群邑媒體相關資訊The M-Flash 2010/12/28-2011/01/03

目錄 收視快報 – 2010跨年晚會收視分析 市場探索－知名品牌的女性內衣是否較具吸引力？ 媒體相關新聞 GroupM ESP 快訊 媒體專案精選 收視率排行榜 網站流量TOP20

收視快報 2011年跨年晚會收視分析

收視快報－2011年跨年晚會收視分析 迎接建國百年的跨年夜終於到來，各地紛紛推出各式煙火施放，吸引民眾注 意，其中又以爆破大師蔡國強主導的101煙火最受關注，而在花博大佳園區 盛大舉辦的建國百年慶典，同樣吸睛。 本次跨年晚會收視分析內容，包括： 跨年夜整體收視 每15分鐘收視狀況 跨年晚會收視表現 收視輪廓 圖片來源：截取自公視轉播畫面及Google搜尋

收視快報－2011年跨年晚會收視分析 跨年夜整體收視表現 就全頻道收視率看來，此次跨年夜收視較去年成長3%，其中，無線四台成長 率達35%，而有線頻道反而下滑7.1%。 雖然有線頻道整體收視下滑，但由於新聞頻道轉播建國百年慶典，因此收視 較去年提升31%。 TVR 2008.12.31 2009.12.31 2010.12.31 成長率 (vs. 2009) 無線四台 7.78 6.16 8.32 35.0% 有線頻道整體 18.42 19.57 18.18 -7.1% 有線新聞頻道(含財經頻道) 4.18 3.69 4.84 31.0% 全頻道 26.20 25.73 26.50 3.0% 資料來源：Nielsen TA：4歲以上全體 Daypart：19:00-24:59

收視快報－2011年跨年晚會收視分析 每15分鐘收視狀況 此次的跨年夜收視，無線台由於中視及華視收視明顯較上次提升，相對影響 有線頻道之收視；而有線頻道收視雖自20:30之後逐漸下滑，但自23:30又開 始回升，吸引民眾欣賞跨年煙火施放。 資料來源：Nielsen TA：4歲以上全體

收視快報－2011年跨年晚會收視分析 跨年晚會節目收視表現 除新聞台外，此次共有11個頻道轉播各地的跨年晚會節目，總計有892萬台灣民 眾收看，佔比為40.6%，整體表現與去年相近，但節目平均收視率提升；其中， 中視的收視表現最佳，而有線頻道的跨年節目收視則明顯集中於TVBSG。 頻道 節目名稱 播出時段 收視率 接觸率 接觸千人數 TTV 高雄市跨年晚會 19:11-25:08 1.11 23.1 5,065 CTV 心High起義守歲狂歡跨 19:00-25:16 1.82 25.5 5,611 CTS 2011桃園跨年魅力四射/巨星登場 19:00-25:01 1.18 22.4 4,924 PTV 2011臺北最HIGH新年城 22:02-25:15 0.71 9.7 2,122 TVBSG 2011臺北最HIGH新年城/精彩100 18:59-25:14 1.37 16.6 3,653 ONTV 2011台南市政府跨年晚 21:29-24:28 0.13 5.3 1,166 MUCH 全台獨嘉嘉義市管樂跨年晚 20:59-24:30 0.11 6.1 1,330 ASIA 2011臺中跨年晚會臺中旅遊 19:00-24:59 0.35 12.5 2,746 VLMAX 盛世鐘鳴祈福五洲跨年 22:59-24:29 0.02 0.6 135 TOP 雲林100幸福百分百跨 20:29-24:30 0.06 4.5 999 ETV/TOP2 雲林100幸福百分百跨年晚 0.03 2.3 510 本次(2011)合計 0.79 40.6 8,920 前次(2010)合計 0.66 40.4 8,825 資料來源：Nielsen TA：4歲以上全體

收視快報－2011年跨年晚會收視分析 跨年晚會節目收視輪廓 性別 地區 職業 年齡 資料來源：Nielsen

收視快報－2011年跨年晚會收視分析 小結 由於2011年跨年夜氣溫低，加上耗資2億元打造的建國百年慶典， 一般民眾僅能透過電視轉播欣賞，連帶拉抬跨年夜的電視收視表 現，成為近三年來最高。 就晚會的轉播頻道看來，首次舉辦跨年晚會的義大集團，與中視 聯手奪下本次的收視冠軍寶座，而連續多年轉播台北市政府跨年 晚會的TVBSG，則退居第二，推測是受到公視轉播相同內容所影 響。 就觀眾收視輪廓看來，女性仍多於男性，無線頻道跨年晚會節目 的南部觀眾佔比較高，而有線頻道則是北部觀眾佔半數以上，年 齡則以15-44歲為主，工作女性的比例也明顯高於無線台。

市場探索 知名品牌的女性內衣是否較具吸引力？

市場探索 - 知名品牌的女性內衣是否較具吸引力？ 研究背景 選擇內衣，多數女性的首選條件會以合身、舒適為原則，畢竟買了不合身及 不適合自己胸型的內衣，穿久了可能會有副乳的問題。 此外內衣是否「耐穿」也是許多女性考量是否購買的條件之一，尤其是市售 的內衣價格差異頗大，從市場地攤10元起跳的內衣，到專櫃品牌3,000元以 上都有，因此在眾多選擇中，具有知名度的品牌女性內衣是否較吸引消費者？ 此調查針對波仕特線上市調網15-65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為 5,001份，調查時間為2010/11/24~11/30，在95%的信心水準下，正負誤差為 1.39%。 資料來源：波仕特線上市調

市場探索 - 知名品牌的女性內衣是否較具吸引力？ 知名品牌女性內衣確實較吸引消費者 針對「知名品牌的女性內衣比較會吸引您嗎？」調查，發現表示「還算同意」 者，占46.4%，而「非常同意」占11.3%，至於表示「不太同意」及「非常 不同意」則只有各占9.4%和3.8%的比例，由此可以看出將近六成的受訪者 認為有知名度的女性內衣不管在設計剪裁、材質選用及舒適度上因為有其品 牌為之背書，在層層關卡為之把關，其製造出來的內衣因此會比較吸引消費 者。 資料來源：波仕特線上市調

市場探索 - 知名品牌的女性內衣是否較具吸引力？ 性別對於知名品牌女性內衣吸引力認知大致相同 從「性別」與「知名品牌內衣是否較吸引您」之交叉分析觀察，可以看出兩 性在此看法大致雷同。 資料來源：波仕特線上市調

市場探索 - 知名品牌的女性內衣是否較具吸引力？ 學歷高者更加認同知名品牌女性內衣較具吸引力 不同學歷者的看法有些微差距，大學(專)學歷以上的受訪者相對較贊同知名 品牌內衣較有吸引度。 相對地，高中職以下的受訪者對於知名品牌與較有吸引度則顯示較低的認同 度，因此在同意的看法上共只有占48.7%的數據。 資料來源：波仕特線上市調

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媒體相關新聞 星空傳媒 有意重返台灣系統台 富邦董事長、媒體大亨聯手 攻 華語節目 壹電視開播了 政院擬修法 禁部會買新聞 樂夠樂透網 小廣告玩出大利

星空傳媒 有意重返台灣系統台 星空傳媒(Star TV)台灣區執行長表示，集團正積極在台洽尋併購 或入股機會、重返台灣有線電視系統台；除此之外，公司未來將 積極拓展華人市場的頻道內容節目，未來每年投資在製作華人頻 道節目的金額，每年都將以兩位數成長。 星空傳媒仍然看好台灣有線電視產業發展前景，因此，未來只要 有合適的機會，希望能再投資台北有線電視系統台。短期之內， 星空傳媒在台灣市場耕耘的主力將擺在頻道節目，星空傳媒台灣 分公司目前經營衛視電影台、衛視中文台及Channel V。 星空傳媒三個頻道節目超過八成比重都是針對華人製作的中文節 目，只有少部份引進韓劇及及國際卡通；而除了在有線電視上架， 如果中華電信MOD平台提供不錯的上架條件，也不排除未來節目 上架到MOD的機會。 資料來源：工商時報 2011/01/03

富邦董事長、媒體大亨聯手 攻華語節目 富邦董事長計劃與媒體大亨旗下的福斯集團合作，雙方將合組數 位內容頻道公司，投入華人內容節目及頻道製作，搶進台灣、大 陸與東南亞等華語市場。 新上任的凱擘董事長表示，明年將是衝刺年，除整合集團有線電 視系統台的資源外，未來催生華人內容也是關鍵，並在國內外尋 求合作夥伴。在台灣拉攏三立、民視、中天等頻道業者合組台灣 優視媒體科技，在國際上則與福斯集團接觸，計劃共同成立數位 內容頻道公司。 雙方合資的數位內容頻道公司，最快明年成立，投入資金跟股權 架構仍在規劃。新數位內容頻道公司將以華文內容為主，以綜合 台頻道及綜藝節目類型等方向出發，除在台灣上架，更計劃將節 目授權銷售到大陸、新加坡、馬來西亞等全球華人市場。 資料來源：經濟日報 2010/12/31

壹電視開播了 籌備一年多的壹電視壹綜合台、壹新聞台28日晚間6時開台，透過 機上盒進駐民眾家中客廳，有民眾收看後表示「有一種嶄新的感 覺」；壹電視免費機上盒即起也全面開放申請。 資料來源：蘋果日報 2010/12/29

政院擬修法 禁部會買新聞 政治性置入行銷引爭議，府院高度重視。28日府院黨祕書長層級 組成的黨政溝通平台緊急會商，要求政院即日展開修法研議，未 來各部會不得購買業配新聞、不能為單一政治人物做宣傳式廣告， 而立院將在審查總預算時做出主決議，嚴格規範政府的廣告行為， 若是政策宣傳要註明「廣告」字樣。 與會者轉述，黨政平台會議討論修法問題，國家通訊傳播委員會 （NCC）建議可修《衛廣法》把禁止置入性行銷列入規範，至於 《預算法》、《政府採購法》是否明確規範政府經費不得用於置 入性行銷，仍待討論。 資料來源：蘋果日報 2010/12/29

樂夠樂透網 小廣告玩出大利 翻版自格子趣概念的「樂夠樂透網」，把網路頁面區分為多塊， 並分割出售，化成一個個小廣告，再把廣告做成遊戲內容與網民 互動，把網路廣告有趣化，成為全球最新的網路廣告營利模式。 這個網路廣告營利模式，今年要跟大陸最大的電信服務商中國移 動展開合作。 如何將網路廣告做成可收費的模式，一直是網路業者想要突破的 瓶頸。「樂夠樂透」除了賣廣告，更重要的是，販售後端消費者 資料庫與使用分析，幫業者把「置入性行銷」化於無形。 資料來源：經濟日報 2011/01/03

GroupM ESP 快訊 2011年度流行演唱活動介紹 esp 聯絡人: 張芷綾 專員 tel: 7710-1092 rita.chang@groupmesp.com 林季穎 專員 tel: 7710-6231 mia.lin@groupmesp.com

GroupM ESP 快訊 簡介 成名在望-北中南校園巡迴演唱會 梁靜茹 蔡琴-海上良宵 超犀利趴 演出人員：叮噹、小旺福、嚴爵、Magic Power 4-6月全省大專院校舉行 鎖定18~25目標族群 預估觀賞人次 15,000+ 梁靜茹 5月小巨蛋 鎖定18~45 目標族群 預估觀賞人次 11,000+ 蔡琴-海上良宵 6月台北國際會議中心 鎖定35-65目標族群 預估觀賞人次9,900+ 超犀利趴 9/3台北小巨蛋 1976+TIZZY BAC+ 宇宙人+旺福+拾參+熊寶貝+嚴爵+MAGIC POWER+五月天 鎖定18-45目標族群 預估觀賞人次11,000+

GroupM ESP 快訊 簡介 3DNA首映會 <9月> 五月天台北小巨蛋 陳昇2011跨年演唱會 斥資一億，五月【3DNA：五月天3D演唱會電影】 五月天首部3D立體電影 鎖定18-45目標族群 預估觀賞人次3,000+ 五月天台北小巨蛋 12/24,25,30,31,1/1 鎖定16-45目標族群 預估觀賞人次55,000+ 陳昇2011跨年演唱會 陳昇個人連續第十八年跨年演唱會 鎖定35-65目標族群 預估觀賞人次66,000+

ESP將會依客戶性質及需求專案討論合作贊助細節 GroupM ESP 快訊 專案配合方式 依據各企業主的需求量身打造，針對各種不同的演出型態規劃出 各個獨特的專案合作。若有任何問題，請洽ESP。 意者歡迎來電洽詢ESP ESP將會依客戶性質及需求專案討論合作贊助細節

媒體專案精選 明周娛樂/時尚 Valentine’s Day 特別企劃

媒體專案精選 媒宣策略 Reach Oriented－ 整合明周資源、擴大宣傳涵蓋率 Frequency Oriented－ 波段性議題操作置入，增加媒體曝光頻次

媒體專案精選 CONTENT 名人愛情婚姻面面觀 邀請一男一女名人分享自己的愛情婚姻觀 速配百分百 在情人節即將來臨的時刻，身邊的情人是好桃花還是爛桃花?妳和你的他速配嗎？藉由塔羅牌測驗，讓你更了解你的另一半 百分百 Best Gift 在這個浪漫的季節裡， 不管妳有沒有情人， 都要懂得嬌寵情人的方式，更要知道如何溺愛自己，讓自己更迷人；專訪年輕男女藝人，收過印象最深刻跟最想收到的情人節禮物是？（從列舉的品牌中挑選商品） 浪漫百分百 兩人甜蜜旅遊、浪漫晚餐好去處

媒體專案精選 BONUS 優惠活動 請參與之品牌廠商提供商品優惠資訊，消費者可憑優惠卷至新光三越專櫃享受優惠折扣或獨家贈禮 參與之品牌廠商請提供商品（價值1,000元左右，十組，消費者可靠櫃購買，憑購買發票寄回明周抽獎。） 本企劃預計將與新光三越作通路結合，加印特輯在新光三越周邊派送，更精準觸及消費者！

媒體專案精選 iShare簡訊傳媒 iShare是一個廣告撮合平台，特別的是，撮合的主導權在發送者（消費者）本人，藉由發送者選擇自己或對方感興趣的廣告內容，來換取使用「免費簡訊」的權利。（這項服務已取得台灣專利） iShare也設計了「動員」的功能，以揪團的概念用免費簡訊為工具達成促進營收的目的。 要一起去阿里山看日出嗎？先祝你新年快樂、萬事如意囉～志玲 【yam天空禮物簡訊】XX企業贊助你發賀年簡訊再送新年好禮，回覆此簡訊（3元）輸入XXX，參加通通有獎立即樂

媒體專案精選 明周-愛時尚 / 娛樂頻道

媒體專案精選 專案規格 預計刊期：2011.2.1 (NO.110) 頁數規劃：32P 內容規劃： 情人百分百：明周時尚內文單元，分別以時尚與美妝、生活精選禮 物等作置入 單行本通路說明：新光三越信義新天地商圈 尺寸：W 21*H 28 cm 預定發送時間：2011/2/11(五) – 2011/2/12(六) 單行本發送印量：50,000份 總發行：110,000份 備註：廣告截稿時間為2011.1.24

媒體專案精選 電視節目 明周時尚 播出頻道：超視 CH33 播出時間： 內容：可到SHOWROOM採訪，或新品發表會現場出機。(以上二擇一) 首播 : 星期六 22:00 – 23:00 重播 : 隔週六 16:00 – 17:00 隔週六 16:00 – 17:00 ; 22:00 – 23:00 (本節目雙週更新素材，故首播一次重播三次) 內容：可到SHOWROOM採訪，或新品發表會現場出機。(以上二擇一) 節目主持人：曲艾玲、穆熙妍 明周時尚節目亦在MOD播出。頻道&時段： 靖天 育樂台 (五)2300-2400                  (六)2000-2100 資訊台 (六)1300-1400                  (六)2300-2400 NICE TV   (日)2200-2300                 (六)1800-1900 備註： 如需主持人外景需另外洽談 SHOWROOM可代邀受訪者或有指定受訪人員(製作費另計)

收視率排行榜 TOP20節目排行 四歲以上 15-24歲 25-44歲男性 25-44歲女性 有線家族收視率排行

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收視率排行榜 有線家族收視率 資料來源：Nielsen 註：家族頻道為2010年之家族。

網站流量TOP 20

網站流量TOP 20－2010年11月 資料來源：創市際市場研究顧問, InsightXplorer Ltd., ARO Report

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