獨占性競爭 和寡占 8
本章學習目標 熟悉獨占性競爭市場的特性。 了解獨占性競爭廠商的短期均衡分析。 了解獨占性競爭廠商的長期均衡分析。 比較獨占性競爭市場和完全競爭市場的差異。 了解廣告對獨占性競爭廠商的影響。 熟悉寡占市場的特性。 了解聯合獨占的意義和拗折需求線理論的應用。 了解優勢廠商模型和賽局理論的應用。
8.1 獨占性競爭市場的特性 消費者認為獨占性競爭廠商所生產的商品具有 差異性（product differentiation）。 獨占性競爭廠商為了增加對市場的影響力，常 會加強自身商品的特性，亦即增加商品的差異 性。
8.2 獨占性競爭廠商的 短期均衡分析 獨占性競爭廠商追求短期利潤極大的目標時， 必須滿足條件 MR = MC。
8.2 獨占性競爭廠商的 短期均衡分析
8.2 獨占性競爭廠商的 短期均衡分析
8.2 獨占性競爭廠商的 短期均衡分析
8.3 獨占性競爭廠商的 長期均衡分析 獨占性競爭廠商滿足長期利潤極大的均衡條件為： MR = LMC 利潤極大化條件 p = AR = LAC 長期超額利潤為零的條件
8.3 獨占性競爭廠商的 長期均衡分析
8.4 獨占性競爭與 完全競爭的比較
8.5 獨占性競爭與廣告 獨占性競爭廠商最常使用的非價格競爭策略就 是廣告（advertising）。 廣告增加獨占性競爭廠商的成本，但因廣告成 本不受銷售量的影響，因此對廠商而言，廣告 成本屬於固定成本。
8.5 獨占性競爭與廣告
8.5 獨占性競爭與廣告 廣告對獨占性競爭廠商的影響 廣告將使得獨占性競爭廠商所面對的市場需求線 更右移且更陡峭。
8.5 獨占性競爭與廣告
8.6 寡占市場的特性 同質寡占指寡占廠商生產同質的商品。 異質寡占指寡占廠商生產異質的商品。
8.7 聯合獨占 聯合獨占又稱為聯合壟斷，係由幾個寡占廠商 透過協議方式，公開結合成為產業中獨占的組 織，這種組織又稱為卡特爾（cartel）。
8.7 聯合獨占
8.8 拗折需求線理論 拗折需求線理論（kinked demand curve theory），主要目的是用來解釋寡占市場中價 格僵固性（stickiness）的現象。
8.8 拗折需求線理論
8.9 優勢廠商模型 寡占市場可能由一個大廠和若干個小廠所組成。 大廠具有絕對的成本優勢，擁有極大的市場占 有率，而且對於市場價格也有絕對的主導權， 稱為優勢廠商（dominant firm），或價格領導 廠商（price leadership firm）。
8.9 優勢廠商模型
8.10 賽局理論 賽局理論（game theory），可以用來描述競 爭對手間相互影響的決策過程。 任何一個賽局都必須具有三個要件： 參賽者（players）、參賽者能夠採取的策略 （strategies），以及參賽者最後可能獲得的報 酬（payoffs）；簡言之，就是參賽者、策略和 報酬。
8.10 賽局理論
8.10 賽局理論
結論 日常生活中最常見的市場結構就是獨占性競爭 市場，獨占性競爭市場的兩大特徵，包括：商 品差異性與自由進出市場。其中自由進出市場 的特徵使得市場中存在為數眾多的廠商；換言 之，獨占性競爭市場的競爭程度很大。另外， 商品的差異性使得獨占性競爭廠商具備些許影 響市場價格的能力。寡占市場中因為廠商家數 僅有少數幾家，因此寡占廠商的訂價決策往往 會受到其他競爭對手決策的影響。
Q & A ?