網路媒體創作專題 網路廣告文案寫作

0 網路媒體導論 數碼革命 (digital revolution) 改變人類生活面貌 互聯網是新媒體 (new media) 市場力量轉移 繼報章、雜誌、電台、電視之後，成為重要媒體 住戶寬頻滲透率：83.2％ (Dec 2013) 手機普及，成為港人生活一部分，更助長了新媒體廣告的需求 市場力量轉移 互聯網普及，讓消費者更易獲取產品、服務資訊，進行搜尋、比較、評估 1996 年，網路廣告正式受到重視

0 網路媒體導論 港人最常瀏覽網站 facebook hk.yahoo.com youtube Gmail Google 媒體市場佔有率

1 網路媒體特色 用戶透過互聯網接收 網路廣告質素優劣幅度較其他媒體廣告大 強調互動性 按點擊率計費 較難追蹤廣告效果 資訊平民化、普及化、大眾化 用戶使用習慣參差 受制於用戶水平及機器規格 網路廣告質素優劣幅度較其他媒體廣告大 強調互動性 眼看手又動 後續市場行銷活動安排靈活 按點擊率計費 較難追蹤廣告效果

2 網路廣告優勢 2.1 互聯網使用率急速成長 2.2 網路廣告更能迎合消費者 2.3 網路廣告發放更廣、更靈活 電視收視分流效應 8:00 - 11:00，10% 電視觀眾改為上網 (美國) 2.2 網路廣告更能迎合消費者 網上行為都有記錄 廣告商從網民瀏覽習慣、觀看內容，以及點擊率等資料來推敲口味，發放針對性更強的廣告 2.3 網路廣告發放更廣、更靈活 網路廣告 24 小時發放，全年無休 機動性強 製作時間短，可隨時更新或取消，不受發行時間限制 製作形式、規模、費用靈活

3 網路廣告管道 攜帶網路廣告的管道範圍廣泛 3.1 搜尋器 (search engine) paid listing 付費廣告客戶的網站顯示在搜尋資料頂端 search engine optimization (SEO) 調整文字內容、網站設計、程序編寫、關鍵詞...... 等技術因素，提高非付費搜尋排名次序 例子： http://www.google.com/search?q=防曬霜

3 網路廣告管道 3.2 電子郵件 (email) a) 電郵供應商提供廣告平台 b) 透過電郵發放廣告 以廣告橫幅、按鈕形式發送廣告 發放形式 類似郵遞廣告 廣告表現形式 以網頁、單張、或雜誌廣告形式發送

3.2 電子郵件 (email)

3.3 電子報刊 (electronic newspaper and e-zine) 付費 / 免費 互動性比傳統報刊高 多消費導引類廣告 menu 功能 類似雜誌目錄 例子： AM730 http://www.am730.com.hk/ 頭條日報 http://hd.stheadline.com/ http://hd.stheadline.com/sat_guide/140306/140306_shuuemura_p1.asp?id=245 (植村秀) 東 touch http://easttouch.my-magazine.me/main/ 新假期 http://www.weekendhk.com/

3.4 官方網站 (official webpage) 幾乎所有產品和品牌都有製作網頁 公司廠牌產品印象第一線 網頁能為顧客隨時方便地提供產品資訊 例子 余仁生 http://www.euyansang.com.hk/tch/

3.5 網路電視頻道 (web TV) 網站作為廣告平台 ─ 橫幅、按鈕 隨節目插播電視廣告 例子 myTV http://mytv.tvb.com/

3.6 社交媒體 (social media) 當紅網路媒體 成本低廉 利用消費者網路活動匯聚人氣 親切、生活化 宣傳活動，呼引行動 (call for action)

3.6 社交媒體 (social media) 例子 健康工房 https://www.facebook.com/pages/健康工房-HealthWorks/144544588923062 Olay https://www.facebook.com/pg.olay.hk 鳳圓蝴蝶保育區 https://www.facebook.com/fungyuenbutterfly 尼康相機 https://www.facebook.com/NikonHongKong

3.7 網上商店 (e-store) 直接銷售 產品資料介紹詳盡 配合其他營銷活動 例子： 博客來 http://www.books.com.tw/ 「文字屬於所有的時代」－ 莎士比亞 450 週年紀念 http://www.books.com.tw/activity/2014/03/shakespeare450/?loc=header_065 統一星巴克 http://www.books.com.tw/design/activity/2013/12/starbucks/starbucksreserve.htm?loc=009_003  張曼娟 ─ 《時間的旅人》 http://www.kingstone.com.tw/event/1403_a154/154.asp

3.8 拍賣網站 (online auction site) 拍賣品廣告 外掛廣告   例子： 香港雅虎拍賣 https://hk.auctions.yahoo.com/ 思覺基金 https://hk.promotion.yahoo.net/auctions/yahoopay/fitmind/

3.9 討論區及網誌 (online forum & blog) 兩類廣告 一般網路廣告 廠商或意見領袖 (opinion leader) 製造消費輿論 商品試用、推介 「心得分享」成了變相廣告 例子： 香港討論區 http://www.discuss.com.hk/ UWants http://www.uwants.com/index.php review 33.com http://www.review33.com/

3.10 其他 應用程式 (software / app) 遊戲 (game) 電子賀卡 (e-card)

4 網路廣告形式 配合網頁版面、瀏覽習慣、互動特質的廣告工具 大量運用動畫 (animation) 廣告橫幅 (Ad banner) 廣告按鈕 (button) 大量運用動畫 (animation) flash 動畫：互動性高，系統要求高 gif 動畫：互動性低，系統要求低 受眾有躲避 (ad avoidance) 傾向 橫幅大小 太小：不吸引 太大：滋擾瀏覽

4 網路廣告形式 自動放大 (expandable)、「攔路」(road block)、聲音 (sound) 可加強關注，卻也容易造成反感 解決辦法： 圖像、美術設計吸引 提供贈品、優惠、好奇、趣味問答

5 導修練習 試為城大交響樂團 / 搖滾樂隊設計一個演奏會專用網頁 提示： 網頁針對哪些閱眾？ 宣傳目的為何？ 網頁利用哪些形式的廣告？ (海報型、雜誌型、橫幅、目錄層次……) 如何吸引閱眾互動？

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