落實「Smart TV＝三星」策略 三星於CES 2011訂立產品線 3大發展主軸 美國國際消費性電子展CES (Consumer Electronics Show) 2011已於拉斯維加斯落幕，觀察三星電子(Samsung Electronics)於平面電視展示重點，包括Smart TV、75吋3D LED TV、超輕型3D快門眼鏡等項目。 在Smart TV方面，三星不僅以100台Smart TV構成世界地圖大門(World Map Gate)，強調其布局全球Smart TV相關內容、應用，更展示由64台Smart TV所構成Smart Monument立體造景，以展現三星欲領導全球Smart TV市場決心。 三星於CES 2011主打Smart TV，除展示2011年將上市Smart TV產品線外，亦透過Smart TV體驗區，吸引觀展者使用其具自有特色的操作介面，實際體驗上網等功能。 在75吋3D LED TV方面，因亦搭載Smart TV功能，以Smart TV而言，堪稱全球最大尺寸，不僅如此，更意味三星側光式LED背光模組於大尺寸發展上，已可由既有65吋更進一步突破至70吋以上。 在超輕型3D快門眼鏡方面，三星展示首次採用無線充電技術的3D眼鏡，其重量減輕至28公克。 綜合來看，三星自2006年蟬聯全球LCD TV龍頭以來，不僅自2009年起固守全球LED TV地位，2010年亦居全球3D TV市佔率第1，而其於CES 2011積極展示Smart TV產品線，不難看出2011年三星將再落實「Smart TV＝三星」策略的決心。 研究助理　杜振宇 ricky.tu@digitimes.com

以Smart TV構成世界地圖大門 象徵三星於全球布局 三星於CES 2011其展場入口處，以100台Smart TV構成世界地圖大門，吸引觀展者目光，而此100台Smart TV結合側光式LED背光，有利於達成超薄化。 三星配合其於CES 2011主打Smart TV，以世界地圖大門象徵三星已於全球陸續推出連網內容、應用，其Smart TV將陸續於全球各地上市。 三星於其展場入口處展示以100台Smart TV構成的世界地圖大門(World Map Gate)， 象徵三星於全球布局連網內容、應用等相關服務。 資料來源：三星電子，2011/1

以Smart Monument立體造景 展現領導Smart TV市場決心 三星於CES 2011展場內，以其2011年將上市Smart TV，構成立體造景「Smart Monument」，共有4面，分別由橫向4台、縱向4台，共16台Smart TV所構成，合計共64台。 三星透過「Smart Monument」，強調其「Smart TV＝三星」策略，將積極朝全球Smart TV龍頭地位邁進。 三星以Smart TV構成立體造景「Smart Monument」，強調其將積極於全球Smart TV 市場居領先地位。 資料來源：三星電子，2011/1

運用大型電視牆 主打將上市Smart TV產品線 除世界地圖大門、Smart Monument外，三星於CES 2011亦運用多台Smart TV構成大型電視牆，以主打Smart TV。 三星以其2011年將上市Smart TV，構成大型電視牆。 資料來源：三星電子，2011/1

三星2011年Smart TV產品線 將發展3大主軸 智慧型設計 智慧型功能 智慧型使用者介面 電視機身超薄化，以側光式LED背光達其目的。 除窄邊框外，亦達成邊框與電視螢幕全平面化設計。 智慧型設計 使用者於收看電視節目，可同時連結Facebook、Twitter等 社交網站發文，或進行線上即時通訊。 提供新聞、氣象等生活資訊，及隨選視訊(VOD)、線上 影片等電視內容服務。 智慧型功能 觸控方式遙控器，進一步提升使用便利性，並凸顯其自有特色。 將三星智慧型手機自有平台「Bada」，擴大應用於平面 電視領域，使用者亦可透過三星智慧型手機遙控操作。 智慧型使用者介面 三星2011年Smart TV產品線，將以智慧型設計(Smart Design)、智慧型功能(Smart Function)、智慧型使用者介面(Smart User Interface)為3大主軸。 在智慧型設計方面，以超薄化、窄邊框等外觀設計為主；在智慧型功能方面，不僅提供隨選視訊(VOD)、線上影片等電視內容服務，且使用者收看電視節目時，亦可同時上網。 在智慧型使用者介面方面，除觸控方式遙控器外，使用者亦可透過三星智慧型手機操作。 資料來源：三星電子，2011/1

透過Smart TV體驗區 吸引觀展者實際操作 三星於CES 2011設置Smart TV體驗區，方便觀展者感受其超薄化、窄邊框等外觀設計，並直接體驗上網等功能，以及觸控方式等具親和性的操作介面。 三星透過Smart TV體驗區，方便觀展者使用觸控方式操作介面，實際體驗上網等功能。 資料來源：三星電子，2011/1

展示75吋3D LED TV 亦搭載Smart TV功能 三星於CES 2011展示具Smart TV功能的75吋3D LED TV，以Smart TV而言，堪稱全球最大尺寸。 三星具Smart TV功能的75吋3D LED TV，意味其Smart TV產品線不僅將涵蓋40~65吋，更將於大尺寸競賽居主導地位。 三星具Smart TV功能的75吋3D LED TV，象徵其於大尺寸競賽居主導地位。 資料來源：三星電子，2011/1

三星與樂金70吋等級 3D LED TV主要規格比較 展出項目 三星75吋3D TV 樂金72吋3D TV 外觀 解析度 Full HD (1,920×1,080) 背光模組形式 側光式LED 直下式LED 展出地點 CES 2011 KEGF 2010、CES 2011 Smart TV功能 有搭載 上市計畫 未公布 已於南韓上市，2011年上半 將陸續於全球上市 備註 以Smart TV而言為全球最大尺寸 採480Hz倍速驅動 側光式LED背光模組因需搭配導光板等光學設計，使螢幕亮度均勻，故發展愈大尺寸時，相對直下式LED背光模組更為不易。 比較三星與樂金電子(LG Electronics)已展出70吋等級3D TV，三星75吋3D TV採用側光式LED背光模組，對照樂金採直下式LED背光模組的72吋3D TV，意味三星技術上已突破側光式LED背光模組不利於發展70吋以上大尺寸等限制。 資料來源：三星電子、樂金電子，2011/1

無線充電技術3D TV用快門眼鏡 重量減輕至28公克 三星於CES 2011展示其與澳洲企業Silhouete合作設計的超輕型3D快門眼鏡，係三星首次於3D眼鏡採用無線充電技術。 相較於既有3D快門眼鏡需透過USB充電，三星新開發3D快門眼鏡只需放置於圓筒形充電板上，即可充電。 配合無線充電技術，三星亦自材料方面著手，達成該3D快門眼鏡重量減至28公克，較其既有3D眼鏡減輕約26%。 三星首次採無線充電技術的3D TV用快門眼鏡，重量較其既有3D眼鏡減輕約26%，為28公克。 資料來源：三星電子，2011/1

2011年三星平面電視銷售量目標 將較2010年成長15.4% 單位：千台 資料來源：三星電子，2011/1 三星電子影像顯示器(Visual Display；VD)事業部社長－尹富根於CES 2011記者會上表示，2010年三星平面電視銷售量為3,900萬台左右，大致達成其於2010年初所訂銷售目標。 2011年三星平面電視銷售量目標將為4,500萬台，較2010年成長15.4%，對照尹富根社長於IFA 2010所訂2011年三星薄型電視銷售量將較2010年成長30%以上目標，明顯趨於保守，主因美國、歐洲等已開發地區景氣動向不明朗所致。 資料來源：三星電子，2011/1

2011年三星Smart TV與3D TV 銷售目標將分別逾1,000萬台 單位：百萬台 單位：百萬台 2011年三星於平面電視，將以Smart TV與3D TV為2大重點，在Smart TV方面，2010年三星連網型電視實際銷售量為500萬台左右，2011年其訂立連網型電視(含Smart TV)將銷售1,200萬台以上目標。 在3D TV方面，2010年三星3D TV原先訂立250萬台以上銷售目標，然實際銷售量為200萬台左右，2011年其銷售量目標將為1,000萬台以上。 2011年三星Smart TV銷售量目標以1,200萬台高於3D TV的1,000萬台，可知三星相對看好Smart TV市場成長空間，雖面臨Google、蘋果(Apple)相繼推出Smart TV，然三星自2006年起穩居全球LCD TV龍頭寶座，其於Smart TV將發展智慧型設計、智慧型功能、智慧型使用者介面3大主軸，並運用品牌優勢與在連網型電視的積極布局，落實「Smart TV＝三星」產品策略。 資料來源：三星電子，2011/1