指导老师：王晓玉 组员： 蒙镜泽 马冬忆 张秦铭 张静悦 王嘉璐 蒋佳留 陆愉凯 陆佳庆 周毅

双妹、上下、上海滩等 如何打造 中国奢侈品牌

如何打造中国奢侈品牌 1 奢侈品定义及中国奢侈品 2 奢侈品调查问卷 3 问卷文字分析 4 数据汇总分析

Hot Tip 如何从消费者的眼光看待奢侈品？如何打造中国奢侈品牌？ 我小组首先从考察奢侈品的定义出发，进而设计问卷，调查了91个样本，进行了文字分析和数字回归分析，期望得出有一定价值的结论。

大家渴望得到奢侈品牌大多数都来源于18世纪到20世纪这两个世纪间的欧洲。 何为奢侈品 大家渴望得到奢侈品牌大多数都来源于18世纪到20世纪这两个世纪间的欧洲。 Text in here Text in here Text in here 这些品牌在最开始创始之初，并不是就是要成为奢侈品品牌。不管是珠宝、服饰，还是酒店业，这些都走在行业的前面。也可以说领先于同行和创新能力是奢侈品的起始之态，是其能称为奢侈品的本源和基础。

何为奢侈品 新富阶层 交通业的发展 工业大革命引导的文化变迁 奢侈品的现代定义： 是主观上的独特与珍奇，还有客观上的非必须和稀缺 当代大多奢侈品的共性：梦幻性，极品性，稀缺性，昂贵性，引领性。 商品本身的特性以及供求关系带来的光环。 交通业的发展 工业大革命引导的文化变迁 奢侈品的现代定义： 是主观上的独特与珍奇，还有客观上的非必须和稀缺

中国奢侈品现状 涉及到美妆，服装，家具多个方面。 上海滩 香港 上下 爱马仕 双妹 上海 历史文化加现代工艺 传统与创新

调查问卷 3.12 1.您的性别是: A.男 B.女 非常不 没感觉 非常 2.您对奢侈品感兴趣的程度 1 2 3 4 5 非常不 没感觉 非常 2.您对奢侈品感兴趣的程度 1 2 3 4 5 3.奢侈品对您意味着什么 同意程度(1---5) 自我满足感，与他人无关 优越感 社交通行证 肯定不 说不清 肯定 4.市面上仿品多的品牌是否会购买 1 2 3 4 5 5.假设您有年薪100万，您会将_______%用于购买奢侈品； 6.假设您的预算全部用来买以下品牌，您会怎样分配 A. 上海滩 _____% B. GUCCI古驰 _____% C. VERSACE 范思哲 _____% D. Armani 阿玛尼 _____% E. Chanel香奈儿 _____% 3.12 3.38 3.08 2.87 3.05 11.83 8.33 20.30 20.30 22.86 28.86

调查问卷 7.请填入您对以下观点的同意程度（1至5打分，1：非常不同意 ； 5：非常同意）

调查问卷 8.在购买决策中，以下因素影响程度大小（由大到小）依次是__________________ A. 定位(目标消费者群体) B.工艺 C.设计 D.价格 E.品牌知名度 不重要 说不清 很重要 9.奢侈品的收藏价值在购买决策中的重要性 1 2 3 4 5 10.您偏爱的奢侈品购买渠道依次是 ____________ A．境内专卖店 B.名品折扣店 C.网上或亲友代购 D.国外旅游购物 11.您觉得有效的获知奢侈品信息的渠道是：（限选3个）______________ A.时装周 B.高端时尚杂志 C.商务杂志 D.电视节目 E.电影 CBEDA 2.24 3.039 4.01 2.73 3.035 3.05 DCAB 2.41 2.33 2.42 2.84 BA 0.58 0.92 0.40 0.39 0.36

回归分析 Y：品牌得分 X1：具有不可替代的特点 X2：喜欢的明星在重要场合选择该品牌，会促使自己购买该品牌

回归分析 Y与X1，X2，X3有线性关系。

回归分析 由回归得到的调整后R平方，可知身边人因素为干扰因素，应当剔除，这也与身边人得分较低符合。即将不可替代和喜欢的明显作为自变量

回归分析 回归方程： Y=7.62X1+16.67X2-45.08 调整后R^2=0.9921 结论：品牌在消费者心中的认可度与其产品的独一无二，不可替代与代言人成正相关，且相比之下好的代言人的选择对品牌得分影响起到更强的推动作用。所以上海滩等国内奢侈品牌要想跻身奢侈品一流之列，必须要做好代言人广告和品牌产品自身优势

Thank You! 组长： 周毅 资料收集：蒙镜泽 问卷制作：张秦铭 马冬忆 王嘉璐 张静悦 数据分析： 陆佳庆 陆愉凯 PPT制作演讲： 组长： 周毅 资料收集：蒙镜泽 问卷制作：张秦铭 马冬忆 王嘉璐 张静悦 数据分析： 陆佳庆 陆愉凯 PPT制作演讲： 蒋佳留 Thank You!