Sport Tourism: An Introduction to the Special Issue By Heather J. Gibson 學號:N98B0010 姓名:王淑萍 Carrie@ Nov,14,2009

大綱 運動觀光發展模式 何謂運動觀光? 運動觀光客市場區隔_動態運動觀 光、賽會運動觀光、懷舊運動觀光 結論

「運動觀光」被視為全球觀光旅遊產業成長最為快速的市場，而在20世紀後十年中的特點即是越來越認識到體育與旅遊之間固有的關係。 學者及年代 論 述 Redmond(1991) 觀察到運動和觀光呈戲劇性的成長，而這樣的趨勢及影響力將會延燒至下一個世紀。 1980年代 Glyptis & De Knop 從主動的運動參與者的觀點開始了調查和撰寫關於運動在休假中的角色 Mid-1990s 在一些國家的學術機構(如日本、北美、澳洲及紐西蘭等)出版和介紹和運動旅遊相關的知識。

學者及年代 論 述 Since 1993 Journal of Sports Tourism (Canada) 提供了上網的資源訊息 The first “mainstream” sport journals—Journal of Sport Management published articles 1999 “Sport Tourism” by Standeven and DeKnop 第一本專門運動觀光的書出版 1990s 一些有關運動觀光的會議開始舉行 (1997，美國，TEAMS—Travel, Events, and Management in Sports) …

Government policy 根據美國旅遊業協會(the Travel Industry Association of America, TIAA )曾在1999年進行一項旨在測量美國國內運動旅遊量的研究，該研究結果發現，在1994年和1999年之間，有7530萬的美國成年人曾參與有組織的運動活動，這些人中有的是當觀眾，有些則是親自參加運動活動(Travel Industry Association,1999 )。

根據Swart 這位學者在2000年從英國、美國、比利時、澳洲、南韓和加拿大等國家的28個學術機構調查發現，現在在這些國家的大學中都有運動觀光課程 運動觀光課程有84種 78%受訪者表示，運動觀光是現有的教學課程模組 40%表示專門的運動觀光學位在他們的機構中也都有提供 2002年， Sponsored by the Canadian-European Community Program–3個加拿大及3個歐洲學會--international exchange program 結論—新一代的運動管理和觀光的教科書提供了進一步的證明，那就是對於未來運動和觀光經理人來說，這是一個興趣和實際都很重要的主題

運動觀光包含兩種行為:參與運動與觀賞運動 What Is Sport Tourism? 學者 年代 運動觀光定義 Hall 1992 運動觀光包含兩種行為:參與運動與觀賞運動 Hinch & Higham 2001 消費者在有限的時間內，離開家庭環境從事以運動為主的旅遊。此處所指的運動需具有特定的規則、有身體才華的比賽和好玩的特質等三項特徵。 Gibson 1999 運動觀光的型式可強調在三種主要的行為：參與 (活動性的運動觀光)、觀賞(運動事件觀光)，以及參觀或以崇拜的方式至著名與運動有關的吸引景點 (懷舊的運動觀光)。 一、動態運動觀光（active sport tourism） 二、賽會運動觀光（events sport tourism） 三、懷舊之情運動觀光（ nostalgia sport tourism nostalgia sport tourism）

Growing the Body of Knowledge 學者 年代 提出論點 Gartner 1996 運動觀光將可能會發展它自己研究者的 核心骨架 Williams&Fidgeon 2001 運動和觀光是截然不同的 他們有各自的想法概念和理論

運動觀光與旅遊目的地行銷之結合 參與型 旅遊目的地行銷 目的地特徵 運動觀光 觀賞型 目的地意象 懷舊型 參與型旅遊目的地運動觀光行銷 觀賞型旅遊目的地運動觀光行銷 觀賞型 目的地意象 懷舊型旅遊目的地觀光觀光行銷 懷舊型

旅遊目的地的意象 Laurence Chalip 等3位學者以澳洲黃金海岸為例，設計檢查媒體在圖片影像上的報導對紐西蘭和美國居民的影響，結果發現運動事件的組織者，特別是獲得媒體報導的，可以長久的知道事件是讓他們社區亮相的一個機會。 相同地，旅遊文學的目的地影像概念顯示出旅客對於目的地的意象和他們初步決定訪問的地方之間有很強的關係。

運動事件觀光(events sport tourism) James Higham and Tom Hinch 以紐西蘭觀光吸引景點--Otago Highlanders Rugby Super 12 探討體育目的地意象的概念和媒體報導的關係。由於國家和地區尋找新的經濟發展來源，因此可能會轉向旅遊業作為一種工具來完成。伴隨自然景點的目的地，如海灘和山區一直能夠吸引遊客。另外，人造的景點如埃及的金字塔或羅馬競技場及最近幾年在弗羅里達的迪斯奈世界也都有成千上萬的訪客參觀。因此，要企圖吸引遊客到他們的地區，社區就要開始了解到運動事件觀光也構成了參觀一個目的地的理由。在他們的研究中，Higham and Hinch表示一個社區體育和旅遊的自然協同可以提供一些非常實際的意見給運動和旅遊經理者如何一起來工作。

--nostalgia sport tourism 懷舊之情運動觀光 --nostalgia sport tourism Sheranne Fairley 貢獻一個獨特的分析--一群球迷採取搭巴士跟隨他們的澳大利亞足球聯賽隊伍做懷舊運動觀光的年度之旅。大多數現有的懷舊體育旅遊工作只涉及到體育名人堂和在社會學框架範圍內，而不是真的旅遊。不過費爾利這位學者不僅從他的參與者觀察和深度訪談而且也把文獻和理論架構放在未來研究懷舊運動觀光的發展上。 Fairley廣泛審查文學與懷舊之關係，然後把它連接到旅遊和體育文獻上。

動態性的運動觀光-- active sport tourism 這種情況是人們前往參加業餘公路賽。在美國和世界各地每年都有成千上萬的公路賽組織。許多這些比賽都是當地的社區活動，吸引來自不同地理區域的參與者。

結論 1.研究可以證實應用理論基礎的價值。 2.此特別的議題可以提高人們在體育和旅遊之間的體認，特別是針對體育管理的觀眾。 3.最後，對運動觀光學者而言，這些文章不僅在拓展的知識中構成新的貢獻，而且還是很好的理論基礎例子。

謝謝聆聽