉动增长不可持续，消费因房地产占款，社会保障不完善，食品安全等问题不敢花钱。缺钱出口仍是拉动经济增长的重要引擎；高铁、鬼城。效率低、新产能过剩。

未来中国经济将发生如下转变 转变五：外贸增长中位数将从20%左右下降到10%左右。走出去将持续快速发展，与引进来在规模和质量上逐步接近。要小心产业空洞化。 趋势之六：第三次工业革命将给经济社会发展带来深刻影响。第三次科技革命，是人类文明史上继蒸汽技术革命和电力技术革命之后科技领域里的又一次重大飞跃。它以原子能、电子计算机、空间技术和生物工程的发明和应用为主要标志，涉及信息技术、新能源技术、新材料技术、生物技术、空间技术和海洋技术等诸多领域的一场信息控制技术革命。

趋势之七：电子商务将深刻改变人们的生活方式和商业模式。要么马上电子商务，要么将来无商可务。

浙江经济 李强省长的五个最： 最有底的是投资 最没底的是出口 最担心的是消费 最需帮助的是农民增收 最需关注的是企业。

浙江省经济形势 浙江省2013年度GDP37568.5亿元，6161亿美元，增长8.2%相当于世界排名第20位国家。 2014年上半年，全省生产总值17978亿元，按可比价格计算，比去年同期增长7.2%，（全国7.4%；一季度浙江7%，全国7.4%）

拉动经济的“三驾马车” 投资增长稳中有升，其中基础设施投资增长较快，同比增长22.4%；房地产开发投资增长19.1%，但商品房屋销售额下降27.5%。 消费增长回归常态，上半年社会消费品零售总额达7938亿元，扣除价格因素，比去年同期增长10.6%；餐饮住宿业有所回暖，限额以上企业（单位）餐饮业零售额166亿元，同比增长5.9%，增幅比一季度回升2.4个百分点。 出口增幅明显回升，上半年进出口总额达10356亿元人民币，比去年同期增长3.8%。

微观主体信心不足 省经信委6月份对全省9818家小微企业调查显示，未来三个月有投资意愿的企业仅占7.44%，处于观望的43.2%，无投资意愿的49.4%。 人民银行银行家问卷调查显示：二季度制造业企业贷款需求指数48.56，环比下降13.67，五年来首次跌破50大关，创历史新低。 人民银行对全省32家符合的定向降准的金融机构调查，18家凡因企业信贷有效需求不足。

银行不良贷款形势严峻 1-6月杭州市共监测出现企业64家，同比增加50家，涉及银行贷款32.7亿元，同比增加30.5亿元。 6月末杭州市不良贷款余额343.5亿元，比年初增加40亿元，不良贷款率1.86%（一季度是分别为245.6亿元，1.8%）。中小企业不良贷款率达到2.3%。 人民银行杭州中心支行认为，下一阶段不良贷款防控形势严峻，继续上升可能性很大。 企业互保，老板跑路。

浙江省开放型经济形势 2013年底夏宝龙省委常委会形势分析会：去年以来，我省出口就像过山车，忽上忽下，时高时低，令人纠结。今年情况有过之而无不及。 月度出口增长分别为10.25%、61.91%、-13.2%、13.24%、5.96%、12.4%、18%、15.4%、-1.5%、-6.1%、18%和21.7% 全年累计同比增长10.8%

今年上半年浙江省进出口 据杭州海关统计，今年上半年，浙江省进出口总值1.04万亿元人民币[1]，同比增长3.8%。其中出口7765.5亿元，增长5.9%；进口2590.9亿元，下降2%。以美元计价，进出口总值1688.8亿美元，增长6%；其中出口1266.2亿美元，增长8.2%，高于全年出口增长7.5%的预期目标；进口422.6亿美元，增长0.1%。进出口值、出口值和进口值三项指标分列全国各省市第5位、第3位和第6位。 [1] 经国务院批准，自发布2014年海关统计数据起，全面采用以人民币计价的统计数据。

海关总署发布的“外贸出口先导指数” 显示，5、6月份中国外贸出口的先导指数分别为42.3、42.2，为两年来的最高值和次高值。[1]可以预见，浙江省外贸出口近期仍能呈现较好的发展走势。 [1] “出口先导指数”是综合考虑国际国内经济影响因素，统筹运用多种统计分析方法，由10个分项指标汇总合成的对未来2-3个月的出口变化趋势和幅度进行判断预测的月度综合指标。在这10个分项指标中，有3个指标——“出口新增订单指数”、“出口经理人信心指数”、“出口企业综合成本变动指数”为海关独创性指标，需要每月通过企业抽样问卷调查的方式获取。

从出口市场看，欧美是大头，金砖国家仍是重要市场。 欧美经济体的复苏，对我省出口增长具有明显的拉动作用。上半年，浙江省对欧盟和美国分别进出口2084.7亿元和1463.1亿元，增长9.3%和4.6%；其中出口1781.3亿元和1273亿元，增长11.1%和6.5%，分别快于同期全省出口增速5.2个百分点和0.6个百分点；进口303.4亿元和190.1亿元，下降0.34%和6.5%。 “金砖国家”仍是我省重要出口市场。上半年浙江省对俄罗斯、印度、巴西和南非出口278.4亿元、239.3亿元、196.2亿元和83.1亿元，分别增长1.6%、7.6%、2.6%和下降3.9%，合计占全省出口总值的10.3%。

从出口主体看，民营企业表现相当活跃。 上半年，浙江省民营企业进出口6550.2亿元，增长8.6%，占全省进出口总值的63.2%。其中，出口5366.3亿元，增长10.5%，占全省的69.1%；进口1183.9亿元，增长0.68%，占全省的45.7%。上半年，我省民营企业进出口和出口额均列全国第2位，仅次于广东（5月份单月曾一度领先广东）。相比较而言，同期，外商投资企业和国有企业进出口2900.9亿元和883.8亿元，下降5.5%和增长1.9%；其中出口1822.6亿元和573.5亿元，下降3.1%和3%；进口1078.3亿元和310.3亿元，下降9.3%和增长12.3%。

1-6月浙江省外商直接投资 2014年1-6月，我省新批外商投资企业715家，投资总额221.8亿美元，合同外资110.0亿美元，实际外资89.9亿美元，合同外资和实际外资同比分别增长-1.5％和16.7％，实际外资进度完成年度目标58.7%。

1-6月全省对外投资 2014年1-6月，全省经审批和核准的境外企业和机构共计242家，中方投资额24.39亿美元（折合151.61亿元人民币），同比下降24.11％,已完成全年目标任务的81.3%。实际投资14.43亿美元，同比增长62.7%%。主要涉及制造、批发和零售、商务服务等行业。

出口保7.5，力争10% 我省经济外向度高，外贸稳定增长至关重要。 咬定目标，实现半年红、全年红 今年外贸增长形势与去年相仿 7.5%的增长需要付出巨大努力

未来增速低于全国将成常态 浙江外贸的两个高于：高于GDP，高于全国；今后可能后变为两个低于。 外贸规模基数较大。目前浙江外贸进出口规模达3000亿美元以上，其中，出口规模超2000亿美元，排在全国所有省市第三位，占全国总出口11%。高基数下维持高速增长的难度也相对较大。

受要素制约更严重。近年来，东南沿海地区受劳动力、土地等资源要素制约明显，商务成本较高等问题逐渐显现。浙江外贸以民营中小企业为主，在资源要素紧缺的条件下，与国有企业和外资企业相比，民营中小企业受制约往往更为严重，相对于中西部地区和其他沿海省市，浙江受资源要素制约尤为突出。

国际产业转移趋势。受资源要素紧缺、综合要素成本上升过快、产业结构转型升级等的影响，劳动密集型产业由东南沿海地区向中西部和东南亚等周边国家梯度转移步伐将进一步加快。产业转移过程中，浙江外贸出口的原有生产能力和订单不可避免会有部分随之转移，影响到全省的外贸出口规模。

世界工厂正离中国渐行渐远 中国的制造业利润空间被不断压缩。产业梯度转移。

形势严峻的原因？--竞争力下降 竞争是价值链竞争，上游设计、研发，中间加工制造，下游品牌、营销。企业竞争优势是多方面的，但价格竞争是基础。 改革开放三十多年来，中国外贸攻城略地，所向披靡，很大程度上是由于价格竞争优势，依靠规模扩张和数量增长。

“高不成、低不就”现象开始出现 多年的价格提升，使得中国产品在国际市场上价格优势逐步削弱，企业和产品的国际竞争力面临发达国家和发展中国家的两面夹击。 与发展中国家相比中国出口产品可以说已经没有什么价格优势可言，甚至处于相对劣势，在低端市场受到东南亚、非洲、拉美国家的强烈冲击；中国朋友少。 而在中高端市场，由于与发达国家相比技术、品牌、质量等方面存在差距，即便价格仍然略低，总体上并不占优，再进一步提高出口商品价格难度加大。

外贸出口粗放型增长方式的缺陷和一些结构性、体制性、素质性“软肋”。 产业结构不合理、产业层次不高； 外贸主体竞争实力不足、外贸产品议价能力较弱广交会同类产品同馆恶性竞争； 自主创新能力不强； 以低成本竞争和数量型扩张为特征的经济增长方式与资源环境要素制约所构成的矛盾日益尖锐，节能减排压力较大。Pm2.5

四、几个热点问题 1、上海自贸区设立的背景和意义 从国内看，上海自贸区是新一届中央政府站在战略全局高度提出的重大决策部署。 上海自贸区正被寄予厚望，或将成为撬动中国第四次开放高潮的支点。

上海自由贸易试验区的国际经济背景 从国际看，多哈回合谈判受阻，多边贸易体系受到质疑，以美欧力图通过区域贸易安排达成无例外的综合性自由贸易协议，中国可能会面临“二次入世”。

以美国为主导，美欧日共同支持，一些国家和地区经济组织力图通过跨太平洋伙伴关系（TPP）、跨大西洋贸易与投资伙伴关系（TTIP）和多边服务业协议（PSA）形成新一代高规格的全球贸易和服务业规则，可能会部分取代WTO。

2、丝绸之路经济带和 海上丝绸之路 2013年秋，国家主席习近平先后出访哈萨克斯坦及印度尼西亚，首次提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”两大倡议，合称 “一带一路”，被国际社会誉为“中国外交的新观念”。“一带一路”的对外战略，就是要以加强传统陆海丝绸之路沿线国家互联互通，实现经济共荣、贸易互补、民心相通。复兴“丝绸之路经济带”，有利于兼顾地区平衡，开辟新的经济增长点，有望形成新的开放前沿；有利于推进区域

之间包括基础设施在内的各种互联互通，推进区域合作水平；有利于消化严重过剩的各种产能； 有利于促进再改革的新的倒逼格局。 习近平主席刚刚结束9月“两亚”之行，到访四国都是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”沿线的重要站点。访问期间，习近平主席提出，要把“一带一路”与有关国家的发展战略深入对接，将中国优势产业和4国区位特征和发展需求紧密结合。 3、依法治国 科学立法，严格执法、公正司法、全民守法。新加坡

五、老字号振兴的策略 对于老字号来说，有八大重振雄风的策略： 1、审时度势，发挥自有优势，大胆进行产品创新。 2、与城市的旅游文化经营接轨。 3、对消费者进行研究，提升产品档次。 4、加大打假和防伪力度，维护品牌。 5、重视品牌价值提升。 6、确立核心竞争力。 7、扩大宣传。 8、科学发展连锁经营。