Chapter 11 Sport Industry Management 第十一章体育产业管理 Chapter 11 Sport Industry Management By Zhou Donghua 体育产业的春天来了， 体育产业人才的春天来啦！ ----吴晓波

当今时代，体育要强、要兴，发展体育产业是主要途径 Foreword 体育强则国强， 国运兴则体育兴 当今时代，体育要强、要兴，发展体育产业是主要途径

1. 体育产业管理概述 2. 体育产业管理体制 3. 体育产业结构 4. 体育产业管理内容 CONTENTS CONTENTS 3

体育产业管理概述 一、体育产业、体育产业化、体育产业管理的内涵分别是什么？

体育产业管理概述 01 02 03 04 体育产业的内涵是什么？ 体育产业的内涵是什么？ 体育事业中可赢利的那一部分 体育产业就是体育服务业 体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动 体育产业的内涵是什么？ 体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业。 03 04 体育产业管理概述 5

体育产业就是体育服务业示意图 图一 体育服务业构成 体育产业就是体育服务业示意图 图一 体育服务业构成

体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业示意图

体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动示意图 图二 广义体育产业构成 体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动示意图 图二 广义体育产业构成

体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业 体育产业就是市场经济体制下运行的体育事业示意图 体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业 体育产业就是市场经济体制下运行的体育事业示意图

思考 体育产业与体育事业的区别与联系是什么？

体育产业的内涵 指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。其中体育产品包括体育用品和体育服务；体育经济部门包括企业、事业单位、社会团体、个人。

体育产业化的内涵 指通过改革体育体制，使体育体制成为具有自我发展能力，充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型、产业型转变， 使其更有效率地向社会提供体育产品和劳务。

体育产业管理的内涵 以规范体育市场为目的，以实现经营目标为依托，由一定组织（社团、体育行政机构、企业）等所进行的计划、组织、控制等一系列管理活动的总称。

体育产业管理概述 二、体育产业的分类

体育产业分类

体育产业分类（分析决策角度） 体育产业外围层 相关体育产业层 体育产业核心层 体育组织管理活动 体育场馆管理活动 体育健身休闲活动 体育中介服务 其他体育服务活动 体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造； 体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售； 体育场馆建筑 16

体育产业分类

01 02 03 体育产业分类（体育产业链关系） 体育健身、大众体育（体育培训、体育场馆）、竞技体育（赛事运营、体育 经纪） 上游体育产业 体育健身、大众体育（体育培训、体育场馆）、竞技体育（赛事运营、体育 经纪） 01 上游体育产业 02 体育用品（服装鞋帽、体育器械） 中游体育产业 03 体育衍生品（体育彩票、体育旅游、体育房地产、体育建筑、体育保健品、体育饮料等）。 下游体育产业 18

我国体育产业发展政策

未来我国体育产业发展的规模

我国体育产业产值现状及目标

我国体育产业发展现状及目标

开发体育产业的意义 为何要大力开发体育产业？

01. 03. 02. 04. 05. 开发体育产业的意义 促进经济总量增长 提供众多就业机会 促进第三产业发展 拉动内需扩大消费 合理利用社会闲散资金 24

http://mp. weixin. qq. com/s http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDQ3Njc2MQ==&mid=20822 8775&idx=1&sn=2bed2e91991e742088fc01230ede9734&mpshare=1 &scene=23&srcid=FV8Sl6dIir4DyRJEcxpQ#rd

未来体育产业增加值预测

我国体育产业管理的任务及措施

一、我国体育管理体制沿革 1996至今 起飞阶段 市场化管理体制发展阶段 1992-1996 起步阶段 市场化管理体制探索阶段 计划管理体制阶段 1996至今 起飞阶段 1992-1996 起步阶段 1978-1992 （萌芽阶段）

01 04 02 03 我国体育产业管理体制存在的问题 机构设置不合理 部门权限划分不清，利益纠葛不断 体育产业管理效益不高 管理机构设置不足 管理机构划分不明确 部门权限划分不清，利益纠葛不断 04 中央与地方、地方之间、体育系统之间、体育社团之间权限划分不清、利益纠葛不断 体育产业管理效益不高 举国体制、政府垄断、高投入、低效率 02 结构失衡现象明显 上游、中游、下游体育产业发展不均衡 03 31

体育及相关产业产值比

Thinking and discussing Question : How to improve our sport industry structure?

体育产业管理 体育产业管理内容 竞赛表演业管理 体育彩票业管理 体育健身娱乐业管理 体育场馆业管理 体育用品业管理 体育中介业管理 体育传媒业管理 34

未来体育产业发展态势

未来体育产业发展态势

未来体育产业发展态势

资本抢滩体育产业市场

资本抢滩体育产业市场

未来的体育全产业链发展态势

思考与讨论 我国的赛马产业的发展现状是怎样的？ “小项目， 大市场，体育产业之王” https://www.horse.org.cn/thread- 172072-1-1.html

未来体育产业发展态势

未来的体育产业精英们该怎么选择？ 顺势而为 如果你依然热爱体育，如果你心中还有体育的梦想，如果你坚信体育成长到你期望的那一天，那么为何不去坚持呢？ “世之奇伟、瑰怪、非常之观，常在于险远，而人之所罕至焉，故非有志者不能至也。” ----王安石《游褒禅山记》

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