世界大學網站排名剖析 Speaker：楊國棟 2014/08/20

Outline 本校歷年排名 網頁排名指標 搜尋引擎 網站的優化重點 網站結構中應避免的項目 網站結構中建議的項目 關鍵字/詞分析 自我網站分析 網站結構中應避免的項目 網站結構中建議的項目

本校歷年排名(1/2) 年度 Size Visibility Rich Files Scholar 臺灣排名 世界排名 2010/1 1356 4080 1174 631 50 1728 2010/7 2479 3595 1097 709 48 1940 2011/1 1250 2975 1036 534 46 1056 2011/7 1258 2866 1080 802 45 1195 2012/1 2500 4926 1153 823 43 1351 2012/7 1598 4826 2122 1371 1788 2013/1 1432 3967 933 1375 1450 2013/7 1568 3614 918 1369 1871 2014/1 1347 2960 978 1379 47 1438 2014/7 2243 662 1408 35 1116

本校歷年排名(2/2)

網頁排名指標(1/4) 能見度 Visibility (50%) 影響程度 IMPACT 外部連結數  the external inlinks Business domain Edu domain Campus domain Backlink Other domain Org domain

網頁排名指標(2/4) 提供資料來源 Majestic SEO ahrefs

網頁排名指標(3/4) 存活性 Activity (50%) 存在數 PRESENCE (1/3) 主網域中網頁的數量(Size) 提供資料：Google 透明度 OPENNESS (1/3) 網站中檔案(pdf, doc, docx, ppt)的數量 提供資料：Google Scholar 卓越性 EXCELLENCE (1/3) 發表在高影響國際期刊中的論文被引用數 提供資料：Scimago

網頁排名指標(4/4) 與搜尋引擎直接相關 與搜尋引擎間接相關 Google Scholar Majestic / ahrefs

搜尋引擎(1/2) 重要性 2014年3月網站數量 Hostnames:919,533,715 Active sites:179,678,642 近10億 近2億 netcraft.com

搜尋引擎(2/2) 操作流程 網站一 網站二 網站三 網頁一 網頁二 網頁三 網頁四 網頁五 網頁六 資料庫 網頁一 網頁二 網頁三 關鍵字1 關鍵字2 網頁二 關鍵字3 網頁三 關鍵字4 資料庫 預處理 加值 權重 關鍵字1 網頁一 網頁二 關鍵字2 網頁三 關鍵字3

網站的優化重點 關鍵字/詞分析 競爭者網站分析 自我網站分析 使用者需求分析

關鍵字/詞分析(1/6) 關鍵字/詞常用程度 例：本校國立高雄大學 搜尋引擎對關鍵字/詞的加權 不常用的加權係數高 本校、國立、高雄、大學、高雄大學、國立高雄大學 常用程度：本校＞大學＞國立＞高雄… 本校：115,000,000 大學：69,400,000 國立：44,600,000 高雄：43,400,000 高雄大學：2,800,000 國立高雄大學：2,120,000 搜尋引擎對關鍵字/詞的加權 不常用的加權係數高 常用詞的極致就是停止詞 （at, the, and…,的、這個、之…）

關鍵字/詞分析(2/6) 詞頻及密度 關鍵字/詞位置及形式 詞頻：關鍵字出現的次數，密度：關鍵字出現次數/文字總詞數 頁標題（Title） 頭部（Header） 內容標題（H） 圖片（Alt） 底部（Footer） Logo Title meta 描述（Description） 關鍵字（Keyword）

關鍵字/詞分析(3/6) 核心關鍵字的產生 列出與自己網站相關的關鍵字 與同事一起腦力激盪 參考競爭對手的網站 參考搜尋引擎的搜尋建議

關鍵字/詞分析(4/6) 參考搜尋趨勢(詳後有用的工具) 參考搜尋次數

關鍵字/詞分析(6/5) 關鍵字的選擇 內容相關 搜尋次數多，競爭小 不可太廣泛 不可太特殊 靠欺騙性的關鍵字帶來的使用者對網站毫無意義 千萬 百萬 10萬 激烈 熱門 競爭小

關鍵字/詞分析(6/6) 關鍵字/詞佈局 難度高 搜尋次數多 頁首 2-3個 欄目/分類頁 數十個 文章/產品頁 近百個 難度低 搜尋次數低 每個網頁只針對2-3個關鍵字，不要過多 每頁的關鍵字避免重複出現在多個其他頁面

競爭者網站分析 找關鍵字 以搜尋引擎自然搜尋排名的網站 分析競爭者網站數據

自我網站分析(1/3) 網站流量來源分析 直接點擊 Google 教務處

自我網站分析(2/3) 內容分析 首頁 歷屆考古題 網路世界大學排名

自我網站分析(3/3) 關鍵字分析

使用者需求分析 使用者流量/行為

網站結構中應避免的項目 使用動態網址 使用session參數當網址 使用Java/Javascript/Flash來顯示內容或連結 http://academic.nuk.edu.tw/studies/topnews.php?group=4 http://academic.nuk.edu.tw/studies/news.html 使用session參數當網址 http://www.nuk.edu.tw/news.php?session=12345 使用Java/Javascript/Flash來顯示內容或連結 搜尋引擎可否解析其中的文字？不知 搜尋引擎是否願意解析其中的文字？不知 主要的文字訴求以純文字表示 動態網址 靜態網址

網站結構中建議的項目(1/6) 目錄結構扁平化-搜尋引擎 首頁 Index.html 首頁 Index.html 內頁 Page1.html

網站結構中建議的項目(2/6) 目錄結構扁平化-使用者

網站結構中建議的項目(3/6) 使用麵包屑導覽(Breadcrumb)

網站結構中建議的項目(4/6) 要串連相關的內容 方便使用者瀏覽相關內容 增加對應網頁的連結數 首頁 Index.html 內頁 Page1.html Page2.html Page3.html Page1-1.html Page1-2.html Page2-1.html Page2-2.html Page3-1.html Page3-2.html 方便使用者瀏覽相關內容 增加對應網頁的連結數

網站結構中建議的項目(5/6) 使用恰當的標題 網站標題長度 關鍵字運用與先後順序 加入有吸引力的詞彙 原創性與獨特性 <30個字(中文搜尋) 關鍵字運用與先後順序 加入有吸引力的詞彙 入學簡單步驟-新生入學網 原創性與獨特性 網頁標題與描述是SEO最基本、最重要的項目 網頁一多之後就忽略了

網站結構中建議的項目(6/6) 使用恰當的錨點文字(Anchor text) 立即下載，圖資館訊 圖資館訊，點此下載 立即下載，圖資館訊 看更多精彩文章，這裡，這裡和這裡 看更多精彩文章，第x期圖資館訊，第x期圖資館訊 立即加入高大粉絲團 金城武也加入高大粉絲團，快來追蹤我們 更多爆炸的消息，快來追蹤高大粉絲團

有用的工具 關鍵字 Google關鍵字建議 Google關鍵字趨勢搜尋 http://pagerank.tw/google-suggest/ http://www.google.com/trends/explore#cmpt=q

參考資料 網站排名的秘密：最多人想知道的SEO關鍵問答 /嚴家成、盧盟晃著 /電腦人出版 實戰SEO：60天讓網站流量增加20倍 / ZAC著 /碁峰資訊出版 Woosa網頁設計/ http://www.woosa.tw/blog/webdesign 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院:SEO:SEM http://seo.dns.com.tw/