奢 侈 品 综 述 赢商网-运营中心，最专业“商业地产在线商学院”，海量专业资料每日更新中！ 资料下载地址：http://down.winshang.com/ 添加Q群340180654，可享受每日免币与优惠资料、纯干货实时推送 奢 侈 品 综 述

什么是奢侈品 在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。 现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。 经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从人参、名牌手表到豪华汽车，都可能是奢侈品。

奢侈品基本涵义 第一、奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，不同的时期有着不同的代表产品。 例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”，转而成为了如今的必需品。 第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。 由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包，然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群，努力培养他们的文化理念和贵族气质，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。 第三、产业性质而言，奢侈品消费实际上是一个精英行业，它代表的是一种高品质的生活方式。 顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说，奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式。

奢侈品消费动机 人们追求奢侈品的有三个主要动机： 1.奢侈品的价值比较持久，可作贮藏财富的有效工具。如珠宝在保值方面的作用。 2.奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。 3.人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。 中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件。奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

奢侈品特点 富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的，它通过其品牌视觉识别系统正好可满足人们的这种本能需求。奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。 个性化 奢侈品牌不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。 专一性 奢侈品牌十分专一，绝不可随意扩张使用。品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。 距离感 让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。

奢侈品产业分类 1.时装和皮具 2.游艇 3.汽车和摩托车 4.珠宝和腕表 5.钢笔 6.香水和化妆品 7.葡萄酒 8.家具和家纺 9.厨具、餐具和瓷器 10.物件设计 11.豪华酒店 12.手机和电脑

世界奢侈品排行榜 简称“The Luxury Bese Of Best”，是全球奢侈品行业的奥斯卡排名，是由全球最大的奢侈品研究与管理组织世界奢侈品协会（World Luxury Association,简称WLA）公开发布的全球奢侈品牌榜单，通过100多个主要消费国家的主要媒介代表为评审团，主要根据品牌的全球影响力、占有率、消费者反馈来进行更新，每年度发布，意义在于依据消费者的挑剔和市场升级，树立一个新的品牌价值标准，正确引导消费者意识，公布各国品牌的市场数据和报告，世界奢侈品协会是目前全球领域最具权威的奢侈品行业的排行榜发布和管理的官方组织。 奢侈品排行榜，是世界奢侈品协会（World Luxury Association,简称WLA）每年发布的世界各国奢侈品牌的的名次排列，主要根据品牌的全球影响力、占有率、消费者反馈来进行更新，世界奢侈品协会是目前全球领域最具权威的奢侈品行业的排行榜发布和管理的官方组织。 世界奢侈品协会官方峰会标志

时尚大牌 1、爱马仕 Hermes 2、杰尼亚Ermenegildo Zegna 3、乔治·阿玛尼Giorgio Armani 4、芬迪Fendi 5、普拉达Prada 6、艾琳娜Analeena 7、范思哲Versace 8、菲拉格慕 Ferragamo 9、克里斯汀·迪奥 ChristianDior 10、路易威登Louis Vuitton

私人飞机 1、湾流 Gulfstream 2、西科斯基 Sikorsky Aircraft 3、欧直Eurocopter 4、西锐 Cirrus 5、赛斯纳 Cessna 6、豪客比奇 Hawker Beechcraft 7、巴西航空 Embraer 8、达索Dassault 9、庞巴迪 Bombardier 10、贝尔 Bellhelicopter

家居奢侈品 1、意大 利B&B 2、中国博德磁砖（BODE） 3、德国Dornbracht 4、ArmaniCasa(阿玛尼家居) 5、Versace Home(范思哲家居) 6、Cerruti(塞露迪家居) 7、Fendi Casa(芬迪家居) 8、Baxter （贝克斯特） 9、Cappellini（坎佩乐尼） 10、PROVASI

家具 1、福溢家居FOOKYIK 2、意大利B&B 3、意大利POLIFORM 4、CORNELIOCAPPELLINI 5、芬迪fendi 6、阿玛尼家居ARMANI 7、范思哲家居Versace 8、古驰家居FORMITALIA 9、爱马仕家居HERMESHOME 10、意大利伯瓦西PROVASI 11、VICENTEZARAGOZA家具 12、埃奇奥·拜洛迪(EZIOBELLOTTI)

豪华游艇 1、阿兹慕Azimut 2、博纳多 Beneteau 3、博星 Pershing 4、公主Princess 5、沃利 Wally 6、丽娃 Riva 7、乐顺Lurssen 8、法拉帝 Ferretti 9、圣汐克Sunseeker 10、意达马Itama

超级跑车 1、劳斯莱斯Rolls-Royce 2、帕格尼Pagani 3、世爵 Spyker 4、布加迪威龙 Bugatti 5、阿斯顿·马丁 Aston Martin 6、玛莎拉蒂 Maserati 7、兰博基尼 Lamborghini 8、法拉利 Ferrari 9、宾利 Bentley 10、科尼赛克Koenigsegg

世界名表 1、百达翡丽Patek Philippe 2、万国IWC 3、宝玑 Breguet 4、宝铂 Blancpain 5、爱彼 Audemars Piguet 6、积家Jaeger-Le Coultre 7、伯爵Piaget 8、江诗丹顿 Vacheron Constantin 9、法兰克穆勒 Franck Muller 10、格拉苏蒂Glashütte Original 11、朗格A.Lange & Söhne

皇室珠宝 1、卡地亚 Cartier 2、蒂芙尼Tiffany&Co 3、万宝龙Montblanc 4、宝格丽Bvlgari 5、卡洛伊巴特拉 Kloybateri 6、尚美 Chaumet 7、海瑞温斯顿Harry Winston 8、宝诗龙 Boucheron 9、梵克雅宝 Van Cleef & Arpels 10、御木本 Mikimoto 11、金太福 Gamfook

化妆品 1、香奈儿Chanel 2、兰蔻Lancome 3、海蓝之谜La Mer 4、莱珀妮 La Prairie 5、希思黎Sisley 6、赫莲娜Helena Rubinstein 7、纪梵希Givenchy 8、娇兰Guerlain 9、克里斯汀·迪奥 Christian Dior 10、碧欧泉Biotherm

世界美酒 1、罗曼尼康帝 至尊马爹利 L'or De Jean Martell 2、宾利超级酒王BENTLEY WINE 3、萨凯帕朗姆酒 Ron zacapa 4、麦瑞泰基 Meritage 5、麦卡伦 Macallan 6、拉菲 Chateau Lafite Rothschild 7、帕图斯 Chateau Petrus Wine 8、轩尼诗李察 Richard Hennessy 9、人头马路易十三 Louis XIII 10、巴黎之花 Perrier Jouet

创新品牌 1、哈雷戴维森 Harley Davidson机车 2、艾琳娜Analeena手袋 3、奥罗拉 Aurora电脑 4、赛格威电动车 Segway PT 5、博兰斯勒 Blüthner钢琴 6、斯坦威Steinway钢琴 7、罗特斯 Lotos眼镜 8、威图Vertu手机 9、博士音响Bose 10、太阳谷冰酒 Sun Valley Icewine

度假酒店 1、瓦卡亚俱乐部酒店 Wakaya Club 2、W酒店 W-Hotel-Puerto Rico 3、迪拜阿玛尼酒店 rmani Hotel Dubai 4、波西塔诺 Le Sirenuse 5、布尔吉·阿勒阿拉伯酒店 Burj Al-Arab 6、法属瓜德罗普岛酒店 Hotel Le Toiny 7、弗雷格特岛酒店 Fregate Island Private 8、龟岛酒店 Hotel Turtle Island 9、塞舌尔北岛酒店 North Island 10、Amaruya度假村 Amaruya