講師: 黃千芳 Demi Huang 2005年2月6日 * 黃老師為現任盛燦公關執行長暨創意總監 置入性行銷： 媒體整合行銷的策略 講師: 黃千芳 Demi Huang 2005年2月6日 * 黃老師為現任盛燦公關執行長暨創意總監

前言 什麼是置入性行銷？ 廣告、公關與商品置入三種觀念的綜合體 透過生活型態與情境溝通，以和緩的方式對消費者進行說服性溝通 穿透生活，滲透思考的行銷手法 以消費者的低涉入感為前提設計商品訊息，以便達到商品認同感 運用媒體的客觀性與廣泛性，不知不覺中提醒及影響消費者的觀感與判斷，達到委託行銷者目的。 2018/12/9 -copyright@2005

產品置入基本概念 What? 目的： 產品置入要件： 以付費的方法，以不引起廣告感覺的手法將商品訊息帶入一般性節目或新聞。 目的： 結合置入情境，為品牌或產品增加說服力，進而產生購買或使用意願。 透過置入情境設計，提昇消費者印象，增加品牌或產品的偏好度 產品置入要件： 廠商付費，但未明示廣告主。 非以廣告方式呈現，而以節目或新聞內容的方式呈現。 計畫性的置入，但消費者不易察覺。 以和緩的手法，透過生活型態與置入情境的設計，與消費者進行說服性溝通。 為何出現產品置入：結合廣告與公關的混種訊息，伴隨著節目出現的，本身並非商業訊息的形式，卻是為了商業目的而存在。 2018/12/9 -copyright@2005

置入行銷大入侵 置入什麼？ 產品置入形式： 網路媒體： 商品本身展示 品牌Logo露出 話題引導功能或特色 電子媒體：電視、電影 手機： 節目中出現的場景與佈置，如家電類 主角或主持人身上所出現的用品與物品，如手機、衣服類 談話中提及，腳本中透漏 平面媒體：報紙、雜誌 廣編稿 新聞性置入 網路媒體： BBS置入 話題領袖〈部落格Blog〉 病毒式電子報 MSN / Yahoo! Messenger 桌布、表情符號、聊天情境 手機： 手機聊天室，話題引導 電子書 圖鈴下載 2018/12/9 -copyright@2005

置入性行銷的類型與方式 螢幕畫面 台詞口說 情境煽動 類型： 方式： 品牌 贊助 新聞廣編處理 商品贊助，一般偶像劇、連續劇場景出現，視覺置入，配合劇情，在鏡頭中露出產品、品牌或商標 代言人方式贊助，如運動選手，偶像明星 新聞廣編處理 情境描述功能或特點，聽覺置入，以口說提及產品之品牌名稱 知識教育內容夾帶商業訊息，常見於醫療產品、食品等商品置入 方式： 螢幕畫面置入（Screen Placement） 腳本台詞置入（Script Placement） 戲劇情節置入（Plot Placement） 台詞口說 情境煽動 品牌 購買行為 2018/12/9 -copyright@2005

電子置入行銷實例說明分析 實例一、電影『機械公敵』 實例二、台灣龍捲風連續劇 置入品牌：Audi RSQ概念車 客戶目的：使奧迪品牌自然融入電影的情感世界之中。展現高科技領導品牌地位。 置入手法；量身訂做，參與製作與編劇 雙方合作利益：片商 vs. Audi 實例二、台灣龍捲風連續劇 什麼都賣什麼都不奇怪… 日本「平台行銷」（platform marketing）概念：「版權內容開發」與「置入性行銷」。 一般置入：金船威士忌、東元家電 針對目的開發劇情： I-care兒童手機 特殊商品置入；週邊商品-T恤，吊飾… 其他例子：「漫步雲端」大飯店場景宣傳，韓劇「冬季戀歌」裴勇俊LG手機， 「海豚灣戀人」系列商品。 2018/12/9 -copyright@2005

平面置入行銷實例說明分析 實例一、報紙類：豪宅推出計畫案 實例二、雜誌類：女性保養品新品問世 置入方法；營造地區尊貴感與購買熱潮 景氣回春 金華地段，如負離子檢測最多，空氣品質最好 以全幅以上報導描述推出新案的特色 同一天的報紙新案廣告介紹 媒體經營方法： 專案洽談 廣告版面販售+X次報導曝光 實例二、雜誌類：女性保養品新品問世 置入方法；運用族群特殊關心議題做報導，引起讀者共鳴，提高認同感，提示目標商品，雜誌次頁或隔頁做全頁廣告。 玻尿酸技術 缺點提醒：乾燥，老化… 廣編稿製作 1+1賣法 專案 2018/12/9 -copyright@2005

公關新聞事件置入行銷實例說明分析---公關置入一線隔 閱讀『中國時報』，發現新聞置入！ 公關創意式置入：---公關創造新聞，背後黑手 設計與品牌產品相關連結新聞做品牌印象置入。 立委用的保養品；台糖台塩化妝品。 生薑減肥；促銷薑與相關產品。 時節話題式置入： 於特定的時節針對公眾關心議題做深度性質的置入。 春節年菜：喜來登法國安東廳重新開幕。 情人節怎麼過：百貨公司或飯店推情人商品。 重大新聞事件搭配置入： 運用社會關心的公益與災難事件結合捐贈 公益贊助活動；東南亞海嘯捐贈、防SARS口罩。 2018/12/9 -copyright@2005

其他置入行銷---Web & Mobile Web Mobile 形式置入： 內容置入： 內容提供 病毒式電子行銷 〈email, flash game, images…〉 核爆式電子行銷 BBS討論版、留言版、部落格、個人電子發報台… 網路購物 內容置入： 開闢專欄、開闢頻道〈如msn頻道，hi-channel〉 長期贊助活動 Mobile 圖鈴下載 打電話抽獎 JAVA Game, MSS Message 內容提供 開闢頻道；免費吃喝情報 開闢聊天室 2018/12/9 -copyright@2005

產品置入與廣告、公關的差別 廣告： 公關 產品置入 付費購買媒體版面或時間 訊息必須透過媒體擴散，是非人際化的展示與推銷 推銷標的物可為具體商品、服務或抽象的概念 必須明示廣告主 美國行銷學會 公關 公共關係，乃一門分析趨勢、預測其結果、給予組織領導者諮詢、以及針對組織和大眾二者之興趣，將已計畫的活動付諸行動的藝術和社會科學。」。 World Assembly of Public Relations Associations 產品置入 廣告與公關的一種混合體。 2018/12/9 -copyright@2005

Why置入性行銷？ 產品置入結果 產品置入對商品與品牌之行銷意義 產品置入是增加製播資源 產品置入提供節目製作費用 產品置入製造夢想，影響接受者情緒 產品置入對商品與品牌之行銷意義 打造品牌形象與精神 快速強化商品信心 認同感與社群作用提高 高強度廣告作用，有效傳播 幫助強化品牌與產品特色 2018/12/9 -copyright@2005

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