班級:四尚三B 組長:吳湘晨 組員:陳妍.林郁帆.郭亮君.洪貫文.馬柏荃 http://www.gamebase.com.tw/forum/60802/topic/91376247/1

品牌架構 HANG TEN品牌在1960年初建立之際，首先以「專業運動服 飾領導品牌」為發展目標，逐漸獲得全球消費者的信賴與 肯定，隨之因為優良的製造水準及商品設計，加上與運動 休閒時尚的概念合流，持續拓展產品線與企業版圖。目前 擁有男裝、女裝、童裝及配飾類四條產品線的HANG TEN， 在短時間內迅速建立休閒連鎖服飾第一品牌的地位，鎖定 中階消費市場及親民訂價策略，無論在產品銷售表現及消 費者品牌認知上，皆有亮眼成績與驚人成長。 目前HANG TEN的企業架構可分為「零售業務」及「品牌授 權」兩大部分。自1991年起，努力建立長期經營的企業管 理機制外，並積極從事亞洲區零售業務的拓展，此外，更 致力於世界性的品牌管理及授權。隨著海外市場一步一腳 印的耕耘，逐步成為世界性休閒服飾品牌的擁有者及零售 業者。

品牌歷史 1959年在美國加州衝浪運動蔚為風氣，但讓喜愛衝浪的年 輕人最困擾的事，就是沒有適合衝浪穿著的褲子，當時也 沒有服裝品牌針對衝浪設計出輕巧方便、適合炎熱天氣的 專用褲。衝浪愛好者Duke Boyd深受其擾並希望徹底解決這 個問題，他找到了一個裁縫師Doris Boeck，依照Duke的構 想創造出第一條衝浪運動穿著的短褲，不僅在衝浪圈中大 受歡迎，也迅速在加州打響了名號。 Duke與Doris便開始合作進行衝浪相關服飾的設計與銷售， Duke以高爾夫球的最高境界「HOLE IN ONE-一桿進洞」做 為發想，「HANGING TEN」-意指雙腳緊貼住衝浪板代表衝 浪的精神所在，開始使用雙腳做為品牌商標，並將商標名 訂為HANG TEN。當晚Doris用手工繡了一雙金色的腳丫子在 褲子上，此後HANG TEN以這個LOGO為消費大眾週知，這個 LOGO不僅代表著一個美國海灘及衝浪專用品牌的誕生，也 是消費者心中對HANG TEN商品認知的開端。

品牌精神 「HANGING TEN」意指雙腳緊貼住衝浪板，也代表衝浪 的精神所在-捉住夢想，勇敢向前！ HANG TEN年輕、自由又充滿活力的加州風格及原創精 神，是全球各地消費者長期喜愛HANG TEN商品的原因。 而熱愛HANG TEN品牌的消費者，也同樣擁有認真經營 生活、強烈個人風格、活力十足、獨特流行品味等個 人特色，HANG TEN致力成為「適合每一個人的品牌」 之理想目標相互呼應。

HangTen的觸角 在亞洲部分就有七百多家分店，吸引了不同性別和年 齡層面的顧客。由高中畢業生到大專畢業生都有，這 群人大多都是樸實而又喜愛玩樂，著重展現真正的個 人風格。 世界的Hang Ten：香港 、韓國、新加坡、菲律賓、馬 來西亞、美國、中國、日本、南非、伊朗

品牌分析 消費族群： 6~45歲年齡層之間 特色：濃厚美式自由風格與自然簡約設計路線，做為 品牌精神與產品設計的發想概念，服裝多數以休閒舒 適為主要設計重點。

市場調查 Hang Ten屬於較便宜，在材質、顏色、流行度上，都有一 定的水準。代言人都是請流行、大眾的明星帶言，透過代 言人的廣告，虜獲大眾的眼光和消費者青睞，成為每季門 市熱銷推手，也讓Hang Ten話題持久發燒。 所以現今會購 買Hang Ten的消費者大多為年輕族群，包括學生、上班族 等。 雖然Hang Ten有網路和實體店門兩種通路，但是大部分的 消費者還是選擇到實體店面購買。以購買T-Shirt較多，也 有消費者是購買與其他品牌合作的衣服、或是貼身衣物等。

商品樣式 男裝

以休閒為主要風格， 整體上讓人感覺很很舒適輕鬆年齡層約在17到30之間，因為款式的不同年齡層的分布就會更大

女裝

女裝風格也是以休閒為主 但是在服裝上會強調腰身 來展現出女性的性感風範 年齡層17到30左右，也因 為款式的不同年齡層的分 布就更廣了。

童裝 童裝多數都是棉T只有少數是襯衫類的，童裝的款式都比較偏向於可愛型的，但是還是保有了舒適休閒的特性。

設店位置 全台都有設立店面以及百貨公司裡有櫃位，全台以北 部的比例佔最多，國外也有設立銷售據點。 北部 基本上店鋪型態為四種: 1.大賣場量販店周邊的附屬店面 2.百貨公司的專櫃店面 3.精華地段.市區人口較密集處的獨立店面 4.火車站附近的商圈 和商圈百貨業相鄰的旗艦店賣場 5.年輕學生族群多的地方.大學校園周邊店面 6.捷運站和公車站附近.交通方便地段的獨立店面 7.鄉鎮市區人口較密集處的獨立店面

民生旗艦店 台北市松山區民生東路五段146號1樓 TEL　02-2756-2317 週一至週日: 11:00-22:00 周圍環境:為市區的精華地段,多為商業大樓和獨立店面,建立形象的 實體店面好地點 人口流動:中等,但附近的主要民眾會前來參觀選購,同時旗艦店的水 準建立了較高層次的品牌形象,使都會民眾願意進入參觀選購 樓層大小:較大較多,類似一般大型店面,並且有別一般店面更多的設 計.裝潢和陳列展示空間 台北101 台北市信義區市府路45號B1 TEL　02-8101-8679 週日至週四: 11:00-21:30 / 週五至週六: 11:00-22:00 周圍環境:位於全台的知名建築101旁的地下,有許多知名品牌雲集在 此 人口流動:多,為觀光客和高消費族群,主要是在該點建立知名度 樓層大小:位於101地下的一個店面

中部 基本上店鋪型態為三種: 1.大賣場量販店周邊的附屬店面 2.百貨公司的專櫃店面 3.鄉鎮市區人口較密集處的獨立店面 台中站前一店 台中市中區中正路7號1F/2F TEL　04-2223-5878 週一至週日: 11:00-22:00 周圍環境:火車站的附近,其位置交通方便,增加了人們的到店機率,位處 火車站附近的商圈同樣也是個民眾逛街的好去處 人口流動:中等,但附近的主要民眾會前來或經過進入參觀選購,透過促 銷和折扣更能吸引路過者購買 樓層大小:為兩層樓實體店面

南部 基本上店鋪型態為三種: 1.大賣場量販店周邊的附屬店面 2.百貨公司的專櫃店面 3.鄉鎮市區中人口較密集處的獨立店面 屏東民生 屏東縣屏東市民生路319號 TEL　08-733-8148 週一至週五: 11:00-22:00 / 週六: 10:30-22:30 / 週日: 10:30- 22:00 周圍環境:為當地市區的人口較多的商圈,該位置為當地市中心,周邊同 時有多家品牌店面,帶來了群聚效應,會有逛街就到這裡的消費行為產生 人口流動:多,附近的主要民眾會前來參觀選購,透過促銷和折扣更能吸 引逛街民眾購買 樓層大小:大,為一樓實體店面,較大

比例佔最少的是花東 花連地區 / 台東地區 Hualien City / Taitung City                花蓮中正店 花蓮縣花蓮市中山路231號1樓/2樓 TEL　            038-358-420       週日至週五: 11:00-22:30 / 週六: 11:00-23:00                        花蓮中山店 花蓮縣花蓮市中山路207號 TEL　            038-355-157       週日至週五: 11:00-22:30 / 週六: 11:00-23:00                台東店 台東縣台東市中華路一段442號1樓 TEL　            089-346-290       週日至週五: 11:00-22:00 / 週六: 11:00-22:30

品牌LOGO 品牌LOGO涵義是指雙腳緊貼住衝 浪板，也代表衝浪的精神所在 -捉住夢想，勇敢向前！ 所以再LOGO上使用了一雙腳 來管貫穿他的理念。

HANG TEN的招牌有數種其中字體粗細也依各地區而有所 不同 較為地方性的店面使用藍底粗體白字的招牌,同時配上 大大的明星代言穿搭海報,店面也有1~2樓,其塑造了休 閒.平價.親民的的感覺,使得到店內選購是一件很輕鬆 方便的事情 另一種為黑底細體白字附上LOGO,為較都會區域的店鋪 風格,塑造了較都會感,店面也走向精緻的設計和陳列. 裝潢,鮮少使用搶眼的大型海報,以簡約.都會.雅緻為主 ,細體字營造了較高尚的感覺

在百貨樓層內沒有招牌的設立,透過了多種穿搭的圖片燈箱. 海 報輔以黑底粗體白字 在百貨樓層內沒有招牌的設立,透過了多種穿搭的圖片燈箱.海 報輔以黑底粗體白字.使識別性以及服裝款是能夠快速讓消費 者一目了然,同時字體也有別於招牌,黑底白字的字體加粗,增 加了可閱讀性 在狹窄的百貨公司內的分割區域店面,有時甚至連展示的空 間都沒有,但該點卻又是高消費的百貨區域,因此採取白底金字 輔以明星全身的服裝穿搭代言只需要一點空間就能充分展現出 品牌形象和識別性,其金色字體的採用是配合白底牆面和店面 陳列色系所選出的,同時金色也增加了存在感,表示了品牌對於 該位置的重視程度 在百貨專櫃.較小的專櫃空間.結帳台為了因應各種陳列展示設 計.店面風格與美感.有時會利用有限的空間加強各種陳列展示 ,此時去除了LOGO的英文字樣HANG TEN以銀色浮出立體字呈現, 塑造出百貨專櫃的感覺,是一種因應專櫃性質,地域性的陳列展 示設計

競爭品牌 - 佐丹奴 (Giordano) giordano休閑服飾設計一貫簡潔明快，力求集款 式新穎、大方得體及功能實用於一身。無論是休 閑一派，上班一族或稚齡兒童，都能在giordano 找到適合穿著的商品。一直以來對品質的註重， 更是樹立起giordano的優質形象以及公眾的品牌 信心。 這些品牌通常都會在HANG TEN 的隔壁設置店面， 因為風格和款式大多的樣式雷同所以消費族群也 就相同，相對的消費者就會自動去比較價位和服 裝的舒適度。

NET NET的服飾向來都挺有設計感,算是都會簡約的風格,男 女都有很多樣式可挑,耐看耐穿又有質感,平價也能穿 出時尚感,真的是高貴不貴,而且他們的品質也算是當 中最好的吧,不過相對也是當中單價最高的,折扣幅度 都比較小,甚至有不少都只能原價售出,要想等到折扣 早就售完了!還有NET的店面營造出高尚舒適的環境

BOSSINI ‧ 家 - BOSSINI服飾相信生活以「家」為本，因此他們致力滿 足每個家庭的需要。務求讓每一位親臨BOSSINI服飾的顧客，都 感受到「家」的親切，並以不同的產品系列，全面滿足一家所 需；透過多元化產品服飾、店內陳列設計及親切的服務態度， 將「家」的溫暖感覺完全展現。 ‧ 笑容 - BOSSINI服飾的店員態度親切友善，服務貼身貼心， 給顧客無憂自在的購物體驗，讓每個人帶走的，不只是物有所 值的優質貨品，還有滿足快樂的笑容。 ‧ 幽默 - BOSSINI服飾將幽默融匯品牌及產品當中，以輕鬆風 趣的手法，表現豁達的生活態度，為繁忙的都市人減壓，令每 一位顧客的生活，增添幽默感。 ‧ 色彩 - BOSSINI服飾致力將生氣與活力，透過充滿色彩的服 飾、陳列設計、帶著笑容的店員，以及友善的服務態度，感染 親臨店鋪的每一位顧客。

班尼路baleno 質優價廉更是消費的必然之道，且要求舒適的購物環境， 如室內裝修，燈光，貨場擺位設計，貨場整潔及背景音樂 等的配合；更加重視整體客戶服務，包括銷售前服務如售 貨員服務及售後服務如貨品更換，褲長改短等。 故此我們重新把消費者所付出的金錢應獲得的價值重新定 義，共五項： 　　‧ 大眾化設計 　　‧ 廉宜的價錢 　　‧ 優良質素 　　‧ 優質的客戶服務 　　‧ 舒適的購物環境

品牌設計圖 四尚三B 吳湘晨 主題: 夏天的氣息 設計理念: 運用了HANG TEN原本的擺設概念在搭上夏天的感覺而營造出來的視覺效果。 主題: 夏天的氣息 設計理念: 運用了HANG TEN原本的擺設概念在搭上夏天的感覺而營造出來的視覺效果。 色彩:主要以藍色和白色為主要色調 道具:草帽.沙灘排球.花.紗.衣服.人檯 燈光:崁燈.投射燈 預算:大約400元

四尚三B 郭亮君 主題：夏日氣息 構圖：三角構圖、垂直線構圖 色彩：主力色彩為橘紅、黃色兩 色，配色有藍色、綠色 道具：木箱、向日葵、海灘球 燈光：崁燈 預算： 衣服→自己跟朋友有 人台→教室有 包包→300塊 沙灘球→跟朋友借 向日葵→跟朋友借 木箱→教室有 LOGO→買紙30塊 副標→買紙40塊 紗→200塊左右 預計：670塊

四尚三B 陳妍 1.主題：夏天的氣息 2.設計理念：直線構圖，直角三角形構 圖 靈感來源是夏天炙熱的陽光 沿著向日葵的方向照射而來， 　靈感來源是夏天炙熱的陽光 　沿著向日葵的方向照射而來， 　童心未泯的小孩拿著氣球。 3.色彩：主力色 – 藍色、白色、茶色 　搭配色 – 綠色、深藍 4.道具：草帽、向日葵、氣球、人台 5.燈光：右上角崁燈 6.預算：＄400以內

四尚三B　林郁帆 主題：夏日氣息 設計理念： HANG TEN主打簡潔，並有沙灘的感覺，主要以三 角構圖和直線構圖為主，藉由帆船和海浪說夏天的感 覺。 色彩： 主力色彩─藍色、黃色 輔助色彩─橘色、黑色 道具： 帆船、衣服、褲子、海浪、LOGO、海鷗、草帽 燈光：地板崁燈 預算： 帆船：用紙板糊　$400 衣服：湘晨提供 褲子：湘晨提供 海浪：用紙板糊　$200 海鷗：用紙裁剪　$21 草帽：陳妍提供 LOGO：用紙裁剪　$21 ----------總共：$642---------

四尚三B 馬柏荃 主題：HANG TEN 設計理念：背景藍色有著大海和藍天的感覺，地板則有沙灘的感覺，搭配夏天的衣服散發夏季的氣息。 色彩：藍色、黃色、綠色。 道具：項框、箱子、草帽、盆栽。 預算：2000以內

四尚三B 洪貫文 主題:夏日 品牌:HANG TEN 道具:麻繩.柵欄.鳳梨 向日葵.海砂.壁報紙 尼龍線.花籃 理念:用些有海灘感覺的道具 使用排列.吊掛來營造 夏日輕鬆涼快的感覺 成本:麻繩200.鳳梨130 向日葵150.尼龍繩20 海砂80.壁報紙70 學生:洪貫文D98350595

各組實習設計圖 主題: 夏天的氣息 設計理念: 運用了HANG TEN原本的擺設概念在搭上夏天的感覺而營造出來的視覺效果。 主題: 夏天的氣息 設計理念: 運用了HANG TEN原本的擺設概念在搭上夏天的感覺而營造出來的視覺效果。 色彩:主要以藍色和白色為主要色調 道具:草帽.沙灘排球.花.紗.衣服.人檯 燈光:崁燈.投射燈 預算:大約400元 衣服→湘晨 人台→教室有 沙灘球→貫文 向日葵→陳妍 木箱→教室有 LOGO→馬柏荃.郁帆 副標→亮君 紗→湘晨

實習佈置工作圖

實習圖片-修正前與修正後 修正前 修正後

路人的建議 路人一 優點:有夏天氣氛、涼爽感 缺點:布置缺一角 路人二 衣服方面可以再清爽一點、木箱可以稍做裝飾 路人三 女生的衣服不搭，鞋子擺放位置可以再好一點 衣服平面擺放方式有點單調，人台的姿勢可以再調整得 更活潑以配合主題

工作分配 吳湘晨- 對象.資料搜尋.資料重整.佈置 陳妍- 商品.佈置.攝影 林郁帆- 市場調查.資料搜尋.道具製作.佈置 郭亮君- 市場調查.道具製作.佈置 洪貫文- 設店位置分析.佈置 馬柏荃- LOGO分析.道具製作

資料來源 百度百科(檢閱日期05/16/2012) http://baike.baidu.com/view/2095040.htm PTT批踢踢underwear看版(檢閱日期05/16/2012) http://www.ptt.cc/bbs/underwear/M.1269155457.A.369.html NET http://net-fashion.net/flash/#sec=about Hang Ten官方網站(檢閱日期05/16/2012) http://www.hangten.com.tw/index.htm http://www.gamebase.com.tw/forum/60802/topic/91376247/1