广告学课程设计 LG Nexus 4 手机广告策划
小 组成员 市场营销（专升本）112班第一组 杨郑吉 陈灿 薛成 童周 张明 卓加松 凌烈平 李高龙
内 容架构 张明 6 1 2 3 4 7 5 8 8 李高龙 媒介战略 市场分析 产品分析 杨郑吉 竞争对手分析 销售分析 广告辅助战略 媒体选择 媒体时间战略 媒体空间战略 2 产品分析 杨郑吉 3 竞争对手分析 4 销售分析 7 广告辅助战略 公关战略 促销战略 5 广告战略 8 广告预算与分配 张明 广告目标 广告诉求对象 广告表现方式 8 广告效果预测 李高龙
市场分析 普及化和智能化将成为手机市场发展的主题 根据调研机构IDC公布 的数据显示，2012年 第二季度中国手机市场 PC Happy customers Mobile 根据调研机构IDC公布 的数据显示，2012年 第二季度中国手机市场 整体出货量约为8600万 部，同比增长率为10 .4% 其中智能手机对比上一季 度增长25 .6%，占整体手 机市场51.3%，首次超过 功能手机。 普及化和智能化将成为手机市场发展的主题
市场分析 目前国内智能机 市场竞争激烈， 其主动权掌握在 几个顶级国际 厂商手中。 竞争激烈化和同质化是目前手机市场的现状
产品分析 历任Nexus Nexus One (HTC) Nexus S (Samsung) Galaxy Nexus (Samsung) Nexus是一个由Google提供技术并授权合作硬件厂商生产制造的基于Android操作系统的智能设备系列。Nexus手机被认为是“旗舰级”的Android设备。因此，每一代Nexus也被网友戏称Google的亲儿子。 Nexus One (HTC) Nexus S (Samsung) Galaxy Nexus (Samsung)
产品分析 Nexus 4是由LG代工，于2012年10月29日发布一款的Nexus系列手机。
产品分析 竞争优势 1 谷歌嫡系 安卓标杆 2 全球 知名品牌 3 世界顶级 配置 4 最新 操作系统 5 价格最 亲民
竞争分析 三大智能系统 谁更适合你… 据市场调查机构 comScore显示：2012年7月 Android平台占据52.2%市场占有率
竞争分析 对手分析 除了来自不同系统的挑战以外，LG还要面对众多其他手机品牌的挑战。 这其中不仅有国际知名品牌，也包括很多国内有实力甚至山寨品牌的竞争。
销售分析 LG在华亟须自救 LG手机主要的销售区域集中在大中城市和东部发达地区。 主要的竞争对手中，国际大品牌也主要集中于大中城市，而国产低端品牌已经渗透至县级以及以下市场，蚕食广大农村市场。国内外品牌均采用运营商定制与专卖模式相结合的形式，进行国内销售。 通过分析LG手机将继续走中高端路线，区域集中于中东部大中城市，注重与运营商的合作。
广告战略 广告目标 时尚科技 树立企业和品牌的信心，创造顾客需求，选择有利的分销商和经销商，保证整体流通，为推出新品牌或品种建立“美誉台阶”
广告战略 广告对象 具有较高文化层级 经济收入相对较高， 较快接受新鲜事物 在25岁到40岁之间 年轻人
广告战略 平面广告 体验广告 网络广告 视频广告 投放形式 根据手机的特点，在不同的场合选择不同的广告表达形式。充分展示手机的品质与功能，表现手机的优异性。 网络广告 平面广告 视频广告 体验广告
媒介战略 媒体选择 根据手机这种消费类电子产品具有的，时尚性、科技性、专业性以及与运营商相关性的特点我们选择了如下的广告策略。 门户网站 专业杂志 运营商
媒体战略 时间战略 开学季 节假日 大型 文体活动 期间
媒体战略 空间战略 1 覆盖全国 2 重点人群
广告辅助战略 公关战略 主办，参加技术研讨会 赞助科技，体育类赛事 举行盛大的产品发布会
广告辅助战略 促销战略 零售商营业推广 运营商营业推广
1 2 3 广告预算及分配 短期广告投入 专业杂志的广告投入 在读者和文摘周刊等一些比较畅销的杂志上刊登，准备100000元。 电视媒体的广告费用：选择在中央五套和中央三套投放，准备10000000元。 3 短期活动宣传广告：在各大自己专卖店的广告投入和与运营商合作的宣传活动的广告投入3350000元。 。
1 2 3 广告预算及分配 中长期广告投入 搜索引擎关键字 初步一年的广告1000000元 手机网站和各大门户网站 页面文字链接广告：200000元 3 官方网站建设 长期免费提供相关图片、资料、软件下载：只需付给最初的制作费用和网站建设费用的部分。定为20000元人民币左右。 。 3
广告预算及分配 预算统计 短期广告投入 中长期广告投入 广告合计投入 ￥13450000 ￥1220000 ￥14670000
广告效果预测 经济效果 通过以上长期和短期的广告的宣传和诱导，自然会吸引一部分学生群体和白领群体，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是稳定了未来的潜在顾客。 社会效果 广告宣传了最新的安卓系统和较高的硬件配置，容易让人们联想到他的高科技和与时俱进的特性，从而产生深刻的影响和意义。
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