遊戲產業 數位遊戲設計達人講座 授課講義

遊戲產業的定位 遊戲的發展與其他週邊的娛樂產業是息息相關 遊戲的週邊兄弟產業 動畫 (Animations)、漫畫 (Comics) 與遊戲 (Games) 更因為三者之間密切的關係，常被一起討論 (ACG)。 遊戲的週邊兄弟產業 無論是強勢的圖書產業，特別是 日本 的漫畫與美國的圖畫小說 (美式漫畫)，都替數位遊戲的創作帶來更大的潛在族群。

遊戲不是單打獨鬥的單一產業 主流遊戲市場的遊戲開發成本愈來愈高 競爭激烈導致風險增加 在國外一款所謂的「大作」遊戲的開發成本，超過1600萬美金以上，是 台灣 許多公司開發一款遊戲幾十倍、幾百倍的成本。這樣的數字，已經不低於小成本的好萊塢電影。 競爭激烈導致風險增加 遊戲市場的蓬勃發展，使的越來越多的廠商相繼投入。 玩家的味口也因為選擇的增加，而變得更為挑剔。 一款耗資上千萬台幣的遊戲，未必能得到玩家的青睞。

MediaMix或Mega-Franchise 當遊戲的開發成本越來越高時，如果原創題材只拿來開發遊戲的話，相對風險就很高。 受人歡迎的題材可以透過不同的媒體，以媒體特有的長處來呈現。舉例來說： 漫畫周刊或月刊：提供一個長期講述故事的環境 電視卡通：將題材介紹給更年輕的兒童觀眾 遊戲：將原題材以互動的形式，重現原題材的人物與背景故事 日本 遊戲研究教授Mizuko Ito將這種行之有年的產業結合，用「綜合大傳遞效應 (Media Mix)」來形容。

遊戲產業的公司 下游廠商：主要是面對客戶。 中游廠商：發行與通路 上游廠商：開發與製作

下游廠商 在屬於家庭娛樂的遊戲領域，包括： 屬於營業遊戲的領域包括： 遊戲租售連鎖店 各大遊戲賣場 小城鎮兼賣遊戲的文具店或書報攤 電信公司的手機遊戲網站 遊戲入口網站 網路商店 (如Apple Store、Ovi Store、中國移動Mobile Market)等。 網路咖啡 屬於營業遊戲的領域包括： 大型機檯遊藝場 賭場

中游廠商 遊戲產業的中游公司主要是發行商，也就是那些實際生產遊戲包裝、為遊戲進行廣告行銷的廠商。 網路遊戲的營運商則比較特殊，一方面他們也是網路遊戲的發行商，另一方面他們也透過網路直接面對客戶。 營運商可以橫跨遊戲產業的中下游，算是網路遊戲興起後的一個特例。

上游廠商 上游的廠商主要是實際在幕後開發遊戲的製作公司，面對發行商或是網路遊戲的營運商。 製作公司是實際製作遊戲的廠商，也是整個遊戲產業的產品來源。 製作公司一般在內部都會建立所謂的製作團隊，或者稱為研發部/產品開發部。 製作公司的品牌，累積到一定的信譽後，很多製作公司會尋求更大的資金，開始跨足中游的發行業務

專業服務公司 遊戲的開發變的越來越複雜，遊戲製作公司無法專注於產品的所有細節時，有些特殊的專業服務，就會交給專業服務公司來製作。包括： 音樂音效工作室 配音、代言或經紀授權公司 遊戲引擎服務公司 軟體保護技術服務 動作捕捉服務 外包製作廠商 測試服務公司

遊戲的商業模式 發行商與開發商的合作模式 代工製作 (Work for Hire) 先期簽約 (Earlier Stage Development) 履約完工保證 (Completion Bond) 挑選成品 (Pick up Deal)

履約完工保證 在 美國 與 歐洲，履約完工保證是一個電影行業為了降低投資風險而發展出的金融保險商品。 其實這是傳統借貸與融資的一種衍伸性商品，源自 美國 電影業，已經成為一套非常成熟的擔保機制。 隨著遊戲的製作規模逐漸逼近甚至超過電影，一些遊戲軟體也開始採用履約完工保證。

履約保證機制 在美國的電影業中： 履約完工保證是用來讓發行公司降低動畫或電影沒有準時完工，或是按照原先規劃的劇本完工的風險。 承保人通常是履約完工保證公司 (Bonding Company，以下簡稱BC) 投保人是電影發行公司 貸款人是銀行或財務公司 履約完工保證是用來讓發行公司降低動畫或電影沒有準時完工，或是按照原先規劃的劇本完工的風險。

履約保證機制的實施 第一個步驟是執行評估與準備履約完工保證的計畫書。 而銀行及財務公司是依據什麼來批出貸款給電影製作公司呢？ 主要就是BC出具的保證製作完成的計畫書，內容包括製作公司還款能力的評估、影片完成後的收益評估、可能的獲利後，批出貸款給電影製作公司。 第二個步驟是製作過程的監督。 BC會派人 (通常都是具有實際製作經驗的人士) 監察所有可能影響製作完成的環節，以確保拍攝計劃能按照原定日程和財政預算完成， 否則履約保證公司將爲銀行承擔因計劃延誤而造成的損失。

誰在做履約完工保證 Bonding Company (簡稱BC) 遊戲的發行商 (Publisher) 再保險公司 (Reinsurer) 是真正提供保證的公司，有時候也稱為保險者 (Insurer) 或是保證者 (Guarantor)。在電影業常見的這類公司有FilmFinance或是cineFinance等。這兩家公司後面的承保公司，其實都是英國的某大承保公司。 遊戲的發行商 (Publisher) 是實際的被保險人 (policy holder) ，或是一旦真的牽涉到賠償時的受益人。 再保險公司 (Reinsurer) 又稱為分保公司。由於遊戲的製作投資金額並不小，因此BC會衡量是否需要引進其他的承保公司，來共同分擔投資風險。因此會有其它的保險公司，加入共同承擔投資的風險。

保險經紀人 第三方擔保 (Escrow) 除了專業的保險經紀公司，許多法律事務所也有類似經紀人的功能，來承辦相關的業務。 製作公司所有製作的專案資產 (包括遊戲設計文件、或是遊戲軟體的原始程式) 都要交付給第三方擔保，由第三方擔保保存在安全的地方 (防火保險櫃與銀行金庫都算)

有擔保的投資模式 製作公司仍然需要有第一筆資金，進行遊戲雛形的研發。製作公司必須先取得發行公司的發行合約，這是取得製作資金的一個重要考慮。 發行公司如果決定使用履約完工保證，可以支付擔保所需費用，為專案購買向BC購買履約完工保證。 發行公司與BC共同對製作公司進行審核(DD)，確認製作公司具有完成遊戲製作的能力，並且在財務上沒有立即的困擾 (譬如還未收到製作費用之前，就已經付不出員工薪資或辦公室成本)。 BC會對專案預算進行評估，決定是否需要尋求再保險公司來共同承保，以降低風險。 此外BC會取得製作公司的製作內容抵押，也就是所有動畫或遊戲製作內容的所有權，直到製作公司完工後，才能取回所有權。

需要履約完工保證的優缺點 履約完工保證的優點 履約完工保證的衍生問題 若遊戲或動畫的製作，因為各種原因而超出原本的預算，BC會負責支付這些超支預算的部分。 BC確保製作公司會依據遊戲開發文件的內容來製作。 履約完工保證的衍生問題 履約完工保證的費用常常是發行商的一大考量。許多BC公司會收取總製作費用的3%~6%作為完工保證費 (這只是一般平均的收費)。 遊戲與電影或動畫不同的另一個問題，就是如果因為出狀況而導致超過一年到兩年的延誤，就算產品得以完成，可是完成後的產品在畫面品質上，已經無法與當時市場新的產品競爭。