项目二　　网拍 ——项目2.5 服装类大件商品的拍摄

1 项目目标 1、了解不同的拍摄环境的要求； 2、理解掌握拍照时五种常见布光方式； 3、掌握根据不同的拍摄物品调整布光方式；

1、熟练掌握使用身边的常见物品进行商品摆放与宝贝衬托。 2、理解掌握网店宝贝拍摄布光； 3、掌握微拍细节的方法。

网络零售与传统零售最大的区别就是无法做到眼见为实，客户只能通过商家发布在网上的照片来了解商品的特性，由于服装类商品比较注重款式和效果，因此对商品照片的要求就更高，要求在视觉上能充分地呈现出服装的不同款式、面料、做工、风格和档次等区别，属于大件商品里面最难拍出效果的一类商品，所以，我们就以服装为例，来学习大件商品的拍摄方法。

常见的三种服装拍摄环境是棚内拍摄、室内布景和室外街景，如图2-6-1所示。在室内搭建实景进行拍摄比摄影棚内的背景纸更具有立体感、现场感和真实感，对比也更加强烈，我们可以充分利用室内的每一个角落、每一件家具来布景，也可以放置一些自制的木板箱、小柜子、几何体和小装饰物等道具，图中就是采用了纱帘、沙发床和女孩最喜欢的大型毛绒玩具作为拍摄道具，但是这类布景必须充分考虑道具颜色与拍摄主体的协调性，而且不能喧宾夺主。

棚内拍摄最好是使用一个可以将背景纸卷起来支架，这样不仅可以方便我们根据不同服装的颜色来更换相配的背景纸，而且不容易将背景纸弄出皱褶，影响最终的拍摄效果。拍摄男装的时候可以尝试大胆地使用男人教喜欢的黑色、灰色等背景，只要与服装风格协调，拍出的画面就会显得简洁而时尚，酷感十足，很有专业效果和明星范儿。

室外拍摄可以去公园里找一个人比较少的角落，这样就可以专注于拍摄，不被行人打扰，但缺点是拍摄背景过于单一，拍摄效果缺乏时尚感、时代感和生活感，但这样的环境和曲径通幽的小巷一样，都非常适合拍摄民族服装、改良中装、汉服和唐装这类传统风格的服装。

商业气氛浓厚的闹市区非常适合拍摄时装，临街的商场、路灯和广告牌都是很好的布景，可以充分地加以利用；到一些人流量较少的酒吧街或者是欧美风格建筑物的一角去取景也是不错的选择，如果白天客人不多的话，还可以跟老板商量，争取进入酒吧、咖啡吧西餐厅里进行拍摄，这样的室内外场景可以很好地表现出服装的潮流、品位和时尚感。

2.6.1小道具的搭配效果 拍摄时适当地加入一些小装饰物作为配景可以使构图显得饱满、均衡、不单调，虽然我们也可以在图片的后期处理时给照片加上装饰素材、漂亮的边框和水印来进行美化，但是都没有在拍摄时添加小配景显得自然，操作上的灵活性也要相差很多。 用于拍摄构图的搭配装饰物选择余地很大，我们身边的各种生活用品都可以当做拍摄时的配景小装饰，如图2-6-2所示。当然，如果有搭配穿着的引导效果会更好，甚至可以根据这些搭配材料，来为每一次上新款设计一个表现主题，例如运动风格、休闲风格、知性风格等。

摆拍 当我们采用摆拍方式的时候，可以在商品摆放和构图时适当添加一些与服装搭配的小首饰、围巾、鞋帽或者包包，家里的鲜花、杂志、相框、玩具也都可以随手拿来使用，使商品照片显得更加生活化，如图2-6-3所示。有时，配景的使用还可以帮助我们调节构图和色彩对比，比如图中的那条牛仔裤就在画面中增加了对角线的构图，打破了白色T恤垂直构图的单调，而且色彩对比也更加强烈。

挂拍 如果是挂拍的话，可以在墙上或者地上添加小装饰物来增加构图上的美感，如图2-6-4所示。漂亮的衣架、鲜花、玩具、书籍、小家具都是不错的选择如图2-6-4，甚至可以直接将服装挂在白色或者原木的小架子上，利用架子的摆放角度来打破原来贴墙悬挂时呆板的横平竖直的构图。

穿拍的时候使用小装饰物做配景的方式可以更加灵活，因为模特的表情和姿态可以有更大的发挥空间，利用这些小装饰物时画面更加生动，搭配模特的体态和表情可以是照片更加有情景化的感觉。如图6-2-5所示的白色的木梯和成串的干花，在模特身后形成了新的背景墙，很有虚实对比的效果；跪在地毯上的模特和满地的玩具很好地表现出了少女的青春活泼，而且这些小装饰物也可以使模特做出更多生活化的姿势和造型，使画面风格清新自然；用木料或者纸盒做成一些积木式的配景也是很能体现专业感的做法，或者用木箱、落叶、马灯和旧报纸来衬托模特慵懒的坐姿和苏格兰风格的服饰，使画面上呈现出的田园风格与服装协调一致，很好地诠释了服装的风格和内涵。

2.6.2布光和补光 1．棚内人工照明布光。 在摄影棚里拍摄服装时为了突出主体，需要对光线和背景进行预先的处理，一般来讲，拍摄时布光至少需要两种类型的光源，一种是主光，一种是辅助光,在此基础上还可以根据需要打轮廓光。

2．室外自然光结合反光板补光

在室外环境里拍摄多会采用自然光和1、2个反光板来布光，如果在晴好的天气里使用自然光进行室外拍摄，光线会很强烈，这时，只要进入阴影处用反光板补光进行拍摄，就会比阴天的时候还要容易控制光线，颜色也很鲜亮，但是要注意刺眼的阳光不要在模特脸上形成难看的光斑。

在如图6-2-7所示的拍摄现场，模特是蹲在墙角的阴影里的，周围光线很暗，要是不用反光板补光的话，照片拍出来会显得黑乎乎的，看不到什么细节，颜色也会失真，如果用两片反光板像三明治一样从模特的两个方向补光，就会形成一个光线柔和的拍摄空间，可以在拍出明媚阳光的同时还不会出现大片的光斑或阴影。

2.6.3展现外形的拍摄技巧 1．服装摆拍的造型 平铺摆拍要注重服装的颜色和细节，如图2-6-8所示。服装的平铺造型也有很多种，可以将衣服的腰身顺势叠入背后来摆放，因为身体是立体的，商品穿在身上时，正面看过去，腋下和侧身的部分是几乎看不到的，因此，这才是衣服穿上后最真实的状态。

我们也可以故意弄一点皱褶出来，使平铺的衣服看起来也似乎有了腰身和立体感；比较厚实和挺括的面料，如牛仔裤，可以在摆放的时候用自然的褶皱让裤管之间有涨满空气的感觉，以增加衣服的体量；找一些漂亮的小装饰物来搭配衣服摆放，可以避免画面的单调；将平铺的衣服想象成有人穿着的样子，将衣袖和裤腿都拗点造型出来，就像衣服自己在地板上摆POSE！还可以在摆放时加入一些搭配建议，不仅可以使画面更美观，还有可能实现捆绑销售，提高店铺的客单价。

2．服装挂拍的造型 悬挂拍摄要注重服装的面料和质感，如图2-6-9所示。服装的挂拍也有多种造型，可以用衣架或者木制晾衣夹将衣服挂起来，如果再搭配一些小装饰物就会显得更加与众不同，用半身的木制模特座或是铁丝架将衣服撑起来挂也会产生不错的效果，因为这样做会让服装的立体感更强一点，我们可以想象到衣服穿在身上的感觉，而且，服装表面因为有了阴影和凹凸的细节变化，就会显得更加的生动。

采用穿拍方式对模特的气质、肢体表现力等方面的要求比较高，因为模特的整个身体动作和面部表情就决定了服装的造型，因此，每一个专业的模特都精通摆POSE，因为一个好的动作不仅能吸引顾客，也能突出画面中的模特和服装。

3．服装穿拍的造型 模特穿拍要注重款式和动态，而模特拍照时的姿势和造型漂亮与否最关键在于手摆放的位置，我们只要按照图2-6-10所讲的那样“哪疼捂哪”，就能找到放手的最佳位置，而且照片也会变得更加生动、自然。

2.6.4 表现质感和细节的摄影技巧 使用微距功能配合不同的布光及拍摄角度，可以很好地展现不同材质之间的特点和区别，如毛皮与毛绒玩具、白色砖墙、仿绸面料和金属拉链不同的表面质感，这些都是商品细节的呈现，特别是衣服的“领袖”部位更是不能少了细节图片，因为衣领和袖口都是最能体现做工、装饰设计等的部位，采用这种图说方式会比文字介绍更直观，也可以让顾客更加了解我们的商品。

除了拍出商品表面质感的特点以外，我们还需要将同一款式商品的多种颜色介绍给顾客，如图2-6-12所示。用卷、叠、挂、穿的方式都可以让多色商品的展示显得更加的整齐漂亮。

如图图2-6-13所示的案例是一件采用摆拍方式拍摄的服装，它所表现出来的服装外形、立体感、角度、配景、双层的衣边、领口及袖口、纺织品的表面质感和服装颜色都很全面，是一组非常不错的商品照片。

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