11 市場 市場 結構 與.

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1 11 市場 市場 結構 與

2 何謂市場？ 11. 1 「市場」：銷售者和消費者進行物品或服務交易的環境或情況 只要有交易進行，市場便會存在 例子： (a) 在商店購物
(b) 網上訂購機票

3 何謂市場結構？ 11. 2 市場結構 市場結構 (market structure) ： 市場內銷售者之間的競爭關係 市場結構的分類 我們可運用哪四個準則來把市場結構分類？

4 市場結構分類的準則： 市場結構的分類： 市場結構 完全競爭 不完全競爭 壟斷 寡頭壟斷 壟斷性競爭 銷售者及消費者的數目 進出市場的自由度
市場結構的分類 市場結構分類的準則： 銷售者及消費者的數目 進出市場的自由度 物品或服務的特性 市場結構的分類： 市場資訊的流通程度 市場結構 完全競爭 不完全競爭 壟斷 寡頭壟斷 壟斷性競爭

5 完全競爭市場 11. 3. 1 特徵 11. 3 完全競爭市場： → 經濟學理論上的構想 → 衡量現實生活中不同市場的競爭程度
特徵 完全競爭市場有甚麼特徵？

6 a. 銷售者及消費者的數目眾多 b. 銷售者及消費者可自由進出市場 相對於整個市場的需求及供給，每名銷售者的產量及每名消費者的需求均微不足道
特徵 a. 銷售者及消費者的數目眾多 相對於整個市場的需求及供給，每名銷售者的產量及每名消費者的需求均微不足道 b. 銷售者及消費者可自由進出市場 完全競爭市場 個別銷售者或消費者可隨時參與或停止參與買賣。

7 c. 出售同質物品 d. 市場資訊完全流通 同質物品 (homogeneous goods) ： 在消費者心目中 _________ 的物品
特徵 c. 出售同質物品 同質物品 (homogeneous goods) ： 在消費者心目中 _________ 的物品 完全相同 每名銷售者所提供的物品都是同質的 → 消費者不會偏愛某銷售者所提供的物品 d. 市場資訊完全流通 銷售者與消費者可輕易獲得全面的市場資訊

8 11. 3. 2 銷售者的行為 a. 銷售者屬受價者 完全競爭市場內的銷售者有甚麼行為？
銷售者的行為 完全競爭市場內的銷售者有甚麼行為？ a. 銷售者屬受價者 銷售者的市場佔有率 ______，所生產的物品 _________，加上資訊 _________ → 個別銷售者對市場沒有影響力 很小 完全相同 全面流通 → 只能以 _________ 售賣物品 市場價格

9 b. 不會進行非價格競爭 每名銷售者售賣的物品在消費者心目中屬同質
銷售者的行為 b. 不會進行非價格競爭 每名銷售者售賣的物品在消費者心目中屬同質 → 沒有必要進行非價格競爭 (non-price competition) 來標榜自己產品的特徵 試舉出一些非價格競爭的例子。 ‧刊登廣告 ‧改良包裝

10 不完全競爭市場 11. 4. 1 壟斷 11. 4 壟斷／獨佔 (monopoly) ：市場內只有一名銷售者
壟斷 壟斷／獨佔 (monopoly) ：市場內只有一名銷售者 其所生產的物品或服務沒有近似的代替品 例子： (b) 食水供應由水務署壟斷 (a) 地鐵服務由地鐵有限公司壟斷

11 a. 特徵 (i) 只有一名銷售者：壟斷者／獨佔者 (monopolist) (ii) 進入市場困難重重：
壟斷 a. 特徵 (i) 只有一名銷售者：壟斷者／獨佔者 (monopolist) (ii) 進入市場困難重重： 基於法律上或其他方面的限制，其他銷售者難以進入市場。 壟斷競爭市場 資金 專營權 牌照 E-神

12 壟斷 (iii) 出售異質物品：壟斷者所售賣的物品， 在消費者心目中，有別於其他的銷售者， 因而屬於異質物品 (heterogeneous good) (iv) 資訊不完全流通： 壟斷者為了加強其獨佔市場的能力 → 把生產成本、產品質素等資料保密 → 其他銷售者不能輕易進入市場 → 消費者難以找到近似的代替品

13 b. 銷售者的行為 (i) 銷售者屬尋價者： 壟斷者對市場有極大的影響力 → 能自行調整市場價格 (ii) 進行非價格競爭：
壟斷 b. 銷售者的行為 (i) 銷售者屬尋價者： 壟斷者對市場有極大的影響力 → 能自行調整市場價格 (ii) 進行非價格競爭： 壟斷者仍需要面對其他代替品的競爭 → 可能會進行非價格競爭

14 c. 形成壟斷的各種方式 (i) 由政府經營： ‧ 由政府部門或公營公司獨家生產某物品或服務 ‧ 例子： 你能舉出其他例子嗎？
壟斷 c. 形成壟斷的各種方式 (i) 由政府經營： ‧ 由政府部門或公營公司獨家生產某物品或服務 ‧ 例子： 你能舉出其他例子嗎？ ‧水務署獨家供應食水 ‧香港國際機場獨家提 供國際航空服務  由政府壟斷經營的服務 ——通用郵票的發行

15 專營權 (franchise) ：是一項特許權利， 擁有者可獨家生產某物品或提供某服務
壟斷 (ii) 由政府授予專營權： 專營權 (franchise) ：是一項特許權利， 擁有者可獨家生產某物品或提供某服務 稱為專營壟斷 (franchised monopoly) 例子：  香港西區隧道有限公司於1993年獲政府授予專營權，獨家經營西隧30年  天星小輪有限公司獲政府授予專營權，營辦兩條渡輪航線

16 ‧ 物品的發明者可向政府申請 專利權 (patent) → 獨家生產該物品
壟斷 (iii) 擁有專利權及版權： ‧ 物品的發明者可向政府申請 專利權 (patent) → 獨家生產該物品 ‧ 作家、作曲家及其他藝術家可把自己的作品 向政府申請版權 (copyright) → 獨家運用他們的產品

17 ‧ 有些投資項目涉及巨額 _________ 投資資金 → 規模細小的銷售者難以進入市場
壟斷 (iv) 自然壟斷 ： 自然壟斷是怎樣形成的？ ‧ 有些投資項目涉及巨額 _________ 投資資金 → 規模細小的銷售者難以進入市場 ‧ 銷售者往往會通過大量生產 → 得到 _________ 的好處 規模經濟 → 市場內沒有空間容納其他銷售者

18 試舉出一些自然壟斷的例子。 ‧香港電燈有限公司 ‧香港中華煤氣有限公司 (v) 市場需求有限： 一名銷售者已能滿足
壟斷 試舉出一些自然壟斷的例子。 ‧香港電燈有限公司 ‧香港中華煤氣有限公司 (v) 市場需求有限： 一名銷售者已能滿足 → 市場沒有空間容納 其他銷售者  香港氧氣有限公司是本港唯一的醫療用氧氣供應商

19 (vii) 合併：某銷售者透過不斷合併，可能成為市場上唯一的銷售者
壟斷 (vi) 擁有重要資源： 擁有重要的生產資源的銷售者能成為壟斷者 例如：香港特區政府控制了本港的食水供應 (vii) 合併：某銷售者透過不斷合併，可能成為市場上唯一的銷售者 假如我們 (地鐵有限公司和九廣鐵路公司)合併，合併後的公司便會成為香港唯一提供鐵路服務的銷售者。

20 11. 4. 2 寡頭壟斷 寡頭壟斷 (oligopoly) ：市場由幾名主要銷售者所操控的市場結構 例子： (a) 蜆殼石油
寡頭壟斷 寡頭壟斷 (oligopoly) ：市場由幾名主要銷售者所操控的市場結構 例子： (a) 蜆殼石油 (b) 加德士石油 (c) 華潤石油 (d) 埃索石油  香港的汽油零售市場屬於寡頭壟斷

21 a. 特徵 經濟快拍 特徵 說明 (i) 由幾名銷售者 操控市場 (ii) 難以進入市場 (iii) 出售異質物品
寡頭壟斷 a. 特徵 經濟快拍 特徵 說明 (i) 由幾名銷售者 操控市場 ‧整個市場主要由幾名重要的銷售者 操控 ‧例子：香港的超級市場業 (ii) 難以進入市場 原有的市場已給寡頭壟斷者瓜分， 新的銷售者進入市場須克服很多困難 (iii) 出售異質物品 在消費者心目中，銷售者出售的是不完全但近似的代替品 (iv) 資訊不完全 流通 銷售者和消費者無法全面掌握物品的價格、數量、品質等方面的資訊

22 b. 銷售者的行為 寡頭壟斷者有哪些行為？ (i) 銷售者屬尋價者： 瓜分市場的數位銷售者對市場有極大的影響力 → 有能力自行調整市場價格
寡頭壟斷 b. 銷售者的行為 寡頭壟斷者有哪些行為？ (i) 銷售者屬尋價者： 瓜分市場的數位銷售者對市場有極大的影響力 → 有能力自行調整市場價格 (ii) 互相影響： 每名銷售者所售的物品 近似，可以互相代替 → 密切留意競爭對手的動態

23 價格領導 (price leadership)：
寡頭壟斷 價格領導 (price leadership)： 最具影響力的銷售者成為領導者， 率先改變定價 → 其他銷售者跟隨 繼蜆殼有限公司昨日起調高石油氣價格後，加德士及埃索石油公司昨日也宣佈分別於今日及明日淩晨起，調高石油氣價格。兩家公司的石油氣每公斤均加價1角。 本地報章(綜合報道)，6/2/2005  香港的汽油零售業經常出現價格領導的現象

24 (iii) 價格僵性： 因為：若其中一名銷售者減價 → 其他銷售者會爭相仿傚 → 引發 _______ → 對所有銷售者造成損失 減價戰
寡頭壟斷 (iii) 價格僵性： 銷售者甚少減價，而把價格維持在某一水平。 因為：若其中一名銷售者減價 → 其他銷售者會爭相仿傚 → 引發 _______ → 對所有銷售者造成損失 減價戰 (iv) 進行非價格競爭： → 維持或擴大 ___________ 市場佔有率

25 　壟斷性競爭 壟斷性競爭 (monopolistic competition) ：市場上銷售者眾多，而每名銷售者都有一定壟斷地位的市場結構 試舉出一些壟斷性競爭的例子。 時裝零售業 藥物零售業（藥房） 快餐店業

26 a. 特徵 (i) 銷售者及消費者數目眾多 (ii) 自由進出市場 (iii) 出售異質物品 (iv) 資訊不完全流通
壟斷性競爭 a. 特徵 (i) 銷售者及消費者數目眾多 開業酬賓 美美時裝 (a) 自由進入市場 (ii) 自由進出市場 旺舖招租 E-神時裝 E-神 (b) 自由退出市場 (iii) 出售異質物品 (iv) 資訊不完全流通

27 b. 銷售者的行為 (i) 銷售者屬 _______：個別銷售者可自行定價 尋價者
壟斷性競爭 b. 銷售者的行為 (i) 銷售者屬 _______：個別銷售者可自行定價 尋價者 這件 T-恤只售 $199，很適合你穿呢！ 這件-恤只售 $299，很適合你穿呢！ 小思 正正時裝 王太太 靚靚時裝 (ii) 進行非價格競爭：例如透過刊登廣告、改 良包裝、提高服務質素等，以建立商譽

28 各類市場結構的比較 11. 5 各類市場結構的競爭程度並不相同 在哪些情況下，市場的競爭程度會愈高？ 銷售者的數目愈 ___
物品愈 ______ 進出市場愈 ______ 資訊愈 ______ 多 相似 競爭程度愈高 容易 流通

29 資訊的 流通程度 對價格的 影響力 特徵 不同的市場結構 完全競爭 壟斷性競爭 寡頭壟斷 壟斷 銷售者數目 幾名主要的銷售者 眾多 眾多
各類市場結構的比較 特徵 不同的市場結構 完全競爭 壟斷性競爭 寡頭壟斷 壟斷 銷售者數目 幾名主要的銷售者 眾多 眾多 只有一名 進出市場 的自由度 自由進出 自由進出 難以進入 甚難進入 物品性質 同質 異質 異質 異質 資訊的 流通程度 完全 不完全 不完全 不完全 對價格的 影響力 受價者 尋價者 尋價者 尋價者 非價格競爭 不存在 存在 存在 存在 競爭程度 最高 最低

30 1 香港的銀行業屬於哪種市場結構？ 2004年，在香港經營的持牌銀行多達 130 多家，數目眾多。香港的銀行業的市場結構應該屬於完全競爭或壟斷性競爭。 小金 E-神 小思 匯豐銀行 小金，你未免太武斷了。

31 在香港開業的持牌銀行數目雖然眾多，但只由數家銀行支配市場（例如匯豐銀行、恒生銀行、中國銀行、渣打銀行等）
1 香港的銀行業屬於哪種市場結構？ 以課文所列的準則分析： 在香港開業的持牌銀行數目雖然眾多，但只由數家銀行支配市場（例如匯豐銀行、恒生銀行、中國銀行、渣打銀行等） 各家銀行提供的服務相似但異質（例如 各家銀行的貸款利率不同） 進入市場需要嚴格的規定及準則

32 資訊的流通是不完全的（例如貸款人未必知道每家銀行的貸款利率）
1 香港的銀行業屬於哪種市場結構？ 資訊的流通是不完全的（例如貸款人未必知道每家銀行的貸款利率） 每家銀行均是尋價者，對市場有一定的影響力，彼此之間也互相影響（如某銀行提高利率，其他銀行都有可能跟隨） 銀行之間經常進行非價格競爭（例如 在電視播放廣告、改善服務質素等）

33 1 香港的銀行業屬於哪種市場結構？  香港銀行業的市場結構 完全競爭 壟斷性競爭 寡頭壟斷

34 2 壟斷者是否無須面對競爭？ 在壟斷市場內，只有一名銷售者。故此，壟斷者是不需要面對任何競爭的。 小思 E-神 中華煤氣 小思，你錯了……

35 雖然壟斷者是市場內唯一的銷售者，但這並不表示它毋須面對競爭
2 壟斷者是否無須面對競爭？ 雖然壟斷者是市場內唯一的銷售者，但這並不表示它毋須面對競爭 以香港中華煤氣有限公司為例，壟斷者仍要面對以下兩類競爭： (a) 非直接代替品經營者的競爭 ∵ 市民如不使用煤氣，仍可使用其他燃料，例如石油氣、火水、電力等

36 中華煤氣需要的生產要素如煤、工程師、管理人員等，與其他近似的物品的銷售者相近或相同
2 壟斷者是否無須面對競爭？ (b) 生產要素方面的競爭 中華煤氣需要的生產要素如煤、工程師、管理人員等，與其他近似的物品的銷售者相近或相同 → 仍要和其他行業競爭生產資源

37 概念透視 市場結構 形成壟斷的方式 完全競爭 不完全競爭 壟斷性競爭 寡頭壟斷 壟斷 銷售者的行為： 受價者／尋價者
存在／不存在非 價格競爭 特徵： 銷售者數目 進出市場的自由度 物品或服務的性質 市場資訊的流通程度 例子

38 完

39 到卡拉 OK 酒廊消遣，並沒有購買任何物品，「市場」是否存在呢？
(第128 頁) 到卡拉OK酒廊消遣 答案 雖然沒有購買任何物品 但當中涉及服務的交易 「市場」是存在的 返回

40 市場是否存在？ 細閱下圖，然後回答問題。 (第129 頁) (b) E-神打電話向「必勝者」薄餅店訂購薄餅 (a) 小金在書報攤購買雜誌
(d) 小聰在互聯網上的拍賣店購買印有碧咸親筆簽名的球衣 (c) 小思在書店內翻閱圖書 小思 小聰

41 以上哪些情況涉及經濟學上的「市場」？ (a) 涉及物品（雜誌）交易， 故有「市場」的出現 (b) 涉及物品（薄餅）交易， 故有「市場」的出現
市場是否存在？ 以上哪些情況涉及經濟學上的「市場」？ 答案 (a) 涉及物品（雜誌）交易， 故有「市場」的出現 (b) 涉及物品（薄餅）交易， 故有「市場」的出現 (c) 不涉及任何物品或服務的交易，故沒有「市場」的出現 (d) 涉及物品（球衣）交易， 故有「市場」的出現 返回

42 試根據課文所列的四個準則，分析出售報章雜誌的攤檔的 市場是否屬於完全競爭。
(第 132 頁) 該市場只符合完全競爭市場的其中三個特徵： 銷售者（報章雜誌攤檔）及消費者眾多 進出市場沒有限制 不同攤檔出售的同一份報紙或雜誌， 在消費者心目中，都是同質的 答案 該市場資訊並不完全流通 （如消費者不知道哪裏有報章雜誌攤檔、哪個攤檔會贈送紙手巾等） 返回 該市場不屬於完全競爭

43 在完全競爭市場內，銷售者會否進行減價戰？
(第 133 頁) 答案 不會。因為： 銷售者售賣同質物品 有關物品或服務的資訊完全流通 市場上銷售者數目眾多，每名 銷售者沒有自行決定價格的能力 返回

44 試舉出一些異質物品的例子。 不同品牌的電器、時裝、飲品及化妝品等 不同電訊公司提供的電訊服務 不同快餐店出售的食物 返回 (第 134 頁)
答案 返回

45 算不算壟斷？ 細閱下圖，然後回答問題。 香港共有兩家公司供應電力，可見香港的電力供應市場並不屬於壟斷經營。
(第135 頁) 算不算壟斷？ 細閱下圖，然後回答問題。 香港共有兩家公司供應電力，可見香港的電力供應市場並不屬於壟斷經營。 香港共有多家公共巴士公司，例如九巴、新巴、城巴等，可見香港的公共巴士服務也不屬於壟斷經營。 小聰 小思

46 試以課文所列的四個準則，解釋小聰和小思的觀點是否正確。
算不算壟斷？ 試以課文所列的四個準則，解釋小聰和小思的觀點是否正確。 答案 小思和小聰的觀點都不正確 香港的電力供給（自然壟斷）和公共巴士服務（專營壟斷）都屬壟斷經營 雖然香港有兩家電力公司，但仍屬壟斷市場結構。因為： 香港電燈有限公司壟斷了港島及南丫島的電力供應服務

47 試以課文所列的四個準則，解釋小聰和小思的觀點是否正確。
算不算壟斷？ 試以課文所列的四個準則，解釋小聰和小思的觀點是否正確。 答案 香港中華電力有限公司則壟斷了九 龍、新界和其他離島的電力供應服務 → 是「地區性壟斷」的例子 雖然香港共有五家公共巴士公司，但仍屬壟斷 市場結構。因為： 各家公司專營不同的巴士路線 對某條巴士路線來說，該公司是唯一的經營者

48 試以課文所列的四個準則，解釋小聰和小思的觀點是否正確。
算不算壟斷？ 試以課文所列的四個準則，解釋小聰和小思的觀點是否正確。 答案 準則︰ 就某地區或某條巴士路線來說，市場內只有一位銷售者 經營電力公司要投入大量的資本，涉及龐大的投資資金 經營巴士公司則必須獲政府授予專營 → 這些限制使新的銷售者難以加入市場

49 試以課文所列的四個準則，解釋小聰和小思的觀點是否正確。
算不算壟斷？ 試以課文所列的四個準則，解釋小聰和小思的觀點是否正確。 答案 電力供應和巴士服務都屬異質的物品和服務 有關電力供應和巴士服務的資訊並不完全流通 返回

50 試舉出香港一些專營壟斷的例子。 香港空運貨站公司及亞洲空運公司壟斷經營香港的空運服務站 香港大老山隧道有限公司壟斷經營香港大老山隧道 返回
(第 136 頁) 香港空運貨站公司及亞洲空運公司壟斷經營香港的空運服務站 答案 香港大老山隧道有限公司壟斷經營香港大老山隧道 返回

51 你能完全掌握百佳超級市場及惠康超級市場的所有資訊(如物品的價格、品質)嗎？
(第 139 頁) 答案 不能 因為香港的超級市場業的市場資訊並不完全流通 返回

52 經濟快拍 7-11 在 2004 年成功收購了地利店，此後，香港的便利店市場便只剩下 7-11 和 OK 便利店兩大競爭對手。
(a) 香港的便利店市場屬於哪種市場結構？ 答案 寡頭壟斷

53 經濟快拍 (b) 列出該種市場結構的特徵。 答案 由幾名主要銷售者操控市場 銷售者出售異質物品 新的銷售者難以進入市場 資訊不完全流通 返回

54 汽油零售市場有沒有價格僵性的現象？ (第 140 頁) 答案 有 銷售者甚少減價，而會把價格維持在某一水平 返回

55 為甚麼香港的報紙出版業可視為寡頭壟斷的例子？試以課文所列的四大準則加以解釋。
(第 141 頁) 市場由幾份主要報章所操控，如《蘋果日報》、《東方日報》、《太陽報》及《明報》 答案 進入報紙出版業需要巨額資本，並要面對現存報章的競爭 在消費者心目中，每份報章具有不同的風格和特色，屬於異質物品 有關報紙出版的資訊，例如新聞的資料來源、出版策略，都是不完全流通的 返回

56 (第144 頁) 市場結構齊分辨 細閱圖片，然後回答問題。  雜貨零售  紅色公共小巴服務  電腦零售  西式禮餅

57 1 試就課文所學，指出以上物品或服務在香港屬於 何種市場結構。 2 試就每一市場結構各舉一項特徵。
市場結構齊分辨 1 試就課文所學，指出以上物品或服務在香港屬於 何種市場結構。 2 試就每一市場結構各舉一項特徵。 答案 1 雜貨零售的市場結構：壟斷性競爭 2 特徵如下︰ 銷售者和消費者眾多 容易進入市場 出售異質物品及提供異質的服務（如店員的服務態度不同） 資訊並不完全流通（消費者未能掌握各家商店的價格等資訊） 銷售者屬尋價者（銷售者可自行定價） 存在非價格競爭（如贈送紙手巾）

58 1 試就課文所學，指出以上物品或服務在香港屬於 何種市場結構。 2 試就每一市場結構各舉一項特徵。
市場結構齊分辨 1 試就課文所學，指出以上物品或服務在香港屬於 何種市場結構。 2 試就每一市場結構各舉一項特徵。 答案 1 紅色公共小巴服務的市場結構：壟斷性競爭 2 特徵如下︰ 銷售者和消費者眾多 容易進入市場，從政府取得牌照便可經營 提供異質的服務（如司機的駕駛技術和態度不同） 資訊並不完全流通 （如消費者未能掌握紅色小巴的路線、價格等資訊） 銷售者屬尋價者（司機可自行定價） 存在非價格競爭（如改善司機的服務態度）

59 1 試就課文所學，指出以上物品或服務在香港屬於 何種市場結構。 2 試就每一市場結構各舉一項特徵。
市場結構齊分辨 1 試就課文所學，指出以上物品或服務在香港屬於 何種市場結構。 2 試就每一市場結構各舉一項特徵。 答案 1 電腦零售的市場結構：壟斷性競爭 2 特徵如下︰ 銷售者和消費者眾多 容易進入市場 提供異質的服務（如提供不同的保養服務） 資訊並不完全流通 （如消費者未能掌握電腦產品的價格和質素等資訊） 銷售者屬尋價者（各家電腦零售店可自行定價） 存在非價格競爭 （如改善售後服務等）

60 1 試就課文所學，指出以上物品或服務在香港屬於 何種市場結構。 2 試就每一市場結構各舉一項特徵。
市場結構齊分辨 1 試就課文所學，指出以上物品或服務在香港屬於 何種市場結構。 2 試就每一市場結構各舉一項特徵。 答案 1 西式禮餅店的市場結構：寡頭壟斷 2 特徵如下︰ 市場由幾家主要的餅店（如美心、聖安娜、東海堂及金龍船）所操控 較難進入市場，新的銷售者要面對現有西餅店的競爭，並需要較長時間來建立消費者對其產品或服務的信心

61 1 試就課文所學，指出以上物品或服務在香港屬於 何種市場結構。 2 試就每一市場結構各舉一項特徵。
市場結構齊分辨 1 試就課文所學，指出以上物品或服務在香港屬於 何種市場結構。 2 試就每一市場結構各舉一項特徵。 答案 出售異質物品及提供異質的服務（如西餅的款式和味道、店員服務態度不同等） 資訊並不完全流通（如消費者未能掌握各家餅店的價格、店員服務態度等資訊） 銷售者屬尋價者（各家餅店可自行定價） 存在非價格競爭（如改善西餅的款式 和味道、職員服務態度等） 返回